討伐自媒體

郝杰

在自媒體時(shí)代，謠言不僅止于智者，更好的解決途徑應(yīng)該是訴諸于法律。

《雙11貓膩：你辛苦搶的那些大牌，竟然被這樣換成假貨》、“奶茶妹妹向劉強(qiáng)東索要3000萬分手費(fèi)”、“爽歪歪、娃哈哈AD鈣奶等都含有肉毒桿菌，現(xiàn)在緊急召回”、《騰訊全資收購京東?。?！》......這些標(biāo)題你一定不會(huì)感到陌生，因?yàn)樗鼈冊(cè)?jīng)占領(lǐng)過你的微博、微信朋友圈，那段時(shí)間里，你對(duì)這些題目下面的內(nèi)容都深信不疑，甚至動(dòng)手轉(zhuǎn)發(fā)，告誡親友。

在微博與微信盛行的時(shí)代，每個(gè)人都可以做“自媒體”。但往往，發(fā)聲的人越多，真相反而越容易被淹沒。人們喜歡勁爆的話題，越勁爆，傳播率越高。這也給了自媒體們“揚(yáng)名立萬”的機(jī)會(huì)，他們幾乎忘了真相的存在，只要夠抓眼球，誰管它本來是一個(gè)謠言。

謠言一出，必有受其害者。文章開頭提到的謠言受害者，選擇用法律方式維護(hù)自己的權(quán)益，反擊制造謠言的自媒體們。然而，謠言并不會(huì)因此停止，對(duì)于無良自媒體的討伐也正愈演愈烈。

謠言受害者

名人自帶的眼球效應(yīng)無疑給自媒體省去了大量傳播成本。中國(guó)商業(yè)的巨頭大佬們，首當(dāng)其沖成為了“犧牲品”。

2015年11月，微信公眾賬號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”冒用萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林名義，發(fā)布題為《王健林：淘寶不死，中國(guó)不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利》的文章，在微信朋友圈推廣傳播，達(dá)到很高的閱讀量。此文用王健林的名頭吸睛，文章內(nèi)容則是抹黑淘寶。

面對(duì)這種謠言，王健林予以了反擊。萬達(dá)集團(tuán)隨即對(duì)此公眾號(hào)提起訴訟，要求索賠1000萬元，并公開賠禮道歉。

和王健林一樣被謠言纏身的，還有馬云?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者發(fā)現(xiàn)，一些互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，總會(huì)提到與馬云的“合作”，似乎這已經(jīng)成為推廣的最大亮點(diǎn)與最強(qiáng)的產(chǎn)品說服力。最近一個(gè)所謂“簽到賺錢”的方法在微信群廣為流傳，宣稱馬云跟借貸寶合作，每天只需要簽到就能賺錢，連續(xù)簽到連日翻倍，20天就可以日賺5000元。

這樣一條謠言迅速發(fā)酵，相信并傳播它的大有人在。阿里和螞蟻金服發(fā)表聲明稱“無聊微賺”等微信號(hào)打著馬云及阿里巴巴集團(tuán)、螞蟻金服集團(tuán)的旗號(hào)散布簽到賺錢的言論，嚴(yán)重誤導(dǎo)用戶，并危害互聯(lián)網(wǎng)金融的健康秩序，將正式向國(guó)家相關(guān)部門舉報(bào)。

不僅如此，阿里巴巴還在2015年“雙十一”遭遇了兩個(gè)微信公眾號(hào)的“伏擊”。微信公眾號(hào)“福鼎茶農(nóng)5月”的微博帳號(hào)發(fā)布題為《一天收了912億看馬云如何吐出574億》的文章，今晚報(bào)社旗下的微信公眾號(hào)則發(fā)文《雙11貓膩：你辛苦搶的那些大牌，竟然被這樣換成假貨》。兩篇文章發(fā)表后被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，并在微博、微信上大量轉(zhuǎn)發(fā)，阿里巴巴針對(duì)其在新媒體刊登不實(shí)內(nèi)容的行為，要求對(duì)方停止侵權(quán)、賠禮道歉，并分別索賠人民幣1000萬元。

和王健林、馬云不同，另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬劉強(qiáng)東的謠言則占據(jù)著各大娛樂版的頭條。2015年1月，奶茶妹章澤天和劉強(qiáng)東的分手傳聞迭出，稱因章澤天的父親被請(qǐng)去協(xié)助調(diào)查，導(dǎo)致兩人分手，章澤天向劉強(qiáng)東索要3000萬分手費(fèi)。隨后，劉強(qiáng)冬向法院提起訴訟，要求散播謠言者刪除相關(guān)微博，發(fā)表致歉聲明，并賠償自己及京東共計(jì)800萬元。

除了商界大佬，娛樂圈的明星也同樣被自媒體制造的謠言困擾。2015年6月4日，微信公眾號(hào)“微秀生活”登載了一篇名為“打倒日本漢奸周杰倫，他是賣國(guó)賊：下十八層地獄吧。天會(huì)收你的”文章，因捏造事實(shí)發(fā)表文章誹謗周杰倫是漢奸惹上官非。周杰倫向?qū)Ψ剿髻r60萬并要求公開道歉，成為娛樂圈第一個(gè)做出反應(yīng)的明星。

謠言止于法律

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博微信為社會(huì)大眾的信息交流提供了便捷的渠道，隨著信息發(fā)布和傳播成本的大幅降低，人們發(fā)布信息時(shí)往往不經(jīng)深思熟慮，讓以營(yíng)利和以抹黑對(duì)手為目的的自媒體們找到了最佳的“解決方案”。

速途研究院發(fā)布的《2015年上半年網(wǎng)絡(luò)謠言調(diào)查報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)謠言的發(fā)生離不開社交，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐步擴(kuò)張，移動(dòng)端以微信微博為代表成為了謠言的主要發(fā)生地，制造的謠言占到了45.9%，貼吧以16.6%的占比排在第二位，論壇作為已經(jīng)“過氣”的社交形式，依然有7.3%的“貢獻(xiàn)”。

如今，微信朋友圈也被一些人稱作“謠言集散地”、“謠言溫床”以及“謠言廣播站”。按照微信團(tuán)隊(duì)2015年12月24日發(fā)布的《2015年朋友圈十大謠言》，去年微信謠言的舉報(bào)處理總量超2100萬，主要以失實(shí)性報(bào)道為主?？系禄峁蛛u、康師傅地溝油、娃哈哈肉毒桿菌等食品謠言源源不斷地成為近百家微信公眾號(hào)熱門推送內(nèi)容，引發(fā)人們的恐慌。

娃哈哈方面稱，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，從2014年起，謠言呈現(xiàn)出明顯的人為操控性、規(guī)律性、攻擊性等特點(diǎn)，數(shù)量也十分巨大。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的肆虐，最高人民法院、最高檢察院出臺(tái)意見明確網(wǎng)絡(luò)犯罪量刑標(biāo)準(zhǔn)，比如利用網(wǎng)絡(luò)誹謗他人，同一誹謗信息實(shí)際被點(diǎn)擊、瀏覽次數(shù)達(dá)5000次以上，或被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)500次以上，可構(gòu)成誹謗罪。

2015年8月底獲通過的《刑法修正案（九）》正式實(shí)施，“網(wǎng)絡(luò)造謠”等行為要負(fù)刑事責(zé)任。編造虛假的險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情，在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，或者明知是上述虛假信息，故意在信息網(wǎng)絡(luò)或者其他媒體上傳播，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)秩序的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制；造成嚴(yán)重后果的，處三年以上七年以下有期徒刑。

在自媒體時(shí)代，謠言不僅止于智者，更好的解決途徑應(yīng)該是訴諸于法律。

不管是王健林、馬云、劉強(qiáng)東等商界大佬，還是周杰倫等娛樂圈明星，或是食品領(lǐng)域的娃哈哈、康師傅以及肯德基，在網(wǎng)絡(luò)謠言面前，他們都選擇用法律的手段反擊，讓制造傳播謠言的自媒體付出代價(jià)。

過去的2015年，是謠言滿天飛的一年。美團(tuán)外賣與餓了么合并、阿里出售美團(tuán)股份、柳青離職、蘋果收購特斯拉、人人網(wǎng)關(guān)閉等不實(shí)消息通過自媒體的傳播“以假亂真”，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈不能平靜。而“杭州大江東發(fā)生爆炸”、“跑男來到哈爾濱”、“北京郵電大學(xué)等多所北京高校即將搬離北京，遷往北戴河”等社會(huì)消息也在一些自媒體的包裝與偽造下形成極大的傳播力度。

2016年，謠言不會(huì)停止。自媒體人，請(qǐng)用好手中的這把雙刃劍，切勿隨意傷人。