傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合探析

劉克琦

天津廣播電視臺(tái)濱海廣播，天津　300000

傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合探析

劉克琦

天津廣播電視臺(tái)濱海廣播，天津300000

伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體廣播在許多方面有了明顯的改變。新媒體是當(dāng)代全新的一種媒體傳播方式，這類媒體的普及對(duì)傳統(tǒng)的各種媒體形式有著非常顯著的影響，尤其是對(duì)傳統(tǒng)廣播有著徹底性的改變。為了優(yōu)化傳統(tǒng)廣播在新環(huán)境下的應(yīng)用，文章詳細(xì)分析了傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合途徑。

傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合

伴隨著信息數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，媒體廣播當(dāng)中衍生出了全新的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化媒體。因?yàn)樾旅襟w是圍繞著互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑的媒體傳播方式，所以具備網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于受眾者而言也更容易接受。在新環(huán)境背景下，新媒體嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)廣播，對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展有著非常明顯的影響。傳統(tǒng)廣播想要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就必須有效的融合新媒體。對(duì)此，研究傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合途徑有著顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

1　傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合必要性

1.1新媒體是傳統(tǒng)廣播的發(fā)展必然途徑

在信息化、數(shù)字化時(shí)代之下，傳統(tǒng)廣播想要獲取受眾者的喜愛就必須滿足受眾者在該時(shí)代下的需求和愛好［1］。在信息時(shí)代之下，受眾者對(duì)于媒體創(chuàng)博的需求變得更加真實(shí)、內(nèi)容需求更加豐富、傳播途徑更加多樣化等特點(diǎn)［2］。新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)為根本的全新媒體傳播方式。對(duì)此，新媒體具備傳播范圍廣、傳播時(shí)效性強(qiáng)、傳播途徑多樣化等優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)同樣也是對(duì)傳統(tǒng)廣播提出的全新要求。在信息化時(shí)代之下，傳統(tǒng)廣播只有在有效融合新媒體之后，才能夠具備以上這些優(yōu)勢(shì)，滿足受眾者的需求，從而不被市場(chǎng)所淘汰。

1.2新媒體能夠優(yōu)化傳播廣播，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播的缺陷

首先，傳統(tǒng)廣播因?yàn)榻柚鸁o線電進(jìn)行傳播，所以在傳播范圍、傳播質(zhì)量方面存在必然的缺陷。但是，在新媒體環(huán)境之下，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的媒體信息只需要在網(wǎng)絡(luò)范圍的地區(qū)都能夠接受相同質(zhì)量的信息內(nèi)容［3］。同時(shí)，因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本普及，所以不存在于傳播范圍的問題。對(duì)此，傳統(tǒng)廣播在融合新媒體之后，能夠突破傳統(tǒng)廣播傳播范圍、傳播質(zhì)量的缺陷。其次，傳統(tǒng)廣播的傳播呈現(xiàn)較強(qiáng)的單一性、單向性。對(duì)此，受眾者沒有任何的選擇權(quán)利，同時(shí)受眾者還很難與媒體本身進(jìn)行交流，呈現(xiàn)一種強(qiáng)迫性的信息接納，從而嚴(yán)重約束著受眾者對(duì)傳統(tǒng)廣播的興趣。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)與其他終端能夠?qū)崿F(xiàn)廣播信息的雙向傳播，同樣借助多樣化的途徑實(shí)現(xiàn)媒體與受眾者之間的交流和互動(dòng)。傳統(tǒng)廣播只有在融合新媒體之后才能夠徹底改善傳統(tǒng)廣播的傳播方式，滿足市場(chǎng)的需求。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播的新媒體形式能夠優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，傳統(tǒng)廣播的節(jié)目制定主要是按照收視率、購買性等信息決定，但是這樣的調(diào)查需要耗費(fèi)大量的精力物力，并且調(diào)查結(jié)果也很難保障準(zhǔn)確、有效，所以導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播的節(jié)目質(zhì)量較弱。對(duì)此，借助新媒體技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)節(jié)目收視情況進(jìn)行實(shí)施調(diào)查，在微觀上分析節(jié)目，從而優(yōu)化節(jié)目的設(shè)置和質(zhì)量。由此可見，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合能夠彌補(bǔ)傳播廣播的缺陷。

2　傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合途徑

2.1優(yōu)化傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式，順應(yīng)新媒體環(huán)境

傳統(tǒng)廣播的傳播弊端主要呈現(xiàn)在傳播節(jié)目形式方面，傳統(tǒng)廣播一直存在單一并且單向的傳播形式，所以普遍存在明顯的播放形式巧妙性較弱、節(jié)目設(shè)計(jì)單一等缺陷［4］。在新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)廣播需要堅(jiān)持自身的傳播特色為基礎(chǔ)，按照新媒體的傳播特點(diǎn)優(yōu)化以往節(jié)目的設(shè)置。

首先，需要在傳播廣播節(jié)目中開設(shè)多樣化的種類，傳播廣播需要順應(yīng)新媒體所具備的多樣化節(jié)目特點(diǎn)，強(qiáng)化受眾者的選擇廣闊性；其次，傳統(tǒng)廣播需要增加互動(dòng)類節(jié)目，并強(qiáng)化該節(jié)目的實(shí)時(shí)、互動(dòng)性。新媒體最大的特點(diǎn)便是能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)而強(qiáng)化節(jié)目本身的吸引力。對(duì)此，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合就必須從互動(dòng)性方面著手，可以開設(shè)更多的互動(dòng)類節(jié)目，在節(jié)目當(dāng)中強(qiáng)化互動(dòng)環(huán)節(jié)的類型。例如，沈陽廣播電視臺(tái)所開設(shè)的《直播生活》節(jié)目，該節(jié)目是一個(gè)已經(jīng)開設(shè)了十多年的民生節(jié)目，其為了融合新環(huán)境，借助微信、微博等平臺(tái)創(chuàng)建與觀眾的互動(dòng)，從而拉近節(jié)目與受眾者之間的距離，目前為止微信、微博粉絲仍然較多，并且《直播生活》中的子欄目《天生吃貨》的微信粉絲也有幾十萬。由此可見，想要在新媒體環(huán)境之下抓住受眾者的熱情，就需要從互動(dòng)方面著手。對(duì)此，傳統(tǒng)廣播必須從節(jié)目的設(shè)置和內(nèi)容方面進(jìn)行改革、優(yōu)化，在節(jié)目的設(shè)置層面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合，提升節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾者需求。

新媒體環(huán)境之下，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合，數(shù)字化、多媒體化平臺(tái)的建立也是必不可少的［5］。其主要是因?yàn)閿?shù)字化平臺(tái)是新媒體傳播的主要方式，同樣也是媒介信息的發(fā)布途徑，所以該平臺(tái)必須能夠?qū)D片、文字、音頻等信息通過有效融合之后進(jìn)行發(fā)布，從而達(dá)成信息資源信息化、數(shù)字化管理。對(duì)此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合，就必須在創(chuàng)新節(jié)目的設(shè)置和內(nèi)容的同時(shí)，完善數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，從而為廣播信息傳播提供數(shù)字化途徑。

2.2在傳播方式上實(shí)現(xiàn)傳播廣播與新媒體融合

傳統(tǒng)廣播的傳播方式主要是借助無線電信息傳播，這一種傳播方式因?yàn)樽陨斫Y(jié)構(gòu)和形式必然存在所傳播節(jié)目質(zhì)量較低、傳播普及性較弱以及傳播節(jié)目時(shí)容易遭受外界干擾等弊端，這些弊端都是傳統(tǒng)廣播傳播的致命缺陷，嚴(yán)重阻礙著傳統(tǒng)廣播的發(fā)展［6］。在新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)廣播需要持續(xù)的完善媒體的傳播方式，在傳統(tǒng)方式在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合。

首先，手機(jī)是目前社會(huì)中人們使用率最高的一個(gè)數(shù)字化終端，應(yīng)用手機(jī)觀看媒體信息的受眾者也非常龐大，其能夠?yàn)槭鼙娬咛峁┤魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)都能夠觀看網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，傳統(tǒng)廣播需要積極開發(fā)手機(jī)的傳播方式，促使傳統(tǒng)廣播能夠通過手機(jī)終端進(jìn)行傳播，進(jìn)而使受眾者能夠借助手機(jī)獲取節(jié)目的信息，收聽廣播節(jié)目。其次，網(wǎng)絡(luò)是目前人們生活的必需品，所以傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合必然需要基于互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)廣播需要積極吸納網(wǎng)絡(luò)化傳播全新技術(shù)和應(yīng)用型人才，借助構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的廣播傳播隊(duì)伍不斷延伸傳統(tǒng)廣播的傳播范圍，進(jìn)而在更多廣闊的范圍傳播廣播節(jié)目。就目前而言，幾乎所有的廣播節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上都能夠?qū)ふ业?，并且各大電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)也有密切的合作，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方面的融合。

2.3在技術(shù)層面上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合

新媒體是當(dāng)前媒體傳播當(dāng)中技術(shù)前衛(wèi)的傳播方式。對(duì)此，傳統(tǒng)廣播想要強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量就必須從技術(shù)層面上進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播需要在節(jié)目制作、傳播結(jié)束層面進(jìn)行有效融合，借助新媒體全新的傳播技術(shù)與節(jié)目制作技術(shù)來提升傳統(tǒng)廣播的整體質(zhì)量，從而在技術(shù)層面上融合傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量，強(qiáng)化傳播市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3　結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合是促使廣播媒體持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的必然方式。在全新的媒體傳播環(huán)境之下，傳統(tǒng)廣播只有將傳播方式、傳播技術(shù)以及節(jié)目?jī)?nèi)容等多方面與新媒體有效融合，才能夠促使傳統(tǒng)廣播真正實(shí)現(xiàn)新的傳播屬性，從而提升傳統(tǒng)廣播的傳播普遍性、傳播即時(shí)性，促使傳統(tǒng)廣播在全新形勢(shì)之下具備較強(qiáng)的傳播質(zhì)量，在各種媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多的觀眾，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

［1］楊玉枝.建構(gòu)與維系：淺析傳統(tǒng)交通廣播與新媒體融合的新文化世界——以太原交通廣播為例［J］.傳播與版權(quán)，2016，21（3）：112-113.

［2］王鑫.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的解構(gòu)淺析——以廣播、電視、紙媒為例談媒介融合［J］.中國廣播，2015，9（z1）：89.

［3］鄭旸.傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合探析——以“湖北之聲”新媒體融合為例［J］.新聞前哨，2015，12（2）：69-71.

［4］王健.媒體融合廣播亦應(yīng)搶奪“第二屏幕”——淺析央廣春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》“喊紅包”活動(dòng)［J］.中國廣播，2016，22（4）：541-542.

［5］張君昌.媒體融合：思路、方略和趨勢(shì)——傳統(tǒng)廣播與新媒體融合實(shí)踐透視——媒體融合的政策背景及轉(zhuǎn)型方略［J］.中國廣播，2014，19（12）：8-13.

［6］劉逸帆，莫玉玲，肖婧為.媒體融合：思路、方略和趨勢(shì)——傳統(tǒng)廣播與新媒體融合實(shí)踐透視［J］.中國廣播，2014，11（12）：90-91.

G2

A

2096-0360（2016）18-0090-02

劉克琦，研究方向?yàn)閺V播與新媒體。