基于融合的遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展定位研究

于 雪 劉曉光

基于融合的遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展定位研究

于 雪 劉曉光

近年來，產(chǎn)業(yè)集群已成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)更快更好發(fā)展的有效形式之一。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，旅游商品產(chǎn)業(yè)合作競爭將更為激烈。本文從遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的定位要素分析入手，客觀分析了其在區(qū)位、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、資源、政府要素等方面的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上從產(chǎn)業(yè)融合的角度提出了旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展定位。

產(chǎn)業(yè)融合 旅游商品 產(chǎn)業(yè)集群 遼寧

一、旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的界定

產(chǎn)業(yè)集群是一種效率較高的企業(yè)合作制度，它是指在一定的區(qū)域內(nèi)，企業(yè)集中在同一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈，在相關(guān)機構(gòu)的支持下互相之間既合作又競爭的一種生產(chǎn)組織方式或企業(yè)制度。［1］

旅游商品是指旅游者在旅游過程中因旅游消費需求而購買的并以物質(zhì)形態(tài)存在的商品。［2］旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)的四大支柱之一，其發(fā)展對于促進(jìn)遼寧旅游經(jīng)濟的內(nèi)涵式發(fā)展，推進(jìn)遼寧省老工業(yè)基地的陣型具有重要的現(xiàn)實意義。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的定義以及旅游業(yè)的特性，旅游商品產(chǎn)業(yè)集群可以界定為旅游商品生產(chǎn)、銷售企業(yè)以及與之相關(guān)的部門與機構(gòu)（包括旅游商品研發(fā)機構(gòu)、為旅游商品生產(chǎn)與流通提供輔助支持的企業(yè)與部門等）在一定地域范圍內(nèi)聚集的現(xiàn)象。旅游商品產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)集群在旅游業(yè)的具體反映，也是旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級形式。

二、遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的定位要素分析

（一）區(qū)位要素分析

遼寧優(yōu)越的地理位置，四通八達(dá)的綜合立體式交叉運輸網(wǎng)為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件。遼寧省南臨渤海、黃海，隔鴨綠江與朝鮮相鄰，東南隔海與日本相望，東、北、西三面與吉林、內(nèi)蒙古、河北等省區(qū)接壤，靠近俄羅斯，是中國東北經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)的重要結(jié)合部，是連接歐亞大陸橋的重要門戶和前沿地帶，是東北地區(qū)的經(jīng)濟中心和交通、通訊樞紐。目前，遼寧省已開通了連接日、韓、俄、朝、新、德、美、澳、英、港等國家或地區(qū)和國內(nèi)主要大中城市的定期航線，其中國際航線幾百條，客運量逐年增長，大連至沈陽電氣化鐵路、北京至沈陽高速鐵路相繼建成，鐵路路況、車況明顯改善，旅游專列顯著增加。全省有5個港口與五大洲140多個國家或地區(qū)通航，海上交通工具狀況也大有改觀。公路密度居各省市之首，其中沈大高速公路成為全國第一條雙向8車道高速公路，以沈陽為中心的省內(nèi)3.5小時旅游交通圈基本形成。

（二）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟要素分析

1.經(jīng)濟環(huán)境——旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。自20世紀(jì)90年代以來，遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展從弱到強，發(fā)展迅速，初步形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模。截至2015年，遼寧省省旅游經(jīng)濟穩(wěn)步增長，已成為拉動遼寧新一輪振興發(fā)展的新增長點?！笆濉睍r期，全省接待游客總量年均增長率達(dá)到12.6%，旅游總收入年均增長率達(dá)到14.5%。2015年，全省接待游客總量為32950萬人次，旅游總收入達(dá)到3722億元。旅游業(yè)的快速發(fā)展為旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展提供了良好的平臺。

2.產(chǎn)業(yè)環(huán)境——產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助推旅游產(chǎn)業(yè)加快升級。在遼寧省經(jīng)濟發(fā)展的過程中，省政府大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、漁業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、工業(yè)產(chǎn)業(yè)等與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如在以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的第一產(chǎn)業(yè)中，以觀光農(nóng)業(yè)、種植農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)為主題，培育出遼陽首山農(nóng)業(yè)嘉年華、阜新的“禪修溫泉”等一大批旅游品牌。在與工業(yè)為基礎(chǔ)的二產(chǎn)業(yè)融合中，培育出阜新海州露天礦、鐵嶺蒸汽機車等一批代表中國工業(yè)不同發(fā)展時期的工業(yè)旅游精品。這不僅吸引了大批游客，豐富了旅游者的審美體驗，同時也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的提檔升級，為遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)注入了無限生機。

3.技術(shù)環(huán)境——高新技術(shù)發(fā)展迅速，信息化管理加強。近年來，遼寧高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)有了長足的進(jìn)步，特別是電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，涌現(xiàn)出一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、成長性好、前景廣闊的新興企業(yè)。首先，在東北地區(qū)率先建立了旅游網(wǎng)站，充分利用遼寧省旅游信息網(wǎng)平臺，舉辦遼寧旅游網(wǎng)上博覽會，通過圖片、文字等信息整合各市旅游資源，反映本地區(qū)旅游業(yè)特色，包括節(jié)慶活動、旅游線路、賓館旅行社推薦、美食推薦、土特產(chǎn)推薦等，幫助各市旅游局、旅游企業(yè)利用信息化手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和營銷，促進(jìn)旅游業(yè)界的廣泛交流與合作。遼寧省旅游局也在進(jìn)一步完善省政府電子政務(wù)內(nèi)網(wǎng)、省旅游局內(nèi)部局域網(wǎng)的建設(shè)，辦公自動化系統(tǒng)逐步推進(jìn)。

4.科研教育環(huán)境——旅游、藝術(shù)類教育資源豐富。遼寧旅游、藝術(shù)類教育資源總量豐富，遼寧地區(qū)教育發(fā)達(dá)的10個城市中擁有全國著名的遼寧大學(xué)、遼寧師范大學(xué)、東北財經(jīng)大學(xué)、東北大學(xué)等開設(shè)有旅游專業(yè)或相關(guān)專業(yè)，以及遼寧師范大學(xué)旅游發(fā)展研究所、大連理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部人力資源與旅游管理研究所、丹東市鴨綠江旅游研究所、本溪遼寧科技學(xué)院旅游研究所等相關(guān)科研機構(gòu)，為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大量的旅游行業(yè)及相關(guān)行業(yè)人才。

（三）資源要素分析

遼寧氣候?qū)儆跍貛Ъ撅L(fēng)型大陸性氣候地貌從沿海平原依次向山地丘陵過渡，形成了豐富的自然旅游資源。名山、秀水、奇石、異洞遍布遼東半島和遼西走廊。千山、醫(yī)巫間山、鳳凰山、冰峪溝、鴨綠江、金石灘和亞洲最大的本溪地下水洞等風(fēng)景名勝久負(fù)盛名。同時悠久的歷史和獨特的少數(shù)民族文化又構(gòu)成了遼寧獨特的人文旅游資源。遼寧是滿族發(fā)祥地，其人文旅游資源中清代遺存居首要地位，沈陽故宮是僅次于北京故宮的保存完好的封建帝王宮殿，清朝入關(guān)前的三座皇陵（永陵、福陵、昭陵）皆在遼寧。此外大連、丹東的近代戰(zhàn)爭遺址和西部的秦、雙、魏、晉、遼、明、清史跡也馳名海內(nèi)外。旅游資源的豐富性及較強的互補性為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的形成及發(fā)展提供了得天獨厚的條件。

（四）政府要素分析

隨著遼寧經(jīng)濟的飛速發(fā)展，作為旅游業(yè)的一項高附加值產(chǎn)業(yè)，旅游商品產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合的背景下異軍突起，得到了遼寧省政府以及各市縣政府重視。遼寧省旅游十二五發(fā)展規(guī)劃綱要中提出要大力發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)，在原有旅游商品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，沈陽、大連等城市多次舉辦了旅游商品、旅游紀(jì)念品設(shè)計大賽、“中國沈陽國際旅游商品博覽會”及“中國遼寧·東亞國際旅游博覽”等大型活動，搭建企業(yè)生產(chǎn)與銷售平臺，推動和引導(dǎo)旅游商品品牌走向市場，使得遼寧旅游紀(jì)念品、旅游工藝品和旅游土特產(chǎn)品變得更加豐富多彩，旅游購物設(shè)施和環(huán)境也得到了改善。

三、遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展定位

遼寧省應(yīng)充分認(rèn)識到旅游商品產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要作用，強化旅游商品產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，走區(qū)域協(xié)作之路，在利用自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，有效整合，全面規(guī)劃，為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

（一）充分利用豐富的優(yōu)勢資源，打造知名品牌

遼寧地區(qū)豐富且獨特的旅游資源造就了大連、沈陽等知名旅游城市和旅游地，同時也為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。在旅游商品競爭日趨激烈的環(huán)境下，如何將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢，進(jìn)而形成大規(guī)模的旅游商品品牌優(yōu)勢是現(xiàn)階段遼寧旅游商品贏得競爭、取得利潤的重要保證，也是實現(xiàn)遼寧省旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新突破的重要舉措。

一是依托遼寧沿海的地理位置和地形條件，發(fā)揮生物資源、農(nóng)林資源的優(yōu)勢，構(gòu)建與旅游商品產(chǎn)業(yè)、加工制造業(yè)相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈條，結(jié)合區(qū)域文化底蘊，對省內(nèi)生物資源和特色農(nóng)林產(chǎn)品進(jìn)行深加工，開發(fā)具有特色的旅游食品、旅游土特產(chǎn)品等。二是發(fā)揮遼寧滿族文化、歷史文化資源優(yōu)勢，進(jìn)一步挖掘資源潛力，提煉文化元素，在文化的傳承中進(jìn)行旅游商品創(chuàng)新發(fā)展。三是借助遼寧高質(zhì)量的旅游資源和山水資源，圍繞遼寧的奇山秀水設(shè)計并生產(chǎn)加工旅游紀(jì)念品、旅游工藝品等，彌補遼寧特色旅游紀(jì)念品市場的空白。

（二）充分利用豐富的科研教育資源，加大研究與開發(fā)

加強遼寧大專院校及研究所與企業(yè)的聯(lián)合，尤其是地方院?？蒲谐晒霓D(zhuǎn)化，堅持走“產(chǎn)、學(xué)、研”相互配合道路，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成強大的研究、開發(fā)、生產(chǎn)一體化的先進(jìn)系統(tǒng)，運用新技術(shù)、新手段創(chuàng)新開發(fā)特色旅游商品，提高旅游商品的科技含量、文化含量，不斷滿足游客需求，為旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供重要依靠和保障。

（三）充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，搭建旅游商品產(chǎn)業(yè)集群平臺

在遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程中政府的作用可謂舉足輕重。政府應(yīng)在全面考察旅游商品資源的基礎(chǔ)上，科學(xué)編制旅游商品產(chǎn)業(yè)集群整體發(fā)展規(guī)劃和科學(xué)布局，并對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)進(jìn)行空間調(diào)整，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集聚整合，打造工業(yè)園區(qū)并逐步完善，加快促進(jìn)遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

（四）充分利用高新技術(shù)，創(chuàng)新市場營銷

預(yù)計2015年，我國具有一定規(guī)模以上的企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)比率將達(dá)80%以上，未來隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)可覆蓋的人群也將快速增長，龐大的潛在旅游者為遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在電子商務(wù)迅速發(fā)展的背景下，遼寧省可通過整合省內(nèi)的大、中、小型旅游商品企業(yè)及其資源特色，在旅游商品購物實體店的基礎(chǔ)上，利用電子商務(wù)平臺，共同打造“遼寧特色旅游商品網(wǎng)上購物一條街”，帶動大批傳統(tǒng)旅游商品企業(yè)的商務(wù)化轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)在線購買、在線支付、物流、網(wǎng)絡(luò)營銷等線上營銷模式?！熬€上+線下”的營銷融合模式既可以提高旅游商品市場參與主體的積極性，同時也更有助于旅游商品企業(yè)和購買者相互的智能溝通，同時也提高了購買者的滿意度。

（作者單位為遼寧科技學(xué)院）

［1］ 董志尚.中國產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題及對策分析［J］.經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2013（1）.

［2］ 梁軍.旅游商品內(nèi)涵屬性界定與外延特征解析［J］.重慶科技學(xué)院學(xué)報，2012（13）.

［3］ http：//www.lntour.gov.cn/ecdomain/ framework/LNLYZWW/index.jsp［DB/ OL］.遼寧旅游政網(wǎng).

［4］ 苗學(xué)玲.旅游商品概念性定義與旅游紀(jì)念品的地方特色［J］.旅游學(xué)刊，2004（1）.

［5］ 石美玉.從旅游購物視角看旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合［J］.旅游學(xué)刊，2011（5）.

于雪（1983—），遼寧科技學(xué)院講師，研究方向：旅游商品開發(fā)。劉曉光（1980—），遼寧科技學(xué)院講師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)?；痦椖浚罕疚南颠|寧省社會科學(xué)基金項目“產(chǎn)業(yè)融合視角下遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究”；遼寧省教育廳人文社會科學(xué)研究項目“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承視角下遼硯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”。］