萌寵熱崔熱文化消費(fèi)

插畫師伍林對客戶的耐心等待心懷感激，實(shí)在是因?yàn)橛唵翁?，他的畫室里已堆滿正在創(chuàng)作的貓貓狗狗畫作。眾多客戶的等待，只是為了讓伍林為他們的寵物“主子”畫一幅畫。

越來越多人開始飼養(yǎng)寵物。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活壓力下，人們比任何時(shí)候都需要“可愛文化”的心理慰藉。外表軟萌的寵物為都市人帶來心靈的愉悅。除飼養(yǎng)寵物，萌寵熱催生的文化及周邊消費(fèi)規(guī)模也在迅速增長。不少萌寵微博、微信賬號坐擁百萬粉絲；插畫師創(chuàng)作的萌寵虛擬明星也在俘獲越來越多粉絲?；蛟S在不久的將來，中國的“熊本熊”、“Hello Kitty”IP（知識產(chǎn)權(quán)）形象就會(huì)從中誕生。

萌寵緩解壓力

萌寵中最常見的莫過于貓和狗，在網(wǎng)絡(luò)上，它們被人類粉絲愛稱為喵星人和汪星人。喵星人和汪星人戲稱貓和狗是從遙遠(yuǎn)外太空的喵星球和汪星球來到地球的外星人，利用很萌的外表騙取人類信任，然后出其不意地占用地球的魚和骨頭資源。

貓狗等寵物不僅能在人們寂寞孤獨(dú)時(shí)得以陪伴，還能培養(yǎng)愛心陶冶情操。從古至今，不乏文人墨客知名人士為萌寵深深著迷。宋代大詩人陸游留下多首寫貓的詩作。在他筆下，貓咪萌態(tài)各顯，為這位一生坎坷的詩人帶來很多樂趣，由此不少人推斷出陸游也是一枚資深貓奴。美國歷任總統(tǒng)也大多飼養(yǎng)貓狗作為家庭寵物。為何萌寵有著如此魔力？科學(xué)研究給出一種解釋：飼養(yǎng)寵物，尤其愛撫寵物可以讓人們血液中與壓力有關(guān)的激素水平發(fā)生變化，如皮質(zhì)醇等，有助于使人血壓降低、呼吸張弛有律、肌肉舒張放松。同時(shí)，這種緩解壓力放松精神的作用能伴隨飼養(yǎng)行為長期存在。

飼養(yǎng)寵物畢竟是一件費(fèi)心費(fèi)力的事兒，不少人退而求其次觀看各種萌寵照片、視頻和動(dòng)圖。白領(lǐng)小張所在的行業(yè)目前很不景氣，日常工作異常緊張忙碌，她關(guān)注不少萌寵微信賬號，每天都會(huì)瀏覽賬號推送的萌寵圖片和信息，瀏覽可愛的小貓小狗照片能給她帶來心靈的放松和愉悅。百度貼吧中有關(guān)萌寵貼吧有數(shù)十個(gè)，關(guān)注人數(shù)達(dá)到數(shù)百萬人。新浪微博“大愛貓咪控”等萌寵知名賬號均有數(shù)百萬關(guān)注者，微信賬號“大愛貓咪控”、“大狗時(shí)間”等每篇推送文章的閱讀量均在數(shù)萬以上。也有不少微博博主將飼養(yǎng)的寵物成功打造成網(wǎng)絡(luò)名寵，微博博主“記憶專用小馬甲”的寵物：一只名叫妞妞的薩摩耶和一只名叫端午的折耳貓，一貓一狗的日常生活吸引大量粉絲關(guān)注。

來自美國一項(xiàng)研究表明，觀看萌寵形象的確能有效緩解人的精神壓力。美國化學(xué)學(xué)會(huì)一群化學(xué)家試圖用咖啡因以外的東西幫助人提神，他們推薦一種方法看搞笑貓咪視頻?？茖W(xué)家解釋說，觀看令人愉快的視頻片段能刺激“愛情激素”催產(chǎn)素的分泌，同時(shí)抑制“壓力激素”皮質(zhì)醇的分泌，讓人更容易精力集中。

萌寵插畫繪出熱門IP

俗話說，愛屋及烏。人們對萌寵的喜愛也延伸到對萌寵繪畫作品的消費(fèi)。在社交網(wǎng)絡(luò)分享傳播下，一些個(gè)性萌寵插畫形象及其作者迅速走紅。

開頭提到的伍林在去年年底結(jié)束了在上海游戲公司的創(chuàng)業(yè)，退出公司股份后回到成都老家開始專心畫貓。支撐他這一重大決定的就是他的眾多熱情客戶。相比其他，伍林在網(wǎng)絡(luò)上的名氣要大得多，他在網(wǎng)絡(luò)上的名字叫“泡面”或“一碗泡面”。他的微博賬號“還是一碗泡面”已分享不少已完成或正在創(chuàng)作的繪畫作品，繪畫對象主要都是客戶們的貓狗。他還在微博上發(fā)起“讓我為你畫只貓”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每周至少抽取三個(gè)粉絲，為他們的寵物免費(fèi)畫畫。泡面的繪畫風(fēng)格受日本卡通影響較大，他筆下的萌貓，大大的眼睛和可愛的面容令人印象深刻，風(fēng)格獨(dú)樹一幟。

伍林表示，他畫貓最初始于多年前收養(yǎng)一只叫作“貓?zhí)钡牧骼素?，“貓?zhí)弊呷胨纳詈?，他逐漸開始畫貓，多年來已畫上萬張貓圖。畫貓的第一位客戶就是伍林的朋友，一日，伍林的朋友上門蹭飯，看到伍林的貓畫便決定購買。隨后伍林開始將自己的貓畫畫作上傳到網(wǎng)上嘗試銷售，沒想到有不少買家。伍林說，他早期定價(jià)很隨性，三百五百，兩千三千的價(jià)格都有，后來就慢慢積累一定客戶和粉絲群。通過社交網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在他已積攢不少人氣，貓畫作品價(jià)格從一千到三千不等。通過畫貓，伍林完全可以養(yǎng)活自己。于是，他決定遵從自己內(nèi)心的召喚，開始專心致志地畫貓畫狗。他常在社交媒體中曬出已完成的貓圖并寫道，客戶大爺請自取。

插畫師白茶創(chuàng)作的喵星人形象“吾皇”、汪星人“巴扎黑”目前均已擁有大量粉絲。在創(chuàng)作吾皇系列形象前，白茶已是小有名氣的插畫師，插畫作品也曾獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，而讓他被大眾所熟知追捧則是源于他創(chuàng)作的萌寵形象。白茶創(chuàng)作的單格漫畫系列主要是講少年及家里的一只喵（名日吾皇）和一只汪（名日巴扎黑）的日常賣萌生活，有時(shí)候還有少年父親、女朋友和少年鄰居老王也會(huì)參與客串。與伍林一樣，白茶也養(yǎng)過多只貓狗寵物，積累了豐富的創(chuàng)作素材。

在白茶單格漫畫里，吾皇是一只有著灰黑色花紋白肚皮的大肥貓，日?？傄澡铗埐获Z的眼神睥睨世間萬物，經(jīng)典形象是戴著一頂清朝官帽怒目曰：“為何不跪！”。巴扎黑的形象則接近法國斗牛犬，憂郁憨傻面容的背后則是一只忠誠、易于滿足的可愛小狗，經(jīng)常被吾皇欺壓。少年在吾皇面前則化身卑微的“鏟屎官”，一切只為讓貓主子開心。白茶的單格漫畫形象生動(dòng)，尤其對喵星人霸氣、忽冷忽熱的性格精準(zhǔn)刻畫，讓許多萌寵主人產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

流量衍生商業(yè)開發(fā)

在粉絲經(jīng)濟(jì)下，相關(guān)萌寵形象和文化帶來的巨大流量也使得后續(xù)商業(yè)開發(fā)成為可能。部分擁有海量訂閱用戶和粉絲的微信、微博公眾號已開始在平臺上開展廣告合作，通過平臺進(jìn)行營銷，通過廣告收入將流量部分變現(xiàn)。

另一個(gè)趨勢則是圍繞熱門IP消費(fèi)。隨著人們對知識產(chǎn)權(quán)的日益尊重和可支配收入的提高，越來越多粉絲們愿意購買正版形象產(chǎn)品。誰說這些可愛的形象中未來不會(huì)誕生出中國的“熊本熊”、“HelloKitty”和“米老鼠”呢。

除為客戶寵物繪畫，伍林多年的畫貓創(chuàng)作中已形成一套獨(dú)特完整的貓狗形象，他在淘寶開設(shè)網(wǎng)店銷售其他貓狗畫作及周邊產(chǎn)品。伍林表示，會(huì)有一些游戲項(xiàng)目的合作，出版畫冊也在考慮之中。

除出版畫冊，白茶開發(fā)以包含吾皇、巴扎黑形象的一系列周邊產(chǎn)品，如手機(jī)殼、抱枕、鼠標(biāo)墊、年畫等，相關(guān)產(chǎn)品在天貓相關(guān)官方旗艦店中銷售。

吾皇、巴扎黑的粉絲效應(yīng)也引來商業(yè)合作伙伴，目前已有部分游戲、食品廠商與白茶合作，相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告中也出現(xiàn)吾皇、巴扎黑和少年形象。吾皇和巴扎黑的官方微信公眾號中，偶爾也會(huì)推送有吾皇和巴扎黑形象植入的廣告。不過，對于大多數(shù)粉絲來說，盡管有時(shí)有廣告，可是當(dāng)看到霸氣的吾皇和呆萌的巴扎黑可愛形象時(shí)，誰會(huì)不開心呢？