事件三：杜蕾斯不借勢王寶強事件，引多方點贊

熱度：

回顧：8月份，在眾多奧運信息之中，突然殺出了一條新聞，迅速搶占了各大新聞的頭版頭條。知名男星王寶強自爆妻子出軌經(jīng)紀人，隨時而來的，各種爆料層出不窮，網(wǎng)友也紛紛上陣尋找女方出軌證據(jù)。一時之間，該事件在微博上有20個相關熱點，有娛樂公眾號“關愛八卦成長協(xié)會”爆料相關證據(jù)，一夜之間漲粉30多萬。

隨著事態(tài)的發(fā)展，淘寶上開始有打著3位當事人同款的旗號出售服裝，自媒體人、各大公關營銷人員，自然是沒有錯過這個熱點。而一向在借勢營銷領域有著較高聲譽的杜蕾斯，也備受廣大網(wǎng)友的期待。

有兩張疑似杜蕾斯借勢的海報被廣為傳播，不少網(wǎng)友開始膜拜其高超的文案。隨著影響范圍越來越廣，杜蕾斯新媒體團隊負責人老金在微博上對此事進行了回應：“杜蕾斯品牌方和創(chuàng)意服務商有對熱點的基本判斷原則，不會對這種熱點有任何動作”。并轉(zhuǎn)發(fā)了去年優(yōu)衣庫事件時的一條微博，再次強調(diào)“不要做社交網(wǎng)絡的造糞機器”。觀點犀利明確，引發(fā)多方點贊支持。

借勢營銷備受喜愛的原因，主要是由于品牌只需緊抓熱點，并配以文案和海報即可，營銷成本相對較低。而且，像王寶強離婚這類全民話題，能夠吸引到更多的關注和流量，營銷效果有數(shù)字支撐，當然，具體效果如何還有待進一步考證。

其實，借勢營銷不僅要緊跟熱點，更要考慮該熱點與品牌是否有契合度，更為重要的是，借勢營銷應有底線。前陣子，就曾有過一個口號備受贊同，即“不愿讓家人看到的廣告不要做！”

回想起去年的優(yōu)衣庫事件，杜蕾斯選擇同時期的冥王星，僅僅以“追你”兩個字的文案，就贏得了一眾好評。所以，杜蕾斯并沒有參與借勢營銷，正是守住了品牌的價值觀和底線。

微播易副總裁、《社交紅利》作者 徐志斌：盲目追逐熱點事件最大的問題，是幫助事件及事件原發(fā)的品牌/企業(yè)/對象獲得了更多眼球和關注，自己卻沒有留下絲毫有價值的東西。有些人會提到自己漲粉了，但實際運營中會發(fā)現(xiàn)，這些追熱點而來的粉絲，在離開的速度上同樣迅速。杜蕾斯將追新變成自己的微博運營策略，唯一的不同是不論什么事件都緊緊和自己的“味道”結合起來，且只追那些有想象力的事情，這些細微之處才是值得學習杜蕾斯的地方。

小編畫外音：借勢營銷要有底線，那個以王寶強離婚事件為原型拍攝電影的劇組，想必會被全行業(yè)所唾棄。