我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展研究

王石林生

摘 要：建設(shè)淘寶村和農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園是發(fā)展我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的兩條主要路徑，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園具有產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，可復(fù)制性強(qiáng)。從共生理論的角度分析，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園是一個(gè)共生系統(tǒng)，各共生單元之間存在4種共生模式，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園要維護(hù)共生系統(tǒng)穩(wěn)定，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)完善基礎(chǔ)建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量；與各方開(kāi)展合作爭(zhēng)取更多資源；通過(guò)差異化定位提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；產(chǎn)業(yè)園；共生；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：F306.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI 編碼：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.09.019

Abstract：There were two main paths to develop electronic commerce： one was expanding the Taobao village and the other one was construction the rural e-commerce industry park. The rural e-commerce industry park had the industrial agglomeration effect， and it could be copied. An analysis from the perspective of Symbiosis Theory， a rural e-commerce industrial park was a symbiotic system， the symbiotic unit between exist four co-occurrence patterns. It was the duty for rural e-commerce industrial park to maintain symbiotic system stability， promote sustainable development shall improve infrastructure， enhance service quality； and the parties cooperation for more resources； through differentiated positioning to increase competitive advantage.

Key words：rural electronic commerce； industrial park； symbiosis； countermeasure

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)歷了近20年的快速發(fā)展，截止2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模超過(guò)4億，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到3.88萬(wàn)億元，增長(zhǎng)了33.3%，占比達(dá)到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12.9%[1]。為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府于2015年3月首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的計(jì)劃，隨后又出臺(tái)了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》等有關(guān)政策，要求鞏固我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，深化電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步拓展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視，提出了“積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，研究制定促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)，出臺(tái)政策措施支持農(nóng)村電子商務(wù)”的發(fā)展戰(zhàn)略。在《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，政府從政策扶持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、金融支持、規(guī)范市場(chǎng)等多方面提出相應(yīng)的措施。國(guó)內(nèi)主要的電子商務(wù)網(wǎng)站也紛紛加快戰(zhàn)略布局，通過(guò)縱深發(fā)展和橫向聯(lián)合的方式深入農(nóng)村。阿里巴巴2015年加大了對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，深度挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。阿里巴巴提出的“千縣萬(wàn)村”戰(zhàn)略要用3～5年建立10個(gè)村級(jí)服務(wù)站和1 000多個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心，總投資超過(guò)100億元。京東商城大力推進(jìn)“工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村”、“農(nóng)村金融”、“生鮮電商”的發(fā)展戰(zhàn)略。蘇寧易購(gòu)規(guī)劃在三四線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)1 500家店，用于解決農(nóng)村購(gòu)物難的問(wèn)題，將各地農(nóng)村的特色產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)銷(xiāo)往全國(guó)。地方政府在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)方面也在積極探索，并且在物流體系、信息網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)建設(shè)上取得了較好成績(jī)。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)主要有兩條路徑，一是推動(dòng)淘寶村的形成和發(fā)展，另一條是建立農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。兩條路徑都是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，提高農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的效率。近幾年，各地涌現(xiàn)出一批各具特色的淘寶村，起到了很好的示范效應(yīng)。但是多數(shù)淘寶村是自發(fā)形成的結(jié)果，具有偶發(fā)性和間歇性，其模式很難大范圍的推廣。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府、行業(yè)、平臺(tái)和商家將資源集中起來(lái)解決發(fā)展中的瓶頸。因此建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園是推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一條可行路徑。

理論界關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的研究尚處于初步階段，當(dāng)前的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：（1）農(nóng)村電子商務(wù)理論研究。汪泉[2]對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行了分析。余達(dá)錦等[3]基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的方法分析了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制。吳宏偉等[4]認(rèn)為電子商務(wù)能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此政府應(yīng)當(dāng)大力推動(dòng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。（2）農(nóng)村電子商務(wù)模式研究。彭璧玉[5]把我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式分為4種類(lèi)型：M2M 模式、中介模式、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式和會(huì)員模式。（3）農(nóng)村電子商務(wù)政策研究。梁云等[6]認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展一方面要建立高效的農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)，另一方面要改變農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略。李佳妮[7]認(rèn)為應(yīng)該從政府職能、制度保障、基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、農(nóng)民素質(zhì)等方面促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。（4）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形成機(jī)理。袁峰等[8]從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度將我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概括為：政府主導(dǎo)、政府市場(chǎng)共同引導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo)三個(gè)階段。姚國(guó)章等[9]分析了我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。石帥帥等[10]等從共生理論的角度分析了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成的機(jī)理。李雋波等[11]分析了廣西電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的狀況，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。戶曉娟[12]分析了河南省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展過(guò)程中的制約因素，并提出了建議。endprint

從現(xiàn)有的文獻(xiàn)來(lái)看，學(xué)術(shù)界還缺乏將農(nóng)村電子商務(wù)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園結(jié)合起來(lái)的研究。因此有必要對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，探討農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園對(duì)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，從而幫助我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園戰(zhàn)略定位[13-16]。筆者引入共生理論，通過(guò)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共生關(guān)系的分析，為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)。

1 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的共生系統(tǒng)

1.1 共生理論

1879年德國(guó)生物學(xué)家德貝里（Anton. Debarry）提出了共生的概念，指的是不同種屬按某種物質(zhì)聯(lián)系生活在一起，形成共同生存、協(xié)同進(jìn)化或者抑制的關(guān)系。此后，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)共生也是一種社會(huì)現(xiàn)象，共生理論開(kāi)始在各個(gè)領(lǐng)域延伸。在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，人們借助共生理論對(duì)環(huán)境的保護(hù)和資源開(kāi)發(fā)進(jìn)行了大量的研究，提出了“可持續(xù)發(fā)展”、“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”、“科學(xué)發(fā)展觀”及“低碳經(jīng)濟(jì)”等一系列概念。在一個(gè)共生系統(tǒng)當(dāng)中，共生單元、共生基質(zhì)、共生界面和共生環(huán)境是基本的共生要素。共生單元是共生系統(tǒng)的基本單位，是共生系統(tǒng)能量生產(chǎn)和交換的主體。在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園中共生單元包括商家、第三方服務(wù)商、園區(qū)管理方、供貨商、物流服務(wù)商等。企業(yè)的技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)、資金、政策等作為共生系統(tǒng)的基質(zhì)，在共生單元間進(jìn)行資源互補(bǔ)，從而促進(jìn)共生系統(tǒng)的效率改進(jìn)。共生關(guān)系的類(lèi)型取決于共生單元之間在共生界面上的相互作用。而我們把農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)共生單元之間發(fā)生信息、物質(zhì)、能量等的交換，相互之間的分工合作稱為共生界面，共生界面反映了共生單元間的接觸方式和接觸機(jī)制，決定了共生系統(tǒng)的效率。共生單元、共生基質(zhì)和共生界面之外的所有要素被稱為共生環(huán)境。

1.2 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共生系統(tǒng)分析

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園是商家、第三方服務(wù)商、園區(qū)管理方、供貨商、物流服務(wù)商等共同組成的共生生態(tài)結(jié)構(gòu)。在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園的共生生態(tài)結(jié)構(gòu)中，其共生單元可以分為核心單元、線上服務(wù)單元、線下服務(wù)單元、基礎(chǔ)支持單元和供應(yīng)鏈服務(wù)單元，其中核心單元指的是入駐園區(qū)在各電商平臺(tái)開(kāi)展B2C、C2C業(yè)務(wù)的商家，即我們通常說(shuō)的電商。園區(qū)內(nèi)外的其他共生單元通過(guò)為電商提供服務(wù)得以生存。其他共生單元圍繞核心單元開(kāi)展的服務(wù)主要包括線上服務(wù)，線下服務(wù)、基礎(chǔ)支持服務(wù)和供應(yīng)鏈服務(wù)。線上服務(wù)指的是幫助電商開(kāi)展業(yè)務(wù)的服務(wù)，如運(yùn)營(yíng)、美工、客服、推廣、攝影等。有實(shí)力的電商可以將這些服務(wù)置于企業(yè)的組織架構(gòu)內(nèi)，成為企業(yè)的一個(gè)部門(mén)，也可以外包給第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)。線下服務(wù)則包括第三方機(jī)構(gòu)為電商提供的人才服務(wù)（人才招聘、培訓(xùn)等）、金融服務(wù)、稅務(wù)代理、工商注冊(cè)、商標(biāo)注冊(cè)等?；A(chǔ)支持服務(wù)主要有倉(cāng)儲(chǔ)物流、信息網(wǎng)絡(luò)、活動(dòng)組織、辦公場(chǎng)所維護(hù)，一般由園區(qū)提供。供應(yīng)鏈服務(wù)由于涉及范圍廣，往往要延伸到園區(qū)外，比如采供、包裝材料的印刷、輔助性材料供應(yīng)等，可以由外部企業(yè)提供（圖1）。

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共生環(huán)境包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，內(nèi)部環(huán)境指的是園區(qū)內(nèi)的環(huán)境，包括園區(qū)內(nèi)各共生單元的關(guān)系、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的戰(zhàn)略定位、知名度、園區(qū)實(shí)力等因素。外部環(huán)境包括地理環(huán)境和平臺(tái)環(huán)境，地理環(huán)境是園區(qū)所在的地域環(huán)境，包括政府政策、經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)品特色、人口特征等，平臺(tái)環(huán)境包括電子商務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，消費(fèi)者、平臺(tái)服務(wù)、費(fèi)用和使用便利性等要素。

1.3 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共生模式

共生模式也稱為共生關(guān)系，指的是兩個(gè)共生單元之間為了提高各自對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力，相互作用或者相互結(jié)合的方式。共生模式不僅反映共生單元之間作用的方式，而且反映作用的強(qiáng)度；不僅反映共生單元之間的物質(zhì)信息交流關(guān)系，而且反映共生單元之間的能量互換關(guān)系。在我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)中，共生關(guān)系主要包括：偏利共生、非對(duì)稱互惠共生和對(duì)稱互惠共生3種模式。

1.3.1 偏利共生 偏利共生關(guān)系中，共生單元個(gè)體差異較大，獲利單元之間具有較為和諧的關(guān)系。在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的偏利共生關(guān)系中，獲利單元可以是電子商務(wù)商家、第三方服務(wù)商，或者線下服務(wù)商家。在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園中，存在著兩種情形的偏利共生關(guān)系：一種情形是在園區(qū)發(fā)展前期，園區(qū)為了招商，往往采取免租金、免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等方式吸引商家入駐，入駐的商家就成為獲利單元。另一種情形在政府主導(dǎo)的園區(qū)中比較常見(jiàn)，政府給予園區(qū)管理方資金補(bǔ)貼、政策扶持、獎(jiǎng)勵(lì)等，園區(qū)管理方則在租金、辦公設(shè)備、培訓(xùn)等方面給予入駐的商家一定的優(yōu)惠。

1.3.2 非對(duì)稱互惠共生 非對(duì)稱互惠共生中的共生單元之間存在雙邊或者多邊的合作，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)互惠，但是這種互惠關(guān)系向其中一方傾斜，表現(xiàn)為合作雙方中的一方在合作中獲得大部分的利益。比如現(xiàn)在興起的一些帶有政策扶持的農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)為創(chuàng)業(yè)者提供貨源、場(chǎng)地、技術(shù)等方面的資源，還對(duì)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)、扶持，創(chuàng)業(yè)者給予少量的場(chǎng)地租金和服務(wù)費(fèi)以彌補(bǔ)園區(qū)的經(jīng)營(yíng)支出。在這種互惠關(guān)系中創(chuàng)業(yè)者獲得較大的利益，而園區(qū)獲利較少，屬于非對(duì)稱性互惠共生關(guān)系。

1.3.3 對(duì)稱互惠共生 對(duì)稱互惠共生是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的一種理想共生關(guān)系，園區(qū)管理方與園區(qū)內(nèi)的商家、商家與線上、線下服務(wù)商之間形成一種相互依存的互惠共生關(guān)系。一方面園區(qū)內(nèi)的商家依賴園區(qū)及線上、線下服務(wù)商為其提供服務(wù)，另一方面園區(qū)及線上、線下服務(wù)商從商家處獲得收入。園區(qū)內(nèi)的商家競(jìng)爭(zhēng)能力越強(qiáng)，相互之間分工協(xié)作程度和效率越高，整個(gè)共生系統(tǒng)越穩(wěn)定。

2 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展對(duì)策

從農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)集聚能夠推動(dòng)專業(yè)化分工和促進(jìn)服務(wù)發(fā)展，通過(guò)技術(shù)和信息的共享使得集體效益高于個(gè)體效益之和。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的一種有效方式。既通過(guò)外力推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的集群化，加快了農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的共生模式是由園區(qū)的管理方作為主要發(fā)起者和構(gòu)建者，因此我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該維護(hù)共生系統(tǒng)穩(wěn)定，推動(dòng)園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。為此園區(qū)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面加以努力。endprint

2.1 完善基礎(chǔ)建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園作為促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一條有效路徑具有一定的獨(dú)特性，首先在地理位置上，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園要服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品電商，一般建設(shè)在四線、五線城市甚至縣級(jí)或者村鎮(zhèn)，在物流服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、人才招聘等工作上存在一定的困難。其次，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園服務(wù)的對(duì)象以農(nóng)產(chǎn)品商家、創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)戶為主，對(duì)電子商務(wù)技術(shù)的掌握較少，缺乏網(wǎng)店的管理知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。從共生理論出發(fā)，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園是共生關(guān)系存在的基礎(chǔ)和總環(huán)境，因此對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)有更高的要求。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園基礎(chǔ)建設(shè)主要包括硬件建設(shè)、軟件建設(shè)和環(huán)境建設(shè)3個(gè)方面。硬件建設(shè)包括辦公場(chǎng)地、倉(cāng)儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、物流和通信。其中尤為重要的是通信和物流建設(shè)，隨著通信和物流體系的普及，硬件建設(shè)較容易實(shí)現(xiàn)。軟件建設(shè)包括人才、信息、技術(shù)等3個(gè)方面。我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速但是競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)電商企業(yè)的技術(shù)水平和管理水平有較高的要求，對(duì)技術(shù)和管理人才的需求量大，因此如何引進(jìn)人才，建立人才培養(yǎng)機(jī)制和建設(shè)人才交流平臺(tái)對(duì)提高園區(qū)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力具有非常重要的意義。電子商務(wù)的信息化特征要求農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園完善信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建信息互換平臺(tái)，幫助電子商務(wù)企業(yè)融入外部環(huán)境。將專業(yè)技能的培養(yǎng)與人才培養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，成立技術(shù)交流中心，促進(jìn)同行業(yè)、同崗位的人才間的技術(shù)交流。環(huán)境建設(shè)方面，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園作為一個(gè)共生系統(tǒng)，各個(gè)共生單元之間進(jìn)行大量的物質(zhì)、能量、信息的交換，交換效率的高低受到共生關(guān)系和共生環(huán)境的影響，因此農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園要努力改善共生單元之間的關(guān)系，創(chuàng)造良好的環(huán)境，建設(shè)物業(yè)管理體系、創(chuàng)新體系、金融服務(wù)體系保證園區(qū)高效率運(yùn)行實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 各方合作，爭(zhēng)取更多資源

在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的共生系統(tǒng)中，企業(yè)在電子商務(wù)平臺(tái)中與其他商家展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，是共生系統(tǒng)與外界發(fā)生關(guān)系，吸收能量和物質(zhì)的最直接方式。產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)服務(wù)的提供者、共生系統(tǒng)的發(fā)起人，應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)展各方合作，爭(zhēng)取更多的外部資源。首先要加強(qiáng)與政府合作，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持。一方面政府可以在公共交通、人才服務(wù)、行業(yè)資金補(bǔ)貼方面給予園區(qū)更多的支持；另一方面通過(guò)區(qū)域間的交流合作引進(jìn)更多的社會(huì)資源。其次加強(qiáng)與電子商務(wù)平臺(tái)的合作，當(dāng)前各大電子商務(wù)平臺(tái)都在加緊農(nóng)村電子商務(wù)的布局，園區(qū)可以邀請(qǐng)相關(guān)平臺(tái)的人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考察，了解最新的平臺(tái)發(fā)展和扶持政策，幫助商家把握行業(yè)發(fā)展方向，為商家爭(zhēng)取更多的資金、技術(shù)、服務(wù)等方面的資源。最后是要加強(qiáng)與第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)的合作。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園是一個(gè)動(dòng)態(tài)復(fù)雜的共生系統(tǒng)，需要各個(gè)共生單元相互協(xié)作，互利共生，第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共生系統(tǒng)中不可缺少的共生單元，園區(qū)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與第三方機(jī)構(gòu)的合作，通過(guò)引入電子商務(wù)服務(wù)商，加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)、銀行、物流企業(yè)的合作等方式為園區(qū)內(nèi)的商家解決運(yùn)營(yíng)中的各種難題。與供應(yīng)商合作，提高產(chǎn)業(yè)鏈的效率，提升園區(qū)內(nèi)商家的談判能力，幫助商家提升在電子商務(wù)平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.3 差異化定位提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有政府主導(dǎo)型、商家聯(lián)合型，有些電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園有很強(qiáng)的地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)思維，缺乏對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的理解。園區(qū)之間容易形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的格局。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源狀況，評(píng)估自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，差異化定位，避免一哄而上。有些地區(qū)的旅游資源比較豐富，可以發(fā)展“旅游+農(nóng)產(chǎn)品+電商”的模式；有些地區(qū)具有獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品資源，則應(yīng)圍繞該產(chǎn)品來(lái)打造電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)；具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園則可以將技術(shù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引一批貨源穩(wěn)定、實(shí)力雄厚但是技術(shù)較弱的企業(yè)入駐。差異化的定位，能夠提高園區(qū)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共生系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié) 語(yǔ)

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園是推進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有效途徑，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的共生系統(tǒng)對(duì)于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)朝著集群化方向發(fā)展，完善農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)、推動(dòng)電子商務(wù)支撐體系的建設(shè)具有非常重要的意義。通過(guò)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共生系統(tǒng)的分析，能夠幫助農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園準(zhǔn)確把握自身優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提高服務(wù)質(zhì)量，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共生系統(tǒng)的穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。

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