編輯要當(dāng)好新聞“把關(guān)人”和“營(yíng)銷師”

◇ 曾慶峰

編輯要當(dāng)好新聞“把關(guān)人”和“營(yíng)銷師”

◇ 曾慶峰

當(dāng)好新聞“把關(guān)人”和“營(yíng)銷師”，這是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面：“把關(guān)人”強(qiáng)調(diào)的是“堵”，“營(yíng)銷師”強(qiáng)調(diào)的是“疏”，疏堵結(jié)合，殊途同歸，才能編出好新聞。

強(qiáng)學(xué)習(xí) 巧用力 動(dòng)真情

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持正確政治方向，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。這為黨的新聞工作者、特別是新聞編輯指明了努力方向、提供了根本遵循。一方面要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)定立場(chǎng)、保持定力，時(shí)刻把堅(jiān)持正確政治方向放在第一位；另一方面要堅(jiān)持創(chuàng)新、增強(qiáng)技能，通過(guò)能力和水平的提高，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

具體到編輯工作的實(shí)際操作層面，就是要當(dāng)好新聞“把關(guān)人”和“營(yíng)銷師”。這是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面：“把關(guān)人”強(qiáng)調(diào)的是“堵”，“營(yíng)銷師”強(qiáng)調(diào)的是“疏”，疏堵結(jié)合，殊途同歸。

編輯每天要面對(duì)數(shù)以百計(jì)的新華社電稿和本阜記者自采稿件，內(nèi)容涉及省內(nèi)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際方方面面。稿件發(fā)與不發(fā)，有一個(gè)新聞價(jià)值判斷問(wèn)題，體現(xiàn)了“把關(guān)人”的政策、業(yè)務(wù)水平；刊發(fā)位置高低、篇幅大小，有一個(gè)強(qiáng)化和弱化處理的問(wèn)題，體現(xiàn)了“營(yíng)銷師”對(duì)讀者的口味是否了解、對(duì)市場(chǎng)的判斷是否精確。

面對(duì)豐富的新聞資源，“把關(guān)人”的新聞理念必須跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，必須擁有立足地方、面向全國(guó)、胸懷世界的大視野；面對(duì)風(fēng)云變幻的傳媒市場(chǎng)，“營(yíng)銷師”必須時(shí)時(shí)刻刻把讀者放在第一位，揣摩讀者的心理，增強(qiáng)為讀者服務(wù)的意識(shí)。只有“把關(guān)人”當(dāng)好了，不該發(fā)的堅(jiān)決堵住了，不該長(zhǎng)的堅(jiān)決壓短了，那些時(shí)效強(qiáng)，民生、有用的新聞才能獲得位置上、篇幅上的保證；只有讀者意識(shí)、服務(wù)意識(shí)增強(qiáng)了，編輯做起“營(yíng)銷”來(lái)才會(huì)游刃有余。

一、當(dāng)好新聞“把關(guān)人”

具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)好新聞“把關(guān)人”，有三個(gè)方面的含義。

（一）把好政治關(guān)、政策關(guān)。這是黨報(bào)的性質(zhì)使然。導(dǎo)向問(wèn)題，沒有任何商量的余地。編輯需要在平時(shí)加強(qiáng)政策的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)法律、法規(guī)的學(xué)習(xí)，真正領(lǐng)會(huì)中央及地方黨委、政府出臺(tái)的重大方針、政策等。

（二）抓兩頭，堵中間。“抓兩頭”就是抓好“上頭”和“下頭”?！吧项^”就是要求用新聞手段去迅速體現(xiàn)中央、省委、省政府的工作大局，緊跟省委主要領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略思路；“下頭”就是在關(guān)注民生，在落實(shí)“三貼近”上狠下工夫。“中間”就是那些一般性的工作經(jīng)驗(yàn)類稿子，就是那些正面的不醒目、批評(píng)的不尖銳的稿子，就是那些毫無(wú)特色、寡淡無(wú)味的“注水”稿子，就是那些可讀可不讀、讀了也注定無(wú)收獲的稿子，就是那些“寫誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)寫誰(shuí)看”的稿子。

“抓兩頭，堵中間”的核心是強(qiáng)化讀者意識(shí)、改進(jìn)工作性報(bào)道，真正把黨報(bào)的權(quán)威性、指導(dǎo)性與知識(shí)性、可讀性結(jié)合起來(lái)。編輯作為報(bào)紙出版的重要關(guān)口，做到“抓兩頭，堵中間”非常重要。

（三）把好度，把好格。這里主要談的是“自選動(dòng)作”。由于缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，自選稿件處理到版面上，往往表現(xiàn)出很大的隨意性。這一點(diǎn)，在時(shí)政新聞的處理上，表現(xiàn)的尤為突出。富含新聞價(jià)值的時(shí)政要聞、體現(xiàn)我國(guó)重大外交方針的外事活動(dòng)，由于編輯缺乏新聞敏感性、新聞鑒別力，該做大的，有些只發(fā)了標(biāo)題新聞，或者根本未予體現(xiàn)；該弱化處理的，卻在版面上發(fā)很大篇幅，甚至是上了頭條位置，如此種種，表現(xiàn)出在新聞價(jià)值判斷上的缺失，在“度”的把握上的欠妥。

有鑒于此，編輯必須加強(qiáng)對(duì)時(shí)政新聞的研究，撲下身子，潛下心來(lái)，虛心向同行學(xué)習(xí)，自我加壓，以增強(qiáng)時(shí)政新聞價(jià)值判斷能力。體現(xiàn)到版面上，或濃墨重彩，或惜版如金。大到一篇頭條稿件，小到一個(gè)導(dǎo)讀，都要嚴(yán)格按照新聞規(guī)律，把好度，把好格。做到這一點(diǎn)，編輯需要真功夫。

二、當(dāng)好新聞“營(yíng)銷師”

在信息資訊極大豐富、新聞資源高度同質(zhì)化的今天，編輯的作用顯得特別重要。編輯要善于把報(bào)紙版面上的內(nèi)容更好地推銷給讀者，當(dāng)好新聞“營(yíng)銷師”。

（一）時(shí)刻從讀者的角度處理新聞。

在選擇稿件和圖片時(shí)，編輯要學(xué)會(huì)引導(dǎo)讀者讀新聞，琢磨讀者的心理，從讀者的角度處理新聞；要善于運(yùn)用各種編輯手段，通過(guò)版面語(yǔ)言把新聞產(chǎn)品推銷給讀者。

要站在讀者的立場(chǎng)上思考問(wèn)題，時(shí)時(shí)刻刻把讀者放在第一位。具體到工作中，就是要用第一讀者的身份去選擇新聞、發(fā)現(xiàn)新聞，用最便于讀者理解和接受的方式去表現(xiàn)新聞。圖片如此，稿件亦然。

近年來(lái)，隨著人們生活節(jié)奏的加快，許多報(bào)紙?jiān)谛侣劦奶幚砩?，開始強(qiáng)調(diào)編輯的視覺思維，大量采用圖片、圖表等直觀反映新聞、解釋新聞，即變讀者的被動(dòng)讀圖為引導(dǎo)讀者讀圖。實(shí)踐證明，視覺沖擊力強(qiáng)的圖片或圖表，除了方便讀者“易讀”的同時(shí)，也能帶來(lái)“悅讀”的體驗(yàn)和效果。

再者，就是長(zhǎng)篇新聞報(bào)道的碎片化處理。編輯要在精準(zhǔn)把握稿件內(nèi)容實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ)上，把篇幅較長(zhǎng)的文章通過(guò)添加小標(biāo)題或閱讀提示、變換字體字號(hào)等方式，善于化整為零，讓長(zhǎng)文章變“短”，巧抓讀者眼球，延長(zhǎng)讀者版面閱讀的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。

（二）必須煉就一雙火眼金睛，善于發(fā)現(xiàn)新聞、提煉新聞、凸顯新聞。

夜班編輯的“倉(cāng)庫(kù)”里，內(nèi)容豐富。這些來(lái)自省內(nèi)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際方方面面的“庫(kù)存”中，哪些是反映時(shí)代要求和社會(huì)本質(zhì)的主流信息，哪些是最有價(jià)值的新聞，編輯必須心中有數(shù)。面對(duì)海量信息，需要編輯煉就一雙火眼金睛，要像大海里撈珍珠一樣，善于從紛繁的稿件中發(fā)現(xiàn)新聞、提煉新聞、凸顯新聞，要把讀者最關(guān)注的新聞、把讀者最想知道的新聞，放在“超市”最顯眼的位置，放到顧客最容易拿到的地方，以增強(qiáng)新聞的發(fā)現(xiàn)力、凝聚力、表現(xiàn)力。

“酒香也怕巷子深”，好的“營(yíng)銷師”總是對(duì)自己商品的優(yōu)劣了如指掌，會(huì)按照價(jià)值的大小突出主打、擺放有序，使讀者聞“香”而至。

（三）必須做好同質(zhì)化新聞的獨(dú)家處理。

同一件商品，顧客之所以選擇了你，關(guān)鍵在于你比別人做得更好，無(wú)論是營(yíng)銷方式，還是包裝形式。反映到新聞運(yùn)作上，就是同質(zhì)化新聞的獨(dú)家處理。

實(shí)現(xiàn)同質(zhì)化新聞的差異化處理，關(guān)鍵要做到你無(wú)我有、你有我新我深，歸納來(lái)講，就是要求新、求深、求近。

求新。所謂“新”，就是編輯要獨(dú)具慧眼，能見別人視而不見之物，又能明別人知而不明之理。面對(duì)同一新聞，不同的編輯認(rèn)知深度和選材角度的不同，反映在報(bào)道中必然不一樣。好的編輯就像一個(gè)好廚師，以相同的原料，做出花樣不同的菜式來(lái)。

求深?！吧睢本褪蔷庉媽?duì)新聞資源進(jìn)行獨(dú)特的整合和再加工，這是對(duì)新聞的深化，更有利于張揚(yáng)報(bào)紙的個(gè)性。這需要編輯長(zhǎng)期的積累和扎實(shí)的業(yè)務(wù)水平。此種版面處理方式目前經(jīng)常見諸報(bào)端，比如對(duì)相似內(nèi)容的新聞，編輯通過(guò)稿件與圖片的組合、增加評(píng)論，配發(fā)延伸閱讀的信息等方式，完成漂亮的“組合拳”，達(dá)到與眾不同的傳播效果。

求近。“近”就是接近性。新聞的接近性，主要分為地域接近性和心理接近性。一般來(lái)講，受眾對(duì)自己身邊發(fā)生的事件或與自己經(jīng)歷類似事件的關(guān)注度要高得多。因此，國(guó)際國(guó)內(nèi)重大事件的發(fā)生，如何將其“落地”已成為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)重要差異點(diǎn)。

好編輯就是一個(gè)技巧高超的新聞營(yíng)銷師，往往善于在獨(dú)家處理上下功夫，在引導(dǎo)讀者上巧用力，在服務(wù)讀者上動(dòng)真情，最終以創(chuàng)新彰顯獨(dú)家，以獨(dú)家打造精品，以精品贏得受眾。

（作者單位：河南法制報(bào)）