新媒體格局下的傳播創(chuàng)新與價(jià)值堅(jiān)守

張更武

傳統(tǒng)的傳播格局正在經(jīng)歷著一場(chǎng)顛覆式的變革。順應(yīng)這一變化，在近幾年辦報(bào)實(shí)踐中，《西安晚報(bào)》自覺踐行“走轉(zhuǎn)改”要求，鼓勵(lì)和引導(dǎo)編采人員強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，自覺在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面探索創(chuàng)新，積極尋找融媒時(shí)代都市報(bào)的傳播之路。

一、聯(lián)姻新媒體，探索晚報(bào)特色的創(chuàng)新之路

按照“改革創(chuàng)新、融合轉(zhuǎn)型”的思路，2012年起，晚報(bào)推出“微報(bào)”版，每天固定在封二出版，版面內(nèi)容側(cè)重服務(wù)性和趣味性，實(shí)現(xiàn)“輕生活、快閱讀、淺閱讀”。每天在版面報(bào)眉上標(biāo)注《西安晚報(bào)》的新浪和騰訊微博賬戶，公布粉絲數(shù)量；開設(shè)“掃一掃‘碼上看視頻”小欄目，將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)視頻移植到版面上，將粉絲互動(dòng)延伸到報(bào)紙。報(bào)社官方微博、微信的管理員每天都主動(dòng)設(shè)置一些話題與粉絲互動(dòng)，粉絲部分回帖成為次日版面報(bào)道的內(nèi)容。通過微報(bào)、微信、微博“三微一體”的運(yùn)作，架起了紙媒與新媒體互通有無的橋梁，改變傳統(tǒng)報(bào)紙嚴(yán)肅的“面孔”，提升了晚報(bào)在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，增強(qiáng)了晚報(bào)對(duì)年輕讀者的吸引力。

二、融合拓展，提升新聞信息服務(wù)質(zhì)量

相對(duì)新媒體，晚報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是把報(bào)紙辦成“空中互聯(lián)網(wǎng)”，而是重新回歸到自身經(jīng)營(yíng)60多年的“地面互聯(lián)網(wǎng)”。這就要求報(bào)紙必須適應(yīng)時(shí)代要求，走一條兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)新聞工藝和新傳播技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新之路，將單一的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)方式向融合現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)發(fā)展拓展，將單一的以報(bào)紙讀者為主的生產(chǎn)服務(wù)提升為直接服務(wù)于更廣大的新聞信息終端受眾。

2012年秋，陜西遭遇罕見的果農(nóng)賣果難，晚報(bào)除進(jìn)行常態(tài)的“幫果農(nóng)賣蘋果”報(bào)道外，還在11月28日發(fā)起陜西蘋果“觸網(wǎng)”公益行動(dòng)。活動(dòng)得到了京東商城、聚劃算等國(guó)內(nèi)知名電商的積極響應(yīng)。開團(tuán)第一天，首批1500余箱（約21000斤） 蘋果銷售一空。晚報(bào)這一舉措，不僅解決了果農(nóng)的難題，還得到了全國(guó)眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、熱議，得到了相關(guān)專家的高度評(píng)價(jià)。

2015年5月，在舉辦中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)暨絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)前夕，晚報(bào)推出了系列報(bào)道——“尋找古詩(shī)詞中的西安旅游之美”，報(bào)道以古詩(shī)詞為突破口，探尋豐富的詩(shī)城長(zhǎng)安，尋找古詩(shī)詞里的西安美景，我們同詩(shī)詞專家實(shí)地走訪，找尋西安古今的文化坐標(biāo)，解讀背后的文化故事，追尋周秦漢唐的歷史記憶，挖掘傳統(tǒng)文化資源；報(bào)道期間，晚報(bào)多次邀請(qǐng)市民訪古探幽，通過線上宣傳+線下活動(dòng)+全媒體配合宣傳模式，打破了傳統(tǒng)專題策劃的模式，增強(qiáng)與市民的互動(dòng)。此次系列報(bào)道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點(diǎn)網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，得到省市旅游主管部門的好評(píng)，并在社會(huì)上掀起了古詩(shī)詞旅游的熱潮，助推了西安旅游。

三、凝聚智慧，讀者也是辦報(bào)的主體

辦一張凝結(jié)群眾智慧、讓廣大群眾喜聞樂見的報(bào)紙是我們的追求；讓報(bào)紙成為凝結(jié)人民群眾智慧的產(chǎn)物，將辦報(bào)主體由“一人獨(dú)唱”變成“大家合唱”，讓群眾參與到新聞發(fā)現(xiàn)、新聞策劃、新聞報(bào)道中來，挖掘他們身邊的鮮活新聞是《西安晚報(bào)》傳播創(chuàng)新的目標(biāo)。

2011年1月起，晚報(bào)文化副刊部讀書版聯(lián)合西安嘉匯漢唐書店，每月舉辦一次“長(zhǎng)安悅讀”公益讀書活動(dòng)，邀請(qǐng)省內(nèi)文史哲領(lǐng)域的名家與讀者、粉絲現(xiàn)場(chǎng)閱讀對(duì)話，主講人的著作及特點(diǎn)提前一周在版面上刊登，讀書活動(dòng)的成果在新聞版上大篇幅報(bào)道，活動(dòng)不僅將書友線上的討論移植到了線下，增強(qiáng)了讀者的參與度，還有效地推進(jìn)了副刊版塊內(nèi)容的挖掘和創(chuàng)新。

2012年11月，晚報(bào)時(shí)政部推出的“讓生活更美好小康圓桌會(huì)”系列報(bào)道。該報(bào)道緊緊結(jié)合十八大精神的宣傳，突出晚報(bào)特色，主動(dòng)設(shè)置讀者關(guān)心的話題，圍繞“更好的醫(yī)療、更好的環(huán)境、更好的保障”等，邀請(qǐng)十八大代表深入市民、讀者、網(wǎng)民中，以圓桌會(huì)的形式，從市民的視角來解讀黨的聲音，實(shí)現(xiàn)了重大時(shí)政報(bào)道在內(nèi)容和傳播上的創(chuàng)新。幾年來，省市“兩會(huì)”期間，我們都舉辦“小康圓桌會(huì)”，結(jié)合讀者關(guān)注熱點(diǎn)，進(jìn)行解讀。

2013年7月，晚報(bào)把目光投向全市780 余個(gè)社區(qū)，推出《社區(qū)生活》版，開設(shè)“記者幫”“社區(qū)警務(wù)室”“情報(bào)站”“生活大百科”等與群眾生活相關(guān)的小欄目，注重用鮮活清新的筆觸，用講故事的溫暖筆調(diào)，生動(dòng)的版面樣式，倡導(dǎo)陽(yáng)光、溫暖、互助、友善的社區(qū)風(fēng)氣，體現(xiàn)溫暖貼心的社區(qū)關(guān)懷。社區(qū)版因內(nèi)容緊貼社區(qū)群眾生活而成為晚報(bào)的“人氣”版面。

《西安晚報(bào)》創(chuàng)新傳播形式的實(shí)踐證明，相信和依靠讀者是辦好一張報(bào)紙的基礎(chǔ)。通過推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合、完善技術(shù)支持、搭建融合平臺(tái)，張揚(yáng)群眾辦報(bào)的傳統(tǒng)，這是新聞媒體堅(jiān)持黨性和人民性的要求使然，更是報(bào)紙應(yīng)對(duì)新傳播格局實(shí)現(xiàn)自身突圍的必由之路。只有把新聞寫在大地上、寫在人民的心坎上，新聞媒體才能憑借群眾給予的無窮力量，才能“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音”，成為聚合推動(dòng)城市文明進(jìn)步的強(qiáng)大力量。