中怡康時(shí)代：四大優(yōu)勢(shì)助推滾筒洗衣機(jī)前行

近年來，滾筒洗衣機(jī)正逐漸取代波輪洗衣機(jī)的行業(yè)主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)前景也被看好，原因何在？根據(jù)中怡康時(shí)代的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，筆者認(rèn)為可以歸納為以下幾個(gè)方面。

一、消費(fèi)者青睞

從近幾年的洗衣機(jī)銷售量來看，滾筒洗衣機(jī)銷量不斷攀升，中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年滾筒零售規(guī)模為961萬臺(tái)，同比2015年，增幅達(dá)17.9%，占市場(chǎng)比例28.9%。而波輪洗衣機(jī)的零售量份額從2015年51.1%下滑到46.8%。滾筒洗衣機(jī)的銷量主要有兩個(gè)來源：新增需求和更新需求。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上洗衣機(jī)的保有量為3.9億臺(tái)，其中滾筒0.6億臺(tái)，波輪2.2億臺(tái)。由于滾筒洗衣機(jī)在節(jié)水和洗護(hù)上的良好表現(xiàn)，市場(chǎng)上一部分波輪洗衣機(jī)將會(huì)被滾筒洗衣機(jī)取代。

二、大容量洗滌功能

大容量洗衣機(jī)成為洗衣機(jī)市場(chǎng)上一個(gè)明顯的趨勢(shì)，大容量在品類選擇上也趨向滾筒洗衣機(jī)。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-7月，上市新品波輪375個(gè)型號(hào)，滾筒226個(gè)型號(hào)，其中8KG及以上波輪104個(gè)，比重為27.7%，滾筒117個(gè)，比重為51.8%；2016年1-7月，這一比重，波輪為49.8%，滾筒為80.8%。數(shù)據(jù)表明8KG及以上型號(hào)，滾筒的投入型號(hào)及比重都優(yōu)于波輪產(chǎn)品。

此外，廠家對(duì)容量段的關(guān)注度也發(fā)生了轉(zhuǎn)移，中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-7月8.0-8.9KG投入型號(hào)75個(gè)，9.0-9.9KG投入型號(hào)25個(gè)，2016年同期，8.0-8.9KG投入型號(hào)109個(gè)，9.0-9.9KG投入型號(hào)49個(gè)， 8KG型號(hào)數(shù)量增幅為45.3%，9KG產(chǎn)品型號(hào)投入96%，增幅遠(yuǎn)高于8KG產(chǎn)品，顯示廠家的重心已經(jīng)開始向9KG滾筒傾斜。

三、變頻功能

變頻功能在洗衣機(jī)上的運(yùn)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：降低噪音；加強(qiáng)對(duì)內(nèi)筒旋轉(zhuǎn)方向及速度的操控。較之于波輪洗衣機(jī)，這兩點(diǎn)在滾筒洗衣機(jī)上能得到更好的體現(xiàn)，所以變頻功能基本成為滾筒洗衣機(jī)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)配置。另外變頻功能的成本對(duì)載體的要求也相對(duì)嚴(yán)格，滾筒洗衣機(jī)有更高的溢價(jià)能力，也是變頻功能選擇滾筒的原因之一。中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-7月，變頻滾筒零售量同比增幅為40.0%，零售額同比增幅24.7%，而變頻波輪的零售量同比增幅為-6.9%，零售額同比增幅為-8.7%。

四、智能功能

智能功能在洗衣機(jī)產(chǎn)品上的體現(xiàn)，在筆者看來主要有兩個(gè)，其一是WIFI功能，另一個(gè)是智能投放功能。

中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015到2016年，帶有這兩個(gè)功能的洗衣機(jī)增幅明顯。其中，WIFI智能型號(hào)增加165個(gè)，占新增智能型號(hào)的比重為80.9%，零售量同比增幅640.0%；自動(dòng)投放型號(hào)增加81個(gè)，占新增智能型號(hào)的比重為39.7%，零售量同比增幅49.4%。在洗衣機(jī)品類上，智能波輪新增型號(hào)比重為32.4%，零售量同比增幅84.8%；智能滾筒新增型號(hào)比重為67.6%，零售量同比增幅123.1%。可見，WIFI智能洗衣機(jī)的增幅遠(yuǎn)高于自動(dòng)投放功能洗衣機(jī)，滾筒洗衣機(jī)在智能上的表現(xiàn)要優(yōu)于波輪洗衣機(jī)。

至于這兩個(gè)功能在滾筒和波輪的選擇上，2016年1-7月，99款智能波輪型號(hào)中，65款具有WIFI，39款有自動(dòng)投放功能，而179款智能滾筒型號(hào)中，116款具有WIFI，106款有自動(dòng)投放功能， 43款二者兼具。相對(duì)于WIFI，自動(dòng)投放功能對(duì)洗衣機(jī)的要求更高，因此也更偏向于加載在滾筒上。

也許目前的洗衣機(jī)市場(chǎng)比較困難，但是不管洗衣機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇和經(jīng)歷什么，滾筒產(chǎn)品都將會(huì)脫穎而出。