融媒體時(shí)代副刊如何提升影響力

姜錦銘

內(nèi)容提要 融媒體時(shí)代，報(bào)紙副刊遇到很大沖擊，影響力、閱讀率下滑，讀者老齡化現(xiàn)象凸顯……在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙副刊的路該如何走，怎樣才能不被時(shí)代拋棄和邊緣化，進(jìn)而與時(shí)俱進(jìn)提升影響力？本文以《新華每日電訊》的“草地”副刊為例，提出了見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞 副刊 影響力 新華每日電訊

生長(zhǎng)在文學(xué)與新聞、文化與報(bào)業(yè)結(jié)合處的副刊是中文報(bào)紙的傳統(tǒng)，自上?！蹲至譁麍?bào)》于1897年創(chuàng)辦附張以來(lái)，副刊已走過(guò)百余年。這百余年的歷史正當(dāng)中國(guó)社會(huì)遭遇“三千年未有之變局”，社會(huì)變革或多或少要在副刊上表現(xiàn)，無(wú)論是閑適風(fēng)格還是激揚(yáng)文字，副刊都還是精英化的傳統(tǒng)。

對(duì)于媒體及副刊的變革來(lái)說(shuō)，這兩年也可謂“百年未有之變局”。新媒體的擴(kuò)張方興未艾，不夸張地說(shuō)，以前是渠道珍貴，現(xiàn)在是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，精英化也被極大“稀釋”。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙副刊的路該如何走，怎樣才能不被時(shí)代拋棄和邊緣化，進(jìn)而與時(shí)俱進(jìn)提升影響力。

一、瞄準(zhǔn)“人文歷史。轉(zhuǎn)型中國(guó)”

區(qū)別于大多數(shù)的報(bào)紙副刊，《新華每日電訊》的“草地”副刊不僅有各類(lèi)專(zhuān)欄文章，還有新聞報(bào)道。

“草地”副刊每周五見(jiàn)報(bào)，不可能去做時(shí)效性強(qiáng)的報(bào)道，而是要找到新的角度、新的題材，做不一樣的報(bào)道，也就是特稿寫(xiě)作。題材是中國(guó)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的標(biāo)桿事件，抑或是深挖蘊(yùn)合深意的“日常新聞”。采訪上要求深入事件的內(nèi)核，落腳在具體的人身上，以個(gè)體命運(yùn)、人心人性、歷史傳統(tǒng)、現(xiàn)代價(jià)值為敘述本位，文本上則追求細(xì)節(jié)之豐、漢語(yǔ)之美和表達(dá)創(chuàng)新。

“草地”的微信公號(hào)上有一句介紹語(yǔ)：“讀人文歷史，讀轉(zhuǎn)型中國(guó)”。人文歷史和轉(zhuǎn)型中國(guó)既是副刊的題材內(nèi)容，也是氣質(zhì)特色。

在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略“四個(gè)全面”里，有全面依法治國(guó)一項(xiàng)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“讓民眾在每個(gè)案件中都能感受到公平正義”。這是很高的要求，而現(xiàn)實(shí)中仍有很多刑訊逼供甚至冤假錯(cuò)案存在。建設(shè)法治國(guó)家無(wú)疑是轉(zhuǎn)型中國(guó)最重要的一項(xiàng)任務(wù)，據(jù)此定位，關(guān)注這個(gè)進(jìn)程中標(biāo)志性的案件就責(zé)無(wú)旁貸。

2014年11月28日，“草地”周刊和《電訊》評(píng)論部聯(lián)動(dòng)，同天推出深度報(bào)道《為呼格案奔走9年，我一直相信正義等得到》和評(píng)論《心懷法制信仰，正義終將抵達(dá)》。稿件在紙媒、“草地”和“新華視點(diǎn)”以及“我報(bào)道”的微信公號(hào)上反響熱烈，超出預(yù)料。

無(wú)獨(dú)有偶，在河北省有一起和內(nèi)蒙古“呼格案”極大相似性的“聶樹(shù)斌案”：兩個(gè)年輕人在同一個(gè)年代皆因?yàn)榧闅副慌兴佬滩⒀杆賵?zhí)行；同在2005年，“真兇”浮現(xiàn)；均有新華社記者的執(zhí)著追問(wèn)，前者有新華社內(nèi)蒙古分社記者湯計(jì)，后者有原新華社河南分社記者、《河南商報(bào)》總編輯馬云龍和記者范友峰。2014年12月13日，最高人民法院指令山東省高級(jí)人民法院對(duì)案件進(jìn)行異地復(fù)查。

隨即，“草地”周刊記者專(zhuān)程赴石家莊采訪聶樹(shù)斌的母親和姐姐、“聶樹(shù)斌案”的代理律師。2014年12月19日，周刊發(fā)表《聶樹(shù)斌案從“鐵案”到疑案的始末》。同期同版，周刊欄目“新聞考古”發(fā)表周刊記者吉玲撰寫(xiě)的評(píng)論《不止生命的代價(jià)》，為“聶案”糾錯(cuò)鼓與呼。之前2014年8月29日，“新聞考古”欄目還發(fā)表了記者李坤晟撰寫(xiě)的針對(duì)福建“念斌冤案”的述評(píng)《滾釘板的親人》。

二、左手新聞報(bào)道，右手專(zhuān)欄文字

文化為底色，跟蹤報(bào)道文化事件對(duì)“草地”來(lái)說(shuō)責(zé)無(wú)旁貸，“草地”推出的報(bào)道有《兩岸故宮后人共憶國(guó)寶避寇路》《弦歌不輟精神不死——陳平原談抗戰(zhàn)烽火里的中國(guó)大學(xué)》《對(duì)話誠(chéng)品吳清友：無(wú)商業(yè)不能活，無(wú)文化不想活》《今天能讀到唐詩(shī)，你知有多幸運(yùn)嗎》《一份小鎮(zhèn)文學(xué)雜志的30年》《從名門(mén)家風(fēng)中咀嚼“傳家之道”》《“書(shū)香醫(yī)院”能走多遠(yuǎn)》《保衛(wèi)鄉(xiāng)村古建的“盯”子戶》《一個(gè)地方劇團(tuán)的生存樣本》《大別山小劇團(tuán)送京劇鼻祖再“進(jìn)京”》。

社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，困難群體值得關(guān)注，“草地”副刊關(guān)注他們的生存狀態(tài)，副刊名叫“草地”，關(guān)注“草根”人物，關(guān)注“草野宇下”也似乎是“基因”使然。比如調(diào)查報(bào)道《“地下北京”的生存和夢(mèng)想》就是聚焦居住在地下室的群體，由4名記者耗時(shí)三個(gè)月采寫(xiě)，相似題材的報(bào)道還有《在路上——卡車(chē)司機(jī)生存實(shí)錄》《京城拾荒者被攆來(lái)攆去的生活》《認(rèn)證一個(gè)抗戰(zhàn)老兵有多難》《一個(gè)少年“古惑仔”的救贖》《當(dāng)代工人詩(shī)歌》《旱虐中原》《草下的根》（和新華社江蘇分社合作推出的一組“底層草根人物”報(bào)道）《爺爺奶奶的村莊》等等。

同時(shí)，“草地”體察時(shí)代的溫情，也不回避轉(zhuǎn)型的殘酷，希望真實(shí)真誠(chéng)記錄時(shí)代。比如推出報(bào)道《三代人的水稻田》《一次被“圍觀”的尋找》（財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)起尋找當(dāng)年資助他們復(fù)旦學(xué)子社會(huì)調(diào)研的廖廠長(zhǎng)）《接遠(yuǎn)征軍將士遺骸回家》《黑明：特殊的“搶救”》《“洋養(yǎng)母”替子尋親記》《大山里留守兒童的小紙條》《一份跨越七十載的承諾書(shū)》《作家回鄉(xiāng)辦書(shū)院》《長(zhǎng)城腳下，82年的沉默守護(hù)》《走進(jìn)大涼山：最窮的地方是啥樣》《藏族“北漂”的變與不變》《“無(wú)名女神”的相冊(cè)能否回家》《一年后探訪“返鄉(xiāng)博士”的家鄉(xiāng)》《“城歸族”：給農(nóng)村帶來(lái)新生機(jī)》。

專(zhuān)欄報(bào)道方面，“草地”追求主流，追求個(gè)性。推出“城與人”專(zhuān)欄，由名家敘寫(xiě)他與他所在城市的故事，他對(duì)這座城市的體悟，已經(jīng)推出流沙河的成都、于堅(jiān)的昆明、郭文斌的銀川、鮑爾今·原野的沈陽(yáng)、二月河的南陽(yáng)、王立群的開(kāi)封等等。

名家專(zhuān)欄還包括十年砍柴的“另類(lèi)文史”、關(guān)山遠(yuǎn)的“時(shí)空走廊”等。另外，還創(chuàng)設(shè)了“新聞考古”“文所未聞”（記者手記）“人物春秋”“胡同深處”“原鄉(xiāng)”“一方”（關(guān)于巴以和中東的敘事）等專(zhuān)欄，這些專(zhuān)欄既有和新聞現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)的，也有追憶歷史的，國(guó)內(nèi)國(guó)際，城市鄉(xiāng)村，均有覆蓋。內(nèi)容駁雜，但理念是一致的：對(duì)歷史懷有尊重之溫情，對(duì)現(xiàn)實(shí)保持敏感理性之關(guān)注，并持有世界的眼光，包容的態(tài)度。

三、堅(jiān)守紙媒，開(kāi)拓新媒

人物報(bào)道也是“草地”副刊著力的方向，選擇i偉來(lái)報(bào)道，不是以是否為名人來(lái)確定，而是以這個(gè)人物身上是否有時(shí)代的因子，是否有現(xiàn)代的價(jià)值，是否有開(kāi)掘的內(nèi)涵為標(biāo)準(zhǔn)。比曼仃《辭官務(wù)農(nóng)副縣長(zhǎng)：等到退休再去做，農(nóng)村就沒(méi)人了》《一個(gè)山村農(nóng)婦的文學(xué)夢(mèng)》《歸來(lái)的杜高》《“中國(guó)保爾”朱彥夫》《書(shū)醫(yī)，為古籍續(xù)命的人》《60歲認(rèn)字75歲寫(xiě)書(shū)的“作家奶奶”》《小時(shí)工秦阿姨這個(gè)“完整年”》《常萍：“三不牧師”新學(xué)期第一課》《抗戰(zhàn)老兵的“忠義之諾”》《從足球俱樂(lè)部總經(jīng)理到職業(yè)譯書(shū)人》等。同時(shí)，也采訪了文化界名人，因?yàn)樗麄冏龅氖略谶@個(gè)時(shí)代是有價(jià)值的，比如專(zhuān)訪了流沙河、黃宗英、胡紫薇、崔健、李檣、老六、劉瑞琳、周浩等等。

如果說(shuō)在新媒體時(shí)代，新聞成了即刻的完成，包括發(fā)生、記錄和傳播，從傳播趨勢(shì)看，紙媒確實(shí)需要完成自己的轉(zhuǎn)型。但對(duì)于副刊來(lái)說(shuō)，新媒體的這種快捷并沒(méi)有對(duì)副刊構(gòu)成致命的傷害，因?yàn)楦笨休d的內(nèi)容以及讀者的閱讀都不需要這么快的速度，恰恰相反，副刊正要追求“慢時(shí)光”和“慢閱讀”。

即便如此，副刊也需要擴(kuò)展新媒空間，滿足傳播便捷化、即時(shí)化和現(xiàn)代人時(shí)間碎片化的特點(diǎn)需求?！安莸亍蔽⑿殴?hào)除了長(zhǎng)假外，每天都會(huì)推送3至s篇稿件。有報(bào)紙上將要和已經(jīng)刊發(fā)的稿件，也有從新華社內(nèi)外報(bào)刊以及其他微信公號(hào)上摘選的內(nèi)容。考慮到新媒體的特性，在這些稿件中還注意圖片和視頻的選擇，尤其是最后一篇基本都是輕松的，主打視覺(jué)效果的內(nèi)容。前幾條也要形成一個(gè)或幾個(gè)主題，第一篇稿件相當(dāng)于報(bào)紙的封面報(bào)道，往往斟酌再三，要考慮它的份量、主題、導(dǎo)向、時(shí)效等等。

臺(tái)灣知名文化人龍應(yīng)臺(tái)女士曾對(duì)副刊有過(guò)一段論述：無(wú)論是舊階段或新階段，副刊總是一個(gè)社會(huì)的文化指標(biāo)。社會(huì)有多么成熟深刻，副刊就有多么成熟深刻……副刊不只是一面反映文化的鏡子，更可以是，應(yīng)該是文化的標(biāo)桿，一大步跨在社會(huì)的前面。倒過(guò)來(lái)說(shuō)，副刊有多么成熟深刻，社會(huì)就有多么成熟深刻……副刊，可以是一個(gè)腦力激蕩的磁場(chǎng)，進(jìn)發(fā)一個(gè)民族文化的最大潛能。

這是副刊人應(yīng)該有的進(jìn)取心，而且永不止歇。（作者單位：《新華每日電訊》）