論美劇在中國的受眾

王璽凱

【摘 要】美劇在華的市場播出引發(fā)了熱議，本文研究旨在結(jié)合美劇在華受眾的調(diào)查，分析美劇在華受眾特點。進而明確美劇之所以獲得受眾認可與支持的原因。借鑒美劇經(jīng)驗，制定促進內(nèi)地電視劇發(fā)展的相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】美??；受眾；在華發(fā)展；經(jīng)驗借鑒

近年來我國內(nèi)地的熒幕以及網(wǎng)絡(luò)平臺上的美劇數(shù)量不斷增加，美劇的熱播也引發(fā)了一個非常顯著的受眾關(guān)注問題研究熱潮。本文研究立足現(xiàn)實，在結(jié)合美劇的特征，聯(lián)系美劇在華傳播渠道，對每一個渠道的受眾進行調(diào)研，最終得出受眾特色后。分析美劇得到受眾追捧的原因，進而反思內(nèi)地電視劇存在的不足，吸取經(jīng)驗，設(shè)計改進方案。

一、美劇及其在華發(fā)展現(xiàn)狀

（一）美劇及其特征

在文化交流與融合背景下，美劇在內(nèi)地的發(fā)展一波三折，但是目前來看，美劇的受眾日漸多元化、受眾的支持度也比較高，關(guān)注和分析美劇受眾，探索我國內(nèi)地電視劇的改進方案是有一定現(xiàn)實意義的。美劇也就是美國出產(chǎn)的電視劇，借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，美劇在互聯(lián)網(wǎng)為主的傳播渠道迅速被引入中國，并且以一種強調(diào)大眾文化、政治色彩、自由主義等為主的劇集迅速獲得社會關(guān)注。

（二）美劇在華發(fā)展情況

我國自20世界八十年代初引入美劇，最初是央視以配音方式對美劇進行翻譯和播出，第一步美劇是：《大西洋底來的人》，，雖然這部科幻電視劇在美國并沒有很好地市場收益，但在中國去得到了很高的贊譽和認可。其后，央視又引進了其他美劇，如《加里森敢死隊》等，但是由于這部電視劇所宣稱的一些過度自由、暴力等引發(fā)了社會上模仿行為增多，引發(fā)了一些不良社會影響而被停播。其后，我國開始不斷強化對美劇引進的審查等。即便是《老友記》等輕松主題電視劇的引進也有著較大的波折。最后，該劇不得不以DVD和網(wǎng)絡(luò)播放的形式被引入中國，而沒有在主流電視臺播出。這部電視劇的引進和播出是一個非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折，其后人們開始更多地關(guān)注美劇，學(xué)習(xí)美劇的語言、文化，并對其中表達的某些觀點、衣著、行為、交際等有更多的模仿與運用。

二、美劇在華受眾的調(diào)研設(shè)計

（一）調(diào)研目的

本文研究旨在通過調(diào)研，了解國內(nèi)觀眾對美劇的關(guān)注度、收視特點等。調(diào)研采取開放式問卷手段，集中于三個層面的調(diào)查：

第一，了解受眾收看美劇的基本情況，從關(guān)注美劇的人群中，提煉美劇在華觀眾的個性特征，包括其性別、職業(yè)、年齡、觀看習(xí)慣等；

第二，深入探討受眾對美劇的態(tài)度，包括美劇的收看時間、渠道、選擇偏好以及其他的一些觀看因素；

第三，調(diào)查受眾對廣電總局限制美劇的政策的態(tài)度，對觀眾對待美劇在華發(fā)展的主體觀點進行提煉。

通過調(diào)查，最終得出美劇在華受眾的特點與其在華發(fā)展的影響等。

（二）調(diào)研對象

考慮到我國國內(nèi)美劇主要是網(wǎng)絡(luò)渠道播放，為實現(xiàn)針對性調(diào)研，本文的調(diào)研對象主要通過網(wǎng)絡(luò)美劇觀看集中的渠道，包括視頻網(wǎng)站、論壇以及其他的一些平臺進行抽取。調(diào)研中借助：大學(xué)生群體、QQ渠道以及微博微信等渠道的美劇關(guān)注者，以及美劇播放的網(wǎng)站和討論平臺等的投票設(shè)立等開展。

（三）調(diào)研執(zhí)行與數(shù)據(jù)回收

本文的調(diào)研在2014年12月開始，到2015年2月結(jié)束，在為期三個月的調(diào)查中，詳細地對美劇在華受眾進行信息收集。對問卷回收后所得出具進行整理，排除其中選項集中和缺失的問卷，最終得到173份有效問卷，占全部198份問卷的90%以上，調(diào)研符合有效性的基本要求。結(jié)合上述數(shù)據(jù)，進一步對數(shù)據(jù)進行提煉，就可以得出美劇在華受眾情況，后文詳細分析。

三、調(diào)研分析

（一）受眾群體特征

結(jié)合本次調(diào)研數(shù)據(jù)，我們可以得出：

1.性別方面：美劇在華受眾男女比例基本持平，其中男性稍微偏高，比率為54：46，但是這個數(shù)據(jù)并非絕對，曾經(jīng)有專家調(diào)查，在絕望的主婦等美劇引進階段，女性觀眾比率就明顯偏高，可見其受眾分布與引進美劇的具體情況有關(guān)；

2.年齡方面：我國美劇受眾的年齡先對比較集中，其中15-21歲的學(xué)生群體占35%左右份額，而19-25歲的大學(xué)生及其他白領(lǐng)群體占50%以上的份額，可見學(xué)生是美劇主要的觀眾。值得關(guān)注的是，與前人研究相比，近年來關(guān)注美劇的25周歲到40周歲的群體有所增加，特別是30-40周歲的受眾在本次調(diào)研中達到13%，特別需要注意的是真實數(shù)據(jù)可能高于這個情況，是因為調(diào)研中筆者可以聯(lián)系到的有效資源更多地集中在年輕群體，而缺乏中年群體資源，實際上美劇觀眾中中年群體可能在20%以上。

3.學(xué)歷方面：在我國美劇的觀眾非常明顯低集中在三類人：大學(xué)生、白領(lǐng)與公務(wù)員，而這些群體普遍具備較高學(xué)歷，大本學(xué)歷在65%左右，研究生及以上學(xué)歷在10%左右，低于大學(xué)本科學(xué)歷的關(guān)注比較少。這一方面與美劇在華播放的語言以翻譯字幕為主，原聲播放是主要播出模式，對于一些學(xué)歷水平較低的群體而言并不會非常耐心地觀看劇情。而美劇本身的進展非?？欤瑒∏榈拿绹幕厣黠@，更多的是對美國的語言、文化等有學(xué)習(xí)欲望的群體才會長期觀看，這也使得美劇觀眾學(xué)歷高且忠誠度高。

（二）受眾觀劇特點

美劇觀眾是非常多元化的，結(jié)合內(nèi)地引進的美劇類型，引進美劇集中在喜劇片、言情片與動作片上，在2014年開始科幻片、戰(zhàn)爭片與驚悚片也有所增多。引進美劇作品類型豐富，且這些美劇的播放進度較快，相對于韓劇的慢節(jié)奏，美劇的跳躍式比較強，因此美劇觀眾基本上會追劇觀看，90%以上的觀眾表示如果漏掉部分情節(jié)或劇情，美劇就難以理解，甚至劇中人物的情感、身份變化迅速，如果有遺漏很難真正理解劇情。在此情況下，美劇的受眾表現(xiàn)出顯著的追劇、忠誠觀看節(jié)目的特點。

對于“美劇吸引人的地方”，有34.07%的人選擇了“情節(jié)精彩，制作精良”，這也應(yīng)該是美劇最突出的優(yōu)點，與中國不同，美劇中編劇主導(dǎo)制對于優(yōu)秀情節(jié)的產(chǎn)生起到了至關(guān)重要的作用，這也成了中國觀眾選擇美劇的最大原因。有28.68%的人肯定了美劇對英語水平的提高，不得不承認，在中國日益國際化的今天，對于英語的掌握也變得越來越重要，而在觀看電視劇的同時還能增強這一能力，也成為美劇吸引中國觀眾的一大原因。有21.54%則是因為“比較了解美國的風(fēng)土人情或者文化”而觀看美劇，一些觀眾則認為其對美國的某些文化比較認同，而在劇中可以得到滿足而選擇觀看美劇。

（三）受眾對美劇的態(tài)度

對于“廣電總局四月份出臺的通知”，有252人表示反對，其中176人認為網(wǎng)絡(luò)本來就應(yīng)該是自由的空間，國家不應(yīng)該過多限制網(wǎng)民的自由，這樣的做法是在變相保護落后的國產(chǎn)劇，有76人認為，禁令更應(yīng)該針對的是具有商業(yè)性的非法傳播行為，如盜版等，而對于網(wǎng)友個人的觀看不應(yīng)該加以限制。有131人表示對該《通知》持無所謂的態(tài)度.因為曾經(jīng)也出臺過類似制度，不過最后都以失敗告終。該制度目前已出臺四個多月，網(wǎng)絡(luò)上傳播的美劇依然在播放并沒有遭到禁止。所以此次《通知》只是?；Ｈ硕?。不必當(dāng)真。僅有42人對該《通知》表示了支持，他們認為廣電總局這一做法有助于凈化網(wǎng)絡(luò)空間，體現(xiàn)了國家捍衛(wèi)國際知識產(chǎn)權(quán)的決心，是對歐美影視制作公司的尊重。

四、對美劇在華發(fā)展的反思與建議

（一）美劇熱播的原因

美劇所承載的美國文化、價值觀念和美式生活方式，對我國受眾產(chǎn)生了影響。中國受眾從日常生活層面和文化方面都深受其影響，有的受眾改變了原來的行為方式和社會交往模式，有的受眾深受個人主義的影響堅持夢想實現(xiàn)自我價值。當(dāng)然，其中也有不良影響，這就需要受眾自我甄別，盡量客觀的避免消極影響，爭取更好的利用美劇。

（二）內(nèi)地電視劇的局限性

1.劇情與營銷同質(zhì)化嚴重

加工創(chuàng)新為主的創(chuàng)新模式下，我國內(nèi)地的電視劇出現(xiàn)了非常顯著的同質(zhì)化。一方面，內(nèi)地電視劇的主演陣容雖然在近年來逐步出現(xiàn)了年輕化的趨勢，新一代偶像逐步成為電視劇的首選。但是，內(nèi)地的青春偶像數(shù)量非常少，就目前情況來看，電視劇的女偶像主演是楊冪、戚薇、劉詩詩、趙麗穎等，而男偶像則以張翰、李易峰、黃曉明等為主。最近三年的電視劇中，很少出現(xiàn)新偶像。另一方面，內(nèi)地衛(wèi)視頻道往往集中購買和播放電視劇，這就導(dǎo)致假期檔出現(xiàn)非常顯著的熱播劇集中，多個衛(wèi)視一起播放一部電視劇的情況。同時，在不同的電視劇中，也有非常嚴重的劇情同質(zhì)化問題。

2.忽視受眾心理

我國內(nèi)地電視劇內(nèi)容相對單一，不僅遠遠落后于韓美及港臺地區(qū)，且內(nèi)地多一直注重劇本的意識形態(tài)教化作用，對于市場需求考慮較少，更談不上對國際市場需求的研究。而偶像劇在不同市場會出現(xiàn)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象，加之不同民俗背景下的觀眾因為對中國文化缺少了解，在一定程度上較難認同這種風(fēng)格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式，這也不利于內(nèi)地電視劇影響力的擴大[5]。例如，在最近三年的熱播電視劇中，韓國的《紳士的品格》、《我的女友是九尾狐》、《來自星星的你》、《誘惑》等就出現(xiàn)了一定的對社會現(xiàn)象或政策不滿的表達，也有很多國際因素體現(xiàn)出來，這是韓劇與內(nèi)地電視劇一個很大的差異。在內(nèi)地的電視劇中，即便是《奮斗》這個充滿憤青元素的電視劇，也沒有太多關(guān)于社會矛盾的過多討論?！段伨印泛汀堵慊椤返纫捕际菍δ承﹩栴}點到即止，劇情發(fā)展中較少出顯國際元素，這也使得很多與內(nèi)地生活和文化差異大的地區(qū)觀眾并不會對內(nèi)地的電視劇進行過多的關(guān)注。

3.缺乏優(yōu)越發(fā)展環(huán)境

電視劇競爭中，精品電視劇編劇、優(yōu)秀的制造人員、導(dǎo)演和演員，都會影響電視劇的競爭力產(chǎn)生影響。但是，目前我國內(nèi)地的電視劇作品中，缺乏具備創(chuàng)新能力的主創(chuàng)團隊、缺乏豐富的演繹新生代偶像、也沒有多元化的偶像演員。且當(dāng)前我國優(yōu)秀的電視劇創(chuàng)作和表演人員的外流，也會導(dǎo)致我國內(nèi)地電視劇的原創(chuàng)力量下降，自主發(fā)展匱乏。在近年來，內(nèi)地電視劇更傾向于從知名的網(wǎng)絡(luò)小說中改編，而沒有專注于電視劇的較多專門劇本創(chuàng)作團隊。

（四）內(nèi)地電視劇發(fā)展的建議

1.培育完整的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈

應(yīng)該學(xué)習(xí)美國電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化運作方式。尤其是，目前我國國內(nèi)的電視劇與媒體、經(jīng)紀公司等的合作并不緊密，在激烈的競爭中，很少有經(jīng)紀公司或者傳媒企業(yè)會耗資挖掘和培養(yǎng)新人，這就使得電視劇的可用明星和人才非常少，并且年齡斷層顯著。而在美國，從明星海選、造星工廠培養(yǎng)、試鏡選拔、組織活動、培養(yǎng)知名度、參與電視劇等已經(jīng)形成一個嚴謹、完善的產(chǎn)業(yè)額流程，美國也由此成為全球電視劇明星和電視劇人才最多的國家之一。在美國，培養(yǎng)演繹人才、開發(fā)劇本、對電視劇進行發(fā)行推廣已經(jīng)形成非常嚴密的產(chǎn)業(yè)合作關(guān)系，這是我國內(nèi)地電視劇發(fā)展必須學(xué)習(xí)的。因此，電視制作方面應(yīng)該加強對經(jīng)紀公司的合作，經(jīng)紀公司則需要更多的挖掘和培養(yǎng)具備潛力的電視劇人才，降低國內(nèi)電視劇人才外流的風(fēng)險，提升電視劇人才儲備才能為節(jié)目創(chuàng)新提供更多的可用之才。

2.鼓勵電視劇的自主創(chuàng)新與發(fā)展

在美劇等在中內(nèi)地迅速發(fā)展過程中，我們也需要建立在更加自由和多元化的創(chuàng)造環(huán)境下，我國管理部門需要給電視劇的制作等更多的自由，降低限制，才可以促進節(jié)目創(chuàng)新。同時，制作部門也需要接近商業(yè)經(jīng)營模式，以商業(yè)經(jīng)營理念刺激創(chuàng)新和推動創(chuàng)新，來推動國產(chǎn)電視劇發(fā)展。內(nèi)地原創(chuàng)電視劇事業(yè)發(fā)展離不開優(yōu)越的資金和政策支持，借鑒美國和美國、港臺地區(qū)的電視劇發(fā)展經(jīng)驗，政府部門應(yīng)該設(shè)立專門資金獎勵創(chuàng)新，同時更需要開放一個更自由的競爭平臺，給予電視劇更多的自由表達和創(chuàng)作空間，出臺相關(guān)法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，維護電視劇自由言論的氛圍并保證其權(quán)利，降低行政干預(yù)下電視劇不敢言的情況，釋放創(chuàng)新空間。

3.注重與受眾互動逐步提升電視劇的市場適應(yīng)性

內(nèi)地的電視劇是先劇本、再拍攝，最后上映，整個過程中，并不是非常重視受眾的收視需求。美國的電視劇等很好的引入的受眾對劇情的討論，不僅可以提升市場關(guān)注，更可以保持電視劇在市場上的熱播周期和熱播效應(yīng)。中國內(nèi)地電視劇應(yīng)該更多的學(xué)習(xí)美國，可以采取邊拍攝邊調(diào)研進而改進劇本的方式，逐步創(chuàng)造出劇本創(chuàng)新性，不為本劇本初衷，但是也可以滿足受眾收視要求的電視劇。當(dāng)然，我們看到美劇在華的受眾集中在大學(xué)生等群體，而這些群體是目前對電視劇的挑剔程度和評價能力比較強的，內(nèi)地電視劇的發(fā)展也需要更多地與這些特殊觀眾互動，了解其需要后，創(chuàng)設(shè)主題、打造劇本，塑造經(jīng)典。

總結(jié)

綜合所述，美劇在華雖然是小眾觀看特點較為明顯，但是近年來隨著中西方文化的融合，美劇在華受眾的觀劇特點日漸多元化，觀劇動機有很大差異。美劇的觀眾雖然小眾化，但是我們需要承認其觀眾的學(xué)歷層次較高且關(guān)注度和追劇熱情非常高，這與內(nèi)地電視劇是完全不同的。而美劇的熱播反映出西方文化逐步被接受，而其電視劇的制作等也被更多受眾認可。我們需要反思內(nèi)地電視劇發(fā)展的局限性，借鑒美劇經(jīng)驗，合理改進、創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

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[3]林楠.美劇在中國的受眾分析[J].小作家選刊，2013（3）