兄弟印刷：防偽印刷助力品牌維護(hù)

宋首屹

在印刷行業(yè)打拼30余年，石家莊兄弟印刷有限公司（以下簡(jiǎn)稱兄弟印刷）董事長(zhǎng)陳立輝對(duì)印刷工藝、技術(shù)可謂如數(shù)家珍。如今他又和當(dāng)年一樣，站在了新的起點(diǎn)上。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮的洶涌而至，作為一位傳統(tǒng)印刷行業(yè)的從業(yè)者，他敏銳意識(shí)到，時(shí)代在變、市場(chǎng)在變、用戶的需求也在變，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。

從最早印制簡(jiǎn)單印刷品的小作坊，到為稅務(wù)機(jī)關(guān)印制發(fā)票，再到現(xiàn)在扎根防偽印刷，陳立輝的腳步始終沒有停過(guò)。

從小作坊到大企業(yè)

1964年出生的陳立輝，是一個(gè)不折不扣的農(nóng)民企業(yè)家。從最初石家莊市郊區(qū)的一個(gè)印刷小作坊，到如今固定資產(chǎn)數(shù)億元的知名企業(yè)，陳立輝和兄弟印刷的創(chuàng)業(yè)之路可謂跌宕起伏。

1987年，陳立輝所在的村子有個(gè)印刷小作坊。在當(dāng)時(shí)，村子里很少有像樣的企業(yè)，這個(gè)小印刷作坊，也算是當(dāng)時(shí)一個(gè)不小的“企業(yè)”。

“當(dāng)時(shí)從鄉(xiāng)政府回到家里后，也沒有什么事情做。后來(lái)，村里的這個(gè)小印刷廠經(jīng)營(yíng)不下去了，恰好有朋友讓我來(lái)承包這個(gè)小印刷廠，而這個(gè)小作坊就是現(xiàn)在兄弟印刷的前身?！?2歲的陳立輝怎么也不會(huì)想到，當(dāng)年一個(gè)偶然的決定，會(huì)給他帶來(lái)很多天翻地覆的變化。

小作坊要生存，沒有訂單等于零。陳立輝決定自己出去跑訂單?！斑@一路走來(lái)也上過(guò)很多當(dāng)。從當(dāng)年創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在，一路走來(lái)確實(shí)不容易。前前后后被騙的錢怎么也得有2000多萬(wàn)元了。但也感謝經(jīng)歷的這些溝溝坎坎，正是這些磨礪鍛煉了我，同時(shí)也成就了兄弟印刷如今的規(guī)模?！痹诮邮堋吨袊?guó)名牌》采訪時(shí)，陳立輝表示，當(dāng)年的兄弟印刷雖然跌了不少跟頭，但在這個(gè)過(guò)程中卻也增長(zhǎng)了不少經(jīng)驗(yàn)。

1987年年底，陳立輝的小印廠開始為當(dāng)?shù)囟悇?wù)局印制發(fā)票，而這也成為了兄弟印刷在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)身的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。當(dāng)年，兄弟印刷還僅是當(dāng)?shù)囟悇?wù)局的發(fā)票定點(diǎn)印刷廠之一，而且是規(guī)模很小的一個(gè)。但陳立輝從那時(shí)起，積累了一批優(yōu)質(zhì)的客戶，也為自己贏得了不錯(cuò)的口碑，而這也為兄弟印刷后續(xù)的壯大打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今的兄弟印刷，已成為一家占地面積超過(guò)2萬(wàn)平方米，固定資產(chǎn)數(shù)億元的高科技企業(yè)，格力電器、神威藥業(yè)、華北制藥集團(tuán)等都是其主要客戶。

防偽印刷大有可為

2015年12月19日，在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、聯(lián)合商業(yè)信用中心、中國(guó)聯(lián)通共同舉辦的“2015年全國(guó)商業(yè)信用大會(huì)”暨“聯(lián)通企業(yè)信用網(wǎng)”發(fā)布會(huì)上，2015商務(wù)部標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目《零售商信用管理規(guī)范》起草工作組正式成立。兄弟印刷是起草工作組的成員單位之一，全程參與了此次《零售商信用管理規(guī)范》的起草等工作。

“國(guó)內(nèi)的防偽印刷市場(chǎng)機(jī)會(huì)非常多。因?yàn)殡S著電商的崛起，大量假貨開始泛濫，尤其是一些中高端品牌的產(chǎn)品，更是不堪其擾。而防偽印刷技術(shù)，實(shí)際上是解決這些問題最直接有效的手段之一?！标惲⑤x說(shuō)。

防偽作為反假冒和反侵權(quán)的重要防線，在保護(hù)名優(yōu)品牌，維護(hù)廣大消費(fèi)者權(quán)益及促進(jìn)社會(huì)誠(chéng)信建設(shè)和社會(huì)管理等方面發(fā)揮著獨(dú)特的、不可替代的作用。而防偽印刷業(yè)作為防偽產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)，其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求和潛在發(fā)展空間巨大。但與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)防偽印刷行業(yè)依然有不小的差距，核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)壁壘等方面仍有很多瓶頸亟待突破。

陳立輝指出：“防偽印刷是一個(gè)科技含量很高的領(lǐng)域，并不是隨便某個(gè)小作坊就能做的。但是現(xiàn)在很多商家為了利益，只圖便宜而購(gòu)買一些低廉的防偽標(biāo)簽來(lái)防偽，其實(shí)很難做到真正的防偽。防偽印刷最重要的就是唯一性，即甲公司生產(chǎn)的防偽產(chǎn)品，乙公司、丙公司生產(chǎn)不了，這樣就無(wú)法克隆真品，假貨也就無(wú)從談起了?！?/p>

從過(guò)去的傳統(tǒng)印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型到防偽印刷，陳立輝愈發(fā)意識(shí)到，核心技術(shù)將是決定防偽印刷企業(yè)能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。防偽印刷是一個(gè)綜合性的技術(shù)，與包裝、油墨、印刷設(shè)備等細(xì)分領(lǐng)域息息相關(guān)，要在這樣一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域開疆拓土，沒有核心技術(shù)是不行的。

為了在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)彎道超車，陳立輝和團(tuán)隊(duì)幾乎找遍了國(guó)內(nèi)外主流的防偽技術(shù)。功夫不負(fù)有心人，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，陳立輝接觸到了一種叫做“潛像防偽”的防偽技術(shù)，這種技術(shù)在國(guó)內(nèi)還沒有得到應(yīng)用。意識(shí)到了巨大的市場(chǎng)商機(jī)后，陳立輝當(dāng)機(jī)立斷，投入巨資引進(jìn)了潛像防偽技術(shù)。

“目前，潛像防偽技術(shù)在國(guó)外自2002年上市至今市場(chǎng)非常成熟，還沒有被破解和仿冒的案例，是值得信賴的防偽產(chǎn)品?！标惲⑤x認(rèn)為，只有有了核心的技術(shù)，才能在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

“不敢說(shuō)這項(xiàng)技術(shù)不能被仿制或者破解，但如果這種技術(shù)能夠堅(jiān)持3-5年保持市場(chǎng)領(lǐng)先，兄弟印刷就有了研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)防偽技術(shù)的窗口期?！标惲⑤x說(shuō)。

跳出防偽來(lái)做防偽

現(xiàn)在，每到一個(gè)企業(yè)拜訪，陳立輝都會(huì)帶著自己公司的防偽樣品。在陳立輝看來(lái)，國(guó)內(nèi)的很多領(lǐng)域，其實(shí)都缺少防偽印刷技術(shù)的保障，而這實(shí)際上也是很多品牌沒有意識(shí)到的。

“產(chǎn)品的防偽技術(shù)有兩個(gè)關(guān)鍵要素，一是技術(shù)很難被復(fù)制，二是易于消費(fèi)者識(shí)別真?zhèn)巍！痹陉惲⑤x看來(lái)，防偽印刷已經(jīng)不僅僅局限于印刷領(lǐng)域，其未來(lái)應(yīng)用的領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛，諸如食品、藥品、化妝品、服裝等領(lǐng)域都是防偽印刷發(fā)力的絕佳市場(chǎng)。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，陳立輝和團(tuán)隊(duì)看到了黑龍江省五常市關(guān)于治理假冒五常大米的新聞，敏銳的商業(yè)頭腦使他意識(shí)到，防偽印刷技術(shù)的春天有可能來(lái)了，因?yàn)楹臀宄４竺滓粯语柺芗儇浝_的產(chǎn)品太多了。

據(jù)了解，無(wú)論是口感還是價(jià)格，五常大米都可謂是“米中貴族”。印著五常稻花香字樣的大米，在市場(chǎng)上的銷售異?；鸨?，但也給消費(fèi)者帶來(lái)了不少的困惑。因?yàn)槿珖?guó)各地都在銷售五常大米，但究竟是否貨真價(jià)實(shí)卻不得而知。公開資料顯示，黑龍江五常市的大米年產(chǎn)大概在100萬(wàn)噸左右，但據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上在售的五常大米超過(guò)了1000萬(wàn)噸，這意味著90%左右的五常大米并非貨真價(jià)實(shí)。

大米的生產(chǎn)和流通特性決定了其溯源很難。一粒稻谷要從田間地頭到餐桌，要幾經(jīng)周轉(zhuǎn)，經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)。建立從種植收糧到加工分裝的無(wú)縫連接，對(duì)于保護(hù)五常大米的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。據(jù)了解，為了破解五常大米假貨泛濫的問題，五常市的很多米廠都安裝了視頻監(jiān)控，希望能夠從源頭做到產(chǎn)品的可追溯，并引入了“防偽博碼”來(lái)防偽。

據(jù)了解，“防偽博碼”在五常大米的內(nèi)外包裝上都有噴碼，外包裝噴A碼，內(nèi)包裝噴B碼。購(gòu)買者只要掃描博碼，就可追溯所購(gòu)大米來(lái)自五常哪個(gè)水稻田、查看該大米制品出廠時(shí)是一包幾盒幾筒、出廠后是否打開過(guò)包裝以及移動(dòng)距離等狀態(tài)信息。

“以五常大米為例，不僅要能做到產(chǎn)品的防偽，還要能夠方便消費(fèi)者辨別真?zhèn)??！标惲⑤x指出，類似五常大米這樣的地域農(nóng)產(chǎn)品，不僅需要原產(chǎn)地的可追溯，更需要通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)來(lái)提高其防偽特性，讓造假者輕易模仿不了。

陳立輝指出，目前很多企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了產(chǎn)品防偽的重要性，但是究竟如何正確做好產(chǎn)品的防偽，依然一頭霧水。尤其是食品、藥品等關(guān)乎民生的領(lǐng)域，產(chǎn)品的防偽更是異常重要，但目前國(guó)內(nèi)能夠?yàn)檫@些領(lǐng)域提供專業(yè)防偽解決方案的機(jī)構(gòu)卻是鳳毛麟角。

“兄弟印刷下一步除了在核心技術(shù)層面繼續(xù)加大投入外，還將更多考慮如何更好地為企業(yè)品牌量身定制專屬的防偽解決方案。用互聯(lián)網(wǎng)跨界思維來(lái)將兄弟印刷的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為服務(wù)優(yōu)勢(shì)，幫助更多的中高端產(chǎn)品維護(hù)好品牌信譽(yù)?！标惲⑤x強(qiáng)調(diào)。