“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)

李芙蓉

（天津師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院播音與主持藝術(shù)系，天津 300387）

“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)

李芙蓉

（天津師范大學(xué) 新聞傳播學(xué)院播音與主持藝術(shù)系，天津 300387）

互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)形態(tài)的身份入場，憑借其強(qiáng)大的基礎(chǔ)性，給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來裂變式的變革；互聯(lián)網(wǎng)思維引發(fā)的一系列思維浪潮推動(dòng)著“互聯(lián)網(wǎng)+”的落地生根；順應(yīng)潮流因時(shí)而變、因勢而變的傳媒產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下，以實(shí)踐之功發(fā)掘出觀念上到商業(yè)模式上的變革，并積極主動(dòng)地跨界尋求突破口，嘗試以新的模式生存下去。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳媒產(chǎn)業(yè)；變革；動(dòng)力；發(fā)展思路

互聯(lián)網(wǎng)自1994年進(jìn)入中國，二十余年的時(shí)間里，積累了6.88億的中國網(wǎng)民，普及率達(dá)50.3%。近些年來，無論是學(xué)術(shù)界還是企事業(yè)單位都慢慢意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)的作用遠(yuǎn)比我們認(rèn)識(shí)的要大得多。從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”，究竟該如何理解“+”位置的不同帶來的本質(zhì)差異？具體到傳媒產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了怎樣的沖擊？在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下，傳媒產(chǎn)業(yè)能夠借鑒什么以尋求新的生機(jī)？本文即從以上幾個(gè)方面加以分析、論證、探索。

一、關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”

從2012年易觀國際董事長兼CEO于揚(yáng)第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”觀點(diǎn)，到2015年3月，李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會(huì)議上做政府工作報(bào)告時(shí)明確提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，這個(gè)起初由業(yè)界萌生的想法終于上升為國家戰(zhàn)略。

（一）“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)差異

在“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下，互聯(lián)網(wǎng)是媒介，是可以用來傳播信息的工具、平臺(tái)。公眾利用互聯(lián)網(wǎng)操作便捷、節(jié)約時(shí)間、縮短空間距離的影響等特性，將交流、購物、獲取信息等行為移至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)像是個(gè)體延伸的眼睛和耳朵，人們的行為習(xí)慣和邏輯方式實(shí)質(zhì)上與之前并無太大不同。換句話說，“+互聯(lián)網(wǎng)”是對(duì)人原有行為習(xí)慣的延伸；就生產(chǎn)商和產(chǎn)品而言，產(chǎn)生的價(jià)值和影響力均較為有限，互聯(lián)網(wǎng)本身價(jià)值的發(fā)揮也不到位。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，互聯(lián)網(wǎng)的作用不再局限于媒介本身，而被視為一種能夠重新整合社會(huì)資源、重新構(gòu)架行業(yè)、領(lǐng)域甚至市場新格局的具有建設(shè)性作用的絕對(duì)要素和力量。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，人們行為所遵從的準(zhǔn)則與之前大相徑庭?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”有一套自己的游戲規(guī)則，只有按規(guī)則參與的人才有可能從中受益。游戲規(guī)則初始的門檻并不是很高，但當(dāng)玩家的市場占有率足夠高且對(duì)產(chǎn)品非常認(rèn)可時(shí)，無形中會(huì)被這些產(chǎn)品“綁架”。從微觀處看，“互聯(lián)網(wǎng)+”影響了人認(rèn)知事物的邏輯方式；從宏觀處看，“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用新的法則和邏輯在互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)間建立起新的管理和運(yùn)作模式，產(chǎn)生的價(jià)值和影響力從長遠(yuǎn)角度看較大，使互聯(lián)網(wǎng)本身價(jià)值的發(fā)揮更為到位。

（二）深入了解“互聯(lián)網(wǎng)+”

有學(xué)者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。運(yùn)用頂層設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來分析，假設(shè)我們期望未來能借助大數(shù)據(jù)和云計(jì)算最終實(shí)現(xiàn)人工智能，那在此之前應(yīng)首先創(chuàng)造一張以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接實(shí)體產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)”，使產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)化”。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)化”可以理解為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過海量數(shù)據(jù)分析獲得精準(zhǔn)的用戶需求，從而實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以市場為導(dǎo)向、以深度分析為行動(dòng)方向，建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之上借助線上線下互動(dòng)的方式，為用戶提供具體到位的個(gè)性化服務(wù)的商業(yè)模式。也就是說，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，核心概念是互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作離不開流量，與流量對(duì)應(yīng)的端口是用戶的消費(fèi)內(nèi)容。也就是說，把握用戶的消費(fèi)內(nèi)容，分析清楚其消費(fèi)需求，是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵所在。其外在的形式體現(xiàn)為“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”，但深層次的意義在于帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)化的根本目的在于，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)社會(huì)財(cái)富的增加。

圖1

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”刺激傳統(tǒng)媒體尋求變革

“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的破界融合為企業(yè)發(fā)展提供了新思路。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”超強(qiáng)的生長能力和資源聚合能力讓傳統(tǒng)媒體意識(shí)到，變則通，不變則亡。

（一）呼之欲變與自主選擇

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們獲取資訊的習(xí)慣，尤其是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐的新媒體的出現(xiàn)，強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位。與此同時(shí)，新媒體借“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量，將其傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷，甚至經(jīng)營活動(dòng)通過線上線下融合協(xié)同的方式與用戶捆綁在一起，使每個(gè)環(huán)節(jié)都能與用戶保持密切聯(lián)系。因此，媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者已將注意力轉(zhuǎn)向能夠提供個(gè)性化資訊的新媒體。作為把握輿論導(dǎo)向的傳媒產(chǎn)業(yè)，被裹挾著被迫尋求變革。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)打破了包括傳媒業(yè)在內(nèi)各行業(yè)獨(dú)占一隅的局面，憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”率先將零售業(yè)轉(zhuǎn)型成電商且發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的阿里巴巴，一時(shí)間名聲大噪。一方面，它給各行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的轉(zhuǎn)型制造了壓力；另一方面，它也提供了一個(gè)良好的轉(zhuǎn)型范式。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)面對(duì)如此局面，為守住自己在傳播意義上的話語權(quán)，開始大膽主動(dòng)地尋求變革。

（二）傳媒產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)系

傳媒產(chǎn)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的相遇刺激出一個(gè)化學(xué)反應(yīng)：在二者產(chǎn)生反應(yīng)的過程中，首先是兩者接觸，有所交融；其次是二者相互改變，產(chǎn)生抵消；最后產(chǎn)生化合物，創(chuàng)造出新事物。

所謂交融，與傳媒業(yè)“+互聯(lián)網(wǎng)”的表現(xiàn)相似，互聯(lián)網(wǎng)的性質(zhì)是工具。其交融過程的表現(xiàn)即傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合。這個(gè)過程中創(chuàng)造了不少傳播媒介，有一定積極作用，但從本質(zhì)上講不完全屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”。

所謂抵消，是指傳統(tǒng)媒體在迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”的挑戰(zhàn)時(shí)，原有的優(yōu)勢地位及特點(diǎn)被以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體一一制衡。例如，影響媒介內(nèi)容是否會(huì)被消費(fèi)的因素由內(nèi)容優(yōu)劣到受眾的喜好等。此外，對(duì)傳播效果的追求不斷提高，也為新事物的創(chuàng)建提供了良好的平臺(tái)。

所謂創(chuàng)建，是指在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品內(nèi)容、人才隊(duì)伍等諸多方面的重構(gòu)。表現(xiàn)為：行業(yè)界限弱化，不同行業(yè)與傳媒業(yè)的合作明顯增多，產(chǎn)品符合互聯(lián)網(wǎng)思維，服務(wù)理念突出，變革顯著。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳媒產(chǎn)業(yè)變革注入新動(dòng)力

“新”，首先體現(xiàn)在觀念上，其次體現(xiàn)在行業(yè)跨界融合激發(fā)出的商業(yè)模式上。

（一）觀念變革

觀念變革是從互聯(lián)網(wǎng)思維開始的?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是指：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場、用戶、產(chǎn)品以及產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈甚至整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新定義和構(gòu)架的一種思考方式。映射在傳媒行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)思維帶來一系列思維變革，包括數(shù)據(jù)思維、用戶思維、平臺(tái)思維、社會(huì)化思維等。

1.數(shù)據(jù)思維：數(shù)字化與精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。在傳媒產(chǎn)業(yè)，數(shù)據(jù)思維體現(xiàn)在產(chǎn)品本身的數(shù)字化、從生產(chǎn)到消費(fèi)環(huán)節(jié)的電子化、傳媒產(chǎn)業(yè)管理的數(shù)據(jù)化等。

以《人民日?qǐng)?bào)》和《南方日?qǐng)?bào)》為代表的機(jī)關(guān)報(bào)，在數(shù)據(jù)思維的支持下集合平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、廣電媒體等多條生產(chǎn)線創(chuàng)建出的數(shù)字化平臺(tái)，使報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型取得了顯著成績。數(shù)字化的意義體現(xiàn)在：一方面，為受眾提供了新的信息獲取渠道；另一方面，媒體可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶需求、用戶媒介消費(fèi)偏好等進(jìn)行精準(zhǔn)分析。

除此之外，數(shù)據(jù)思維有利于行業(yè)發(fā)展：可以根據(jù)大數(shù)據(jù)提供的資料科學(xué)對(duì)比、科學(xué)決斷；市場的發(fā)展情況、資源的并購重組、研發(fā)與營銷力量的分配，甚至產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整等問題，均可有理有據(jù)。

2.用戶思維：用戶說好，才是真的好。用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心思維。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，信息單向傳播的模式不再被認(rèn)可，受眾自主選擇信息的權(quán)利被放大，變身用戶的受眾不僅可以消費(fèi)信息，而且可以生產(chǎn)信息。這種角色的轉(zhuǎn)變，突出了用戶在傳播中的主導(dǎo)地位。

傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)由用戶需求驅(qū)動(dòng)。從消費(fèi)末端到生產(chǎn)初端的反向思考，注重用戶體驗(yàn)，追求產(chǎn)品的私人訂制，提供產(chǎn)品的同時(shí)突出服務(wù)的重要意義。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，用戶說好才是真的好，口碑式傳播的影響力已日漸超乎人們的想象。

3.平臺(tái)思維和社會(huì)化思維：這是一個(gè)分享的時(shí)代?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的突破性在于打破原有行業(yè)間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的重新整合，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)信息共享成為共識(shí)時(shí)，傳媒行業(yè)平臺(tái)化的資源共享方式活躍在公眾的視線內(nèi)。

平臺(tái)思維和社會(huì)化思維共同強(qiáng)調(diào)分享精神，這與“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)調(diào)的跨界融合有異曲同工之處。前者強(qiáng)調(diào)的是以用戶為單位的信息交互，后者強(qiáng)調(diào)的是以企業(yè)為單位的資源共享。平面內(nèi)的共享模式是傳媒業(yè)內(nèi)同類資源不同形態(tài)的整合，如音頻、視頻、圖像、文字的綜合；立體的分享模式是行業(yè)間資源的共享，如將各專業(yè)領(lǐng)域資源與傳媒產(chǎn)業(yè)整合起來，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”下的傳媒業(yè)與分眾資源的整合，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)化意義的分享。

（二）商業(yè)模式變革

簡單來說，商業(yè)模式就是指賺錢的方式。所以，有消費(fèi)就有商業(yè)模式，消費(fèi)方式變化時(shí)，商業(yè)模式也會(huì)變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，傳媒業(yè)商業(yè)模式的變革體現(xiàn)在：從二次銷售到以免費(fèi)入門為準(zhǔn)則的個(gè)性化消費(fèi)。

傳統(tǒng)媒體的商業(yè)經(jīng)營模式被稱為二次銷售模式，即是指牢牢把握內(nèi)容關(guān)，通過好內(nèi)容來提升影響力，進(jìn)而以影響力來吸納廣告資源，從而獲得收益。這種傳統(tǒng)的商業(yè)模式在過去相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)都表現(xiàn)不凡。

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合交匯出了新的商業(yè)模式。以App為例，最簡單的模式是用戶“付費(fèi)購買”產(chǎn)品運(yùn)營商提供的產(chǎn)品，從而獲得使用權(quán)。最常見的方式是產(chǎn)品搭載廣告，而用戶免費(fèi)獲得使用權(quán)。

較常見的模式是以免費(fèi)使用作為吸引用戶的誘餌，用戶在經(jīng)歷一段時(shí)間的產(chǎn)品試用后，產(chǎn)品運(yùn)營商提出“付費(fèi)繼續(xù)使用”的要求，誘導(dǎo)用戶付費(fèi)使用，如百度文庫的“VIP免費(fèi)文檔”、騰訊視頻的“好萊塢會(huì)員”等。此舉的成功之處在于抓住了用戶對(duì)于“個(gè)性化”服務(wù)需求強(qiáng)烈的特性，同時(shí)也因?yàn)檫@些資源的確“被需要”。

授權(quán)模式也較為常見。這類模式中開發(fā)者作中間平臺(tái)，產(chǎn)品內(nèi)容不由自己負(fù)責(zé)，只需要獲得內(nèi)容生產(chǎn)商的授權(quán)，就可以將內(nèi)容借由自己的平臺(tái)展示給自己的用戶。例如，使用微信登錄某網(wǎng)站時(shí)需要授權(quán)，使用QQ號(hào)登陸某些合作網(wǎng)站時(shí)需要授權(quán)等。此舉的可取之處在于：基于用戶體驗(yàn)方面，簡單的操作更容易聚集用戶，避免用戶對(duì)產(chǎn)品的黏著度降低甚至流失；基于媒介產(chǎn)品，加強(qiáng)了彼此間的合作，有利于實(shí)現(xiàn)共贏。

通過上述簡要的分析不難看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的核心要素是用戶量。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳媒業(yè)的商業(yè)模式究竟該如何構(gòu)建，關(guān)鍵要把握“用戶量”和“信息通道”。具體來說，免費(fèi)的準(zhǔn)入規(guī)則及精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)可以確保用戶對(duì)產(chǎn)品的黏著度。此外，免費(fèi)的“信息通道”必不可少。當(dāng)信息資源平臺(tái)化時(shí)，一個(gè)熟悉的消費(fèi)場景便形成，而如何從二次售賣模式轉(zhuǎn)型為同時(shí)具備“用戶量”和“信息通道”的應(yīng)用服務(wù)商模式，是傳媒產(chǎn)業(yè)變革最應(yīng)思考的問題之一。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新出路

“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要意義在于打破傳統(tǒng)行業(yè)間的壁壘，行業(yè)間跨界結(jié)盟。業(yè)網(wǎng)融合，架構(gòu)出一個(gè)從生產(chǎn)到銷售、從產(chǎn)品到服務(wù)、從管理到經(jīng)營完全異于原有業(yè)態(tài)的新模式。可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+”給各行業(yè)帶來的不僅是諸多未可知的挑戰(zhàn)，更提供了創(chuàng)新和發(fā)展的新思路。

（一）從傳統(tǒng)媒體電商化看傳媒產(chǎn)業(yè)新出路

互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作離不開流量。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，判斷用戶是否產(chǎn)生消費(fèi)行為的主要依據(jù)即監(jiān)測其客戶端是否產(chǎn)生流量。可以說，流量是衡量電子商務(wù)運(yùn)營情況的一項(xiàng)重要指標(biāo)。而流量的產(chǎn)生與用戶的多少有直接關(guān)系。傳統(tǒng)媒體長久以來形成的受眾群數(shù)量可觀，從這一點(diǎn)來看，傳統(tǒng)媒體的電商化之路確有優(yōu)勢可言。作個(gè)假設(shè)，如果能將用戶的媒介消費(fèi)內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為商品出售，那么受眾就會(huì)變?yōu)橄M(fèi)者。

利用這一想法率先實(shí)踐的當(dāng)屬出版業(yè)的康泰納仕集團(tuán)，它旗下的時(shí)尚類雜志就將傳播的內(nèi)容直接商品化，把讀者悉數(shù)變?yōu)橄M(fèi)者，以網(wǎng)站作為信息傳播和商品交易的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的同時(shí)將傳媒產(chǎn)品電商化。

需要特別強(qiáng)調(diào)的是，康泰納仕集團(tuán)成功轉(zhuǎn)型的案例中，其時(shí)尚雜志原來聚集的大量讀者起了重要作用；此外，這類內(nèi)容能作為商品直接售賣也是關(guān)鍵因素。但這并不意味著有且僅有這類型的傳統(tǒng)媒體能實(shí)現(xiàn)電商化的轉(zhuǎn)型，只要能夠準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的命門和用戶的需求“精準(zhǔn)營銷”，相信其他傳統(tǒng)媒體也會(huì)花開各異。

（二）從傳媒產(chǎn)品品牌結(jié)盟看傳媒產(chǎn)業(yè)新出路

產(chǎn)品的集群化產(chǎn)生品牌，傳媒產(chǎn)業(yè)也有自己的品牌。品牌集影響力和公信力于一身，傳統(tǒng)媒體視其為長足發(fā)展的根本，也是一個(gè)集體成功與否的標(biāo)志之一。

傳媒產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)，可以嘗試以優(yōu)質(zhì)品牌跨界結(jié)盟另一優(yōu)質(zhì)品牌。

以阿里巴巴入股國內(nèi)最大的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)為例，阿里巴巴借助自己在諸多領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，為第一財(cái)經(jīng)提供一手?jǐn)?shù)據(jù)，第一財(cái)經(jīng)則以自己在傳媒方面的專業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)阿里巴巴的支持。傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型不再局限于媒介形式，更涉及不同行業(yè)間?？梢哉f，只要能在“結(jié)盟”的過程中立足自身優(yōu)勢達(dá)到資源整合、利益共享、長足發(fā)展的目的，這便與“互聯(lián)網(wǎng)+”倡導(dǎo)的跨界融合思想相契合。

說到底，品牌結(jié)盟只是一種形式，敢于邁出打破行業(yè)界限的第一步，改革運(yùn)營戰(zhàn)略，提升經(jīng)營水準(zhǔn)，或許“萬木春”之景即在眼前。

五、結(jié)語

本文大致描繪了傳媒產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊下的表現(xiàn)。概括來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)倍道而進(jìn)，基于內(nèi)容層面的變革已不能解決全部問題。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)除了應(yīng)理清“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”的本質(zhì)不同，更應(yīng)積極利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的顛覆式變革力，結(jié)合傳媒業(yè)自身特點(diǎn)，將互聯(lián)網(wǎng)思維貫徹在整合構(gòu)建傳媒業(yè)傳播力及影響力的始終，使傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破舊有格局，跨界融合多種資源，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式轉(zhuǎn)型。

［1］ 第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［EB/OL］.中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/20 1601/t20160122_53283.htm，2016-01-24.

［2］ 易觀于揚(yáng)：創(chuàng)業(yè)者需要找到自己的互聯(lián)網(wǎng)+［EB/OL］.搜狐IT，http：//it.sohu.com/20121114/n357591531.shtml，2012-11-14.

［3］ 十二屆全國人大三次會(huì)議開幕 李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告［EB/ OL］.中國新聞網(wǎng)，http：//www.chinanews.com/gn/2015/03-05/ 7103283.shtml，2015-03-05.

［4］ 金莎莎.電子商務(wù)下的第三方支付服務(wù)新模式［J］.新西部，2008（7）：188-190.

［5］ “互聯(lián)網(wǎng)+”代表的是一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)［EB/OL］.新浪科技，http：//tech.sina.com.cn/i/2015-03-21/163710019803.shtml，2015-03-21.

［6］ 黃楚新，王丹.“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著什么——對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的深層認(rèn)識(shí)［J］ .新聞與寫作，2015（5）：5-9.

［7］ 喻國明.用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建傳媒“新常態(tài)”［J］.傳媒，2015（7）：17-19.

［8］ 黎斌.互聯(lián)網(wǎng)邏輯決定媒體融合未來［J］.傳媒，2015（10）：48-57.

［9］ 李浩燃.擁抱融合，傳統(tǒng)媒體才有明天［N］.人民日?qǐng)?bào)，2014-8-20（5）.

［10］ 張東明.從報(bào)網(wǎng)互動(dòng)到報(bào)網(wǎng)融合——從《南方日?qǐng)?bào)》第九次改版看全媒體轉(zhuǎn)型探索之路［J］.中國記者，2013（2）：19-21.

［11］ 康泰納仕旗下Style . com轉(zhuǎn)型電子商務(wù)網(wǎng)站［EB/OL］ . ScarlettKilcooley-O’Halloran，http：//www.vogue.com.cn/ invogue/industry/news_1643ca6645abcc2b.html，2015-05-12.

［12］ 葉蘇潯. SMG攜手阿里布局信息服務(wù) 戰(zhàn)略入股第一財(cái)經(jīng)［N］ .中國證券報(bào)，2005-6-4.

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李芙蓉，天津師范大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)2012級(jí)。