中外設計產業(yè)發(fā)展推動因素研究

郝凝輝

摘要：中國設計產業(yè)發(fā)展起步較晚，但作為第三產業(yè)的重要組成部分，它的后續(xù)發(fā)展將對社會及國民經濟建設有著重要的推動作用。本文對中外設計產業(yè)發(fā)展推動的因素進行了詳細論述。

關鍵詞：中外；設計產業(yè)；發(fā)展；競爭

中圖分類號：J529文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）09-0155-02

設計產品類行業(yè)的發(fā)展與國家的經濟發(fā)展狀況、社會環(huán)境、文化傳承等有著千絲萬縷的關系，因此我國的設計產業(yè)與國外相比，還是有著較明顯的差異與差距。下面就從國內政策、發(fā)展環(huán)境、人才資源及文化融合四方面來分析、比對中國和外國設計產業(yè)的競爭力。

一、政策對比

作為國家進行宏觀調控的重要手段，政策的內容直接影響了行業(yè)的發(fā)展情況。制定政策的出發(fā)點是為了加快行業(yè)結構調整引導產業(yè)健康發(fā)展，但同樣作為需要遵守的行為準則也會約束與限制行業(yè)發(fā)展的多樣性與特質性。研究分析國內外在設計產業(yè)的相關政策，可以看出國外設計產業(yè)的政策有以下特點：第一，有關版權管理機構職能的完善。例如在政府機構中設立版權管理職能辦公室，專門負責各類設計產業(yè)中版權的登記、申請、審核等工作，而中國在這方面職能建設則十分分散。第二，“雙手段”落實版權產業(yè)保護。通過完善的法律保護與寬松的發(fā)展氛圍相結合的手段促進設計產業(yè)的發(fā)展。“放松+管制”的基本原則在為行業(yè)發(fā)展營造寬松環(huán)境的同時，又提供嚴格的法律條文進行保護，這種“兩手齊抓”的方式極大地促進了國外設計產業(yè)的發(fā)展。這種促進與支持并非僅僅來自國家，雖然不過分干預，但國家對產業(yè)發(fā)展的狀況卻十分關注，如美國早在上世紀七十年代末就開始對產業(yè)發(fā)展進行定期系統性的調查報告。第三，倡導自由市場原則。由于設計產業(yè)涵蓋廣泛，國家會根據其性質的特殊性予以特殊的政策保護。如意大利在“產業(yè)編碼分類”中，即使同一產業(yè)也會被分為“納稅型”與“免稅型”，而判斷的根本標準就是該產業(yè)是否具有公益性質，兩種類型都可以在產業(yè)市場中進行經營活動并取得收益。第四，鼓勵多資本引入?！皟墒铸R抓”的政策運作保證了行業(yè)發(fā)展環(huán)境的自由安全，國家鼓勵外來資本的投入，這在一定程度上促進了設計產業(yè)的國際化經營。而且通過這種鼓勵能吸引來大量的流動資本，強力支持了設計產業(yè)的后勁發(fā)展，這種資本的募集也并非全來自政府，除政府通過一定途徑向符合政策要求的團體進行投資外，設計產業(yè)也會主動尋找投資方，如歐洲有實力的設計產品類集團如丹麥老牌企業(yè)FH家具、芬蘭阿旺特（Avarte）及瑞士的維特拉（Vitra）家具公司背后，都有大的金融財團支持。

中國設計產業(yè)的環(huán)境，政策干預較多，具體的政策特點有以下幾方面：

一是政策引導產業(yè)發(fā)展更具本土化。我國目前的設計產業(yè)競爭力不強，容易受到跨國公司的沖擊與威脅，在設計產業(yè)發(fā)展的進程中，政府更多的是提倡著力打造具有自主知識產權的產品，通過減免稅費、搭建公共設施等方式來營造寬松的發(fā)展環(huán)境。在扶持方面主要還是通過政府撥款，雖然政府加大了投資力度，但由于我國設計行業(yè)的經營主體普遍規(guī)模較小，經營能力較弱，無法吸引外來資本的注入，加之行業(yè)融資門檻高，很多小的設計產業(yè)公司無力承擔運營壓力，導致產業(yè)發(fā)展增速過緩。

第二，設計產業(yè)歸屬不同部門管理，沒有形成統一簡化的流程。過程冗繁，協調費時費力，還會產生很多問題，如設計產業(yè)概念不明、無法界定，難以獲得相關優(yōu)惠貸款支持；政府缺乏明確數據參考，很難就投資做出正確決策。

第三，在我國的設計產業(yè)發(fā)展中，政府依舊處于主導地位。雖然市場經濟的內在要求是國家減少干預，更多的由市場自身進行調節(jié)，然而我國設計產業(yè)起步較晚，缺乏行業(yè)規(guī)范，缺乏競爭力，因此在行業(yè)發(fā)展之初，國家勢必要加大宏觀調控的力度，包括制定相關產業(yè)政策、提供公共基礎設施建設，監(jiān)督行業(yè)發(fā)展等。在營造適宜產業(yè)發(fā)展及公平競爭環(huán)境的基礎上，后續(xù)通過制定配套政策、以經濟手段、法律手段、行政手段相結合的形式促進產業(yè)發(fā)展。

第四，我國的設計產業(yè)政策體系的構建基本上是以宏觀戰(zhàn)略為主導，以發(fā)展基金為引導，以設計創(chuàng)意產業(yè)區(qū)為基礎，通過激發(fā)產業(yè)集聚和創(chuàng)意研發(fā)，不斷延長設計產業(yè)的產業(yè)鏈。

從上述分析中，可以看出中外產業(yè)政策的主要差異有：在政府職能機構設置方面，國外機構單一職責明確，中國機構眾多管理層次較多；在職能發(fā)揮方面，國外主導內部環(huán)境寬松，配以嚴格法律保護，中國則由政府主導，現行階段較多考慮的還是產業(yè)的國內發(fā)展；國外對產業(yè)的發(fā)展沒有刻意的制定目標，但很重視發(fā)展過程的調研，中國在行業(yè)發(fā)展中喜于制定目標計劃；在扶持方面，國外除政府投資外倡導設計產業(yè)自行融資、尋找資金源，而中國更多的是依靠政府撥款。

二、發(fā)展環(huán)境對比

發(fā)展環(huán)境作為設計產業(yè)生存的客觀存在，對設計產業(yè)的影響是潛移默化的，他沒有像政策呈顯性。產業(yè)以美觀的設計制作為賣點，設計的執(zhí)行者、設計的載體都會受到環(huán)境的影響，進而影響到設計結果。縱觀國內外，發(fā)展環(huán)境的差異直接導致了設計產品從理念、表現形式到藝術訴求等方面的不同。國外的發(fā)展環(huán)境有如下特點：

第一，創(chuàng)意設計集聚地。以美國為例作為全球創(chuàng)意設計的中心之一，源于多民族融合，新思想的開放性及善于吸引人才的環(huán)境。

第二，提高設計產業(yè)薪資水平。改善工作環(huán)境，提高福利待遇，讓眾多設計產業(yè)的從業(yè)者能更安心更專心的進行產品的設計工作。

第三，政府對產品類設計產業(yè)的投入很大。除設計的基礎設施外，對設計類教育與培訓投入逐年增加，并會定期舉辦創(chuàng)意設計交流活動，聘請美學大師進行講學，掌握當前流行的設計元素、時刻引領著行業(yè)的潮流。

第四，城市規(guī)劃方面，會為創(chuàng)意經濟提供自然環(huán)境與社會空間。例如在城市規(guī)劃中，會刻意保留一些區(qū)域，發(fā)展和演化成設計產業(yè)聚集區(qū)，創(chuàng)意思路、設計理念在這里可以得到有效的交流，為別人提供想法的同時拓寬了自己的設計思路，設計產業(yè)不同的角色人都可以在這里形成互動，可以面對面的碰撞出新的設計火花。

國內設計產業(yè)的發(fā)展環(huán)境現狀有以下特征：

第一，在全國范圍內發(fā)展不均衡。我國設計產業(yè)的聚集地與地區(qū)經濟發(fā)展的程度相匹配，自西向東呈梯度分布。

第二，我國設計產業(yè)的薪資水平低?！霸O計”提高附加值的作用受到不同程度的忽視，產品價格中“設計”份額比重很小，導致很多從業(yè)者的工資偏低，在設計隊伍中有相當比例的從業(yè)者之所以選擇該設計產業(yè)是因為自己的興趣，這種選擇是無序的、自發(fā)的。

第三，設計產業(yè)發(fā)展所需要的寬松、有序及多元化的創(chuàng)造環(huán)境在國內尚未形成。對于一些從事設計類產業(yè)的創(chuàng)造創(chuàng)新，人們更多的不是尊重和認可。中國數千年的傳統思想，認為如木器、布藝等都是卑微的行業(yè)，即使融入更多美學設計，也很難改變國民對職業(yè)認可的看法。

第四，我國已經開始重視設計產品類行業(yè)的發(fā)展。近年來政府也加大了對設計產業(yè)的投入與支持，但系統化和規(guī)律化的扶植政策尚沒有指定。

通過上述對比可以看到國內外環(huán)境方面存在的差異。在觀念方面，國外設計思想更開放，設計中敢于挑戰(zhàn)更多設計元素的融合，取之精華棄之糟粕，可以不斷提升設計作品的品質，而國內的設計思想略顯守舊，創(chuàng)新魄力不足，容易陷入“沿襲守舊”的境地；在待遇方面，國外明顯高于國內，這也是由國家整體經濟發(fā)展水平與行業(yè)發(fā)展水平所決定的；在選擇行業(yè)方面，國外將設計納入教育規(guī)劃中，而國內更多的是出于興趣愛好。

三、人才資源對比

人是最活躍也最重要的生產要素之一，在設計產業(yè)中，美觀的設計出自人的思想，優(yōu)秀的設計人才可以熟練的駕馭各類素材，將更多奇思妙想通過設計加以呈現。人具有社會屬性，因此通過社會活動會加速技能、知識的傳遞，有利于新思想的孕育?？v觀國內外設計產業(yè)人才資源現狀，國外具有如下特點：

第一，學科設置上更具綜合性。由于設計產業(yè)涉及知識面很多，需要眾多學科做為支撐，對從業(yè)人員的綜合素質要求很高，因此國外高校教育在學科的設置上圍繞設計核心學科，兼顧廣告學、新聞傳播等眾多學科進行跨學科學習，同時不斷完善教學方法，提高教學水平。

第二，注重人才培養(yǎng)的同時，積極構建相關產業(yè)人才鏈。重點培養(yǎng)設計核心群與專業(yè)群，前者需要將設計融合到生產過程中，而后者需要借助設計的支持。

第三，人才吸引上，由于西方國家設計產業(yè)在世界的知名度，成為人才聚集上的天然優(yōu)勢。如意大利家具制造，外觀設計上往往會打破常規(guī)的奇思妙想，洋溢著無窮的想象力，將設計與選材完美融合，如2014年第53屆意大利米蘭國際家具展覽會，就吸引了來自世界各國數十萬觀眾，業(yè)內人員數萬名，極大推動了行業(yè)交流與產業(yè)發(fā)展。除品牌影響力之外，一些國家還會根據設計產業(yè)的發(fā)展要求，放寬移民政策，借此吸引大批來自世界各地的優(yōu)秀人才。

中國設計產業(yè)人才資源具有的特點：

第一，從供需來看。設計產業(yè)有著上千億元的市場容量，近30萬專業(yè)人才的需求，然而在我國從事設計產業(yè)的從業(yè)人員不過5萬，供求嚴重失衡，中國固有的傳統眼光與行業(yè)發(fā)展前景存在矛盾，而且巨大的人才缺口也成了制約設計產業(yè)進一步發(fā)展的原因。

第二，在人才的培養(yǎng)方面。我國創(chuàng)意設計人才的培養(yǎng)與產業(yè)所需相脫節(jié)，或者說匹配度較低，學生在學校所學在進到行業(yè)中，需要花較長時間去轉化。

第三，除北上廣深等相對發(fā)達地區(qū)和城市，我國其它地區(qū)對設計人才的吸引和培養(yǎng)政策相對較少。

通過上述分析可以看出國內外在設計產業(yè)聚集人才方面的差異，無論從政府培養(yǎng)政策方面、還是高校的學科設置、培養(yǎng)機制方面，亦或現有人才的規(guī)模及質量方面，我國與世界傳統設計產業(yè)強國相比都有著很大的差異，正是這些在人才培養(yǎng)方式、途徑上的差異造成了國內外設計產業(yè)發(fā)展的差距。

四、文化對比

產品購買是消費者看重其某種功能而進行的交易行為，但隨著同質性的產品越來越多讓競爭進入了價格戰(zhàn)，很多優(yōu)秀的品牌于是尋找新思路，將獨特的設計融合進產品的設計理念中，做為區(qū)別同類產品的最直觀表現。這里的文化不是鑲嵌于企業(yè)經營生產的企業(yè)文化，而是通過設計理念被呈現出來的藝術表現。

由于文化的概念非常寬泛，仿佛凝結在物質之中又游離于物質之外，通過突出不同文化來區(qū)別于同類產品在制造業(yè)內被廣泛使用。

第一，集體主義與個體主義?！凹核挥鹗┯谌恕钡娜寮宜枷雽χ袊幕陌l(fā)展影響巨大，以“仁”為核心思想的理念影響著各個朝代統治階級的施政思路。重視以人為本，強調集體主義，正是這種思想的延伸。而歐洲、美洲很多的資本主義國家，卻崇尚獨立、自主，彰顯自我個性，例如美國，作為建國歷史只有數百年的新牌資本主義國家，是一個多元文化與多元民族的國家，美國人認為個人的貢獻是最大的以及每個人都是為自己去生活等，這種觀念也充斥著國民生活工作的方方面面，尤其是在設計等創(chuàng)造性行業(yè)中，從業(yè)者渴望與眾不同，渴望標新立異，并通過產品設計加以體現。

第二，“天人合一”與“相互獨立”。中國人自古至今崇尚“天人合一”，認為大自然有著超然的力量，人類作為物種之一應與自然和諧相處?！爸\事在人成事在天”的思想讓人對大自然的力量保持敬畏之心，在相處的過程中可以認識與總結自然規(guī)律，為人們服務而不是控制自然。而歐洲受經典基督教神學的影響，認為人是地球上萬物的中心，人相對于自然物有兩個權利：一是享用，二是統治，人與自然的關系是主從關系。

第三，“和”與“爭”、“穩(wěn)”與“變”。內承“家和萬事興”，外揚“以和為貴”，中國人自古以來追求做事上不求有功但求無過，做人上面面俱到，不喜爭、不愛爭，工作中當意見發(fā)生沖突時更愿妥協，即使與自己的堅持完全背離等；“知足常樂”使人在面對困難與制約的情況下，不愿前進、冒險、創(chuàng)新，很多人甘于平淡、渴望“鐵飯碗”。

而在國外，人們更愿意不斷改進和追求新目標，并為這個目標而不懈的付諸實踐。拿破侖曾說過不想當將軍的士兵不是好士兵，這二者的距離，中國人認為“當將軍”是不可逾越的，而法國人卻認為是可以通過努力去實現的，他們不滿足于安逸的生活，會冒著生命危險去探險、去挑戰(zhàn)，去實現更高的人生價值，這些都可以看出他們骨子里的“爭”與“變”，在設計產業(yè)中，只有敢于力爭，才有將自己思想和理念融入設計產品的機會中，而唯有“變”，才能推陳出新，不拘泥形式，不受已有存在的限制，設計出經典之作，正是這種強烈的競爭意識和求變的心態(tài)，讓國外的設計產業(yè)發(fā)展充滿激情，充滿活力。

在設計產品的表現形式上，國內更趨于保守，受傳統觀念的影響，低調的做人做事風格也被融入到設計中，相比之下國外設計產業(yè)就顯的更開放，在思路上的選擇余地上更寬廣，色彩、線條及多元素融合都敢于嘗試。如1996年創(chuàng)立于北京的EDIFIER漫步者，18年來專注多媒體音響和家用音響的生產制造，其產品的外形多走方正路線，沉穩(wěn)大氣，與中國傳統的上位者氣質有著異曲同工之妙，而1925 年在丹麥由兩位年輕人創(chuàng)立的B&O，從一開始就對產品進行精準定位，即不懈追求品味和質量，多年來產品設計上推陳出新，敢于質疑常規(guī)發(fā)掘超凡價值，不斷為消費者帶來新的驚喜，一系列與眾不同獨具特色的電子產品如揚聲器、音響產品，將美學在產品的外觀設計中發(fā)揮的淋漓盡致，成為了丹麥品質的代名詞。

參考文獻：

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