基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的科研學(xué)術(shù)成果推廣體系——以《中國艦船研究》為例

胡文莉

(《中國艦船研究》編輯部，湖北 武漢　430074)

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基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的科研學(xué)術(shù)成果推廣體系
——以《中國艦船研究》為例

胡文莉

(《中國艦船研究》編輯部，湖北 武漢430074)

科研學(xué)術(shù)成果的推廣需要完整的推廣體系。以公開發(fā)行的科技期刊《中國艦船研究》為核心，以網(wǎng)站、微信公眾號、個人終端群為載體，構(gòu)建了一個全方位立體化的“互聯(lián)網(wǎng)+”科技信息服務(wù)體系，形成有輸出、有反饋的閉環(huán)系統(tǒng)。全面闡述了平臺的構(gòu)建及管理，為科研學(xué)術(shù)成果的傳播發(fā)揮了突出的作用。

互聯(lián)網(wǎng)+；科研學(xué)術(shù)成果推廣；紙媒；期刊網(wǎng)站；新媒體

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，它代表一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷演變。從科技信息傳播的角度看，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的科技信息傳播行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用。

《中國艦船研究》期刊的主辦單位——中國艦船研究設(shè)計中心是一所艦船設(shè)計領(lǐng)域的核心研發(fā)單位，科研設(shè)計人員的研究成果豐碩、含金量高。要實(shí)現(xiàn)國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的發(fā)展目標(biāo)，設(shè)計中心的科研人員除了埋頭進(jìn)行科研設(shè)計外，還必須將其科技成果進(jìn)行總結(jié)、提煉、發(fā)表、推廣，因此，需要一個能登載科研成果的高水平平臺，并且能將成果推廣到國際范圍，推動艦船行業(yè)科技交流，打響企業(yè)知名度。

1　科研學(xué)術(shù)成果推廣的現(xiàn)狀

1.1科研學(xué)術(shù)成果的推廣方式

目前，科研成果可通過申請專利、發(fā)表文章等形式來展現(xiàn)，但是絕大多數(shù)的成果還是以期刊論文的方式。除了紙質(zhì)媒體以外，許多期刊已加入中國知網(wǎng)、萬方和維普等數(shù)據(jù)庫，另有少量期刊加入了自己行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫[1]。期刊將紙媒上登載的內(nèi)容按自然篇切分成單篇文章，放在數(shù)據(jù)庫中，供學(xué)者搜索、下載。此外，還有的科技學(xué)術(shù)期刊建立自己的官方網(wǎng)站，為期刊的內(nèi)容信息和自我信息傳播搭建了新平臺[2]，并且大多數(shù)為開源獲取的方式，免費(fèi)供讀者使用。隨著新媒體的興起，微信公眾平臺逐漸成為成果推廣的有效途徑，許多科技期刊追隨潮流，紛紛申請了自己的微信公眾平臺。

1.2科研學(xué)術(shù)成果推廣面臨的問題

紙媒是所有文章最原始的載體，但是紙質(zhì)期刊的印刷及郵寄費(fèi)用高昂，有的期刊甚至采用全彩印刷，其昂貴的生產(chǎn)及傳播成本始終是阻礙其傳播的桎梏。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，加入數(shù)據(jù)庫對紙媒文章的推廣產(chǎn)生了非常好的效果。該方法可滿足學(xué)校、科研院所等購買了數(shù)據(jù)庫的研究人員，但是對于未購買數(shù)據(jù)庫的研究者，按頁數(shù)或者單篇計價的數(shù)據(jù)庫確實(shí)是一筆不小的開銷。許多科技期刊也建立了官方網(wǎng)站，將其紙質(zhì)刊物上的內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上， 其發(fā)布的期刊文章雖然也能免費(fèi)提供給讀者，例如《中國艦船研究》較早期的網(wǎng)站，但是發(fā)布的內(nèi)容為全期完整的flash格式，讀者只能閱讀，不能復(fù)制粘貼有用信息。并且隨著生活節(jié)奏加快，碎片化閱讀的需求日盛，很難有讀者能夠從頭到尾瀏覽全部期刊。微信公眾平臺的興起，恰好解決了這一問題，許多科技期刊追隨潮流，紛紛申請了自己的微信公眾平臺。但是，申請容易維護(hù)難，科技期刊文章由于其受眾面窄，很容易長期被擱置在冷宮，期刊公眾號也很容易無人問津[3]，許多科技期刊自從申請了公眾號后，發(fā)帖子的次數(shù)寥寥可數(shù)，最后長期擱置，成為僵尸號。

2　基于“互聯(lián)網(wǎng)+”科研學(xué)術(shù)成果推廣體系

2.1基于“互聯(lián)網(wǎng)+” 科研學(xué)術(shù)成果推廣平臺的構(gòu)建

2.1.1科技期刊是科研學(xué)術(shù)成果的核心登載平臺

作為艦船行業(yè)的核心研發(fā)單位，科研設(shè)計人員的研究成果豐碩，需要有登載展示的平臺。中國艦船研究設(shè)計中心于2006年創(chuàng)辦了《中國艦船研究》雜志，以艦船研究設(shè)計為中心，以艦船相近科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域?yàn)檠芯繉ο?，注重“三個結(jié)合”(專業(yè)基礎(chǔ)理論與工程應(yīng)用相結(jié)合、預(yù)先研究與型號工程相結(jié)合、作戰(zhàn)系統(tǒng)與艦船平臺相結(jié)合)，體現(xiàn)“三個特色”(軍工特色、總體集成特色、理論與工程應(yīng)用相結(jié)合特色)，至今，已經(jīng)被“中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(CSCD)”收錄，先后入選“中文核心期刊”、“中國核心學(xué)術(shù)期刊”以及“中國學(xué)術(shù)核心期刊”。

紙媒的傳播主要以傳統(tǒng)訂閱為主，《中國艦船研究》期刊在各書店、聯(lián)合征訂部門以及個人訂閱的基礎(chǔ)上，為了提高期刊的發(fā)行范圍且將期刊送入最需要的人手中，發(fā)行部門創(chuàng)新采用精準(zhǔn)贈閱的管理方式，利用“雙十一”等熱門節(jié)日，通過微信平臺發(fā)布免費(fèi)贈閱的活動通知，收集需要贈閱期刊的人員信息。為了精準(zhǔn)投遞，編輯部篩選出與艦船設(shè)計相關(guān)的行業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)贈閱，擴(kuò)大紙媒的傳播面，推廣科研人員的學(xué)術(shù)研究成果，為艦船從業(yè)人員提供科技信息的紙媒服務(wù)。

2.1.2科技期刊網(wǎng)站是科研學(xué)術(shù)成果電腦終端的推廣平臺

科技信息的傳播除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介以外，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)日漸成熟。向全球傳遞中國艦船科技發(fā)展信息的方法，除了通過向國內(nèi)和國際的數(shù)據(jù)庫輸送資料之外，還可以自建網(wǎng)站[4]。中國艦船研究設(shè)計中心編輯出版部門聯(lián)合信息化部門，充分研究網(wǎng)站界面和欄目設(shè)置要求、稿件遠(yuǎn)程采編系統(tǒng)要求以及網(wǎng)刊發(fā)布系統(tǒng)要求等，成立了網(wǎng)站項目組，設(shè)計制定《期刊稿件遠(yuǎn)程采編及科技信息發(fā)布系統(tǒng)方案》，建立了期刊門戶網(wǎng)站，并構(gòu)建了一套滿足保密安全的雙網(wǎng)稿件采編系統(tǒng)，為軍工涉密單位提供了一種既滿足國家保密要求，又適應(yīng)期刊發(fā)展的新途徑。《中國艦船研究》官網(wǎng)為網(wǎng)站用戶提供科技文章開放式獲取的途徑，并制作方便用戶使用的Html頁面(圖1)，將科研成果網(wǎng)絡(luò)化，用戶遍布全球多個國家，期刊影響力的提升有了質(zhì)的飛越。

圖1《中國艦船研究》文章Html頁面

2.1.3新媒體是科研學(xué)術(shù)成果移動終端的推廣平臺

在新的媒介環(huán)境下，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶逐漸從電腦端向個人終端轉(zhuǎn)移?？萍紝W(xué)術(shù)期刊要善于借助新媒介技術(shù)，在保持傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，拓展信息的傳播路徑，擴(kuò)大信息的傳播效應(yīng)，增強(qiáng)科研信息的影響力[2]。此外，科技期刊可以利用新媒體，影響用戶的閱讀方式與研究方式，將深淺閱讀結(jié)合起來，更加有針對性地在讀者中起到引導(dǎo)的作用[5]。

為適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求，《中國艦船研究》編輯部迅速成立移動客戶端管理組，在研究了眾多個人終端的傳播平臺后，確定了以騰訊公司旗下的微信及QQ客戶端為載體，建立《中國艦船研究》微信公眾平臺，并經(jīng)過騰訊公司的官方認(rèn)證。微信公眾平臺可將電腦端的內(nèi)容適配到個人便攜終端中，提供針對讀者的論文全文在線閱讀的終端屏幕適配；為豐富客戶端的功能，《中國艦船研究》微信公眾平臺針對審稿專家及作者的投審稿設(shè)置流程查詢，與官網(wǎng)的后臺數(shù)據(jù)實(shí)時關(guān)聯(lián)；為科技工作者提供科技動態(tài)前沿資訊、某熱點(diǎn)專題的定向推送時間等“互聯(lián)網(wǎng)+”科技信息服務(wù)。

與此同時，針對公眾平臺實(shí)時互動操作的不便，編輯部建立了微信交流群、QQ交流群、微信及QQ編輯部個人賬號，構(gòu)建一個有輸出、有反饋的閉環(huán)信息傳播系統(tǒng)。將傳統(tǒng)傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)傳播方式有機(jī)結(jié)合，以《中國艦船研究》科技期刊為核心，以網(wǎng)站、微信公眾平臺、個人終端群為載體，打造全方位立體化的“互聯(lián)網(wǎng)+”科技信息推廣體系，該體系結(jié)構(gòu)圖如圖2所示。

圖2　“互聯(lián)網(wǎng)+”科技信息推廣體系結(jié)構(gòu)圖

2.2科研學(xué)術(shù)成果互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺的管理

2.2.1互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺內(nèi)容及發(fā)布時間的管理

平臺是工具，內(nèi)容才是關(guān)鍵。專業(yè)科技期刊的特色是以內(nèi)容為王，是科研人員研究成果的第一載體，且有很好的公信力?？萍夹畔⒌幕ヂ?lián)網(wǎng)傳播，則應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，將科技期刊的文章拆分成閱讀體驗(yàn)更好的方式進(jìn)行推送。例如，《中國艦船研究》網(wǎng)站的全新改版，將原來僅有flash格式的文章制作成多種不同的閱讀格式，供不同的讀者需要。此外，移動終端用戶閱讀方式與電腦端的網(wǎng)頁版有所不同，需重新整合內(nèi)容進(jìn)行推送。為此，《中國艦船研究》編輯部提出了要將微信公眾平臺打造為“有趣、有料、有深度”的艦船類科技信息的傳播平臺，專門成立了文獻(xiàn)推送寫作組，在研究了微信平臺的傳播規(guī)律和熱門內(nèi)容的基礎(chǔ)上，制定了符合艦船特色的科技信息傳播內(nèi)容方案，推出獨(dú)家動態(tài)、獨(dú)家推薦、論文專題、作者服務(wù)等特色內(nèi)容。組織專門情報人員每周收集國際最新的艦船新聞，并撰寫成艦船動態(tài)周報進(jìn)行推送；組織期刊編輯人員撰寫科技論文推送貼，并收集與論文主題相關(guān)的科普貼，組成艦船科技論文專題一起推送；每周將讀者和作者關(guān)心的問題編成專貼，發(fā)布最新錄用、郵寄通知等及時的服務(wù)信息。經(jīng)過編輯部的不懈努力，微信公眾平臺的訂閱人數(shù)已經(jīng)超過10 000人。

推送時間也是新媒體管理的一個重點(diǎn)內(nèi)容，相同內(nèi)容的信息，如果發(fā)在不合時宜的時間，就達(dá)不到最佳的傳播效果。一項針對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的分析表明，由于接入終端的原因，互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為受到了影響，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量高峰在每天8：30左右以及22點(diǎn)左右[6]。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用規(guī)律，《中國艦船研究》微信公眾號的推送調(diào)整為晚上22點(diǎn)左右，轉(zhuǎn)載分享時間一般為早上8點(diǎn)到9點(diǎn)之間，以達(dá)到最佳的圖文轉(zhuǎn)化率。

2.2.2互聯(lián)網(wǎng)討論群的人員管理

互聯(lián)網(wǎng)具有快捷、便利的優(yōu)點(diǎn)，但同時也存在人員身份不明，容易被不法分子利用，盜取國家機(jī)密和用戶資料的缺點(diǎn)。中國艦船設(shè)計研究中心作為國家軍工設(shè)計單位，涉密等級高，很容易被間諜等不法分子注意。群內(nèi)成員多為艦船設(shè)計單位的相關(guān)人員，不少也掌握著國家秘密。因此，為了規(guī)范討論群的管理，《中國艦船研究》編輯部制定了微信群和QQ群的管理規(guī)定，嚴(yán)格控制入群人員的身份及工作單位，定期清理群內(nèi)人員，保持討論群內(nèi)人員的純潔性。此外，不定期在群內(nèi)進(jìn)行保密教育，禁止群內(nèi)人員討論涉及國家機(jī)密的內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)有群成員引導(dǎo)機(jī)密內(nèi)容的趨勢，立即清理出群。

3　結(jié)論

科研學(xué)術(shù)成果的推廣需要一個線上、線下完整的推廣體系，科技期刊只是這個體系中最基礎(chǔ)、最核心的一部分。以公開發(fā)行的科技期刊——《中國艦船研究》為核心，以網(wǎng)站、微信公眾號、個人終端群為載體，構(gòu)建了一個全方位立體化的“互聯(lián)網(wǎng)+”科技信息服務(wù)體系，形成有輸出、有反饋的閉環(huán)系統(tǒng)，更好地發(fā)揮期刊對于科技信息傳播的載體作用。

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2016—05—31

胡文莉(1986—)，女，碩士，工程師，主要研究方向?yàn)榭萍计诳旅襟w的應(yīng)用.

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1009-2714(2016)03-0055-04