論電視傳播新形態(tài)

王超

【摘 要】人格化主持是電視傳播新形態(tài)對(duì)播音主持人提出的重要要求，理解人格化主持的內(nèi)涵及其作用，明確電視傳播新形態(tài)對(duì)人格化主持的要求，進(jìn)而更好的塑造人格化主持，對(duì)于提升主持人素養(yǎng)，適應(yīng)電視傳播新形態(tài)要求非常重要。本文闡述電視傳播新形態(tài)下人格化主持塑造的成功案例，分析人格化主持構(gòu)建的要點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)，并適應(yīng)電視傳播新形態(tài)要求，提出促進(jìn)人格化主持培養(yǎng)與塑造的相關(guān)對(duì)策與建議。

【關(guān)鍵詞】電視傳播；新形態(tài)；人格化；主持

三網(wǎng)融合背景下，我國電視傳播形態(tài)正在迅速變化。傳統(tǒng)的電視傳播渠道開始更多的在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介中進(jìn)行擴(kuò)散傳播或獨(dú)立傳播，這就使得電視傳播形態(tài)日漸更新。同時(shí)，社會(huì)公眾對(duì)于電視節(jié)目的收視渠道、收視內(nèi)容分布、節(jié)目需求等正在呈現(xiàn)顯著的多元化格局。

一、電視傳播新形態(tài)下的人格化主持現(xiàn)狀

電視傳播新形態(tài)下主持需要注重互動(dòng)和創(chuàng)新，配合市場(chǎng)需求和傳播新形態(tài)，需要塑造與節(jié)目特性吻合的人格化主持，這里結(jié)合典型案例對(duì)新形態(tài)下的人格化主持進(jìn)行闡述。

（一）案例介紹與分析

1.《天天向上》

《天天向上》是湖南衛(wèi)視一檔原創(chuàng)大型禮儀脫口秀，節(jié)目具備非常豐富和個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容，自開播以來備受關(guān)注。

《天天向上》節(jié)目起源于《天天向上前傳》，通過何炅、郭冬臨為主的主持人團(tuán)隊(duì)，對(duì)《天天向上》節(jié)目進(jìn)行了連續(xù)三期的宣傳預(yù)熱，提前提升受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。在前傳中，塑造了一家一千五百多年前的古老書院，書院位居半山位置，天天向上團(tuán)隊(duì)是其中一班，學(xué)生中男俊女俏，老師博學(xué)多才，共同學(xué)習(xí)中華禮儀、漢子成語等，寓教于樂、引人入勝。

宣傳預(yù)熱后，《天天向上》節(jié)目正式開播，節(jié)目由開場(chǎng)戲、公開課、成語故事、電視購物、游戲、大師講禮儀等環(huán)節(jié)組成，內(nèi)容銜接得當(dāng)、情節(jié)跌宕起伏且將休閑、綜藝、學(xué)習(xí)等元素以娛樂的方式穿插起來，關(guān)注與受眾的互動(dòng)等，很容易鎖定受眾目光。

《天天向上》節(jié)目創(chuàng)作在2008年北京奧運(yùn)會(huì)臨近階段，節(jié)目設(shè)立之初考慮通過娛樂的方式讓世界感受中華禮儀和美德精髓。

2.《壹周立波秀》

《壹周立波秀》是一檔香港鳳凰衛(wèi)視打造的特別節(jié)目，該節(jié)目借鑒美國的著名節(jié)目《深夜秀》，在周立波先生的主持下，以脫口秀表演及嘉賓訪談兩部分組成。該節(jié)目曾經(jīng)在內(nèi)地的上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視德國非常多的衛(wèi)視頻道播出。目前節(jié)目主要在浙江衛(wèi)視播出。該節(jié)目是一檔娛樂脫口秀節(jié)目，每集時(shí)常30分鐘左右。

《壹周立波秀》節(jié)目的設(shè)計(jì)與播出，實(shí)在中國內(nèi)地娛樂脫口秀節(jié)目發(fā)展迅速，但是受眾對(duì)于內(nèi)地娛樂脫口秀的內(nèi)容與形式缺乏很好的忠誠度，受眾需求要求有一個(gè)能夠滿足受眾新聞事件認(rèn)知需求，但是也可以娛樂受眾的脫口秀節(jié)目?！兑贾芰⒉ㄐ恪饭?jié)目由此，成為內(nèi)地一個(gè)典型的新聞娛樂化為主的娛樂脫口秀節(jié)目。在該節(jié)目中，每一年每一個(gè)階段發(fā)生的備受網(wǎng)民和社會(huì)公眾關(guān)注或熱議的新聞事件，諸如重慶打黑、地溝油事件、房市樓市、奧巴馬訪華等重大新聞事件，以及很多明星和公眾人物的個(gè)人新聞事件，備受關(guān)注的春晚、年夜飯等大眾話題，都是節(jié)目娛樂的對(duì)象，這樣的節(jié)目因輕松的氛圍、多元化的論題、富有深度的言談而迅速獲得受眾，特別是大學(xué)生及都市白領(lǐng)等知識(shí)素養(yǎng)較好的受眾的認(rèn)可?！兑贾芰⒉ㄐ恪饭?jié)目在2010年春節(jié)期間首次推出，首推僅有6期節(jié)目，該節(jié)目也成為當(dāng)年同一時(shí)間段的收視冠軍。主持人周立波也成為海派清口的代言人，節(jié)目最初由立波夢(mèng)話板塊、嘉賓訪談以及周立波的個(gè)人脫口秀組成。極為特殊的是，《壹周立波秀》節(jié)目推出并獲得了非常好的市場(chǎng)關(guān)注后，并沒有像知名脫口秀節(jié)目《實(shí)話實(shí)說》和《康熙來了》等一樣推出固定的長期節(jié)目，而是僅在每一年國慶、春節(jié)等特別假日推出特別節(jié)目。但是由于節(jié)目時(shí)長限制，多元化的新聞事件及選題，富有深度和幽默詼諧的言語，每次推出都給受眾意猶未盡之感。甚至，《壹周立波秀》被一些忠誠觀眾視為將除大家心里話，最具共鳴的脫口秀節(jié)目。而從客觀的收視率數(shù)據(jù)上，根據(jù)中央電視臺(tái)索福瑞26城市數(shù)據(jù)，《壹周立波秀》在全國的平均收視率為0.94%，位居同時(shí)段全國第一，在上海地區(qū)的平均收視率超過6.63%，同樣位列衛(wèi)視節(jié)目第一。也就是說，無論是與同時(shí)段的其他節(jié)目相比，還是與國內(nèi)其他的脫口秀節(jié)目相比，《壹周立波秀》的收視率都位于首位，并且其收視率在播出以來，沒有明顯的下降，這就表示受眾是非常認(rèn)可這樣的節(jié)目的。

（二）新形態(tài)下人格化主持的構(gòu)成要點(diǎn)

1.明確人格化主持的塑造方向

《天天向上》與《壹周立波秀》是近年來我國國內(nèi)電視傳播領(lǐng)域主持人風(fēng)格變化最為顯著，人格化主持最為突出的代表?？偨Y(jié)來看，《天天向上》由七位男主持人組成，這七位主持人分別具備顯著的個(gè)人特色，并且具備一定的社會(huì)知名度和影響力，組成男性主持人團(tuán)隊(duì)，以打造偶像對(duì)外的方式開展節(jié)目宣傳與創(chuàng)作，更能夠帶動(dòng)社會(huì)青年這個(gè)主流的受眾關(guān)注節(jié)目。其中，汪涵作為領(lǐng)頭者，本身具備顯著的知名度，其受眾主要集中在中年和青年群體，在老年群體中也具備較強(qiáng)號(hào)召力。歐弟則來自臺(tái)灣地區(qū)，俊朗的外表和開朗的性格，使得歐弟在內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)具備較強(qiáng)的影響力，尤其是對(duì)年輕女性的吸引力較強(qiáng)。田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五等分別來自中日等不同國家和地區(qū)，這些主持人同樣具備開朗的性格和較強(qiáng)的個(gè)人才藝，部分主持人具備歌唱、舞蹈、樂器等才藝，部分主持人擅長與他國嘉賓進(jìn)行溝通等。這樣的主持人陣容使得節(jié)目可以更多的打開港澳臺(tái)以及國外受眾市場(chǎng)，能提升節(jié)目的動(dòng)感和時(shí)尚感，提升節(jié)目的創(chuàng)新性。而《壹周立波秀》中，主持人周立波先生，是上海人，海派清口主要代表，他自身的學(xué)識(shí)豐富，語言詼諧幽默，并且善于用不同的視角解讀新聞事件，最終用幽默的語言和動(dòng)作將其表達(dá)出來。這樣富有個(gè)性化且頗具內(nèi)涵的主持人，使得節(jié)目的品質(zhì)和品味得到保障。

2.以主持人為核心構(gòu)建主持人人格品牌

《天天向上》與《壹周立波秀》在人格化主持方面都非常強(qiáng)調(diào)塑造主持人品牌。前者，《天天向上》節(jié)目的主持人隊(duì)伍特色明顯，幾乎每一個(gè)主持人都具備獨(dú)特才藝和個(gè)人魅力，來自不同國家和地區(qū)，不同專業(yè)背景和才藝修為的主持人團(tuán)隊(duì)，幾乎覆蓋率老中青和國內(nèi)外絕大多數(shù)的受眾群體，這也為節(jié)目的成功創(chuàng)造了條件。尤其是，在節(jié)目開播之后，主持人團(tuán)隊(duì)的合作能力不斷增強(qiáng)，在鮮明的領(lǐng)導(dǎo)者（汪涵），以及動(dòng)靜結(jié)合的多位主持人共同努力下，主持人隊(duì)伍已經(jīng)成為該節(jié)目的一大亮點(diǎn)和特色，成為節(jié)目創(chuàng)新成功的關(guān)鍵要素。而后者，周立波本身有一個(gè)非常特殊的人生經(jīng)歷，用他自己的話說，就是：下過海、離過婚，還做過牢。這樣的人生可謂經(jīng)歷了很多次低估，在其后諸如《壹周立波秀》等待其走入人生高潮階段之時(shí)，其豐富的人生閱歷與富有哲學(xué)意味的人生感悟，也就成為節(jié)目中每一句話都深深蘊(yùn)含的感化效應(yīng)，這樣的主持模式，使得其個(gè)人脫口秀往往是發(fā)展內(nèi)心，秉承向上之心，也更加容易感動(dòng)人。正如周立波在節(jié)目中談到，我們最終的歸屬不是房子而是盒子……穿插其個(gè)人人生經(jīng)歷，引領(lǐng)我們?nèi)フ湎Ш透形虍?dāng)前的生活。

3.搭建主持人人格與節(jié)目互動(dòng)的完整系統(tǒng)

單一的主持人個(gè)性或人格化主持并不完全符合電視傳播新形態(tài)下的人格化主持要求。在新的傳播形態(tài)下，一個(gè)最突出的特點(diǎn)就是受眾的選擇增多，能否真正長久吸引受眾，還需要看主持人與受眾及整改節(jié)目互動(dòng)的效果與能力?！短焯煜蛏稀放c受眾的互動(dòng)機(jī)制對(duì)于受眾需求的更高層次滿足意義重大，通過高效的互動(dòng)能夠?yàn)榭蛻籼峁└稀短焯煜蛏稀诽卣鞯膫€(gè)性服務(wù)，一方面保證受眾需求得到充分尊重并在未來節(jié)目創(chuàng)新設(shè)計(jì)中予以完善，另一方面能夠較好的為受眾提供與媒體、明星及節(jié)目等的直接互動(dòng)，提升個(gè)性化服務(wù)水平，進(jìn)而促使受眾的心理需求得到更高的滿足，形成對(duì)《天天向上》的較好滿意度和忠誠度對(duì)于其主持人的個(gè)性風(fēng)格逐步熟悉并且形成一定忠誠度，也就很好的提升了節(jié)目效果。在《壹周立波秀》中，圍繞節(jié)目個(gè)性定位進(jìn)行內(nèi)容的選擇和取舍，逐步搭配主持人、節(jié)目配樂等，來提升節(jié)目品牌效果。

二、電視傳播新形態(tài)下人格化主持構(gòu)建的建議

結(jié)合前文對(duì)《天天向上》、《壹周立波秀》等節(jié)目在電視傳播新形態(tài)下人格化主持的介紹，我們可以進(jìn)一步總結(jié)出在新形態(tài)下塑造或構(gòu)建人格化主持的方案，希望可以對(duì)人格化主持構(gòu)建起到拋磚引玉的作用。

（一）重視新形態(tài)下的人格化主持

人格化主持，是表現(xiàn)主持人個(gè)性化、人格化與綜合素養(yǎng)的重要指標(biāo)。塑造人格化主持，需要明確新形態(tài)對(duì)主持人的要求，提升主持人的職業(yè)素養(yǎng)和個(gè)人能力，并在此基礎(chǔ)上提升個(gè)人主持風(fēng)格、塑造主持人格化。例如周立波、何炅、孟非等優(yōu)秀的主持人，本身都有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，主持功底深厚并且對(duì)于如何與觀眾互動(dòng)、如何引導(dǎo)節(jié)目走向，如何提升節(jié)目個(gè)性具備較強(qiáng)的個(gè)人能力。但是，對(duì)于更多的新主持人或者尚未塑造出符合市場(chǎng)需求的人格化特色的主持人而言，還需要進(jìn)一步努力。主持人的豐富人生體驗(yàn)對(duì)人格的影響，還通過促使其人格的“自我擴(kuò)展”而表現(xiàn)出來?！白晕覕U(kuò)展”原是美國心理學(xué)家奧爾波理論中的一個(gè)概念，是指兒童意識(shí)到并把周圍環(huán)境中某些人和物看作“我的”過程。奧爾波特的理論著眼于兒童的一般心理發(fā)展，但這種理論有助于我們認(rèn)識(shí)主持人的人格特征，認(rèn)識(shí)主持人豐富性體驗(yàn)與其人格特征的關(guān)系。研究主持人的心理特征時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，主持人，尤其是優(yōu)秀的主持人，大都富于強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感，這種責(zé)任感和使命感的心理前提即是，主持人把自己看成祖國、民族的一員，同時(shí)也把民族、祖國看作是“我的”。由此產(chǎn)生強(qiáng)烈、真摯的愛國情感。這也正是前文介紹的如周立波，在其特殊的豐富的人生經(jīng)歷基礎(chǔ)上，可以更好的利用個(gè)人風(fēng)格發(fā)揮好每一個(gè)主題，喚起觀眾共鳴一樣。

（二）選取與節(jié)目匹配的優(yōu)秀主持人

電視傳播新形態(tài)下的主持人構(gòu)建應(yīng)該更多的打破常規(guī)，明確主持人是娛新形態(tài)傳播機(jī)制下每一檔節(jié)目的靈魂所在，正如《壹周立波秀》在主持人周立波先生、《天天向上》中極具個(gè)人風(fēng)格和特色的幾位主持人的主持下，可以形成富有個(gè)性的節(jié)目品牌或名片一樣，推進(jìn)我國內(nèi)地電視節(jié)目節(jié)目發(fā)展，就必須培養(yǎng)和塑造具備個(gè)性化與號(hào)召力的主持人，并且這個(gè)主持人必須符合節(jié)目定位，可以有效的駕馭節(jié)目內(nèi)容。首先，電視節(jié)目節(jié)目也應(yīng)該更多的結(jié)合節(jié)目定位，準(zhǔn)確的選擇主持人，尤其是注重選擇互補(bǔ)性較強(qiáng)，可以覆蓋更多受眾的主持人隊(duì)伍，注重老中青主持人組合搭配，協(xié)調(diào)主持人風(fēng)格等，都是非常重要的。其次，在選定主持人后，盡量不可以避免經(jīng)常更換，至少應(yīng)該保持一位靈魂性主持人，不斷的強(qiáng)化主持人與節(jié)目創(chuàng)作隊(duì)伍的融合度，讓主持人更好的利用節(jié)目素材開展電視節(jié)目，來提升節(jié)目的個(gè)性特征。這個(gè)主持人不僅需要具備較為豐富的學(xué)識(shí)和人生經(jīng)歷，更加需要有獨(dú)特的視角和靈活的語言能力，兼具娛樂精神，而不應(yīng)該局限于固有的電視臺(tái)主持人隊(duì)伍，這樣需要更多的從不同領(lǐng)域中挖掘人才，不排除采取競爭上崗或者公開招聘的形式，引入更多具備個(gè)人特色的優(yōu)秀儲(chǔ)備主持人，來提升電視節(jié)目節(jié)目的品質(zhì)。

（三）加強(qiáng)主持人與節(jié)目的融合并塑造個(gè)性人格

再強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格與主持特色，都必須于節(jié)目融合起來，才可能獲得受眾認(rèn)可并在新傳播形態(tài)下獲得成功。如，《非誠勿擾》的孟非無疑在婚戀交友類節(jié)目中或情感類節(jié)目中因細(xì)膩的情感、貼近人心的語言表達(dá)、獨(dú)特的外表等可以與節(jié)目很好的融合起來，但是如果讓其主持娛樂脫口秀節(jié)目則顯然需要迅速轉(zhuǎn)換風(fēng)格，這實(shí)際上對(duì)于主持人是有很大調(diào)整的。而周立波可以在多檔節(jié)目中塑造經(jīng)典，與其所主持的節(jié)目多數(shù)偏向娛樂大眾定位，沒有真正改變其大俗大雅的風(fēng)格本身有很大的關(guān)系。因此，加強(qiáng)電視傳播新形態(tài)下的人格化主持人的素質(zhì)與培育，還需要關(guān)注主持人特色與節(jié)目定位，選擇與節(jié)目定位最吻合的主持人，并讓主持人與節(jié)目不斷的融合，最終塑造經(jīng)典。在這個(gè)過程中，可以采取市場(chǎng)調(diào)查的手段，更多的了解觀眾對(duì)該類節(jié)目或者本節(jié)目取向的定位，對(duì)節(jié)目風(fēng)格、內(nèi)容與流程的建議，進(jìn)而貼近觀眾設(shè)置節(jié)目流程、穿插節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而形成人格化主持基礎(chǔ)上強(qiáng)烈的節(jié)目特殊，并可以更好的接地氣、構(gòu)造忠誠觀眾。

三、結(jié) 語

綜合全文分析，人格化主持是電視傳播新形態(tài)下，在眾多節(jié)目中塑造品牌，最終掙得受眾認(rèn)可的重要選擇。人格化主持在實(shí)踐中已經(jīng)獲得了很多成就，但是在電視傳播新形態(tài)下，要想做好構(gòu)建和塑造人格化主持并且打造優(yōu)秀人格化特色主持人的工作，還需要更多的思考主持人風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格，兼顧主持人個(gè)人素養(yǎng)與個(gè)性培養(yǎng)，與節(jié)目定位、節(jié)目融合等，更好的立足受眾需求來推動(dòng)人格化主持風(fēng)格的確立與推進(jìn)，推動(dòng)電視傳播新形態(tài)下的節(jié)目競爭力提升。

參考文獻(xiàn)

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