國內(nèi)獨(dú)立書店生存樣本調(diào)查及建議

韓澍芃　沈怡　周雪　焦振雄

摘 要：書店是書籍的載體，是城市精神文化的棲息地?？山鼛啄?，大大小小獨(dú)立書店倒閉的消息不絕于耳，其生存狀況鮮有關(guān)注，令人擔(dān)憂。以南京獨(dú)立書店為例，通過實(shí)地調(diào)研和專訪的形式，探究當(dāng)前獨(dú)立書店的生存現(xiàn)狀及其所遇到的困境和阻力，為獨(dú)立書店運(yùn)營模式的優(yōu)化以及未來的發(fā)展方向提出切實(shí)可行的建議。

關(guān)鍵詞：獨(dú)立書店；生存狀況；南京

一、獨(dú)立書店的定義

北京萬圣書園創(chuàng)始人劉蘇里曾為獨(dú)立書店下了這樣的定義：“獨(dú)立書店是零售書業(yè)業(yè)態(tài)的一種存在方式，不同于大型單體店、網(wǎng)上書店、圖書俱樂部等，他們靠自主經(jīng)營、自有資金而生存。他們選書往往集中在特定領(lǐng)域，相比大型連鎖書店，獨(dú)立書店所購書籍更為深?yuàn)W或偏向非主流市場?！薄盁o所依附，人文關(guān)照，持之以恒”是獨(dú)立書店的特點(diǎn)。獨(dú)立形態(tài)、獨(dú)立品格、獨(dú)立操作，一家獨(dú)立書店即便開設(shè)多家分店，在風(fēng)格上也各有特色，秉承復(fù)制而不重復(fù)的理念，他們總有獨(dú)創(chuàng)之舉，匠心所在。

二、獨(dú)立書店的現(xiàn)狀

近幾年，由于網(wǎng)上購書價(jià)格低廉且方便快捷，使得電商迅速搶占市場。越來越多的人習(xí)慣于在書店看書，從網(wǎng)上買書。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以借助各種通訊工具獲取大量電子書資源。同時(shí)，大容量、易檢索、便攜帶的“數(shù)字圖書館”的出現(xiàn)又進(jìn)一步加速了人們向“數(shù)字閱讀”這一新型閱讀方式的轉(zhuǎn)變?！凹堎|(zhì)閱讀”的閱讀方式在一定程度上被弱化。在網(wǎng)絡(luò)圖書銷售與數(shù)字閱讀方式的巨大沖擊下，實(shí)體書店特別是獨(dú)立書店的經(jīng)營利潤越來越低，甚至很多到了入不敷出的地步。獨(dú)立書店面臨著難以為繼的嚴(yán)峻局面。2011年，京城著名的人文社科類書店“風(fēng)入松”倒閉；同年，民營連鎖書店光合作用書房，關(guān)閉其在北京所有的直營門店；2013年，“野草書店將要關(guān)門”的消息在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。種種跡象表明，在如山倒般的壓力前，獨(dú)立書店已然走進(jìn)一個(gè)生存的十字路口。同時(shí)，對于獨(dú)立書店來說，除了每年繳稅的負(fù)擔(dān)壓力外，高昂的房租是另一大隱痛，獨(dú)立書店的倒閉，往往與無法再承受上漲的房租有關(guān)。與房租同時(shí)上漲的，還有書店的人工成本。以上的種種原因讓獨(dú)立書店的經(jīng)營舉步維艱。

三、探究獨(dú)立書店現(xiàn)狀的必要性

獨(dú)立書店的存在有其必要性。第一，書店是反映一座城市人文風(fēng)景的窗口，也是體現(xiàn)城市文化內(nèi)涵的縮影，為城市文化提供著豐富的營養(yǎng)。許多獨(dú)立書店早已成為一個(gè)城市的文化名片，例如南京的先鋒書店、北京的萬圣書園。第二，獨(dú)立書店在新聞出版業(yè)扮演著重要的角色。中國新聞出版研究院院長郝振省說：“獨(dú)立書店是整個(gè)出版業(yè)里面非常重要的版塊，這個(gè)版塊的生存狀況是國家新聞出版業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)志。” 第三，獨(dú)立書店是城市靈魂的棲息地，是個(gè)體寄予人文追求的容器。店主秉承獨(dú)立理念，經(jīng)營生活的同時(shí)也在經(jīng)營理想，意在為讀者創(chuàng)造出一個(gè)有文化氛圍的閱讀空間。第四，獨(dú)立書店的存在為忙碌的城市人開了一劑“務(wù)虛”的調(diào)味料，給予其精神文化的豐富空間。國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府報(bào)告中提出： “倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會(huì)?！边@是繼2014年政府工作報(bào)告中首次提出“倡導(dǎo)全民閱讀”后，第二次將全民閱讀寫入政府工作報(bào)告，并在報(bào)告中首次提出“建設(shè)書香社會(huì)”。全民閱讀在國家層面越來越受到重視。而獨(dú)立書店做為“全民閱讀”的重要載體，營造了優(yōu)質(zhì)的文化氣氛，是不可或缺的存在。

四、南京獨(dú)立書店實(shí)地調(diào)研情況

筆者通過實(shí)地考察的方式系統(tǒng)地調(diào)研了南京的各個(gè)獨(dú)立書店的現(xiàn)狀，并選取了其中最具代表性的六家獨(dú)立書店，將他們的狀況總結(jié)如下：

（一）大中型綜合獨(dú)立書店

1.先鋒書店

主營：文史類書籍。

書店描述：先鋒書店每開一家分店，就會(huì)有不同的風(fēng)格，有的主打民國風(fēng)，有的主打鄉(xiāng)村風(fēng)。開在五臺山的總店存在于一個(gè)由防空洞改造而成的地下停車場內(nèi)，主要銷售文史類圖書，被美國 CNN 評為“中國最美的書店”。

特色：以“學(xué)術(shù)、文化沙龍、咖啡、藝術(shù)畫廊、電影、音樂、創(chuàng)意、生活、 時(shí)尚”為主題的文化創(chuàng)意品牌書店經(jīng)營模式。

經(jīng)營狀況：已成為南京地標(biāo)性建筑之一，游客們必去的“景點(diǎn)”，人流量很大，生意火爆。定期舉辦的讀書沙龍等活動(dòng)，吸引了很多顧客。

2.可一書店

主營：文史類及藝術(shù)時(shí)尚圖書。

書店描述：店里寬敞明亮，有一個(gè)區(qū)域供專門賞畫，其他區(qū)域也有藝術(shù)作品作裝飾，書架之間座位供讀者閱讀。

特色：書店與畫廊經(jīng)營結(jié)合，閱讀環(huán)境舒適。

經(jīng)營狀況：2015年年底，可一書店由南京湖南路搬至南京藝術(shù)學(xué)院內(nèi)，在經(jīng)歷了書店的不景氣和蕭條之后，可一書店迎來了新生，依托南藝的藝術(shù)背景，融合了畫廊，顧客以學(xué)生為主。

（二）小型綜合獨(dú)立書店

1.尚文書坊

主營：各類學(xué)術(shù)經(jīng)典以及最新暢銷圖書。

書店描述：店里書很多，多數(shù)為文學(xué)類，還有一些雜志的合集。書籍按照出版社和系 列歸類，出版社以中華書局、上海古籍書店、商務(wù)印書館為主。

特色：QQ群會(huì)員制度、實(shí)體店全場八折。

經(jīng)營狀況：網(wǎng)店與實(shí)體店同時(shí)經(jīng)營，以網(wǎng)店為主， 銷量不錯(cuò)，實(shí)體店更像是庫房。人流量不大，顧客以中年人居多。

2.唯楚書店

主營：文史哲及藝術(shù)類書籍。

書店描述：書店門面不大。價(jià)格較為便宜，可以還價(jià)。出售、收購古舊書（不包括教輔用書）。

特色：除正常書本經(jīng)營外，出售且收購各種古舊、特價(jià)圖書、連環(huán)書、文革史料、古玩、碑帖、字畫、紀(jì)念幣，并為圖書館、資料室代配圖書及各種期刊。

經(jīng)營狀況：實(shí)體店與網(wǎng)店同時(shí)經(jīng)營，網(wǎng)店銷量不錯(cuò)，是主要經(jīng)濟(jì)來源。因房租一直在上漲且南京大學(xué)人文社科等專業(yè)都搬 遷至仙林校區(qū)，客流量大大減少。

（三）主題型獨(dú)立書店

1.館·夜行

主營：推理主題書籍。

書店描述：一樓的書店大約二十多平方米， 書店目前有推理小說2000冊左右，全部對外出售。二樓預(yù)留出一個(gè)小房間， 規(guī)劃建立讀書會(huì)，供推理迷們溝通交流。

特色：賣推理類型小說為特色，并開發(fā)推理類型的周邊產(chǎn)品。

經(jīng)營狀況：書店吸引了全國各地的推理小說迷們，但是總體來說實(shí)體店正在逐漸沒落，客流量很少。

2.葡萄園書房

主營：基督教文化專業(yè)書籍和工藝品。

書店描述：書店在一個(gè)大約10平米的門面里，用基督教的元素裝飾，布局精巧，莊嚴(yán)肅穆。

特色：專賣基督教的書籍和工藝品。

經(jīng)營狀況：書店的客流量非常少，偶爾有老人光顧。書店也建立了自己的淘寶店。

經(jīng)調(diào)查可知，目前大中型的綜合獨(dú)立書店多把讀書與藝術(shù)、創(chuàng)意、休閑等融為一體，吸引了大批文藝青年的光顧，經(jīng)營狀況較好；小型綜合獨(dú)立書店，受到空間、人力成本的限制，經(jīng)營狀況不佳，多向網(wǎng)店方向發(fā)展；而主題型獨(dú)立書店往往因?yàn)槭鼙妴我弧⒖臻g狹小，導(dǎo)致知名度不高、顧客較少，面臨很大危機(jī)。

五、獨(dú)立書店的生存現(xiàn)狀調(diào)查分析結(jié)論

（一）SWOT分析

1.優(yōu)勢（S）

讀者可以感受書的質(zhì)感、瀏覽內(nèi)容；讀書文化氛圍濃厚；讀者買書之前可了解書本質(zhì)量好壞；無需快遞，獲書速度快；某些大型獨(dú)立書店具有品牌優(yōu)勢；工作服務(wù)人員具有專業(yè)優(yōu)勢，能夠節(jié)省讀者選購時(shí)間。

2.劣勢（W）

房屋、水電、人力成本高；書籍價(jià)格偏高以及不平等競爭；無強(qiáng)有力的政府政策支持；一些獨(dú)立書店書籍種類單一或偏專業(yè)，受眾小。

3.機(jī)會(huì)（O）

文創(chuàng)產(chǎn)品；作家分享簽售會(huì)；很多消費(fèi)者依然追求文化體驗(yàn)；

4.威脅（T）

電子書的流行；網(wǎng)購的普及；房租及勞動(dòng)力成本不斷上升；生活節(jié)奏加快，人們閱讀方式和信息獲取渠道的轉(zhuǎn)變。

（二）PEST分析

1.政治環(huán)境（P）：政府鼓勵(lì)發(fā)展但支持少；

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）：物價(jià)上漲，勞動(dòng)力成本上升；

3.社會(huì)環(huán)境（S）：人們閱讀生活方式漸漸轉(zhuǎn)變；

4.環(huán)境技術(shù)（T）：通信、網(wǎng)絡(luò)、物流技術(shù)發(fā)達(dá)。

（三）獨(dú)立書店未來發(fā)展之道建議

1.選址靠近大學(xué)、歷史古跡等有特色、有人氣、充滿人文氣息的地方；

2.廣泛購進(jìn)書籍資源；

3.多開展與書籍、閱讀有關(guān)的特色活動(dòng)；

4.精裝修，營造良好的讀書氛圍；

5.改善經(jīng)營模式，發(fā)展書店會(huì)員；

6.開發(fā)設(shè)計(jì)書籍相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)售；

7.出售當(dāng)?shù)氐胤教厣幕a(chǎn)品；

8.開通網(wǎng)絡(luò)商店，打造線上線下雙運(yùn)營模式；

9.增加宣傳渠道，更新宣傳方式；

10.向“書咖”轉(zhuǎn)型，有償提供咖啡、點(diǎn)心等。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛原，西海固. 獨(dú)立書店，你好！[M].北京：金城出版社，2011.

[2]雅倩.中國獨(dú)立書店漫游指南[M].北京：金城出版社，2013.

[3]鐘芳玲.書店傳奇[M].北京：中央編譯出版社，2012.

[4]沈怡.用盡一生，開一家純粹的書店——訪南京先鋒書店首席執(zhí)行總監(jiān)張興[J].北方文學(xué)，2016（03）： 7.

作者簡介：

南京師范大學(xué)。研究方向：漢語國際教育。