1—7月“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)輿情報(bào)告

韋科

一、輿情概況

1-7月，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”網(wǎng)絡(luò)輿情信息量77924條。其中，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?shì)浨樾畔⒘?1058條（含首發(fā)和轉(zhuǎn)載），占輿情總量的27%；微信消息42814條，占55%；微博帖文14052條，占18%。農(nóng)業(yè)部等多部委出臺(tái)支持“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的政策措施、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化、農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀等是輿論關(guān)注的主要內(nèi)容。其中，徐聞菠蘿電商事件引起廣泛討論，成為輿論熱點(diǎn)。此外，阿里年貨節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問題也引起一定關(guān)注。

微博方面，阿里年貨節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品電商等話題是關(guān)注熱點(diǎn)。微話題“阿里年貨節(jié)”截至目前閱讀量突破3.2億次；微博中有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商的話題超過10個(gè)，包括“‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”“農(nóng)村電商”“農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”“農(nóng)資電商”“農(nóng)業(yè)信息化”等，合計(jì)閱讀量1700萬次。

微信方面，農(nóng)產(chǎn)品電商話題最受關(guān)注，近1.6萬個(gè)微信公眾號(hào)圍繞農(nóng)村電商的培育、政策、服務(wù)、進(jìn)展和趨勢(shì)等方面發(fā)布了相關(guān)信息。標(biāo)題主要有《農(nóng)產(chǎn)品電商的機(jī)會(huì)在哪里》《農(nóng)產(chǎn)品電商十大最賺錢的運(yùn)營(yíng)模式》《農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)是大紅海！不會(huì)游泳，必被淹死》《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的十個(gè)“虧損點(diǎn)”》《農(nóng)產(chǎn)品電商是下一個(gè)萬億級(jí)藍(lán)?！贰扼@！農(nóng)產(chǎn)品電商都發(fā)展到第七階段了？》等。

二、輿情熱點(diǎn)梳理及媒體觀點(diǎn)

（一）多部委出臺(tái)支持政策引發(fā)關(guān)注

2015年年底，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實(shí)施意見》。媒體紛紛以《農(nóng)業(yè)部推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展“三步走”》《農(nóng)業(yè)部挺農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù) 三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息共享》《做強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化“三大支柱”》等標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道。相應(yīng)的媒體評(píng)論有《大數(shù)據(jù)將讓農(nóng)業(yè)變得“干凈而簡(jiǎn)單”》《建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息庫(kù) 助力精準(zhǔn)扶貧》《信息資源開放共享 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)代到來》。從評(píng)論內(nèi)容看，媒體關(guān)注點(diǎn)主要集中在農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響上，認(rèn)為按照農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展路徑，通過發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈的“三鏈”聯(lián)通，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“破壁”前行的主要抓手。通過發(fā)揮大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的重要功能和巨大潛力，有利于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)精準(zhǔn)化、智能化水平，推進(jìn)農(nóng)業(yè)資源利用方式轉(zhuǎn)變和農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)構(gòu)改革，提高農(nóng)業(yè)全要素利用效率。

1月19日，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案》。媒體以《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)啟動(dòng) 10省份率先“探路”》《農(nóng)業(yè)電商試點(diǎn)將開展 互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)迎政策蜜月期》等為題進(jìn)行報(bào)道，并發(fā)表相關(guān)評(píng)論，如《深解農(nóng)業(yè)電商試點(diǎn)方案：利好之余提防啥？》《電商下鄉(xiāng)獲“供給側(cè)”破局》《農(nóng)村電商打開新局面 利好政策密集落地》。媒體普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的無界性打破了時(shí)間和信息距離，讓電商企業(yè)看到了農(nóng)村市場(chǎng)的巨大空間，但農(nóng)村市場(chǎng)并非只靠一根網(wǎng)線就能掘金。在基礎(chǔ)設(shè)施匱乏的農(nóng)村市場(chǎng)面前，留給電商企業(yè)的是物流、人才等巨大難題。順利打通農(nóng)村電商上行、下行通道是農(nóng)村電商正常運(yùn)營(yíng)的先決條件，從“物理”角度看，難點(diǎn)在于“最后一公里”配送，另一個(gè)挑戰(zhàn)在于“人”的理解，如果消費(fèi)者和當(dāng)?shù)卣畬?duì)農(nóng)村電商理解不到位，政策和資金沒有用到刀刃上，將產(chǎn)生適得其反的效果。

4月3日，農(nóng)業(yè)部決定在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展蘋果電商銷售月行動(dòng)。媒體以《搭上電商“快車” 500萬斤蘋果僅3天被蘇寧易購(gòu)售空》《蘋果電商銷售月行動(dòng)取得新成效》等為題進(jìn)行了報(bào)道，相關(guān)評(píng)論《電商能否解決蘋果銷售之困》《7大電商助力蘋果銷售月，蘋果問題就解決了嗎？》認(rèn)為，借助網(wǎng)絡(luò)蘋果銷售順暢，為果農(nóng)解了急，效果很好，值得稱贊。但也要冷靜看到，農(nóng)業(yè)不是唐僧肉，電商不是孫悟空，不是所有問題電商都可以解決。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)一定要以市場(chǎng)為中心，實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)化：從資源優(yōu)勢(shì)到價(jià)值勝勢(shì)；從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)到市場(chǎng)勝勢(shì)；從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)到品牌勝勢(shì)。從玩政策、玩資源到玩品牌，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)農(nóng)業(yè)到品牌農(nóng)業(yè)。

5月12日，農(nóng)業(yè)部、發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》。媒體以《互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)方案印發(fā) 提出11項(xiàng)主要任務(wù)》等進(jìn)行報(bào)道，相關(guān)評(píng)論《嵌入“互聯(lián)網(wǎng)基因”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)步入“3.0時(shí)代”》《“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”將會(huì)成為農(nóng)業(yè)“核爆級(jí)”的福利》《“互聯(lián)網(wǎng)+”護(hù)航現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展》等認(rèn)為，《方案》令現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的嫁接融合成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新熱點(diǎn)。作為一種生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營(yíng)手段的創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，并從空間、時(shí)間、成本、安全、個(gè)性化五個(gè)角度全面改變農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。八部門聯(lián)合制定《方案》，不僅說明參與部門的廣度將覆蓋所有涉及互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要部門，還傳遞出未來三年內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也會(huì)取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

此外，國(guó)辦及多個(gè)部委還發(fā)布了其他相關(guān)政策措施。4月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于深入實(shí)施 “互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見》，提出“深入推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)”；2月中旬，國(guó)家發(fā)改委與阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，合力發(fā)展農(nóng)村電商；3月，共青團(tuán)中央與阿里巴巴當(dāng)日在貴州黔南州簽署框架協(xié)議，啟動(dòng)“千縣萬村百萬英才”項(xiàng)目，將在3年培養(yǎng)100萬農(nóng)村電商人才；7月，國(guó)家糧食局在《關(guān)于加快推進(jìn) 糧食行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指導(dǎo)意見》中提出，發(fā)展新型糧食經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+糧食”，加強(qiáng)“線上線下”融合的電商平臺(tái)建設(shè)。

（二）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化新氣象惹注目

1、春耕備耕信息化掀起熱潮

2月22日，農(nóng)村淘寶推出了為期一個(gè)月的“百縣萬村戰(zhàn)春耕”，至3月22日，來自全國(guó)27個(gè)省近300個(gè)縣14000個(gè)村的2000萬農(nóng)民購(gòu)買了超千萬份農(nóng)資。除了阿里巴巴，還有不少網(wǎng)站也打通了農(nóng)資廠商直達(dá)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)通道。從各地發(fā)出的報(bào)道標(biāo)題中，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給春耕的喜人氣息撲面而來，如《呼和浩特市和林縣：網(wǎng)絡(luò)備耕讓農(nóng)民省錢省力》《網(wǎng)絡(luò)備耕成時(shí)尚 互聯(lián)網(wǎng)成農(nóng)民春耕好幫手》《“互聯(lián)網(wǎng)+供銷社”助力農(nóng)民“指尖上”購(gòu)農(nóng)資——黑龍江省部分地區(qū)備春耕一線見聞》。有評(píng)論稱，“互聯(lián)網(wǎng)+春耕”的方式，通過網(wǎng)購(gòu)改變農(nóng)村傳統(tǒng)的農(nóng)資買賣習(xí)慣，在源頭上提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈效率?！熬W(wǎng)絡(luò)備耕”是個(gè)新鮮事物，建議有關(guān)部門積極制定相關(guān)政策，建立健全信息服務(wù)體系平臺(tái)。各地可以依據(jù)自身不同特點(diǎn)構(gòu)建基層農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)、統(tǒng)一發(fā)布農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場(chǎng)銷售行情、生產(chǎn)資料價(jià)格、天氣狀況等信息，有針對(duì)性地指導(dǎo)種植經(jīng)營(yíng)，讓廣大農(nóng)戶“有網(wǎng)可依”。同時(shí)，定期舉辦培訓(xùn)會(huì)，對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為農(nóng)戶發(fā)家致富的好幫手。

2、“三夏”信息化持續(xù)升溫

春耕熱潮之后，夏收信息化成為媒體廣泛報(bào)道的有一個(gè)熱點(diǎn)?！尔溩邮炝耍盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)機(jī)”來了》《農(nóng)民嘗鮮互聯(lián)網(wǎng)割麥子不再勞心費(fèi)神花冤枉錢》《滴滴一下收割機(jī)馬上出發(fā)！兗州農(nóng)民收麥嘗鮮互聯(lián)網(wǎng)》《夏糧迎大面積收獲 組織化、綠色化、信息化成亮點(diǎn)》《信息化推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化 為農(nóng)業(yè)農(nóng)村插上騰飛的翅膀》。從報(bào)道的鮮活標(biāo)題中，從文章描述的生動(dòng)場(chǎng)面中，“互聯(lián)網(wǎng)+”夏收的喜慶場(chǎng)景展現(xiàn)在眼前，帶給農(nóng)民、帶給報(bào)道者、帶給閱讀者的驚訝和喜悅不言而喻。有文章稱，村級(jí)信息員和農(nóng)民群眾普遍反映，信息進(jìn)村入戶就是好，能夠把世界帶到村里，把村子推向世界，還可以讓農(nóng)民“買世界、賣世界”。無論從方向政策落實(shí)，還是農(nóng)民體驗(yàn)程度，信息化發(fā)展正在有效地推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，這是一條“政府得民心、企業(yè)得發(fā)展、農(nóng)民得實(shí)惠”的路子，很受教育、很受鼓舞，這條路應(yīng)該走，也走得通。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展關(guān)注度持續(xù)高走

1、農(nóng)產(chǎn)品年貨節(jié)引發(fā)全民狂歡

1月中旬，首屆“阿里巴巴年貨節(jié)”開幕，全國(guó)超過12000個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了活動(dòng)，“土貨進(jìn)城”不僅吸引31個(gè)省份、359個(gè)城市的消費(fèi)者，還賣到了香港，甚至走出了國(guó)門。媒體紛紛以《農(nóng)村電商市場(chǎng)空間達(dá)萬億 阿里年貨節(jié)助推農(nóng)村土貨進(jìn)城》《阿里公布年貨節(jié)數(shù)據(jù)：5天賣21億件年貨》《阿里年貨節(jié)引爆萬億農(nóng)村市場(chǎng)？互聯(lián)網(wǎng)+助推土貨進(jìn)城》《電商巨頭熱捧年貨 上山下鄉(xiāng)考驗(yàn)供應(yīng)鏈能力》為題進(jìn)行了報(bào)道。央廣網(wǎng)評(píng)論稱，年貨節(jié)讓我們看到，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品不是沒有需求，如果能夠有恰當(dāng)?shù)那篮透咂焚|(zhì)的產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品也能成為搶手貨。年貨節(jié)更為深遠(yuǎn)的效應(yīng)是為農(nóng)產(chǎn)品建立嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)、打響品牌和口碑。希望借著阿里巴巴年貨節(jié)這一課，各地的政府部門能加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)和人才儲(chǔ)備，嚴(yán)格控制食品安全，從而拉動(dòng)從生產(chǎn)、服務(wù)、物流到包裝等鏈條建設(shè)。

2、徐聞菠蘿電商事件帶來熱議

4月下旬，媒體報(bào)道廣東徐聞菠蘿滯銷，5月9日，天貓“笨鮮生”水果旗艦店助力促銷，最后，反而因大量用戶投訴菠蘿腐敗而瀕臨破產(chǎn)。媒體紛紛以《“80后”天貓店一天賣60萬斤徐聞菠蘿，為何卻讓店鋪賠到破產(chǎn)？！》《搬起菠蘿的電商砸了自己的腳》《“徐聞菠蘿事件”究竟虧在哪？》《“爛菠蘿”折射農(nóng)產(chǎn)品電商之困》《從徐聞菠蘿風(fēng)波看“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”》《徐聞“菠瀾”背后是農(nóng)技推廣困局》等為題展開報(bào)道和評(píng)論。媒體認(rèn)為，在此事中，農(nóng)戶缺乏契約精神，違約就要被市場(chǎng)拋棄；電商未能嚴(yán)格把控各類風(fēng)險(xiǎn)，未能有效敦促農(nóng)戶簽訂及履行合同、承擔(dān)責(zé)任；產(chǎn)地經(jīng)紀(jì)人唯利是圖，進(jìn)一步破壞市場(chǎng)秩序；農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與時(shí)代脫鉤。三農(nóng)學(xué)者魏延安認(rèn)為，目前我國(guó)生鮮產(chǎn)品銷售的問題是整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系對(duì)接不上電商。電商已經(jīng)進(jìn)入了21世紀(jì)，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系仍處于19世紀(jì)，這是目前最大的問題。

3、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展困境帶來思考討論

2015年4月，《2014-2015中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》披露：“目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家，但是其中僅僅只有1%能夠盈利，7%有巨額虧損，88%略虧，4%持平?！痹摂?shù)據(jù)在今年3月被媒體引用后，引發(fā)關(guān)于我國(guó)電商當(dāng)前存在問題及發(fā)展前景的討論。相關(guān)文章有《農(nóng)產(chǎn)品電商流通成本高1%盈利95%虧損》《農(nóng)產(chǎn)品電商九成虧損 轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫》《專家發(fā)問農(nóng)村電商：一個(gè)村雞蛋銷量比產(chǎn)量都多》《同質(zhì)化嚴(yán)重 盈利難 農(nóng)產(chǎn)品電商會(huì)是“雞肋”嗎？》《農(nóng)產(chǎn)品電商：遠(yuǎn)看很美，近看很慘》《農(nóng)產(chǎn)品電商，不可重“電”輕“商”》《農(nóng)產(chǎn)品電商的“風(fēng)”會(huì)往哪吹》。報(bào)道和評(píng)論大多客觀引用相關(guān)報(bào)告和專家觀點(diǎn)，呈現(xiàn)冷靜思考和追問，認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展呈現(xiàn)特點(diǎn)是：從零售到批發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用日益完善；從交易紅火到盈利不佳，平臺(tái)型電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化；從政策到市場(chǎng)，電商環(huán)境將明顯改善。存在的問題是農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和鄉(xiāng)村物流瓶頸局限。

三、從媒體報(bào)道看“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也由此被廣泛討論。今年伊始，該話題就在《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實(shí)施意見》發(fā)布的推動(dòng)下持續(xù)升溫，至7月熱度不斷。與2015年相比，今年1-7月“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道從報(bào)道數(shù)量、平臺(tái)和內(nèi)容方面都呈現(xiàn)出顯著變化，通過這些變化，可以看出當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，并對(duì)下半年發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

（一）輿情報(bào)道變化情況

1、報(bào)道數(shù)量顯著上漲，趨勢(shì)穩(wěn)中趨升

從報(bào)道數(shù)量上看，去年前7個(gè)月“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞總量為14189篇，今年前7個(gè)月報(bào)道量為21058篇，同比上漲48.%，話題熱度升溫明顯。另外，從對(duì)此趨勢(shì)圖看出，去年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)輿情起伏明顯，報(bào)道量對(duì)相關(guān)政策發(fā)布效應(yīng)依賴性明顯，而今年話題輿情報(bào)道波形平穩(wěn)，基本維持在高位，說明““互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)話題已經(jīng)進(jìn)駐媒體視野，成為常態(tài)性焦點(diǎn)。

2、報(bào)道平臺(tái)從政府網(wǎng)站轉(zhuǎn)向主流媒體

從發(fā)布平臺(tái)看，2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)新聞話題排行前10中，有3個(gè)熱點(diǎn)話題的首發(fā)媒介是政府部門官網(wǎng)，6個(gè)新聞報(bào)道源自新華網(wǎng)，1個(gè)報(bào)道來自地方新聞網(wǎng)站，今年前7月熱點(diǎn)新聞話題排名前10中，有1個(gè)來自政府官網(wǎng)的政策性發(fā)布，其余9個(gè)話題分別來自新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)證券網(wǎng)等主流媒體及行業(yè)媒體。另外，從春耕備耕及夏收信息化報(bào)道中看到，除了中央主流媒體，各地關(guān)于農(nóng)業(yè)信息化的相關(guān)報(bào)道也日益增多。從單純的政府發(fā)布到以中央媒體為領(lǐng)銜的多方媒體發(fā)聲，表明當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已從中央政策文件層面走向了基層的普遍實(shí)踐，并成為各地媒體的基本關(guān)注。

事實(shí)上，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)報(bào)道源頭從政府發(fā)布轉(zhuǎn)走向媒體關(guān)注，媒體就承擔(dān)了對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)報(bào)道的議程設(shè)置任務(wù)。相較于政府，媒體“無冕之王”的角色和社會(huì)默認(rèn)的客觀、中立特點(diǎn)，使其具有更穩(wěn)健的社會(huì)公信力和更廣泛的傳播空間，由此帶來的輿論環(huán)境將更加開放、包容，也更加冷靜和犀利，這將更好地為“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的實(shí)踐成長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)和空間。

3、報(bào)道內(nèi)容從政策支持轉(zhuǎn)向?qū)嵺`和思考

從發(fā)布內(nèi)容看，2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)新聞話題排行前10中，包含8個(gè)部委政策發(fā)布，2個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商成功案例；今年1-7月熱點(diǎn)新聞話題前10中，包含4個(gè)政策發(fā)布，5個(gè)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?fàn)顩r的探索與思考，1個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商成功實(shí)踐。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，盡管政策性發(fā)布仍是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)熱點(diǎn)新聞的重要部分，但已經(jīng)不再獨(dú)自承擔(dān)報(bào)道主角，媒體開始關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中豐富的實(shí)踐、暴露的問題，并進(jìn)行深刻的追問和反思。

結(jié)合第二部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化相關(guān)報(bào)道及電商發(fā)展報(bào)道看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有的強(qiáng)大的生命力，一旦激活，就快速成長(zhǎng)，無限迸發(fā)，繼而引發(fā)多層次、多維度的鮮活報(bào)道，呈現(xiàn)出該主題旺盛的生機(jī)及不可估量的廣闊未來。

（二）下半年“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)輿情發(fā)展預(yù)測(cè)

1、重要事件不斷，將激起相關(guān)報(bào)道高峰迭起

政策支持，媒體關(guān)注，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)渥。下半年，伴隨著將于9月召開的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工作會(huì)議暨新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會(huì)，11月舉辦的2016年農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇，年底依次召開的全國(guó)農(nóng)村會(huì)議、農(nóng)業(yè)會(huì)議等重要會(huì)議，以及“雙十一”“雙十二”等重要電商活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的到來，作為這些重要事件的核心擔(dān)當(dāng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必然引起輿論全方位的關(guān)注和全流程的打量，相關(guān)討論也必然在數(shù)量上相對(duì)上半年呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，報(bào)道的廣度和深度也將進(jìn)一步加大。

2、行業(yè)集會(huì)集中，將引發(fā)更細(xì)化更專業(yè)的展示

相較于去年，今年前7月農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化新聞更多上鏡，并逐漸占據(jù)更大的版面。視頻監(jiān)控、遠(yuǎn)程控制、物流追蹤、信息推送等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息化成就展示已經(jīng)越來越多，而智能控制、數(shù)據(jù)挖掘等新的發(fā)展趨勢(shì)尚未充分展現(xiàn)。下半年，互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工作會(huì)議及農(nóng)業(yè)信息化高峰論壇等重要行業(yè)集會(huì)，將呈現(xiàn)當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最先進(jìn)的理念、最前沿的技術(shù)、最新鮮的成果，會(huì)上細(xì)化、專業(yè)、深入的與會(huì)話題將促進(jìn)媒體對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)話題內(nèi)涵和外延更準(zhǔn)確的把握，并帶來更多樣性、多層次的報(bào)道，以及更具專業(yè)視角的分析和探討，展現(xiàn)該話題更真切的樣貌。

3、農(nóng)產(chǎn)品電商可能繼續(xù)成為熱點(diǎn)話題的主要選擇

作為“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)鏈條中較早發(fā)展成長(zhǎng)的一環(huán)，農(nóng)產(chǎn)品電商話題一直占據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)問題的主要討論空間。今年以來，輿論在積極肯定農(nóng)產(chǎn)品電商在催生農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)方面發(fā)揮的作用的同時(shí)，反思逐漸增多，并對(duì)其面臨的物流、人才等發(fā)展瓶頸予以冷靜思考和廣泛建言。下半年，相對(duì)其他“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)話題，由于“雙十一”“雙十二”等重要電商活動(dòng)的存在，農(nóng)產(chǎn)品電商最有可能爆出突發(fā)事件，引發(fā)輿論關(guān)注，成為焦點(diǎn)，在全民狂歡的情境下，帶來全社會(huì)對(duì)該話題的思考和建言。