“顏控”化妝品，你會為包裝買單嗎？

吳林潔

每一件化妝品從誕生的那一刻起，品牌就從不同的維度賦予了它們獨(dú)特的文化內(nèi)涵與意義，讓它們變得像藝術(shù)品那樣可以被品鑒。在大力推崇顏值的當(dāng)今社會，化妝品的包裝，能從最直觀的角度反映出品牌所賦予其的藝術(shù)性，猶如一件精致飾物值得被品鑒與收藏。

最炫民族風(fēng)

凡是與民族文化沾邊的東西似乎都自帶文藝范兒，一件看似普通的物件也頓時(shí)因此“逼格”升級。在包羅萬象，卻又大同小異的化妝品市場里，品牌想要做出自己的特色，除了在產(chǎn)品本身下足功夫以外，其包裝也需要做到讓人耳目一新。于是，民族風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)也自然而然地成為一些品牌的標(biāo)識或者以限量版的身份驚艷上市。當(dāng)化妝品遇上了奢華民族風(fēng)，會產(chǎn)生怎樣的奇妙反應(yīng)呢？

傣族：美素

作為近年來在化妝品界異軍突起的國產(chǎn)品牌，主打東方美的美素白帶民族光環(huán)，而其推出的所有產(chǎn)品幾乎都能讓人聯(lián)想到代表中國的元素：桃花妝.東方玫瑰。為了提升品牌的東方形象以及保護(hù)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“鎏金累絲”工藝，美素以傣族孔雀為主要元素推出限量版人參水“孔雀瓶“。

孔雀瓶的設(shè)計(jì)是從“鎏金累絲”工藝汲取的靈感，品牌以這種精妙絕倫的首飾工藝效果，將驚艷開屏的純白孔雀的羽翼完美鋪展在人參水晶瑩琥珀的瓶身上，光影之間，與晶瑩剔透的人參水華美相映，美輪美奐。

大韓民族：Whoo

作為最能夠代表韓國的著名美妝品牌之，whoo一直以韓式宮廷高端.奢華的形象示人。其產(chǎn)品的包裝采用了東方宮廷陶瓷的外形，以別樣的造型再現(xiàn)了古代朝鮮宮廷的奢華裝飾。而whoo也汲取正統(tǒng)韓醫(yī)學(xué)理論精髓，采用稀缺珍貴的韓方藥材，以最大程度體現(xiàn)大韓民族的古代文化與藝術(shù)符號。

例如還幼系列，采用宮廷陶瓷的鳳凰蓮花圖案，并配以多應(yīng)用于韓國宮廷高官的深紫紅色和金色，表達(dá)出低調(diào)奢華的韓國宮廷風(fēng)貌。拱辰享美奢華唇膏，用細(xì)致的金色鏤空雕花及灼灼光華的紅蓮造型，散發(fā)出無與倫比的美艷氣質(zhì)。

日式和風(fēng)：Pola B.A

作為日本高端護(hù)膚品牌，Pola一直致力于為肌膚追求不斷革新的抗老化護(hù)理，其產(chǎn)品的抗老化線一直深受擁躉，尤其是其B.A系列更是深受好評。比如Pola B.A黑系列，瓶身以高視點(diǎn)，創(chuàng)造出呈現(xiàn)不斷變幻的棱角，而正面卻顯示率直的外形設(shè)計(jì)，主顏色是深邃的黑色.但其中會透射出耀眼的白金色和些許點(diǎn)綴洋溢著生命感的嫩粉色，演繹出神秘女性隱藏的萬般可能性。內(nèi)包裝盒的設(shè)計(jì)更是驚喜，由世界頂級花藝大師東信先生設(shè)計(jì)，他用錯(cuò)綜的綻放在黑色背景下的鮮活植物，展現(xiàn)出萬種美麗和強(qiáng)有力的“生命美”，表達(dá)出肌膚新生的理念。而這種對生命張力的展現(xiàn)，正是日本文化藝術(shù)所獨(dú)有的，通過靜謐中厚積薄發(fā)的力量，引發(fā)對生命、人性的思考。

天馬行窒，趣味無限

女生喜歡化妝品，本就是抱著一顆追求美的心，尤其是如果功效十足，再加上充滿創(chuàng)意與趣味的可愛包裝，無論如何都是讓人難以挪步的心頭愛。于是很多品牌便順應(yīng)潮流，針對女性消費(fèi)者的這種心理，推出花樣繁多色彩艷麗且夢幻的化妝品，少女心這種東西本來就不分場合、不分季節(jié)，在獲得花容月貌的同時(shí)，順便用“高顏值”的化妝品裝點(diǎn)一下梳妝臺，何樂而不為？

夢幻魔力：Anna sui

作為名華裔設(shè)計(jì)師，Anna Sui用絕佳的流行感和色彩觸角在美妝的世界占領(lǐng)一片具有標(biāo)簽性質(zhì)的領(lǐng)地。她最擅長從大雜燴般的藝術(shù)形態(tài)中尋找靈感，尤其在美妝產(chǎn)品的包裝外觀上最為深刻。

“肌密防曬底妝系列”中，Anna Sui將其代表性的元素都融入包裝設(shè)計(jì)中，搖滾的黑色地帶盤繞著藤蔓，盛開著一朵朵瑰麗的薔薇，復(fù)古的黑色女人味便從中散發(fā)出來，撩人心扉。2014年推出的節(jié)日系列更是將迪斯尼的經(jīng)典卡通形象米妮作為主角，再用品牌經(jīng)典的薔薇、紫色、紅色、黑色、蝴蝶等元素創(chuàng)造出了最閃耀奪目的節(jié)日彩妝佳品。

在香水的包裝設(shè)計(jì)上，Anna Sui也將少女的夢幻魔力傾注其上，觀賞性與藝術(shù)性兩者完美融合。最為經(jīng)典的要屬“許愿精靈香水”，晶瑩剔透的水晶瓶身由特殊的三面體構(gòu)成，水晶瓶頂端有一位姿態(tài)嬌美、閃爍著夢幻般微光的精靈溫柔地坐在精巧的霧面水晶球上，象征著Anna Sui所特有的自信、魔力、女性化的溫柔。

趣味復(fù)古：Benefit

也許是雙生兒特有的話題性，由一對姊妹花打造的化妝品品牌Benefit被創(chuàng)始人用充滿想象力的巧思賦予了獨(dú)特的個(gè)性。各式各樣充滿趣味性的產(chǎn)品名稱和包裝上復(fù)古的紙盒設(shè)計(jì)及創(chuàng)意插圖是它深受追捧的主要原因，實(shí)用與設(shè)計(jì)并重也隨之成為該品牌獨(dú)一無二的標(biāo)簽。

復(fù)古是Benefit包裝的一大特性，“豬油膏”便是最為典型的例子。墨綠色的復(fù)古印花紙盒和金屬盒流露出19世紀(jì)20年代的風(fēng)情，包裝上接吻的淑女與紳士以同一時(shí)代的造型登場，洋溢著“Feel Good”的幸福感，呈現(xiàn)出一派復(fù)古樂趣。

同時(shí)，風(fēng)趣也是Benefit突出的品牌性格，這不光體現(xiàn)在產(chǎn)品的名稱上，那些帶有戲劇性的插圖也是最有利的佐證?！澳莻€(gè)女孩的光亮面霜”在名字上帶著小清新活潑感，而動(dòng)畫片背景式的插畫包裝，更是將“那個(gè)女孩”對美麗的憧憬象征化，充滿類似幾米漫畫的詩意?！胺纯志⒛槻康姿焙汀熬冇吞毓ど⒎邸币詡商焦适聻橹黝}，將毛孔與油光擬人化，Benefit化身神秘特工緝拿這些美麗大盜，使抽象性的概念躍然紙上，而將一個(gè)身著偵探衣服正在開展秘密工作的卡通妙齡女郎作為包裝主題，更加凸顯了這兩款產(chǎn)品的可愛幽默。

冷淡風(fēng)，功效可不如包裝簡單

冷淡風(fēng)，其實(shí)簡單來說就是色彩基本以素色為主，設(shè)計(jì)也走極簡的風(fēng)格，它由normal和core組成，也就是我們通常說的“我很簡單，但我卻很有料”。一提到這個(gè)風(fēng)格很多人會立刻想到MUJI，但其實(shí)在美容圈子里很多品牌也早就是這個(gè)風(fēng)格的實(shí)踐者。

黑白經(jīng)典，獨(dú)樹一幟：Chanel

在視覺上，Chanel的化妝品在它經(jīng)典的黑白色調(diào)里始終泛著優(yōu)雅，這似乎是一種從老派電影情節(jié)中承襲而來的優(yōu)雅格調(diào)。有人說，每次打開那方正的造型。心底的狂躁不由地慢慢消遁，舒緩的節(jié)奏開始奏響。擁有它，生活應(yīng)該是從容不迫、內(nèi)斂而感性的。拿最暢銷的N°5香水來說，它有著狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型，線條利落，“Chanel”和“N°5”黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。據(jù)說在所有極盡繁復(fù)華美之能事的香水瓶里，唯有這款像藥瓶。但是卻可以在簡潔有力的設(shè)計(jì)中，找到可貴的質(zhì)感。

科幻光影：IPSA

資生堂旗下的知名品牌IPSA，其設(shè)計(jì)可謂獨(dú)具匠心。在其護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)中，大膽采用了現(xiàn)代朦朧感的磨砂玻璃和有光滑表面的鐵，傳達(dá)一種未來科幻充滿光與影的靈異感。其實(shí)，它與Chanel的包裝理念極為相似，只是在用色上更加柔和一些，多以銀色為主，讓人一看就覺得這些產(chǎn)品不僅安全而且穩(wěn)定。

如熱賣的IPSA流金歲月凝潤美膚水，瓶身流線型設(shè)計(jì)，較棱角設(shè)計(jì)手感更佳。瓶口呈微微張開的喇叭狀，視覺上會覺得過寬，實(shí)際更容易控制用量。而IPSA水潤高倍防曬乳質(zhì)地輕薄且流淌性好，乳液瓶口是細(xì)小的尖嘴設(shè)計(jì)，在傾倒時(shí)不易將液體灑出。瓶體小巧，方便攜帶，整體IPSA的所有產(chǎn)品包裝都呈現(xiàn)光和影的對比。簡單的設(shè)計(jì)，將整個(gè)品牌的檔次提高到一種全新的境界，讓人有一種“望而生畏”的感覺。

中性之美，蔚然成風(fēng)：Calvin Klein

成立于1968年的Calvin Klein是美國著名時(shí)裝品牌，同時(shí)，它在彩妝屆也占有席之地。作為香水界的大哥，該品牌將極簡之風(fēng)發(fā)揮得淋漓盡致，縱觀其產(chǎn)品完全可以用品瑩剔透來形容，甚至連LOGO，都直接用英文名來代替。

理論上說來，CK可以說是化妝品“性冷淡”界的鼻祖了。從20世紀(jì)90年代中旬開始，CK ONE香水就一直延續(xù)著全球香水界的經(jīng)典與傳奇。該款香水以清新中性的氣味、拋棄華麗的包裝為訴求，成功俘獲了那些試圖打破傳統(tǒng)藩籬的人們，相比起其他香水品牌來說，它的包裝設(shè)計(jì)更加“男人”，這一點(diǎn)從其“巨大”的LOGO便可以看出，所以整個(gè)外形充分展示了陽剛、高端、大氣的特點(diǎn)。瓶身并沒有太多裝飾。雖然略顯簡單，但簡單之中包含彰顯華貴，這樣的設(shè)計(jì)也讓其整體價(jià)值提升不少。