苦練內(nèi)功提升產(chǎn)品形象

中國(guó)是服裝生產(chǎn)大國(guó)，甚至有的一些國(guó)外品牌服裝都是made in China，但近些年很多人都到國(guó)外爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)Armani、Boss、Burberry等國(guó)際大牌服裝。因?yàn)橹袊?guó)服裝企業(yè)門(mén)檻低，很多產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩。衣食住行，衣為首，國(guó)人隨著生活水平提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)，也不斷追求高品質(zhì)、個(gè)性化的服裝，以體現(xiàn)自身形象，而國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品與這種需求相比則顯然供給不足。

服裝企業(yè)避免陷入價(jià)格戰(zhàn)的低層次競(jìng)爭(zhēng)，補(bǔ)短板，可以在設(shè)計(jì)上下功夫如款式、功能的創(chuàng)新，體現(xiàn)個(gè)性化、差異化；可以在品牌塑造上下功夫，提升品牌形象和附加值；可以在銷(xiāo)售渠道上下功夫，多元化經(jīng)營(yíng)；可以拓展廣泛的上下游合作，以尋求更廣闊的發(fā)展空間。

紅都品牌近些年一直在苦練內(nèi)功，不斷調(diào)整，服裝設(shè)計(jì)、工藝、板型、面輔料、包裝物等全面提升。如設(shè)計(jì)既保留中國(guó)傳統(tǒng)文化的印記，又以開(kāi)放的思想海納百川，工藝上科技創(chuàng)新、面輔料綠色環(huán)保。今年在服務(wù)上提出終身免費(fèi)修改，首問(wèn)負(fù)責(zé)制等服務(wù)理念。我們與其他服裝企業(yè)不同，即高級(jí)定制、成品銷(xiāo)售、團(tuán)裝工裝、服裝修改四位一體經(jīng)營(yíng)，這是紅都品牌多年來(lái)形成的特色，所以為了適應(yīng)經(jīng)營(yíng)需要，銷(xiāo)售渠道多元化，專(zhuān)賣(mài)店、大型商場(chǎng)店中店，高檔酒店店中店，加盟店、網(wǎng)店等多渠道經(jīng)營(yíng)，雖然近些年網(wǎng)店發(fā)展十分迅速，但我們認(rèn)為實(shí)體店不會(huì)被完全取代，特別是一些注重消費(fèi)體驗(yàn)的人士，在實(shí)體店中視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等全方位感知服務(wù)，通過(guò)觸摸、試穿服裝所帶來(lái)的購(gòu)物體驗(yàn)都是網(wǎng)店所不能替代的。

隨著中國(guó)的強(qiáng)盛，國(guó)人民族自信心、自豪感的日益增強(qiáng)以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪時(shí)穿中國(guó)服裝的引領(lǐng)作用，都使中國(guó)人穿中國(guó)名牌的理念逐漸深入人心。紅都每年都為全國(guó)人大、政協(xié)兩會(huì)提供上會(huì)服務(wù)，今年是為兩會(huì)服務(wù)的第30個(gè)年頭。我們體會(huì)很深的是很多代表委員對(duì)中國(guó)自己的民族品牌十分熱愛(ài)，有的代表對(duì)我們說(shuō)：“中國(guó)人就應(yīng)該穿中國(guó)的名牌，我們的服裝不比外國(guó)大品牌差，紅都有歷史、有文化、品質(zhì)高、服務(wù)好，為什么不穿呢？”代表的話讓我們心里熱乎乎的，供給滿足需求，為國(guó)人提供質(zhì)高價(jià)優(yōu)的商品，讓百姓享受貼心一流的服務(wù)，是中國(guó)服裝企業(yè)的責(zé)任和使命，我們能做到。