關于移動視頻直播新聞的幾點思考

何強　閆帥南

內(nèi)容提要 本文認為，移動視頻直播與嚴肅新聞的結合，將使得傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競爭中，獲得彎道超車的機會。但這需要傳統(tǒng)媒體解決技術、人才等現(xiàn)實問題，并付出必要的學習、超車成本。

關鍵詞 視頻直播 直播新聞 新華社 客戶端

近段時間，視頻直播以迅雷不及掩耳之勢成功躋身移動互聯(lián)網(wǎng)風口。相對于“有圖有真相”的時代，視頻直播全息表達，聲畫兼?zhèn)?，現(xiàn)場感強，觀賞體驗更好……這些成為直播吸引觀眾的重要特點，不少直播類APP雨后春筍般出現(xiàn)。

不同的內(nèi)容形態(tài)都在尋求與直播的結合，新聞報道無疑也非常適合直播。2016年上半年，直播成為移動新聞客戶端的重點探索方向。從普通視頻到現(xiàn)場直播、從圖文直播到視頻直播，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術的進步，視頻直播正從普通配置上升為爭奪焦點，成為各新聞資訊平臺競爭的著力點。直播除了改變?nèi)藗兊膴蕵贩绞剑苍谇娜桓淖冃侣劕F(xiàn)場的定義。

一、視頻直播成為最契合互聯(lián)網(wǎng)技術的新聞形式

相對于傳統(tǒng)報道模式，移動視頻直播新聞有如下幾個特點或者優(yōu)勢。首先。新聞報道對時效性的要求高，需要第一時問讓受眾了解事情最新進展。在這方面.視頻直播能完整清晰還原新聞事件的本來面貌。其次，增強了新聞報道的現(xiàn)場感。視頻直播充分調(diào)動了人體聲音、視覺的雙重感官，讓受眾有身臨其境的感覺，這比傳統(tǒng)的文字、圖片和視頻報道等形式更直接。形成更強烈的事件代入感。第三，視頻直播比文字報道的真實性更高，更能貼近新聞報道要求的客觀性、真實性原則。

搭載上視頻直播的新聞客戶端給用戶提供了更具時效性、現(xiàn)場感和多角度的信息，因此視頻直播成為最契合互聯(lián)網(wǎng)技術的新聞形式。

今年年初，新華社客戶端3.0版推出了“現(xiàn)場新聞”，其核心理念，就是在新聞現(xiàn)場實時抓取盡可能多的現(xiàn)場要素，通過各種報道樣式，把新聞現(xiàn)場實時全息化、立體式地呈現(xiàn)給受眾。

最近的一次北京汛情報道，新華社客戶端從7月20日早晨9：30起，推出了#北京暴雨#現(xiàn)場新聞，不斷更新暴雨的最新視頻，并以時間軸的方式收集整理各方的實時信息。所有的動態(tài)都可以在屏幕上一目了然。這只是本輪從南到北汛情視頻直播的一個縮影。今年全國兩會開始，視頻直播已然成為資訊平臺及新聞客戶端升級配置的發(fā)力點。

新華社客戶端“現(xiàn)場新聞”構建了內(nèi)容上的核心競爭力，通過一部手機，經(jīng)過認證的新華社客戶端用戶，便能夠參與發(fā)起現(xiàn)場視頻等多媒體直播，并經(jīng)編輯部加工后形成新聞產(chǎn)品。結合用戶的參與，新華社客戶端不再只是信息展示端，同時還是采集端。在今年春運啟動的第一天，新華社客戶端就推出一系列視頻直播報道，依靠的就是手機等簡單裝備。在新聞生產(chǎn)流程中引入受眾參與.使新華社客戶端在競爭中成功突圍，大大拓展了新聞采集網(wǎng)絡。

實時資訊推送的強時效性一直是新聞客戶端的一大優(yōu)勢，而視頻直播能夠在第一時間傳播更生動和豐富的信息。在這個理念下，新華社客戶端的“現(xiàn)場新聞”類稿件是區(qū)別于圖文、組圖、視頻等一般性稿件的一款全息化、直播態(tài)的融合型信息流。

同時，視頻直播作為一種對技術、內(nèi)容和平臺都有較高要求的新聞形態(tài)，實際上考驗的是媒體平臺綜合水準?！艾F(xiàn)場新聞”在形態(tài)上，匯集了文字、音頻、圖片、視頻、直播流、HS等多種報道形式，卡片式混排、流線型展示、富媒體為主，信息容量大；在制作上，它實現(xiàn)了在線式采編發(fā)、前方記者即拍即傳、后方編輯邊審邊發(fā)，端內(nèi)溝通、線上指揮、網(wǎng)狀采集、協(xié)同作戰(zhàn)；在時態(tài)上，采用直播態(tài)報道，現(xiàn)場動態(tài)第一時間碎片化上傳，用戶只需刷新，就能行進式掌握事件發(fā)展的每一步；在語態(tài)上，推崇直接式表達，把鏡頭更多地對準當事人和事實，減少轉述和總結，提倡口語化、通俗化表述，減少信息丟幀走樣；在信源上，主張開放式吸收，信息無論來自其他媒體、自媒體還是網(wǎng)友，凡是經(jīng)審核真實、有用的，都可以被納入“現(xiàn)場新聞”的信息流，共同為報道服務。

以移動直播技術作為突破口，切中時下娛樂直播存在的低俗頑疾和內(nèi)容無法沉淀的困擾，可幫助傳統(tǒng)媒體進一步推進與新興媒體在內(nèi)容、形式、平臺、渠道和管理上的融合。

二、視頻直播的“阿喀琉斯之踵”

移動視頻直播被各個資訊客戶端視為富礦，成為爭奪的戰(zhàn)略高地。并且，隨著用戶規(guī)模越來越大，這種爭奪力度也不斷加大。移動直播的特點是快速反應、應用靈活，沒有太高的制作門檻。但同時我們也應該看到，目前移動端視頻直播的一些弊端也逐漸顯現(xiàn)。

在傳統(tǒng)廣電媒體階段，視頻直播一般都會有傳統(tǒng)的演播室和主持人的同步解說，這樣觀眾就能在第一時間了解視頻直播的議題和主要內(nèi)容，但是在移動視頻直播中基本上沒有演播室和主持人，而是由單個人在鏡頭中進行講解，因此，對視頻內(nèi)容的理解只能依靠用戶本身，這大大加重了用戶在視頻觀看過程中的負擔，因為用戶必須在觀看視頻直播的同時了解視頻的相關信息。

國內(nèi)新聞客戶端，尤其是傳統(tǒng)媒體客戶端跟社交媒體結合度還不夠，在用戶參與度和推廣方面都比較欠缺。今年春運期間，騰訊與澎湃聯(lián)合發(fā)起春運直播，啟用2輛直播車、6路直播信號，創(chuàng)造連續(xù)120個小時不間斷視頻直播的紀錄。這是一次移動互聯(lián)網(wǎng)視頻直播新樣態(tài)的創(chuàng)造，是對直播“內(nèi)容+平臺”合作模式的嘗試。目前大多數(shù)移動視頻直播還停留在以單向傳播為主的階段，雖然有些彈幕和評論可以互動，但太過實時的互動無法讓社交關系沉淀和擴散。

如何解決這一缺陷？國外媒體的做法可以借鑒?！都~約時報》忙著在Facebook上玩直播，《華盛頓郵報》忙著給Apple News制作專屬內(nèi)容。國外傳統(tǒng)媒體已經(jīng)看清現(xiàn)實，與互聯(lián)網(wǎng)新媒體不是誰消誰漲，而是如何分享逐漸龐大的網(wǎng)絡用戶市場。

相對于如火如荼的網(wǎng)絡視頻直播，新聞類的移動視頻直播還處于較為初級的階段，有些仍是半傳統(tǒng)、半移動的報道模式，在推廣及運營方面也沒有專門的團隊進項運作，在技術階段還不足夠強大，這是現(xiàn)有移動視頻新聞直播存在的主要問題。

三、新聞視頻直播的彎道超車

無論是百度、阿里巴巴、騰訊三大巨頭，還是新浪、樂視、網(wǎng)易，都已涉足移動直播領域。新聞類的視頻直播從屬于網(wǎng)絡直播，新聞視頻直播要有進一步的發(fā)展，不能采取跟網(wǎng)絡直播一模一樣的方法，可能不需要那么“網(wǎng)紅”，畫風也不盡相同，尤其是對于一些傳統(tǒng)媒體來講，其特殊的播發(fā)、報道機制，需要一些適合自身發(fā)展的路徑才能實現(xiàn)彎道超車。

優(yōu)質內(nèi)容是立身之本。視頻直播作為當下最熱的媒體傳播形態(tài)風光無限，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都蜂擁而入?，F(xiàn)在的移動視頻直播很像電視早期發(fā)展的階段，雜亂無章，野蠻生長。但所有形態(tài)的本質，都還是為內(nèi)容服務。媒體要想在直播中“彎道超車”，須持續(xù)_生地生產(chǎn)高質量內(nèi)容，要將好的內(nèi)容沉淀下來在移動直播上播出，這將很好地解決用戶對于直播內(nèi)容預期的問題。另一方面，好的作品和內(nèi)容也可以借助網(wǎng)絡直播與用戶產(chǎn)生社交情感的共鳴，建立情感聯(lián)系，否則一切有關直播的前景都是空談。只有真的做出差異化的優(yōu)質內(nèi)容，直播平臺才能脫穎而出。

終有一日，移動直播帶來的新鮮感會減弱和消散，媒體人面對的最大挑戰(zhàn)，依然是如何講好故事、塑造自身獨特性、吸引受眾，而這，需要靠一次次的實踐去推動、積累和驗證。在現(xiàn)有的傳播體系和框架內(nèi)，主流網(wǎng)絡媒體和題材能否創(chuàng)造出新的玩兒法和路徑，觀眾是否買賬，還有待市場的檢驗。

視頻直播與社交相結合。在美國，最早興起的移動直播平臺Merrkat，已經(jīng)因為沒有強有力的社交平臺做支撐，基本放棄了移動視頻直播。而在中國，競爭、分化、差距正在發(fā)生。

新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體一直致力于將受眾變成用戶的轉型，與社交媒體的合作，可以精確掌握用戶的數(shù)據(jù)、需求和反饋，對內(nèi)容制作、渠道拓展、跨界營銷都起到了積極作用。這方面，騰訊憑借其強大的社交平臺優(yōu)勢，是國內(nèi)新聞視頻直播與社交相結合較好的一個。

從歐美國家的現(xiàn)狀來看，F(xiàn)acebook在全世界擁有15億活躍用戶，在推廣視頻直播方面具有獨家優(yōu)勢。試想一下傳統(tǒng)媒體在社交平臺進行直播報道，大量吸粉之外，還增加了媒體話語權，而視頻直播也會進一步延長用戶在社交平臺的滯留時間。這對媒體和社交平臺都是一種共贏和多贏。

技術和人才開啟新的媒介圖景?！皟晌⒁欢恕睅缀醭蔀槟壳爸袊鴤鹘y(tǒng)媒體轉型的標準配置。但是，技術更迭帶來的變量，仍讓傳統(tǒng)媒體措手不及。技術的發(fā)展必然帶來媒介形態(tài)的變革與創(chuàng)新，而移動直播、VR等新技術以及相關復合型人才，有可能在不遠的未來為我們開啟全新的媒介圖景，這其中最突出的就是當下火熱的VR。

VR這種直播將讓扁平的圖像變得飽滿和豐富，給觀眾帶去身臨其境的感受。逼真的情景將提升用戶的興趣和互動欲望，最終實現(xiàn)直播質量升級。（作者何強和閆帥南均是新華社新媒體中心新媒體二部副主任）