農(nóng)村信息化發(fā)展探索
——電商下鄉(xiāng)

孫波

（山西工商學(xué)院　會(huì)計(jì)學(xué)院，太原 030006）

農(nóng)村信息化發(fā)展探索
——電商下鄉(xiāng)

孫波

（山西工商學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)院，太原 030006）

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，作為典型代表的電子商務(wù)與與眾多傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為一種主流趨勢(shì)，電商下鄉(xiāng)不僅促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展、開(kāi)拓產(chǎn)品下鄉(xiāng)的渠道，而且推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文章結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)客觀背景，就電商、農(nóng)業(yè)兩大板塊的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出存在的問(wèn)題，并為二者的融合發(fā)展提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村市場(chǎng)；電商發(fā)展

1　研究背景和意義

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、三農(nóng)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是我國(guó)當(dāng)前面臨的重要問(wèn)題。隨著信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與普及應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)＋”已經(jīng)成為國(guó)家重點(diǎn)戰(zhàn)略，電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界合作成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展新引擎，在此現(xiàn)實(shí)背景下，電子商務(wù)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合，不僅可以擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、開(kāi)拓產(chǎn)品下鄉(xiāng)銷售的渠道，而且有助于智慧農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)，也是解決三農(nóng)問(wèn)題、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化建設(shè)的良方。

2　電商下鄉(xiāng)之路面臨的困境

面對(duì)城市市場(chǎng)相對(duì)飽和的狀況，電商巨頭們都發(fā)現(xiàn)擁有很大發(fā)展前景和潛在需求的農(nóng)村市場(chǎng)，紛紛涌入這片“藍(lán)?！保瑥南锣l(xiāng)“刷墻”開(kāi)始搶占市場(chǎng)先機(jī)，但落實(shí)起來(lái)還存在諸多難題需要解決。

2.1農(nóng)村電商地域選擇不合理

不同省份和地區(qū)的農(nóng)村存在的差異性制約著電商在鄉(xiāng)村短期內(nèi)全面開(kāi)花，在城市發(fā)展較好的方式方法不一定能適應(yīng)農(nóng)村的客觀環(huán)境，不可盲目下鄉(xiāng)，應(yīng)該辯證地看待不同農(nóng)村的性質(zhì)特點(diǎn)，合理選取真正具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村電商領(lǐng)域。

2.2農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

網(wǎng)絡(luò)覆蓋是發(fā)展電商的重要條件之一，目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的基站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋都呈現(xiàn)出“東富西貧”的狀況，即交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快為東部沿海農(nóng)村地區(qū)提供了有利條件，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)遠(yuǎn)超于西部偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)。另外，我國(guó)長(zhǎng)期形成的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)使得互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)、農(nóng)村普及率差距逐步拉大。

2.3倉(cāng)儲(chǔ)方式與物流配送方面存在問(wèn)題

這也是困擾農(nóng)村電商的“最后一公里”難題，除中國(guó)郵政外，順豐快遞、“四通一達(dá)”等民營(yíng)快遞企業(yè)最多送到縣域一級(jí)，農(nóng)村居民分布較為分散，若每村都配備倉(cāng)儲(chǔ)室、物流站，則成本太高。所以應(yīng)該考察各村人口規(guī)模和結(jié)構(gòu)，以及各村與縣城之間的距離等因素，合理安排倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)和物流點(diǎn)。

2.4監(jiān)督和管理方面的問(wèn)題

從“產(chǎn)品和服務(wù)下鄉(xiāng)”角度來(lái)說(shuō)，監(jiān)管缺失主要體現(xiàn)在信息提供和服務(wù)質(zhì)量上，農(nóng)村電商在網(wǎng)站上發(fā)布的信息準(zhǔn)確度和服務(wù)水平的高低會(huì)影響產(chǎn)品的下鄉(xiāng)銷售。

從“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”角度來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品種類較多標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，而且受季節(jié)性因素的影響使得價(jià)格波動(dòng)較大，其生產(chǎn)和銷售也未實(shí)現(xiàn)完全的標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化，產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管系統(tǒng)不健全，很難形成品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，而且存在定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不合理的問(wèn)題。

2.5農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣與參與性不高的問(wèn)題

農(nóng)村居民購(gòu)買物品長(zhǎng)期習(xí)慣于集市、商場(chǎng)等面對(duì)面的交易方式，源于他們的時(shí)間成本低、有限收入不愿承受網(wǎng)購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)損失。通過(guò)電腦和手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付更是農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)的攔路虎，在線支付的方式不能在短期內(nèi)被農(nóng)村居民接受。另外，在農(nóng)村發(fā)展電商成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、回報(bào)低等不利因素降低企業(yè)、農(nóng)村社會(huì)組織、個(gè)體農(nóng)戶的參與度。

2.6專業(yè)技術(shù)、服務(wù)人才匱乏

電商對(duì)于農(nóng)村來(lái)說(shuō)是個(gè)全新的事物，整個(gè)運(yùn)作過(guò)程技術(shù)含量較高，不同于機(jī)械的農(nóng)作物生產(chǎn)過(guò)程，人力資源對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展至關(guān)重要，但是城市的技術(shù)人才由于薪資和環(huán)境等問(wèn)題不愿下鄉(xiāng)，而農(nóng)村勞動(dòng)者受教育程度較低，雙方面的因素導(dǎo)致農(nóng)村電商技術(shù)型和服務(wù)型人才嚴(yán)重匱乏。

3　農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策和建議

3.1合理選擇農(nóng)村電商發(fā)展領(lǐng)域

筆者認(rèn)為，雖然農(nóng)村市場(chǎng)潛藏很大的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間，但不可把所有與農(nóng)村相關(guān)的都選作目標(biāo)市場(chǎng)，做出理性選擇之前，應(yīng)先細(xì)分市場(chǎng)，從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)逐步向中西部推進(jìn)，并綜合考慮以下因素，包括當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)況、地理區(qū)位、資源條件、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、物流渠道、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)特點(diǎn)等，先從局部發(fā)展起來(lái)，然后通過(guò)示范效應(yīng)再在其他地方不斷滲透和擴(kuò)大規(guī)模，由此才能保證企業(yè)在農(nóng)村信息化中保證合理的利潤(rùn)空間。比如在比較發(fā)達(dá)的中東部地區(qū)可以開(kāi)拓到村級(jí)，而較為落后的西部目前最多到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，若再往村級(jí)發(fā)展，存在較大困難，成本大而盈利微薄。

3.2網(wǎng)絡(luò)覆蓋和基站建設(shè)方面

電商企業(yè)和當(dāng)?shù)卣M(jìn)行合作，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和投資，在此過(guò)程中不妨鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)參與其中，借助其充足的資金，可以進(jìn)行農(nóng)村電商建設(shè)的投資項(xiàng)目。農(nóng)業(yè)信息化工程的藍(lán)圖就是要構(gòu)建“農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)”提供政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)“三位一體”的綜合信息平臺(tái)。此外，國(guó)家對(duì)于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋工作尤為重視，力爭(zhēng)到2020年實(shí)現(xiàn)寬帶覆蓋98%的行政村。

3.3關(guān)于倉(cāng)儲(chǔ)和物流方面

首先應(yīng)對(duì)各村特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化分析，若是超過(guò)5 000人的大村，可以考慮建立物流站點(diǎn)，若是圍繞在縣城的小村群，則只需在縣城設(shè)立倉(cāng)儲(chǔ)室和物流點(diǎn)，結(jié)合充分宣傳和普及手機(jī)相關(guān)APP應(yīng)用軟件，使得產(chǎn)品和服務(wù)信息普及化、社會(huì)化，并調(diào)動(dòng)農(nóng)村當(dāng)?shù)啬行郧鄩涯甑膮⑴c積極性，不僅為農(nóng)村電商配備充足的快遞人員，而且可以改善當(dāng)?shù)貏趧?dòng)者的就業(yè)狀況。

3.4加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的監(jiān)管

政府和農(nóng)村電商協(xié)會(huì)應(yīng)全力合作，積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)＋智慧三農(nóng)”的信息構(gòu)建平臺(tái)。其一要建立相關(guān)網(wǎng)站信息專業(yè)監(jiān)管部門，為農(nóng)戶網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)活動(dòng)提供及時(shí)、準(zhǔn)確的信息，提升通過(guò)電商下鄉(xiāng)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。其二要成立專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過(guò)程進(jìn)行監(jiān)管與控制，保證進(jìn)城農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、安全化、品牌化產(chǎn)銷經(jīng)營(yíng)。

3.5加強(qiáng)宣傳與教育工作

通過(guò)公開(kāi)宣傳與教育活動(dòng)，培養(yǎng)農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)思維、幫助他們樹(shù)立電商和微營(yíng)銷理念，增強(qiáng)農(nóng)村青年的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)，通過(guò)建立電商服務(wù)體驗(yàn)中心，幫助農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣得以升級(jí)更新，讓老百姓體會(huì)到電商能給他們的生產(chǎn)、生活帶來(lái)的好處與便捷，便被動(dòng)為主動(dòng)。

3.6引入和培養(yǎng)電商人才投身農(nóng)村事業(yè)

擴(kuò)充農(nóng)村電商人才資源儲(chǔ)備從兩方面入手，一方面可以通過(guò)提高待遇和媒體宣傳結(jié)合的方式吸引外來(lái)電商人才投身農(nóng)村電商事業(yè)，另一方面，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卦诔鞘袑W(xué)習(xí)電子商務(wù)的大學(xué)生們畢業(yè)后為家鄉(xiāng)電商發(fā)展效力，既為農(nóng)村電商培養(yǎng)人才，又解決大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題。

4　總結(jié)

農(nóng)村是電商繼續(xù)快速發(fā)展的“藍(lán)?！保欢鴻C(jī)會(huì)、前景與風(fēng)險(xiǎn)、困難并存，只有從地域選擇、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、監(jiān)督管理、宣傳教育、人才引入等幾個(gè)方面逐一攻克，農(nóng)村信息化之電商下鄉(xiāng)才有可能迎來(lái)大好未來(lái)。

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2016-07-22