微電影的傳播效果探析

孫遠(yuǎn)盛

摘要：從2010年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上興起了微電影，出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的微電影作品，受到了人們的關(guān)注。微電影的傳播會(huì)受到諸多因素的影響，需要結(jié)合這些因素，采取相應(yīng)的傳播模式及對(duì)策，提高微電影的傳播效果。

關(guān)鍵詞：微電影；傳播效果；對(duì)策

微博的出現(xiàn)，代表著我國(guó)大眾傳播開(kāi)始追求短小精悍，通過(guò)較短的篇幅來(lái)傳播信息及交流感情，這種模式已經(jīng)成為了大眾傳播的發(fā)展趨勢(shì)。微電影屬于微傳播模式的產(chǎn)物，推出以來(lái)，就受到了人們普遍的關(guān)注。

一、微電影概述

廣義角度上來(lái)講，微電影屬于微視頻，其時(shí)長(zhǎng)在3-5分鐘左右，借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，涵蓋了十分廣泛的內(nèi)容，包括新聞、音樂(lè)、體育等，促使網(wǎng)絡(luò)用戶的信息消費(fèi)需求得到滿足。而狹義角度上來(lái)講，微電影則屬于電影，其故事情節(jié)是完整的，制作技術(shù)是專業(yè)的，借助于電影的敘事手法，將當(dāng)代人主流人群的審美價(jià)值取向給表達(dá)出來(lái)。相較于普通電影，微電影也存在著不同之處，如其高度濃縮了故事情節(jié)，通過(guò)切換若干個(gè)鏡頭，就可以將較為豐富的信息內(nèi)容給傳達(dá)出來(lái)。同時(shí)，微電影不需要較長(zhǎng)的拍攝周期，不需要較高的拍攝成本。微電影不在傳統(tǒng)院線播放，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播，受眾能夠更加方便的接受。

二、微電影傳播效果的影響因素

1.受眾對(duì)各要素的敏感性

微電影只有具備了若干個(gè)要素，方可以吸引到觀眾，如情節(jié)優(yōu)美、導(dǎo)演知名度較高、演員表演技能較好等。為了劃分這些要素的主要影響狀況，調(diào)查了各個(gè)要素的敏感程度；結(jié)果表明，微電影的內(nèi)容題材直接決定著受眾是否觀看微電影；拋開(kāi)其他的要素，微電影作品只要題材良好，就可以吸引到一半左右的受眾，因此，微電影要想獲得成功，非常重要的一個(gè)方面就是合理選擇題材，其次要素為點(diǎn)擊量及口碑。受眾的分享和轉(zhuǎn)發(fā)決定著微電影的傳播，這種群體傳播模式下，人們往往會(huì)更加認(rèn)可多數(shù)人提供的信息，因此，作品具有較好的口碑和較高的點(diǎn)擊量，自然可以吸引到更多的受眾。

2.微電影題材的影響

題材的選擇是重中之重，那么就需要考慮受眾比較喜歡什么樣的題材，以便吸引到更多的受眾。根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，校園生活、婚戀愛(ài)情以及幽默搞笑是受眾最為青睞的題材；研究近些年來(lái)的微電影市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)確實(shí)如此，包括《老男孩》、《這一刻愛(ài)吧》等作品，一經(jīng)推出，就受到了青睞。這些作品有較為豐富的內(nèi)容，且能夠激發(fā)受眾的思考。以《老男孩》為例，通過(guò)豐滿的故事，緬懷了校園生活，又突出了愛(ài)情與現(xiàn)實(shí)的矛盾，鼓勵(lì)人們積極向上。

3.明顯降低-傳播效果的因素

在近些年來(lái)，方才出現(xiàn)了微電影，只有較短的發(fā)展時(shí)間，還不夠完善，存在著一定的缺點(diǎn)，對(duì)受眾的觀看體驗(yàn)造成影響。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，影片粗糙的制作技術(shù)及內(nèi)容題材的乏味，是最影響受眾觀看體驗(yàn)的因素。此外，微電影也成為了一種重要的廣告宣傳手段，很多品牌為了提升宣傳效果，也開(kāi)始制作微電影；如果微電影體現(xiàn)了過(guò)于明顯的商業(yè)目的，也會(huì)影響到觀眾的收看體驗(yàn)，進(jìn)而降低了傳播效果。

三、提升微電影傳播效果的對(duì)策

1.重視內(nèi)容和創(chuàng)意，提升傳播效果

微電影因?yàn)闆](méi)有較長(zhǎng)的時(shí)間，因此，只有具備了較好的創(chuàng)意，方可以在這么短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾，將其觀看欲望給激發(fā)出來(lái)。除了新鮮之外，還需要與現(xiàn)階段的熱點(diǎn)話題及主流生活所符合。特別是時(shí)代的進(jìn)步，受眾有越來(lái)越高的審美水平和欣賞水平，那么除了選擇趣味和娛樂(lè)的主題之外，還需要能夠?qū)⒁欢ǖ娜宋年P(guān)懷給融人進(jìn)來(lái)。但是研究近些年來(lái)的微電影市場(chǎng)我們發(fā)現(xiàn)，普遍存在著跟風(fēng)現(xiàn)象，如果社會(huì)認(rèn)可了某一步微電影作品，就會(huì)有大量本種類(lèi)型主題的作品出現(xiàn)。如《老男孩》、《夢(mèng)的汽車(chē)人》火了之后，出現(xiàn)了幾千種回憶、夢(mèng)想及青春等關(guān)鍵詞的作品。這種同質(zhì)化，會(huì)增強(qiáng)受眾的排斥程度，進(jìn)而降低點(diǎn)擊率，影響到傳播效果。

2.重視制作技術(shù)，提升傳播效果

現(xiàn)階段出現(xiàn)了大量的微電影作品，但是普遍不具備較高的質(zhì)量；雖然制作的劇本比較優(yōu)良，但是如果表現(xiàn)手段較為低劣，也無(wú)法吸引到受眾。部分作品是非專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的，幾乎沒(méi)有任何的觀賞價(jià)值，在網(wǎng)上發(fā)布之后，也沒(méi)有人點(diǎn)擊觀看。而部分作品雖然只有較為簡(jiǎn)單的情節(jié)，但是卻精良的制作，觀賞價(jià)值依然較高。以《扳機(jī)》為例，雖然只有15分鐘的片長(zhǎng)，但是劇情卻都轉(zhuǎn)起伏，設(shè)計(jì)了諸多的懸念和令人深思的結(jié)局。雖然僅僅是將一個(gè)殺手的職業(yè)生涯給表現(xiàn)出來(lái)，但是卻將血腥場(chǎng)面給摒棄掉，制作了較為純凈的畫(huà)面，演員也有突出的表現(xiàn)，因此受到了網(wǎng)友的熱捧。再以我國(guó)微電影《如果愛(ài)忘了》為例，2012年獲得了巨大成功，在10天時(shí)間內(nèi)，就有80萬(wàn)次的點(diǎn)擊率；這部微電影作品也有著較為簡(jiǎn)單的故事情節(jié)，一對(duì)戀人經(jīng)過(guò)了三年的相處，最后卻分手的結(jié)局；經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的制約，導(dǎo)致其雖然分手卻合租，最后離開(kāi)時(shí)，又重新在一起。這部微電影能紅，主要集中于兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是演員的表演非常樸素和細(xì)膩，另一個(gè)則是男女主角表達(dá)出來(lái)的真情與不舍，打動(dòng)了無(wú)數(shù)的大學(xué)生。因此，劇本、題材、制作技術(shù)、演員表現(xiàn)等因素都會(huì)影響到微電影的傳播效果。

3.做好微電影的價(jià)值定位，提升傳播效果

微電影屬于一種電影形式，其發(fā)展過(guò)程中，必然會(huì)受到文藝與商業(yè)調(diào)和的影響。特別是近些年來(lái)，諸多的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝等，為了提高經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)始自制微電影，這樣就需要將廣告植入到篇幅較短的微電影作品中。但是，這種做法也是有成功案例的，如《老男孩》中將汽車(chē)廣告適當(dāng)?shù)闹踩脒^(guò)來(lái)，卻取得了良好的成效，作品故事情節(jié)不受影響，品牌廣告主也十分滿意。雖然我國(guó)各種播放平臺(tái)每年出現(xiàn)的微電影數(shù)量很多，但是卻只有極少數(shù)的作品能夠有機(jī)融合藝術(shù)、娛樂(lè)及商業(yè)價(jià)值，很少能夠盈利。那么，就需要重視微電影的定位，如果植入過(guò)多的廣告，受眾觀看和傳播的積極性就會(huì)受到較大的影響。但是完全不融人廣告，廣告主就不再支持，失去了相應(yīng)的財(cái)力支持，對(duì)微電影的發(fā)展也會(huì)起到不利影響。因此，這個(gè)問(wèn)題值得人們深思。以《種子》為例，一個(gè)叫阿貿(mào)的年輕工程師，認(rèn)為自己的工作對(duì)社會(huì)和人類(lèi)沒(méi)有益處，在這個(gè)時(shí)間段，超時(shí)空遇到了神秘女子小綠，這個(gè)姑娘對(duì)未來(lái)美好環(huán)境的追求激發(fā)了阿貿(mào)，促使其改變了生活目標(biāo)，研發(fā)了一系列的綠色產(chǎn)品。在劇情發(fā)展過(guò)程中，受眾逐漸明白，阿貿(mào)和小綠的相遇，其實(shí)蘊(yùn)藏著深厚的寓意，人類(lèi)對(duì)未來(lái)最好的禮物就是綠色和環(huán)保。本部影片制作技術(shù)較高，且從藝術(shù)角度植入廣告，有網(wǎng)友甚至將其看作是最完美的電影。其劇情雖然單純，卻如短詩(shī)一樣，蘊(yùn)藏著深厚的寓意，有機(jī)結(jié)合了公益廣告與詩(shī)情畫(huà)意，給后來(lái)人提供了有價(jià)值的指導(dǎo)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，微電影作為新生事物，具有一系列的傳播優(yōu)勢(shì)；但是發(fā)展時(shí)間較短，也存在著很多的缺陷，降低了微電影的傳播效果。針對(duì)這種情況，相關(guān)人員就需要深入研究，找出受眾觀看微電影的積極因素，然后采取相應(yīng)的對(duì)策，如科學(xué)選擇題材、重視制作技術(shù)、合理定位等，吸引到更多的受眾，提升傳播效果。