廣播電視宣傳與新農(nóng)村建設(shè)研究

高遠

【摘 要】廣播電視是一種大眾傳媒，其對我國的經(jīng)濟發(fā)展具有非常重要的作用，隨著我國新農(nóng)村建設(shè)的開展，廣播電視的發(fā)展也迎來了一個新的發(fā)展高潮，其歷史責任使命也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。對于新農(nóng)村建設(shè)中的廣播電視宣傳，其具有引導輿論導向以及營造良好的輿論氛圍等作用，為了更好的促進我國的新農(nóng)村建設(shè)，我國逐漸將廣播電視宣傳媒體作為新農(nóng)村發(fā)展的重要一個重要組成部分。

【關(guān)鍵詞】新農(nóng)村建設(shè)；廣播電視；宣傳

伴隨著我國現(xiàn)代化的進程不斷前進，廣播電視也得到了有效的發(fā)展，而在我國的新農(nóng)村建設(shè)中，廣播電視更是發(fā)揮了其重要的宣傳作用，對我國農(nóng)民生產(chǎn)和生活創(chuàng)造了非常便利的條件。在新農(nóng)村發(fā)展的過程中，廣播電視擔任著重要的輿論導向作用，通過廣播電視的宣傳作用，能夠為我國的農(nóng)村建設(shè)營造良好的社會氛圍。為了保證我國新農(nóng)村建設(shè)的有效進行，需要對廣播電視宣傳的作用進行正確的認識，并在此基礎(chǔ)上采用最有效的方法促進農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)。

一、廣播電視在新農(nóng)村發(fā)展中的重要意義

伴隨著新農(nóng)村發(fā)展的進程不斷加快，我國的農(nóng)民開始將追求轉(zhuǎn)移到精神層面上，這表明我國的新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展已經(jīng)達到了一個新的高度，而作為大眾傳媒中最主要的構(gòu)成--廣播電視，其對我國的農(nóng)村建設(shè)具有非常重要的作用，廣播電視宣傳具有傳播廣，效率高等特點，農(nóng)民能夠根據(jù)廣播電視的宣傳作用了解當前國家的發(fā)展形式，為今后的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。因此，隨著我國新農(nóng)村發(fā)展的加快，廣播電視的作用也越來越明顯，越來越受到廣大農(nóng)民朋友的喜愛，下面對我國廣播電視的重要意義進行了簡單的介紹：

（一）加強新農(nóng)村建設(shè)的宣傳，形成新農(nóng)村建設(shè)的共識

對于新農(nóng)村建設(shè)，其主要是打破傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活形式，從而為農(nóng)民創(chuàng)造更好的生活和生產(chǎn)方式，其對我國的經(jīng)濟發(fā)展以及農(nóng)村生活水平的提高都具有非常重要的意義，但對于農(nóng)民來說，有一部分的農(nóng)民由于思想觀念腐朽，沉浸在過去的生活方式中不愿出來，這些人對我國的新農(nóng)村建設(shè)造成了嚴重的制約。對于這一部分的農(nóng)民，主要是由于其并沒有接觸過新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)容，或者對新農(nóng)村建設(shè)的理念不了解，導致其對新農(nóng)村的建設(shè)產(chǎn)生一種逆反心理，這種問題反映了我國宣傳工作的不到位。而對于廣播電視來說，其影響是非常深遠的，大部分的農(nóng)民都對其中播報的內(nèi)容較為關(guān)心，為此，通過廣播電視的宣傳作用經(jīng)新農(nóng)村建設(shè)的重要意義傳播出去，能夠大大促進我國的新農(nóng)村建設(shè)進程。

（二）關(guān)注民生

對于新農(nóng)村建設(shè)過程中的農(nóng)民認識不全面問題，主要是由于我國當前的宣傳工作不到位導致，一些政策在落實時農(nóng)民往往對其完全不了解，從而導致一些農(nóng)民對其產(chǎn)生片面的認識，對政府部門產(chǎn)生不滿意等消極情緒。這種情況不僅會對我國的新農(nóng)村建設(shè)造成較大的影響，且會對農(nóng)民的正常生活產(chǎn)生較大的影響。為此，廣播電視能夠通過一些專題節(jié)目的制作來對農(nóng)民關(guān)心的國家政策以及新農(nóng)村建設(shè)中出現(xiàn)的問題等進行報道，為農(nóng)民提供有效的建議，幫助農(nóng)民更好的解決自身生活中所遇到的各種問題。此外，還需要將國家最新的新農(nóng)村發(fā)展政策進行全面的報道，采用合理的方式提高農(nóng)民對我國新農(nóng)村建設(shè)的理念認識。

（三）豐富農(nóng)民生活，滿足農(nóng)民精神追求

對于我國的農(nóng)民，由于我國曾經(jīng)的經(jīng)濟發(fā)展主要放在城市中，導致農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展受到了較大的限制，加上我國的農(nóng)村規(guī)模較大，經(jīng)濟發(fā)展遠遠低于城市。這些原因?qū)е挛覈霓r(nóng)民曾經(jīng)更加關(guān)注的是物質(zhì)方面的滿足，但隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展以及新農(nóng)村建設(shè)的開展，我國農(nóng)民對物質(zhì)的追求已經(jīng)逐漸得到了滿足，在此基礎(chǔ)上，精神上的追求逐漸成為我國農(nóng)民的迫切需求。為了滿足我國農(nóng)民的精神文化需求，廣播電視需要發(fā)揮其重要的文化宣傳作用，為我國的新農(nóng)村建設(shè)提供充足的精神娛樂活動和項目。此外，廣播電視在發(fā)展的過程中，還需要結(jié)合當?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)的實際情況，制定具有針對性的廣播電視節(jié)目，為各個年齡段和文化程度的人群提供對應(yīng)的電視節(jié)目，滿足其生活中的精神文化需求。此外，廣播電視中的一些社會熱點和先進人物的報道，能夠為新農(nóng)村的發(fā)展提供一個學習的榜樣，促進我國新農(nóng)村建設(shè)中的農(nóng)民價值觀形成。

二、我國當前新農(nóng)村建設(shè)中廣播電視宣傳中存在的問題研究

（一）廣播電視的覆蓋率較低

在當前我國的經(jīng)濟發(fā)展中，新農(nóng)村建設(shè)具有非常重要的作用，是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，其涉及到農(nóng)村的各個方面，對農(nóng)民的生活和生產(chǎn)進行全方面的改善。為了保證廣播電視的作用正常發(fā)揮，需要對其覆蓋率進行有效的提高，但通過對當前我國的電視廣播進行研究可以發(fā)現(xiàn)，我國的電視廣播在覆蓋率和信號強度等方面還存在著較大的問題，一些經(jīng)濟較為落后的農(nóng)村地區(qū)，廣播電視的覆蓋率非常低，此外，加上我國國土面積較大，各地的地形相差較大，導致廣播電視信號在傳輸?shù)倪^程中受到的影響較大。對于一些山區(qū)，村落可能處在群山之中，廣播電視信號無法覆蓋到這些地區(qū)，或者覆蓋過程中浪費的成本較多，這些因素都是導致我國廣播電視傳播無法實現(xiàn)全面覆蓋的原因，為了保證我國廣播電視的覆蓋率，相關(guān)部門需要對新農(nóng)村建設(shè)中的一些偏遠地區(qū)進行合并等措施，將影響山區(qū)信號的原因進行剔除，提高我國廣播電視的覆蓋面。另外，對于廣播電視信號較差的問題，需要相關(guān)部門盡快加強研究，增強我國廣播電視信號的傳輸性能。

（二）廣播電視的節(jié)目內(nèi)容較為單一，沒有針對性

對于廣播電視，其在進行節(jié)目的設(shè)置時往往是根據(jù)自身的條件而進行的，其沒有對農(nóng)民的需求和興趣進行調(diào)查，導致大部分的電視節(jié)目無法滿足農(nóng)民的精神追求。此外，農(nóng)民在選擇廣播電視節(jié)目收看時，往往是根據(jù)自身的興趣愛好以及自身的文化水平進行選擇，很多廣播電視節(jié)目在制作時往往只關(guān)注自身的發(fā)展，而對農(nóng)民的真正需求則完全不關(guān)心，導致制作的電視節(jié)目完全不符合農(nóng)民的興趣和生活需求。另外，由于廣播電視節(jié)目在制作之前并沒有對農(nóng)民的需求進行調(diào)查和研究，導致其在進行節(jié)目的播放時形式和內(nèi)容較為單一，沒有為農(nóng)民進行針對性的節(jié)目制作，這些原因都是導致廣播電視宣傳效果不佳的原因。對于農(nóng)村的生活，其基本上是較為單調(diào)的，而農(nóng)民沒有辦法獲得自身需求的精神追求，這時，廣播電視則發(fā)揮了一個重要的作用，其可以通過對國家政策的宣傳以及一些重要的種植技術(shù)教學等來幫助農(nóng)民解決一些實際的生活問題，同時還能夠促進農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展。但在當前我國的廣播電視中，對國家新聞的宣傳力度較大，而同農(nóng)民實際生活相關(guān)的節(jié)目很少，導致大部分的農(nóng)民對廣播電視中的節(jié)目內(nèi)部不關(guān)注，這是造成我國新農(nóng)村建設(shè)中國家政策宣傳不到位的原因之一。

（三）機制不健全，缺乏科學統(tǒng)一的管理

在當前我國的廣播電視系統(tǒng)中，采用的是分別管控的方式進行管理，這種管理模式導致我國的廣播電視在發(fā)展的過程中各自為政，其對于其他的廣播電視內(nèi)容完全不了解，導致很多廣播電視節(jié)目重復播出，影響了農(nóng)村的廣播電視節(jié)目質(zhì)量。在當初設(shè)置廣播電視的管理模式時，采用分別管理是為了給農(nóng)村發(fā)展提供針對性更強的電視廣播內(nèi)容，但由于我國農(nóng)村的快速發(fā)展，特別是新農(nóng)村建設(shè)的進程快速進行，導致我國廣播電視管理問題越來越大。在當前我國的新農(nóng)村建設(shè)中，各自管理模式的問題暴露越來越多，像我國農(nóng)村正在進行的廣播電視村村通發(fā)展政策，其涉及到的各個廣播電視系統(tǒng)非常多，但由于其管理還是采用的分別管理模式，這導致該工程在進行的過程中缺乏統(tǒng)一的調(diào)度，很多廣播電視出現(xiàn)組織混亂的現(xiàn)象，著對我國廣播電視體系的建立造成了嚴重的影響。此外，還有一些廣播電視部門在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了執(zhí)行力不強以及問題拖延等現(xiàn)象，這些問題都對我國的農(nóng)村廣播電視發(fā)展造成了較大的影響。還有在新農(nóng)村建設(shè)的過程中，由于工程較為浩大，其中涉及到的一些工作人員能力不足，這些問題都對我國的新農(nóng)村建設(shè)造成了嚴重的制約，導致廣播電視發(fā)展無法滿足新農(nóng)村建設(shè)的需求。

三、了解新農(nóng)村發(fā)展中的需求，發(fā)揮廣播電視的宣傳作用

（一）引導社會價值觀的正常發(fā)展

農(nóng)業(yè)和工業(yè)發(fā)展是兩個不可分割的部分，我國的經(jīng)濟發(fā)展從農(nóng)業(yè)支持工業(yè)到工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)經(jīng)歷了一系列的過程，在這一過程中，農(nóng)村發(fā)展和城市發(fā)展兩者之間相互促進。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村和城市的關(guān)系正在發(fā)生著重大的改變，而這一改變的根本則是社會階層的變革，在這一過程中，會涉及到多方面的利益競爭，還會對農(nóng)村的政治思想等造成一定的影響。隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的不斷進行，我國農(nóng)民的觀念也在逐漸發(fā)生著變化，而每一個人的影響是有限的，只有把有限的力量集中起來才能實現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)變。對于我國的新農(nóng)村建設(shè)，其中涉及到的黨的發(fā)展方針和政策，農(nóng)民對這些方針政策的人同與否是我國新農(nóng)村發(fā)展能夠正常開展的根本，因此，為了保證我國新農(nóng)村建設(shè)的有效開展，促進我國的經(jīng)濟發(fā)展，需要對新農(nóng)村建設(shè)中的宣傳工作進行強化。而廣播電視作為最普及的大眾傳媒工具，其具有較強的傳播性，通過廣播電視能夠?qū)⑽尹h的方針政策等及時的告知農(nóng)民，然后爭取農(nóng)民的支持，促進我國的新農(nóng)村發(fā)展。

（二）整合社會輿論，提高農(nóng)民素質(zhì)

廣播電視的主要作用是對我國的社會輿論進行引導，保證我國的社會輿論向著健康的法相發(fā)展。通過對廣播電視的研究可以發(fā)現(xiàn)，其在某個時期重點報道的話題，往往是這一階段我國發(fā)展中遇到的最主要問題，為了保證公眾對該問題有一個正確的認識，需要加強對這一信息的傳遞密度。在新農(nóng)村建設(shè)的過程中，廣播電視的主要任務(wù)就是將我國的各個社會階層進行聯(lián)系，從而吸引人們的注意力，將全社會的關(guān)注點集中在我黨對新農(nóng)村建設(shè)的目標和政策上，引導社會形成正確的輿論。通過這種引導和激勵，能夠促進我國的各個階層關(guān)注新農(nóng)村建設(shè)，并將自身的力量貢獻在其中。但由于我國的農(nóng)村現(xiàn)階段發(fā)展還較為落后，很多地區(qū)無法及時有效的接觸到國家政策，同時，農(nóng)村人口較多，人員的素質(zhì)水平參差不齊，這些都限制了我國的新農(nóng)村建設(shè)。為此，廣播電視需要發(fā)揮其應(yīng)有的宣傳作用，將國家的政策方向以及相關(guān)的目標告知農(nóng)民，吸引農(nóng)民的關(guān)注，促進我國新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展。

（三）化解矛盾，滿足農(nóng)村發(fā)展的需求，形成一種良好的溝通環(huán)境

對于新農(nóng)村建設(shè)，其從根本上來說就是為了化解逐漸擴大的呈現(xiàn)差距問題，通過廣播電視的宣傳作用將不同階層之間的人民群眾放在同一個平臺上進行溝通，實現(xiàn)不同階層的相互理解。對于新農(nóng)村建設(shè)，由于城鄉(xiāng)之間的思想觀念和生活習慣以及價值追求等存在著較大的差異性，因此，導致農(nóng)村和城市之間的矛盾越來越大，這對我國的整體經(jīng)濟發(fā)展具有較大的限制。在當前，我國的經(jīng)濟發(fā)展正處在告高速發(fā)展時期，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會正在向著現(xiàn)代化社會發(fā)展，這一階段的政治結(jié)構(gòu)和文化結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生著巨大的改變，傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)關(guān)系和發(fā)展規(guī)律已經(jīng)不在滿足我國的經(jīng)濟發(fā)展需求，為此，迅速處理當前我國存在的階層矛盾是保證我國持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要措施。而廣播電視以其在農(nóng)村的全面覆蓋率，在階層矛盾的解決中具有非常重要的作用，通過廣播電視，能夠?qū)斍拔覈刑幱谌鮿萑后w的農(nóng)村呈現(xiàn)在全國人民的眼中，通過民情的表達和民意的傳遞來促進我國城鄉(xiāng)之間的溝通和交流，從而保證我國經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定性。此外，通過廣播電視，我國的政府部門還能夠采用更加合理的方式來對城鄉(xiāng)矛盾進行化解，通過各種政策和法律等的宣傳使農(nóng)民能夠更加方便的了解當前我國發(fā)展的具體情況，而各種科學知識的宣傳則能夠幫助農(nóng)民掌握更多的發(fā)展能力等。

四、廣播電視促進新農(nóng)村發(fā)展的措施

（一）政府需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的政績觀，加強對新農(nóng)村建設(shè)中廣播電視的宣傳作用重視

對于我國的新農(nóng)村建設(shè)，政府具有非常重要的導向作用，其通過廣播電視的宣傳作用能夠使農(nóng)民更加關(guān)注我國的新農(nóng)村建設(shè)政策和問題，為我國的新農(nóng)村建設(shè)政策普及創(chuàng)造良好的條件，但由于我國傳統(tǒng)的政府運行機制是政績模式，很多地方政府在發(fā)展的過程中對廣播電視的宣傳作用不重視，這是由于廣播電視的宣傳作用是一種長期的投資，短期內(nèi)無法為政府創(chuàng)造良好的政績，導致政府對其關(guān)注度不足。為了幫助廣播電視更好的發(fā)展，需要加強對政府部門的宣傳和政績觀改革，使政府能夠?qū)η袑嵈龠M農(nóng)民發(fā)展的政策進行提高，促進我國的新農(nóng)村建設(shè)。此外，上級政府在對地方政府進行考核的過程中，可以將當?shù)氐膹V播電視發(fā)展情況作為官員的考核內(nèi)容之一，通過這種形式來調(diào)動當?shù)卣畬V播電視發(fā)展的重視度。

（二）深入了解農(nóng)民群眾的需求，制作精良的廣播電視節(jié)目

對于廣播電視節(jié)目，其是像農(nóng)民傳播政策信息的重要方式，為此，節(jié)目的質(zhì)量是農(nóng)民群眾收看的一個重要指標，只有制作的電視節(jié)目符合農(nóng)民的需求，其才會對其關(guān)注。為了提高新農(nóng)村建設(shè)中的廣播電視發(fā)展，在進行廣播電視節(jié)目制作時首先需要對農(nóng)民的需求進行調(diào)查，了解農(nóng)民的精神追求，在此基礎(chǔ)上進行廣播電視節(jié)目的制作，提高其針對性。另外，還需要對廣播電視的節(jié)目進行擴展，豐富廣播電視節(jié)目的類型，滿足農(nóng)民的更多需求。在廣播電視節(jié)目中，需要對當前我國新農(nóng)村建設(shè)中存在的問題進行報道，并對其相應(yīng)的解決辦法進行傳播，幫助我國更好的進行新農(nóng)村建設(shè)。這需要我國的廣播電視系統(tǒng)深入到農(nóng)村中對農(nóng)民進行細致化的調(diào)查，了解農(nóng)民所需，然后根據(jù)農(nóng)民的意見進行節(jié)目的修改。

（三）加強技術(shù)培訓，建立健全的機制

廣播電視節(jié)目作為當前做常用的一種傳媒工具，其中包含的技術(shù)含量是非常大的，像如何提高廣播電視的覆蓋率，增強廣播電視的信號強度等，這些都需要對應(yīng)的技術(shù)進行支持。但由于我國的電視媒體較多，人員素質(zhì)參差不齊，可以采用集中培訓等方式來對廣播電視的管理人員進行相應(yīng)的技術(shù)培訓，促進我國的廣播電視媒體建設(shè)，增強其宣傳作用。此外，我國的政府部門還需要對相關(guān)的廣播電視管理機制進行完善，通過明確的分工制度使得所有的工作人員對自身的責任有一個明確的認識，通過這種權(quán)利和責任明確區(qū)分的管理制度能夠大大提高相關(guān)人員對廣播電視發(fā)展的重視程度，從而在工作的過程中能夠更加具有針對性的去提高自身的能力，促進我國的廣播電視發(fā)展，為我國的新農(nóng)村建設(shè)提供更全面的宣傳。

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