電子商務(wù)企業(yè)中營運(yùn)資金管理模式的研究

仲偉俊

（無錫太湖學(xué)院　會(huì)計(jì)學(xué)院，江蘇　無錫　214064）

電子商務(wù)企業(yè)中營運(yùn)資金管理模式的研究

仲偉俊

（無錫太湖學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)院，江蘇無錫214064）

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展延伸發(fā)展的領(lǐng)域.它也有著互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)特性，所以電子商務(wù)也具有低成本、高效率以及開放性的特點(diǎn)，它給電子商務(wù)企業(yè)資金運(yùn)營也帶來了極大的改變.本文主要論述了當(dāng)前電子商務(wù)企業(yè)形態(tài)、營運(yùn)資金在電子商務(wù)中的流轉(zhuǎn)形式，并且深入探討了電子商務(wù)企業(yè)中具體的營運(yùn)資金管理模式.

電子商務(wù)企業(yè)；營運(yùn)資金；管理

電子商務(wù)作為一種全新的商業(yè)貿(mào)易模式具有比傳統(tǒng)商業(yè)模式更高的發(fā)展價(jià)值，它對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響不止在于改變的傳統(tǒng)商業(yè)貿(mào)易的模式，更是影響到了整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展方式，并且給人們參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了條件.在資金運(yùn)營管理中電子商務(wù)企業(yè)更能發(fā)揮它自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)期縮短，從而擴(kuò)大企業(yè)的利潤空間

1　電子商務(wù)的相關(guān)概述

1.1電子商務(wù)的概念

廣義的電子商務(wù)是指包括政府機(jī)構(gòu)和事業(yè)單位的各行各業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、電子化［1］.狹義的電子商務(wù)是指在全球范圍內(nèi)的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并基于瀏覽器進(jìn)行雙方不見面的交易活動(dòng).電子商務(wù)主要依托著現(xiàn)代科技信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)來完成商業(yè)貿(mào)易的全部過程.它能夠?qū)⑸虡I(yè)活動(dòng)信息進(jìn)行更為規(guī)范的管理，從而實(shí)現(xiàn)信息的電子化以及信息的網(wǎng)絡(luò)化.電子商務(wù)模式的主要目的是通過對(duì)資金、物流以及信息進(jìn)行統(tǒng)一完善的整合實(shí)現(xiàn)更高效率的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)，在現(xiàn)代商務(wù)模式中具有突出的影響作用.電子商務(wù)模式核心之處在于它的交易活動(dòng)采用電子的方式進(jìn)行，并且在整個(gè)交易過程中也是體現(xiàn)著電子化的特點(diǎn).電子商務(wù)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)商業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)，他通過運(yùn)用新的思維運(yùn)營模式，全方位貼近了人們的消費(fèi)模式，因此受到大批消費(fèi)者的喜愛.它創(chuàng)立了全新的商業(yè)信息管理、信息流通、商業(yè)貿(mào)易溝通以及交易手段，給生產(chǎn)商、銷售者以及消費(fèi)者帶來的商業(yè)貿(mào)易的思維革新，也讓三者間的信息交流以及貿(mào)易提供了極大的便利.

1.2電子商務(wù)的交易模式

圖1　電子商務(wù)交易模式

電子商務(wù)交易模式主要有B2B、B2C模式，前者是商業(yè)機(jī)構(gòu)之間的交易模式，后者是指商家對(duì)個(gè)人客戶，或者說商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的商業(yè)貿(mào)易模式，另外還有比較特殊的B2G、C2G、C2C等［2］.

在B2B商業(yè)貿(mào)易模式中，它的服務(wù)主要是滿足商家、商業(yè)機(jī)構(gòu)之間通過互聯(lián)網(wǎng)等商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的訂貨和接收訂貨以及合同簽訂以及交易付款等活動(dòng)，它在整個(gè)電子商務(wù)交易中占據(jù)了主體地位，其商務(wù)貿(mào)易數(shù)額目前呈現(xiàn)出了較高的增長趨勢(shì).

（1）B2B模式是指電子商務(wù)交易平臺(tái)，他是區(qū)別于電子商務(wù)平臺(tái)的，電子商務(wù)平臺(tái)指的是提供商家與消費(fèi)者之間進(jìn)行商品交換的網(wǎng)上交易平臺(tái)，就像傳統(tǒng)的市場(chǎng).同時(shí)它還可以對(duì)兩者之間的交易提供相互的信用保障，它的盈利方式主要是通過為商家提供服務(wù)，商家給予服務(wù)費(fèi)用.

在電子商務(wù)企業(yè)中，采取B2B的商務(wù)交易模式主要分為兩種形式：

上游對(duì)下游以及下游對(duì)上游的行業(yè)垂直交易是B2B的交易模式之一，經(jīng)銷商、制造商以及供貨商三者之間可以直接利用這種消費(fèi)模式進(jìn)行商務(wù)交易.它的特點(diǎn)在于行業(yè)性比較突出，專業(yè)性很強(qiáng)，并且主要是面向大型企業(yè)的.戴爾電腦公司的直銷電腦合作方式就是采取的這一種交易模式，在戴爾公司與上游公司的芯片主板的供應(yīng)商之間的交易活動(dòng)中就是如此.面向中間交易市場(chǎng)的是另一中B2B交易模式，它是通過第三方網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行交易活動(dòng)的，第三方網(wǎng)站平臺(tái)就是電子市場(chǎng)，它能夠發(fā)揮市場(chǎng)作用，讓所有的行業(yè)都能加入到商業(yè)貿(mào)易中，但是它的主要服務(wù)對(duì)象是中小型企業(yè).它的功能比較多，在企業(yè)之間的影響力也比較大，因此它的作用比垂直銷的B2B商務(wù)模式的影響力更大，在我國阿里巴巴是水平最高、規(guī)模最大的B2B的平臺(tái)服務(wù)商.

（2）B2C是商家對(duì)客戶的電子商務(wù)模式，它的商務(wù)類型主要是電子零售商業(yè)，我國主要以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)為典型.在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有了超級(jí)市場(chǎng)的電子零售商業(yè)模式，在超級(jí)市場(chǎng)里有和各類商品包括汽車、電腦、食品等等.B2C電子商務(wù)模式可以分為典型型、平臺(tái)服務(wù)型以及整合型.典型的B2C電子商務(wù)模式是屬于企業(yè)自己運(yùn)營和管理電子商務(wù)平臺(tái).企業(yè)在自己建立的網(wǎng)站中銷售商品為消費(fèi)者提供商品各項(xiàng)信息消費(fèi)中通過企業(yè)提供的商品信息根據(jù)自身的需求，通過商品的功能、價(jià)格比較達(dá)成消費(fèi)協(xié)議，并通過電子的方式付費(fèi)，然后電子商務(wù)企業(yè)將商品根據(jù)消費(fèi)中提供的地址信息聯(lián)系物流，將商品送到消費(fèi)者的手上.平臺(tái)型B2C電子商務(wù)模式是企業(yè)提供電子商務(wù)平臺(tái).企業(yè)屬于商品交換中的第三方，它不參與到消費(fèi)過程中，只是負(fù)責(zé)平臺(tái)功能的完善，性能提升以及規(guī)范管理商家為完成兩者之間的交易提供服務(wù)整合型就是將典型型的與平臺(tái)型的B2C相結(jié)合，在這個(gè)平臺(tái)上既可以銷售自己的產(chǎn)品，也可以作為第三方企業(yè)為各商家提供交易平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子商務(wù)模式就屬于這種類型.

2　營運(yùn)資金的相關(guān)概述

2.1營運(yùn)資金的定義

營運(yùn)資金主要是指企業(yè)在生產(chǎn)活動(dòng)中其財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)中的流動(dòng)資產(chǎn)與流動(dòng)負(fù)債之間的差額，因此企業(yè)資金運(yùn)營主要是對(duì)企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)以及流動(dòng)負(fù)債的管理.營運(yùn)資金的分類方法有兩種.傳統(tǒng)的營運(yùn)資金管理理論中企業(yè)營運(yùn)資金分類最主要是按照要素分為應(yīng)收賬款、存貨應(yīng)付應(yīng)付賬款三部分，因此企業(yè)的營運(yùn)資金周轉(zhuǎn)期=應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)時(shí)間+存貨周轉(zhuǎn)時(shí)間-應(yīng)付賬款周轉(zhuǎn)時(shí)間［3］.但是傳統(tǒng)的資金管理理論已經(jīng)明顯不符合我們當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的狀況.因?yàn)檫€有很多的流動(dòng)資產(chǎn)以及流動(dòng)負(fù)債的會(huì)計(jì)要素并沒有被考慮到，比如說：應(yīng)付職工薪資、預(yù)收/付賬款等，同時(shí)在這個(gè)計(jì)算公式中沒有考慮到與項(xiàng)目管理聯(lián)合.隨著會(huì)計(jì)要素的不斷增加，企業(yè)會(huì)將更多的因素納入到資金運(yùn)營考慮之中.企業(yè)在資金營運(yùn)活動(dòng)中主要考慮到的是資金周轉(zhuǎn)更快從而為企業(yè)創(chuàng)收利潤提供資金保障.

2.2營運(yùn)資金在電子商務(wù)中的流轉(zhuǎn)模式

電子商務(wù)中的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、營銷環(huán)節(jié)、物流環(huán)節(jié)以及資金結(jié)算環(huán)節(jié)都可以做到高效配合，因此在電子商務(wù)模式中各個(gè)企業(yè)的資金流轉(zhuǎn)速度就比較快，能夠提高企業(yè)的經(jīng)營效率.

2.2.1企業(yè)銷售資金流轉(zhuǎn)

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)中的資金流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)對(duì)比傳統(tǒng)銷售模式具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)銷售，能夠迅速傳遞商品信息，同時(shí)還能夠加大對(duì)商品的宣傳力度，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的傳播優(yōu)勢(shì)以及宣傳價(jià)格的低廉，企業(yè)能夠有效的控制資本.在銷售過程中，可以進(jìn)行信息的互動(dòng)，因此能夠提高企業(yè)對(duì)顧客的服務(wù).電子商務(wù)模式的銷售渠道具有很強(qiáng)的優(yōu)越性，不僅可以減少像傳統(tǒng)市場(chǎng)上的商品流通環(huán)節(jié)，同時(shí)生產(chǎn)企業(yè)還能夠提前預(yù)售，確定顧客的訂單數(shù)量，這樣就減少了生產(chǎn)企業(yè)的庫存數(shù)量，在降低庫存成本同時(shí)也能降低庫存品銷售不了的風(fēng)險(xiǎn).

2.2.2企業(yè)資金結(jié)算資金流轉(zhuǎn)

在電子商務(wù)模式交易中，大部分企業(yè)實(shí)行的是線上電子支付，線上電子支付不僅可以降低賬款交易的手續(xù)費(fèi)用，另外因?yàn)殡娮又Ц兜母咝裕诮灰字Ц哆^程中賬款的在途中滯留的時(shí)間就會(huì)減短.企業(yè)資金回收速度變快能夠增大企業(yè)資金的利用率從而提高盈利空間［4］.隨著信息技術(shù)的不斷提高，以及電子商務(wù)企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)行的電子支付系統(tǒng)也變得更加安全、便捷，給資金流轉(zhuǎn)的安全性添加了保障.

3　電子商務(wù)中的企業(yè)運(yùn)營資金管理

3.1企業(yè)在采購方面的資金管理

如今的很多平臺(tái)型B2C電子商務(wù)模式中，中小企業(yè)要想在電子市場(chǎng)上占據(jù)一席之地就要成為網(wǎng)站的會(huì)員先，這樣才能享受平臺(tái)提供方的服務(wù)［5］.在電子商務(wù)網(wǎng)站上企業(yè)或個(gè)人可以注冊(cè)成為誠信通企業(yè)，同時(shí)他也有普通的免費(fèi)會(huì)員.收費(fèi)會(huì)員的優(yōu)勢(shì)就會(huì)比較突出，第三方企業(yè)通過審核選出“金牌供應(yīng)商”，“金牌供應(yīng)商”在用戶瀏覽網(wǎng)頁搜索目標(biāo)時(shí)就會(huì)排在前面，因此收費(fèi)會(huì)員商業(yè)機(jī)會(huì)也會(huì)更多.在某網(wǎng)站上第三方企業(yè)給供應(yīng)商和采購商提供了40多個(gè)行業(yè)并且有超過1000種的產(chǎn)品銷售信息，同時(shí)它還會(huì)在適合的時(shí)機(jī)發(fā)布供應(yīng)商以及采購商的信息，因此雙方可以十分便利的獲取信息，在供銷信息發(fā)布方便就有比較有保障，另外在此網(wǎng)站上每天訪問量達(dá)到上千萬人次，買家注冊(cè)數(shù)量達(dá)到6000萬戶以上，每天在網(wǎng)站上可以看到全世界范圍內(nèi)的供求信息，世界500強(qiáng)的企業(yè)也會(huì)注冊(cè)成為會(huì)員發(fā)布求購信息.在此網(wǎng)站上每個(gè)電子商務(wù)企業(yè)都可以申請(qǐng)自己的獨(dú)立網(wǎng)址，在網(wǎng)頁上裝飾自己的“店面”展示商品，同時(shí)第三方也會(huì)根據(jù)行業(yè)類別將商品信息展示在首頁等位置上.

3.2企業(yè)在營銷方面的資金運(yùn)營管理

亞馬遜網(wǎng)上書店是在營銷方面的資金運(yùn)營管理的成功典型，亞馬遜領(lǐng)導(dǎo)人堅(jiān)持長期發(fā)展的理念，并且提出為消費(fèi)者提供最大的價(jià)值，因此企業(yè)在發(fā)展初期投入很多資本以及技術(shù)，亞馬遜在2002年的最后一個(gè)季度才扭轉(zhuǎn)了虧損的局面［7］.亞馬遜銷售的商品數(shù)量在全球電子商務(wù)企業(yè)中位居前列，同時(shí)它也具備著獨(dú)特的營銷策略

價(jià)格是消費(fèi)者首要關(guān)注的內(nèi)容，在同樣質(zhì)量的情況下，低價(jià)格的商品便能夠吸引消費(fèi)者的目光，因此銷售數(shù)量會(huì)上升.在價(jià)格下降的同時(shí)提高銷售數(shù)量同樣會(huì)獲取相同的利潤.亞馬遜網(wǎng)上書店主要商品價(jià)格方面以及免費(fèi)送貨兩個(gè)方面減少顧客買書的花費(fèi).亞馬遜書店很多暢銷書的價(jià)格都比實(shí)體店的價(jià)格低，他們還會(huì)對(duì)市場(chǎng)上書籍價(jià)格進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，及時(shí)降低比市場(chǎng)價(jià)格高的書籍.在我國很多網(wǎng)上書店的書籍價(jià)格比較優(yōu)惠但是如果加上運(yùn)費(fèi)，總價(jià)還是與實(shí)體店書店價(jià)格不相上下.亞馬遜網(wǎng)上書店提供免費(fèi)送貨服務(wù)，在書本價(jià)格低于書店的情況下才能真正意義上實(shí)現(xiàn)了價(jià)格低于實(shí)體書店.價(jià)格上具有強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)能夠激發(fā)消費(fèi)者購買熱情.其實(shí)因?yàn)閬嗰R遜的銷售量比較大，因此在低利潤的情況還還是能夠獲得更大的收益，并且亞馬遜網(wǎng)店書本采購成本不是很高，因?yàn)樗秃芏喑霭嫔毯献饕虼诉M(jìn)貨成本就能控制.

3.3企業(yè)庫存的管理方面的資金運(yùn)營管理

庫存管理的有效管理能夠減少人力資源的投入以及降低庫存的貨品囤積，如果能夠?qū)崿F(xiàn)零庫存，那么企業(yè)的資金營運(yùn)效率將會(huì)大大提高.網(wǎng)上書店的貨物不僅占據(jù)空間比較大，并且因?yàn)闀镜目颇勘容^多，因此它比較耗費(fèi)企業(yè)成本，降低庫存也是提高企業(yè)資金運(yùn)營的最有力的手段.在倉庫管理方面如今很多網(wǎng)上書店已經(jīng)不再實(shí)施以往的將圖書分門別類的擺放，也不用根據(jù)圖書分類查找.現(xiàn)行的管理辦法是將圖書隨機(jī)擺放，管理人員將具體位置掃入到設(shè)備中，當(dāng)需要其中的書本時(shí)便可以直接提取它的信息.這個(gè)過程中能夠免去工作人員擺放書本的麻煩，并且也能夠更加快捷方便的找到貨品.在倉庫的有效管理之下便可以節(jié)省成本，并且也能提高書本寄往用戶處的物流速度，為其提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù).另外發(fā)展優(yōu)勢(shì)比較明顯的網(wǎng)上書店可以和供應(yīng)商保持良好的貿(mào)易關(guān)系，網(wǎng)上書店企業(yè)只需在倉庫存儲(chǔ)一些暢銷書籍，其他的書籍在客戶下訂單之后可以直接從出版商獲取.

4　結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，物流行業(yè)的繁榮以及電子支付安全性越來越高，電子商務(wù)模式的發(fā)展也越來越迅速，由電子商務(wù)帶來的經(jīng)營模式讓企業(yè)資金運(yùn)營更加優(yōu)化，從而對(duì)促進(jìn)市場(chǎng)良性發(fā)展有著重要意義.

〔1〕楊超，趙昆.B2C電子商務(wù)發(fā)展策略與服務(wù)模式研究［J］.經(jīng)濟(jì)與管理，2010（08）.

〔2〕鄭炎林.電子商務(wù)時(shí)代的B2B與B2C商務(wù)模式探索與研究［J］.科技資訊，2010（23）.

〔3〕鄭琳儒.電子商務(wù)環(huán)境下的商品流通渠道發(fā)展對(duì)策［J］.合作經(jīng)濟(jì)與科技，2010（13）.

〔4〕趙翼，殷國鵬.電子商務(wù)與中介服務(wù)模式研究——電子商務(wù)中介分類［J］.中國信息界，2010（06）.

F724.6

A

1673-260X（2016）10-0088-03

2016-06-16

吉林省教育廳“十二五”科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目（吉教科合字［2014］第444號(hào)）