淺議“一帶一路”視角下的會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級

摘要：“一帶一路”是國家站在新時期發(fā)展的全局高度上提出一個重要戰(zhàn)略決策，必將對中國未來的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。作為對外宣傳中國產(chǎn)品的重要窗口之一——會展業(yè)如何才能更好地抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，這是會展企業(yè)亟待思考的問題。

關(guān)鍵詞：一帶一路；會展業(yè)；轉(zhuǎn)型升級

“一帶一路”是以習(xí)近平同志為總書記的黨中央在面對發(fā)生著深刻變化的國內(nèi)國際形勢進(jìn)行準(zhǔn)確研判的基礎(chǔ)上做出的重大戰(zhàn)略決策?！耙粠б宦贰笔恰敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱。它將充分依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺。國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》提出：繼續(xù)發(fā)揮沿線各國區(qū)域、次區(qū)域相關(guān)國際論壇、展會以及博鰲亞洲論壇、中國-東盟博覽會、中國-亞歐博覽會、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、中國國際投資貿(mào)易洽談會，以及中國-南亞博覽會、中國-阿拉伯博覽會、中國西部國際博覽會、中國-俄羅斯博覽會、前海合作論壇等平臺的建設(shè)性作用。支持沿線國家地方、民間挖掘一帶一路歷史文化遺產(chǎn)，聯(lián)合舉辦專項(xiàng)投資、貿(mào)易、文化交流活動，辦好絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、絲綢之路國際電影節(jié)和圖書展，倡議建立“一帶一路”國際高峰論壇。”

在宏觀上，“一帶一路”對會展業(yè)提出了新的更高的要求。不難理解，在“一帶一路”區(qū)域合作中最為有效也是最引人關(guān)注的合作方式就是經(jīng)濟(jì)合作與貿(mào)易往來。中國企業(yè)要實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略，使“中國制造”成為國際認(rèn)可的品牌，會展業(yè)在其中發(fā)揮舉足輕重的作用，外國廠商認(rèn)識和了解中國產(chǎn)品通常都是從各種展會開始的。從這個意義上來說會展業(yè)是經(jīng)濟(jì)合作和貿(mào)易的橋梁和紐帶，辦好中國的會展業(yè)不僅僅是促進(jìn)了一個行業(yè)的進(jìn)步，更是擦亮了在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，國際看中國的窗戶。

在中觀上， “一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略對于會展業(yè)來說無疑提供了一個轉(zhuǎn)型升級的絕佳機(jī)遇。相信在該戰(zhàn)略的引導(dǎo)下， 中國與各國之間展會的來往會更加密切，同時也為中國企業(yè)出國辦展、參展提供了更多的便利。與此同時，絲路沿線的國家來我國辦展也更加順暢，得到當(dāng)?shù)卣臉O大支持?？梢韵胍?，在“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略背景下，各種國際性的綜合性、專業(yè)展會將會層出不窮，既豐富了我國參展的類型、擴(kuò)大了參展的范圍，也為中國會展企業(yè)在國際領(lǐng)域大展拳腳搭建了舞臺。2014年，首屆廣東2l世紀(jì)海上絲綢之路國際博覽會在東莞舉辦，展會成果喜人；而第三屆中國國際印刷技術(shù)展覽會中，中國印刷裝備制造業(yè)對接“絲路沿線國家和地區(qū)”，加強(qiáng)海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)交流。

在微觀上，會展企業(yè)的國際化轉(zhuǎn)型升級面臨著種種困境。首先從管理層面上，目前會展行業(yè)管理仍然有很多亟待厘清的問題：展廳要求過高的保證金、隨意罰款、加班費(fèi)用昂貴等問題都讓中小型會展企業(yè)舉步維艱，如何減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、更好地為企業(yè)服務(wù)從而使行業(yè)良性發(fā)展，這是需要在實(shí)際管理中不斷探索解決的問題。而行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭也導(dǎo)致利潤率越來越薄，層出不窮的展位倒塌事故就是這種惡性競爭導(dǎo)致偷工減料所帶來的必然結(jié)果。

“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略決定了會展業(yè)如果要有所作為就必須走出國門，但在國外參展過程中的語言溝通、如何適應(yīng)當(dāng)?shù)毓芾碇贫群臀幕榷汲蔀闀蛊髽I(yè)國際化發(fā)展中的瓶頸。有一位會展企業(yè)負(fù)責(zé)人說：很多企業(yè)都希望委托我們從事會展設(shè)計裝修，因?yàn)槲覀兪亲钅芾斫馑麄冃枨蟮?，和他們的溝通也會比較順暢。但是我們和國外搭建商的溝通卻成了大問題。翻譯不到位而導(dǎo)致搭建過程中出現(xiàn)各種誤會，這既導(dǎo)致了我們信譽(yù)受損，同時又給參展企業(yè)的參展帶來了很多不便。他提出現(xiàn)在有很多專業(yè)的翻譯公司，但是它們對會展業(yè)的很多行業(yè)屬于不了解，要走出國門，會展業(yè)急需一批懂行又能與外國搭建商順暢溝通的人才。

由此可見，不管是從宏觀、中觀或微觀上，會展業(yè)借著“一帶一路”的東風(fēng)深挖潛力、轉(zhuǎn)型升級既是會展業(yè)發(fā)展的必然要求，更是在絲路國家樹立“中國制造”的優(yōu)秀品牌形象的重要舉措。業(yè)務(wù)精良、專業(yè)化高、服務(wù)高效的中國會展業(yè)不僅可以為國家地區(qū)之間的貿(mào)易暢通、項(xiàng)目聯(lián)通、政策溝通、資金融通、民心相通搭建平臺，更能夠成為傳播中國文化和文明、提升中國軟實(shí)力的使者。

國內(nèi)對于展會業(yè)的轉(zhuǎn)型升級研究比較鮮見，黃彬?qū)αx烏會展業(yè)運(yùn)用SWOT分析法分析其優(yōu)勢與劣勢，并提出了發(fā)展建議。范娜娜等人提出經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下會展業(yè)發(fā)展需要緊密結(jié)合“一帶一路”戰(zhàn)略、“大數(shù)據(jù)”的趨勢以及移動互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用等方面。季永清分析了會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力主體和動力機(jī)制并構(gòu)建了會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的驅(qū)動模型。

這些研究一方面更加偏重于理論化，缺乏對實(shí)際會展企業(yè)的實(shí)地研究，因此成果也比較難以被直接運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中；另一方面，每個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不平衡的，北上廣的會展業(yè)發(fā)展相對較為成熟，而大多數(shù)二三線城市會展業(yè)發(fā)展較為滯后。由于會展業(yè)是服務(wù)業(yè)，核心是為參展商搭建平臺，做好服務(wù)。因此如果會展公司與參展商不在一個城市會導(dǎo)致溝通等多方面的問題，同時不同城市存在不同行業(yè)的聚集，熟悉本行業(yè)的會展商才能更能把握客戶的需求。因此不同城市都需要因地制宜，建立與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)會展業(yè)，這將對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有裨益。

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作者簡介：

成鵬（1978.11- ），男，江蘇南京，碩士研究生，講師，文化基礎(chǔ)部副主任，研究方向：心理學(xué)。