新興電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建機(jī)制

沈坤華

內(nèi)容摘要：隨著我國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的不斷發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到了前所未有的提升，在人們的日常生活與生產(chǎn)過程中發(fā)揮著極為重要的作用，使人們享受到極大的便利，電子商務(wù)正是在這樣的形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。而農(nóng)村現(xiàn)代商品流通作為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中極為重要的組成部分，不僅影響著農(nóng)產(chǎn)品的銷售與運(yùn)行，而且關(guān)系著國民經(jīng)濟(jì)的長期、穩(wěn)定增長，因此對(duì)農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建顯得尤為重要。本文將著重對(duì)現(xiàn)代商品流通的特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，探究農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的重要性，并針對(duì)當(dāng)前我國農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中存在的問題提出了有效的構(gòu)建策略，為我國農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與發(fā)展提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò) 重要性 構(gòu)建機(jī)制

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的發(fā)展成就，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了大幅度的提升，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力支撐。農(nóng)村商品流通體系作為連接產(chǎn)需、連接城鄉(xiāng)的重要紐帶，其現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)顯得尤為重要。近年來，新興電子商務(wù)的出現(xiàn)，為農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建提供了必要的技術(shù)支撐，能大大提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營安全性，有利于我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，因此，構(gòu)建有效的農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)機(jī)制有著重要的實(shí)踐意義與應(yīng)用價(jià)值。

現(xiàn)代商品流通概述及其特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)商品流通體系概述

商品流通渠道分為直接渠道和間接渠道。其中直接渠道即商品交換沒有中間人，商品生產(chǎn)者又是產(chǎn)品銷售者，物流與商流同步進(jìn)行，沒有任何商業(yè)環(huán)節(jié)。這種渠道存在的目的在于節(jié)省流通時(shí)間和流通費(fèi)用，同時(shí)也能促進(jìn)農(nóng)村商品生產(chǎn)發(fā)展。由于商品生產(chǎn)、消費(fèi)市場范圍狹小、規(guī)模小，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的見面都是基于有交換條件的前提。尤其當(dāng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向商品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換時(shí)，農(nóng)民在集貿(mào)市場上會(huì)以交換為目的將自給有余的商品直接出售給消費(fèi)者，形成經(jīng)濟(jì)且合理的商品流通方式。再加上許多商品受自然屬性影響，在實(shí)現(xiàn)流通時(shí)只能通過直接流通渠道，對(duì)于不便存儲(chǔ)和易于變質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)盡可能縮短在途之間，使其盡快進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，可以說流通環(huán)節(jié)越少，在途時(shí)間越短，則可以最大程度保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮。

所謂間接渠道，是商品經(jīng)濟(jì)也在高速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)中變得越來越復(fù)雜化，后來以商業(yè)為媒介形成了產(chǎn)銷分離的間接流通渠道，這種渠道由商業(yè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，商流與物流在此過程中是分離的。流通是工農(nóng)之間、產(chǎn)銷之間、城鄉(xiāng)之間的紐帶與橋梁，更是社會(huì)再生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。在商品流通模式下，生產(chǎn)、流通與消費(fèi)相互促進(jìn)，形成了一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)循環(huán)系統(tǒng)。然而受多種社會(huì)因素的影響，當(dāng)前的商品流通具有一定的滯后性，成為現(xiàn)代商品流通發(fā)展的瓶頸，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

（二）電子商務(wù)模式下的現(xiàn)代商品流通概述

當(dāng)前，我國的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到了空前的發(fā)展，寬帶上網(wǎng)速度不斷加快。隨著科技的發(fā)展，人們的上網(wǎng)速度越來越快，這不僅便利了人們的生活，而且為互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)提供了必要的發(fā)展前提。寬帶上網(wǎng)速度的加快毫無疑問增加了網(wǎng)絡(luò)商人開拓市場的興趣，促進(jìn)其更大的投入，從而促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。我國現(xiàn)在的聯(lián)通寬帶每秒可以達(dá)到10M及其以上，網(wǎng)絡(luò)光纖的運(yùn)用極大提高了上網(wǎng)速度，適應(yīng)了人們快節(jié)奏的生活方式。政府對(duì)聯(lián)通、移動(dòng)電信方面政策支持降低上網(wǎng)費(fèi)用，降低發(fā)展成本。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展打破了時(shí)間、空間、地域的限制，使世界成為一個(gè)整體，更將供應(yīng)商、銷售商以及消費(fèi)者聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)了信息資源共享，一方面使電商企業(yè)更好的把握市場需求，提高了生產(chǎn)經(jīng)營的效率，提高了服務(wù)水平；另一方面，也滿足了社會(huì)各界不同消費(fèi)群體的多樣化需求，刺激消費(fèi)，為我國國民經(jīng)濟(jì)的增長做出了極大的貢獻(xiàn)。在這樣的發(fā)展環(huán)境下，現(xiàn)代商品流通業(yè)向虛擬市場進(jìn)行拓展，附加值得到了大大提升，迎來了新的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

（三）電子商務(wù)模式下的現(xiàn)代商品流通特點(diǎn)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)普遍應(yīng)用于現(xiàn)代商品流通的方方面面，對(duì)現(xiàn)代生產(chǎn)、流通、消費(fèi)產(chǎn)生了極為重要的影響。在電子商務(wù)模式下，現(xiàn)代商品流通呈現(xiàn)出以下幾大特點(diǎn)：

一是虛擬性特點(diǎn)。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，真實(shí)世界與虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界相聯(lián)系，在這一環(huán)境中，居民能夠與該虛擬環(huán)境內(nèi)的其他居民進(jìn)行交流與溝通，參與豐富的社交與集體活動(dòng)，進(jìn)行虛擬財(cái)產(chǎn)的交易等服務(wù)，具有一定的優(yōu)越性。

二是個(gè)性化特點(diǎn)。新興電子商務(wù)模式最大的特點(diǎn)是其能夠滿足不同用戶的個(gè)性化需求，為用戶提供具有針對(duì)性的服務(wù)，能夠?yàn)槭袌鰟?chuàng)造多種可能性，為商品流通提供發(fā)展機(jī)遇。在長尾效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，多個(gè)非流行市場逐漸累積，進(jìn)而形成一個(gè)大規(guī)模的市場，使市場空間得到大幅度拓寬，提升了市場經(jīng)濟(jì)效益。

三是智能化特點(diǎn)。當(dāng)前，我國的電子商務(wù)呈現(xiàn)出智能化的發(fā)展趨勢(shì)，信息資源的交流與共享使個(gè)人、企業(yè)成為一個(gè)有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)了智能化發(fā)展。與傳統(tǒng)的商品流通相比，該流通方式更加優(yōu)化，在現(xiàn)代商品流通體系中有著重要的位置。

四是移動(dòng)性特點(diǎn)。2015年，電子商務(wù)企業(yè)在移動(dòng)客戶端投資進(jìn)一步擴(kuò)大，積極探索科學(xué)有效戰(zhàn)略，各大手機(jī)移動(dòng)客戶端呈現(xiàn)百花齊放百家爭鳴之勢(shì)。例如，唯品會(huì)的特賣模式與手機(jī)的有效聯(lián)合，明星衣櫥、美麗說、蘑菇街等都不斷提高競爭力，在市場上激烈追逐，2016年春節(jié)期間支付寶“咻一咻”活動(dòng)，以及在微信、微博等客戶端搶紅包用戶高達(dá)6點(diǎn)多億人，這些都顯示出了電商在移動(dòng)領(lǐng)域中的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在未來幾年來，移動(dòng)端購物將會(huì)成為一種潮流趨勢(shì)，人們能夠隨時(shí)隨地通過移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易，體現(xiàn)出鮮明的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的重要性

首先，農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)有著積極的促進(jìn)作用，農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)體系的必要性在于縮短交易環(huán)節(jié)，降低交易費(fèi)用；交易費(fèi)用理論指出，它是獲得準(zhǔn)確市場信息所需付出的費(fèi)用及談判的費(fèi)用，可以說交易費(fèi)用越低，交易就越容易進(jìn)行，相反交易費(fèi)用過高則無法形成交易。農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，能夠促進(jìn)農(nóng)資連鎖經(jīng)營的發(fā)展，化肥、農(nóng)作物品種、高效農(nóng)藥等生產(chǎn)資料極大滿足了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，而且還在一定程度上降低了偽劣農(nóng)資對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的危害，保障農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。其次，農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，能夠提升人們的生活水平，鄉(xiāng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)的建立，一方面極大的便利了人們的生活，城市工業(yè)產(chǎn)品隨之進(jìn)入鄉(xiāng)村，滿足了人們多樣化需求；另一方面，在連鎖網(wǎng)絡(luò)的支持下，農(nóng)產(chǎn)品被收購走向城市，為農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營與發(fā)展開拓了市場。農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的完善，能夠?qū)r(nóng)業(yè)生產(chǎn)起到良好的引導(dǎo)作用，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供廣泛的渠道，促進(jìn)農(nóng)民受益的穩(wěn)定增長。

另外，農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的文明建設(shè)，在現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)體系的支持下，物流配送、連鎖經(jīng)營等新型的流通模式深入農(nóng)村，不僅促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能夠在一定程度上轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)理念，進(jìn)而改變?nèi)藗兊纳罘绞?，增?qiáng)人們對(duì)市場經(jīng)濟(jì)、和諧社會(huì)的認(rèn)識(shí)，有利于鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。

發(fā)展農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)必要性還在于實(shí)現(xiàn)流通和生產(chǎn)相互作用。從馬克思經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，商品流通過程是資本主義再生產(chǎn)的必經(jīng)階段，也是生產(chǎn)過程和流通過程的統(tǒng)一。在商品經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，產(chǎn)品數(shù)量少，品種少，生產(chǎn)者與消費(fèi)者會(huì)通過相對(duì)直接的渠道建立交換關(guān)系。后來隨著交易范圍擴(kuò)大及逐漸分離的生產(chǎn)、消費(fèi)地點(diǎn)，生產(chǎn)者只有通過市場將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。發(fā)達(dá)的流通在社會(huì)大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟(jì)條件除了充當(dāng)商品從生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域的渠道，也以靈敏快捷的信息系統(tǒng)引導(dǎo)資源配置和生產(chǎn)消費(fèi)，發(fā)揮其獨(dú)特的調(diào)節(jié)作用。

除此之外，農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建能夠促進(jìn)管理的民主化，“農(nóng)超對(duì)接”、“基地+農(nóng)戶”等模式在商品流通中的應(yīng)用，能夠增強(qiáng)人們對(duì)現(xiàn)代管理理念、方式的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)農(nóng)村民主管理的實(shí)現(xiàn)。

農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品流通成本高

新時(shí)期，我國的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了前所未有的發(fā)展成就，然而與城市地區(qū)相比還存在較大的差距。首先，受農(nóng)村發(fā)展特點(diǎn)與布局的影響，我國的農(nóng)村人口分布較為分散，很難形成大規(guī)模的商業(yè)模式，農(nóng)村購買力普遍分散，這在一定程度上限制了農(nóng)村商品流通的發(fā)展。其次，與城市地區(qū)相比，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平較低，購買力低下，再加上基礎(chǔ)設(shè)施與交通建設(shè)的不完善，商品的采購、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等流通成本較高，經(jīng)濟(jì)效益得不到保障。再次，在利潤驅(qū)動(dòng)下流通企業(yè)積極進(jìn)行改革，形成批發(fā)、零售及儲(chǔ)運(yùn)分割的局面，無法分工協(xié)作，使得城市和農(nóng)村的流通組織往往不能滿足生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展需求，也呈現(xiàn)過大過小的極端情況，無形中增加了傳統(tǒng)分工協(xié)作難度，降低當(dāng)前城市和農(nóng)村分工協(xié)作水平，一定程度上影響農(nóng)村市場的開拓。

（二）現(xiàn)代化程度低

我國農(nóng)產(chǎn)品流通信息化程度較低。由于農(nóng)民意識(shí)相對(duì)落后及受硬件條件限制影響，使我國農(nóng)產(chǎn)品流通信息能力較為薄弱，還沒有一個(gè)權(quán)威專業(yè)的平臺(tái)能發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通相關(guān)信息，這和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢有關(guān)，大部分農(nóng)產(chǎn)品流通市場沒有相應(yīng)的信息化設(shè)備基礎(chǔ)，無法為農(nóng)民提供準(zhǔn)確、權(quán)威的農(nóng)業(yè)信息，常常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和銷售脫節(jié)現(xiàn)象。此外農(nóng)業(yè)信息資源共享性較差，我國批發(fā)市場僅有5%入網(wǎng)，說明我國最大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)、農(nóng)業(yè)部信息網(wǎng)沒有完全采集到相關(guān)信息，很多農(nóng)民流通主體素質(zhì)較低，農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)不愿對(duì)外公布自己的農(nóng)產(chǎn)品流通信息，沒有較強(qiáng)的運(yùn)用和分析農(nóng)產(chǎn)品流通信息的能力。另外，當(dāng)前的農(nóng)村流通業(yè)大多數(shù)是由小型的個(gè)體戶與供銷社合作發(fā)展，規(guī)模較小，且交易環(huán)境差，降低了農(nóng)村商品流通的現(xiàn)代化程度。

（三）農(nóng)村商品質(zhì)量有待提升

當(dāng)前，許多商戶為了提高經(jīng)濟(jì)利潤，降低生產(chǎn)成本，不惜以犧牲商品質(zhì)量為代價(jià)，部分商販甚至將假冒偽劣產(chǎn)品銷往農(nóng)村，農(nóng)村商品質(zhì)量普遍較低。一方面農(nóng)民的鑒別能力較低，一些劣質(zhì)的化肥、農(nóng)藥、家電等產(chǎn)品不僅使農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)利益受到損害，而且還影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的正常發(fā)展，使農(nóng)村商品流通市場遭到了破壞。另一方面，當(dāng)前我國農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入不高，購買能力低，這就更使得商品偽劣現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致商品質(zhì)量得不到保障，農(nóng)民不能享受到高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，生活水平普遍偏低。

農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建機(jī)制

（一）農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的構(gòu)建

1.構(gòu)建供銷社農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。為了提升農(nóng)村現(xiàn)代商品流通的網(wǎng)絡(luò)化程度，首先可建立供銷社農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)管理信息體系，其涵蓋了存貨、加盟、配送、供應(yīng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，將集散的信息節(jié)點(diǎn)進(jìn)行集中管理，能夠?qū)υ摴?yīng)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的捕捉，并作出科學(xué)的分析，商品流通中的供應(yīng)、物流配送以及加盟店等信息都將統(tǒng)一匯總到信息管理平臺(tái)，那么該供銷社將成為價(jià)值網(wǎng)的統(tǒng)一組織者與集成者，其構(gòu)建基本模型見圖1。供銷社農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)信息管理體系能夠完成對(duì)信息的收集、傳輸與整合，并對(duì)重要信息進(jìn)行儲(chǔ)存與管理，整個(gè)農(nóng)村市場的動(dòng)態(tài)發(fā)展以及市場需求都能夠通過該體系呈現(xiàn)出來，只有充分了解市場需求以及農(nóng)民的消費(fèi)觀念的變化，才能夠?yàn)檗r(nóng)民提供具有針對(duì)性的服務(wù)與產(chǎn)品，滿足人們的消費(fèi)需求，同時(shí)也為供銷社的發(fā)展注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，解決三農(nóng)問題，使供銷社農(nóng)村現(xiàn)代商品流通體系更加科學(xué)、規(guī)范。

2.供銷社農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。供銷社農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)主要由三個(gè)部分組成，首先為供銷社后臺(tái)管理系統(tǒng)，其次為社有店鋪銷售管理系統(tǒng)，另外還包括加盟商管理系統(tǒng)。這三個(gè)系統(tǒng)在運(yùn)作的過程中是相互獨(dú)立的，數(shù)據(jù)傳輸主要通過通訊服務(wù)完成，具有一定的安全性與準(zhǔn)確性。當(dāng)前的農(nóng)村現(xiàn)代流通商品網(wǎng)絡(luò)體系大多采用的是多層架構(gòu)體系，在該體系的支持下，數(shù)據(jù)流通更加方便、靈活，數(shù)據(jù)的傳輸與下載無需經(jīng)過任何限制，只要進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)定，便能夠自由接受其他環(huán)節(jié)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)，并能夠通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析做出科學(xué)的決策。在三層架構(gòu)系統(tǒng)支持下，供銷社的所有事務(wù)都能夠通過該系統(tǒng)進(jìn)行處理，如商品的采購申請(qǐng)、銷售報(bào)告、存貨調(diào)撥等。用戶經(jīng)過授權(quán)能夠?qū)?quán)限內(nèi)的報(bào)表進(jìn)行查看，總部可以對(duì)基本的信息資料進(jìn)行維護(hù)。

3.供銷社農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的功能。首先是對(duì)基本資料的管理，所有商品及其條碼資料都由供銷社組織管理；代理商、加盟商以及直營店等銷售渠道相關(guān)資料也由供銷社農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)管理。其次，該系統(tǒng)主要包括現(xiàn)零售價(jià)、實(shí)際賣價(jià)等多種價(jià)格模式，可以根據(jù)實(shí)際需要，選取適當(dāng)?shù)膱?bào)價(jià)體系，為商品經(jīng)營提供必要的參考依據(jù)。另外，通過該體系還能夠?qū)崿F(xiàn)從批發(fā)訂單到期貨現(xiàn)貨訂購再到零售、網(wǎng)上訂貨的相關(guān)需求，拓寬了商品流通的渠道。

（二）構(gòu)建農(nóng)村商品流通現(xiàn)代化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)體系

當(dāng)前，我國的農(nóng)村商品流通社會(huì)化服務(wù)程度低，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅會(huì)受到自然風(fēng)險(xiǎn)的影響，同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)民買賣困難，一些假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村腹地，損害了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益，因此，建立完善的農(nóng)村商品流通現(xiàn)代化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)體系顯得尤為重要。從經(jīng)營機(jī)制方面來說，要嚴(yán)格遵循市場導(dǎo)向，充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，牢牢把握市場發(fā)展規(guī)律，打破地域與空間的限制，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨地區(qū)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營模式共同發(fā)展。從我國農(nóng)情出發(fā)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模，要加強(qiáng)農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，集中銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)可建立輻射能力強(qiáng)、影響力大的農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)批發(fā)市場。在城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展中專業(yè)市場具有相對(duì)穩(wěn)定、交易量大及吸納較多就業(yè)人口的特點(diǎn)，其能夠在一定程度上能實(shí)現(xiàn)妥善儲(chǔ)藏、快速運(yùn)輸及保鮮加工，解決傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的季節(jié)性、分散性、地區(qū)性出現(xiàn)的矛盾。選擇和培養(yǎng)一批城鄉(xiāng)商貿(mào)統(tǒng)籌發(fā)展的龍頭企業(yè)充分發(fā)揮其示范帶頭作用，積極支持農(nóng)村原材料基地向餐飲等企業(yè)運(yùn)輸食材?；蚺囵B(yǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平相一致的農(nóng)業(yè)組織，目的在于組織農(nóng)民生產(chǎn)和流通農(nóng)產(chǎn)品，與農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)流通企業(yè)等組織進(jìn)行協(xié)調(diào)，以此降低農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用。除此之外強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)有助于形成大流通及大市場。建立信息網(wǎng)能使農(nóng)民第一時(shí)間了解國內(nèi)外市場價(jià)格動(dòng)態(tài)，便于及時(shí)調(diào)整商品的流量和流向，最重要是擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場交易半徑。同時(shí)還能解決市場信息的需求矛盾。信息網(wǎng)有較大的輻射強(qiáng)度，便于農(nóng)民根據(jù)市場預(yù)測調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品在淡季、旺季的上市數(shù)量和時(shí)間，提高農(nóng)產(chǎn)品在市場上的流通率。

（三）構(gòu)建供銷社農(nóng)村現(xiàn)代商品流通虛擬市場

電子商務(wù)模式的出現(xiàn)，為農(nóng)村供銷社現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建提供了必要的技術(shù)支撐。因此，要充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前農(nóng)村商品流通中存在的問題，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，建立農(nóng)產(chǎn)品銷售、購買虛擬市場，將信息作為商品流通的先導(dǎo)，充分發(fā)揮流通在生產(chǎn)中的促進(jìn)作用，利用農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品購銷電子平臺(tái)，在電子商務(wù)模式下，發(fā)展虛擬市場。首先，在網(wǎng)上建立農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場，將分散的農(nóng)產(chǎn)品集中起來，滿足人們的多樣化需求。其次，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品流通人才的培養(yǎng)，使流通企業(yè)管理人員能夠掌握專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí)，能夠充分利用信息優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷售一體化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的順利發(fā)展。另外，還要加快物流業(yè)的發(fā)展，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品物流給予高度重視，對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品物流配送體系進(jìn)行改進(jìn)、優(yōu)化，保障農(nóng)副產(chǎn)品冷藏、運(yùn)輸功能的有效發(fā)揮，建立完善的農(nóng)副產(chǎn)品資源信息庫，為農(nóng)副產(chǎn)品的購銷提供多種渠道。除此之外，要加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)，為供銷社農(nóng)村現(xiàn)代商品流通虛擬市場的建立提供必要的技術(shù)支持，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，提升人們的購買力，進(jìn)而使農(nóng)村現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)充分發(fā)揮其優(yōu)越性。

結(jié)論

綜上所述，隨著我國不斷推進(jìn)的市場經(jīng)濟(jì)體制改革和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的不斷上漲，流通領(lǐng)域的體制性問題對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的負(fù)面影響不斷凸顯出來，因此，我國必須優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通體系，建立現(xiàn)代商品流通網(wǎng)絡(luò)機(jī)制，使其更好地發(fā)揮與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的銜接作用，提高農(nóng)產(chǎn)品流通運(yùn)行效率。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通商業(yè)模式，積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步促使農(nóng)產(chǎn)品流通朝著專業(yè)化、正規(guī)化方向發(fā)展。

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