媒體融合下新聞差異化傳播的研究

吳霞

摘要：“媒體融合”的前身是“媒介融合”，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，“媒體融合”開始受到各行業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，并升級到國家層面的重要研究課題。文章闡述了媒體融合背景下新聞的四種發(fā)展形態(tài)，并對媒體融合下新聞差異化傳播策略進行簡要探析。

關(guān)鍵詞：媒體 融合 新聞 傳播差異化

中圖分類號：G210文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2016）09-0091-01

“媒體融合”自2014年開始，被新聞研究機構(gòu)和國家層面的眾多學者關(guān)注，實際上它的前身是“媒介融合”。媒介融合即“使各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的發(fā)展趨勢，融合多種技術(shù)后形成的某種傳播技術(shù)”。媒體融合不同于媒介融合的是，前者更注重從產(chǎn)業(yè)跨界、內(nèi)容生產(chǎn)、信息資源的集中處理，最終實現(xiàn)精準、個性化傳播，當然這也是信息環(huán)境下媒體發(fā)展的最終結(jié)果。媒體融合可以實現(xiàn)用戶通過APP、客戶端等方式對社會信息進行休閑消費、快速閱讀、商業(yè)活動以及社會交往等活動。從輿論引導和輿情監(jiān)測角度來看，媒體融合也是國家在國際地位上提高話語權(quán)的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

2014年8月18日，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中，習近平強調(diào)，促使新興媒體和傳統(tǒng)媒體的快速融合，務必要遵循新興媒體的發(fā)展規(guī)律，面對新興媒體和傳統(tǒng)媒體取長補短，通過互聯(lián)網(wǎng)思維促使二者一體發(fā)展。打造現(xiàn)代媒體傳播體系，需要以先進的科學技術(shù)為后盾，堅持內(nèi)容為王的理念，促進新興媒體和傳統(tǒng)媒體在平臺、內(nèi)容、渠道、管理和經(jīng)營等方面深度融合，最終形成競爭力強、手段先進、形態(tài)多樣的新型傳播媒體。整個過程要管理和融合雙管齊下，確保融合發(fā)展在正確道路上穩(wěn)定推進。

一、媒體融合下新聞的發(fā)展形態(tài)

從傳播渠道上分析，近幾年媒體融合下新聞的發(fā)展形態(tài)主要有以下四種：一是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)延伸；二是移動用戶端新聞APP的誕生，它也是適應網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時代產(chǎn)物；三是為了滿足電腦客戶端的網(wǎng)民需求而開發(fā)的新聞網(wǎng)站；四是發(fā)生在媒體社交平臺的新聞推送。

四種發(fā)展形態(tài)無論是在內(nèi)容上還是在呈現(xiàn)方式上都有一定的交叉和不同，內(nèi)容上無外乎都是文字、圖片、視頻、音頻的合集；而呈現(xiàn)方式則根據(jù)各個媒體平臺的不同而相異?？偠灾瑹o論任何形式的發(fā)展形態(tài)，都是為了最大限度開發(fā)新聞的價值和使用率，這也是媒體融合的宗旨。

二、媒體融合背景下新聞差異化傳播策略探討

近年來我國在經(jīng)濟、軍事、科技、文化、政治等發(fā)面都有突飛猛進的發(fā)展，無論是在發(fā)達國家還是發(fā)展中國家都已經(jīng)具備一定的話語權(quán)。當前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新聞媒體傳播的主要陣地，更是引起各種輿論斗爭的主要場所，那么，媒體融合到底該怎么發(fā)展、朝著哪個方向發(fā)展成為當今社會的重要課題。

媒體融合不單單是媒體自覺，其所扮演的角色已經(jīng)上升到國際級戰(zhàn)略層面，因此，關(guān)于其發(fā)展的探索要綜合傳媒人、社會經(jīng)濟的輿論生態(tài)、我國的國際形象等方面進行綜合探討。

首先是針對傳統(tǒng)的紙媒，不應將提高紙質(zhì)媒體的市場競爭力作為發(fā)展重心。關(guān)注紙質(zhì)媒體的多為政府機關(guān)等事業(yè)單位，應提倡其主動引進新型傳播手段來搭建新型媒體傳播平臺，最終實現(xiàn)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端、APP等的銜接，同時這也是改善紙媒當前低迷現(xiàn)狀，拓寬傳統(tǒng)媒體傳播渠道和傳播范圍，提高傳統(tǒng)媒體影響力的重要途徑。

其次，針對新媒體的傳播方式和內(nèi)容，形成不同于傳統(tǒng)媒體的輕松民主氛圍。新興媒體中的自媒體越發(fā)普遍，這就意味著每位普通公民都有可能成為當下的意見領(lǐng)袖，每位用戶都可以自由發(fā)聲，發(fā)泄自己的不滿，陳述自己的見解，新媒體的誕生將輿論自由推向極致。新型媒體的傳播互動方式不再是傳統(tǒng)的廣播、電視等方式，傳統(tǒng)的互動方式多為單項互動，而新型媒體的誕生則促進了用戶和媒體間的雙向互動。數(shù)據(jù)分析，當今社會用戶更側(cè)重于個性化表達，對那些嚴肅的新聞話題熱衷度大大降低，八卦、吐槽、狗血類型的新聞話題成為受眾的新寵，因此新型媒體可以嘗試向這個方向發(fā)展。

最后，引入互聯(lián)網(wǎng)平臺“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)運營模式。通過互聯(lián)網(wǎng)思維和運營模式，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析之后對產(chǎn)品進行定位分析，進而推廣、銷售，這么做的最終目的是實現(xiàn)用戶群體的精準傳播，最大化滿足用戶需求，最終實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化。這種營銷模式是結(jié)合實體店與網(wǎng)絡(luò)點鋪的整合營銷，是在互聯(lián)網(wǎng)背景下衍生出的一種新型營銷模式。這種營銷模式的優(yōu)勢在于將營銷環(huán)節(jié)進行詳細劃分，大大加快了商品的流通速度，并在一定程度上改變了用戶群體的消費模式。

三、結(jié)語

以互聯(lián)網(wǎng)為主要陣地的新聞差異化傳播，彌補了傳統(tǒng)媒體的劣勢和不足，在提高信息流通速度的同時，也提高了新聞的價值和使用效率。然而，在互聯(lián)網(wǎng)的催生下，新聞自媒體的數(shù)量迅速增加，這會導致新媒體行業(yè)的競爭日益激烈，自媒體的生存發(fā)展也就越發(fā)困難。

參考文獻：

[1]簡雪娟.媒介融合下新聞文體的新特點[J].漳州師范學院學報（哲學社會科學版），2013，02：102-106.

[2]付玉杰.介質(zhì)為王：媒介融合態(tài)勢下傳統(tǒng)媒介的突圍之道[J].西南大學學報（社會科學版），2011，37：143-148.

責任編輯：孫瑤