以茶促旅以旅帶茶茶旅互融

鄧曉東

古丈是全國重點產(chǎn)茶縣，也是全省旅游資源重點縣，推進(jìn)茶業(yè)和旅游兩大產(chǎn)業(yè)深度融合，既具發(fā)展優(yōu)勢，又有發(fā)展?jié)摿?，必將形成倍增效?/p>

加快茶旅建設(shè)深度融合。推進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合，并非將茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)簡單結(jié)合，而是要以茶業(yè)為主題，以旅游為載體，推進(jìn)茶園景區(qū)化、景區(qū)茶園化，通過開發(fā)系列茶旅產(chǎn)品、豐富茶旅內(nèi)容、挖掘茶旅文化，打造獨特的茶旅品牌，形成“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅互融”的一體化發(fā)展格局。圍繞“可發(fā)展”，統(tǒng)籌考慮茶產(chǎn)業(yè)“一廊四帶”和旅游業(yè)“一園四區(qū)”空間布局，科學(xué)劃定區(qū)域定位，實行茶旅功能布局，推動茶區(qū)圍繞景區(qū)調(diào)結(jié)構(gòu)、出產(chǎn)品，景區(qū)依托茶區(qū)出特色、提品質(zhì)，促進(jìn)茶旅結(jié)構(gòu)合理、功能協(xié)調(diào)、發(fā)展有序。圍繞“可進(jìn)入”，搶抓永吉高速、張花高速、張吉懷高鐵等重大交通項目建設(shè)機(jī)遇，全力破解縣域發(fā)展交通瓶頸；加快推進(jìn)生態(tài)茶園改造、景觀打造、道路提質(zhì)改造等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面提高茶區(qū)景區(qū)便捷性和觀賞性。圍繞“可享受”，積極開發(fā)采茶歌會、制茶體驗、茶園度假、茶山養(yǎng)生、茶道交流等茶旅體驗產(chǎn)品，豐富茶旅文化生活。

加快茶旅產(chǎn)業(yè)深度融合。以重點景區(qū)開發(fā)為依托，緊扣國家地質(zhì)公園紅石林、國家森林公園坐龍峽、國家級自然保護(hù)區(qū)高望界、省級風(fēng)景名勝區(qū)棲鳳湖等核心景區(qū)開發(fā)，把茶全面融入特色旅游體系，合理布局茶產(chǎn)業(yè)，科學(xué)植入茶文化，促進(jìn)山水風(fēng)光和秀美茶景深度融合。以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為抓手，大力整合茶葉專業(yè)村寨、傳統(tǒng)村落、特色民族村寨、特色旅游名村等優(yōu)勢資源，打造一批茶旅觀光、茶旅體驗、茶旅休閑、茶旅度假、茶旅養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，開發(fā)一批茶旅農(nóng)家游、生態(tài)游、田園游、民俗游等特色項目，扶持發(fā)展一批“農(nóng)家茶樓”“農(nóng)家茶舍”“農(nóng)家茶莊”，滿足游客多種需求。以新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為載體，全力打造古丈 “武陵茶都”特色，按照“山城特點、民族特色、時代特征、茶鄉(xiāng)特質(zhì)”的要素內(nèi)涵，加快茶葉博物館、茶葉休閑廣場、茶葉主題公園、茶葉交易中心、茶市精品街區(qū)和古陽河十里櫻花風(fēng)光帶等標(biāo)志性項目建設(shè)。做好城市外貌景觀設(shè)計，注重街景美觀協(xié)調(diào)、建筑藝術(shù)獨特以及街名、樓名、店名的茶文化韻味，讓茶旅產(chǎn)業(yè)融入城市建設(shè)。

加快茶旅品牌深度融合。搶抓全省打造大湘西精品旅游線路和湘西州創(chuàng)建國內(nèi)外知名生態(tài)文化公園戰(zhàn)略機(jī)遇，積極整合現(xiàn)有茶葉品牌和旅游品牌，將縣內(nèi)景點串聯(lián)整合，推進(jìn)全縣旅游全域開發(fā)，利用旅游知名度開發(fā)茶品牌，實現(xiàn)以旅興茶。整合村寨特色景觀、風(fēng)土人情等資源，將制茶、品茶、賞茶、茶藝、茶俗等元素融入旅游全過程，充分利用“古丈毛尖”品牌影響力提升旅游品牌，實現(xiàn)以茶促旅。加大品牌營銷力度，將國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)“古丈毛尖”與紅石林、坐龍峽等著名景區(qū)捆綁宣傳，讓茶旅品牌融入茶旅項目開發(fā)、茶旅活動策劃、茶旅生活體驗全過程，高標(biāo)準(zhǔn)制作茶旅形象宣傳片、宣傳廣告、宣傳口號，塑造古丈茶旅品牌形象。堅持政府主導(dǎo)、企業(yè)跟進(jìn)，推動茶旅企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、整體促銷，進(jìn)行全方位多渠道立體式宣傳，全面提升古丈“中國名茶之鄉(xiāng)”“中國有機(jī)茶之鄉(xiāng)”知名度。

加快茶旅文化深度融合。加大茶文化挖掘整理力度，積極組織專家學(xué)者對古丈茶文化進(jìn)行系統(tǒng)研究，深度挖掘與古丈茶葉相關(guān)的重要歷史遺址、歷史事件、歷史人物，立足古丈茶文化一條街、茶博館、茶文化主題公園等的標(biāo)志性建筑和紅石林、坐龍峽等知名景區(qū)景點，充分展現(xiàn)古丈茶歷史和茶文化內(nèi)涵。大力開展茶道、茶禮傳習(xí)活動和茶文化、茶知識普及工作，積極舉辦春茶開采儀式、茶藝表演、斗茶會、春茶品鑒會等節(jié)慶活動，努力豐富旅游文化內(nèi)涵。注重茶文化的宣傳和營銷，大力創(chuàng)作一批茶歌茶戲、歌舞劇目、影視劇本、民間故事、小說等體現(xiàn)茶旅特色的文藝作品，通過報刊、影視、演藝、網(wǎng)絡(luò)等傳媒大力開展推介展示活動，形成強(qiáng)大的吸引力、影響力和競爭力。注重打響節(jié)會品牌，建立民間茶藝表演基地，鼓勵民間藝人和民間藝術(shù)團(tuán)體參與其中，并積極籌備舉辦茶文化旅游節(jié)、趕秋節(jié)、社巴節(jié)、攝影比賽、茶園采風(fēng)、制茶大賽、品茶會等大型茶旅文化活動，將茶俗、茶文化打造成古丈茶旅特色。