全民健身背景下大眾競技體育現(xiàn)狀調(diào)查及分析——以阜新市羽毛球比賽為例

田云平

全民健身背景下大眾競技體育現(xiàn)狀調(diào)查及分析——以阜新市羽毛球比賽為例

田云平

本文以阜新市2年來舉辦的較大規(guī)模4次羽毛球比賽及參賽者為研究對象，采用問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計分析的方法，對大眾競技體育比賽組織形式與特點、賽事信息發(fā)布情況、贊助目的和方式、參賽者特點、參賽動機與收獲進(jìn)行調(diào)查與分析，以阜新市羽毛球比賽為基本觀測點，探討了大眾競技體育現(xiàn)狀，并根據(jù)調(diào)查提出了促進(jìn)大眾競技體育進(jìn)一步發(fā)展的對策建議。

大眾競技體育；阜新市；羽毛球比賽

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.09.025

1.引言

《全面健身計劃綱要》的實施進(jìn)一步激發(fā)了人們的健身需求，體育鍛煉已經(jīng)成為人民群眾的廣泛需求，大眾競技體育是普通大眾自己作為主角的體育比賽，日益受到廣大群眾的普遍關(guān)注與歡迎，也成為體育產(chǎn)業(yè)的一個新的增長點，因此，對大眾競技體育現(xiàn)狀進(jìn)行研究是非常必要的。

2.研究對象與方法

2.1研究對象

以阜新市2年來舉辦的成規(guī)模4次羽毛球比賽為研究對象，包括：阜新市第三屆業(yè)余羽毛球俱樂部聯(lián)盟比賽，阜新市第四屆業(yè)余羽毛球俱樂部聯(lián)盟比賽，“信達(dá)證券杯”阜新交廣聽友羽毛球大賽，“東芳溫泉”杯阜新市首屆業(yè)余羽毛球俱樂部混合團(tuán)體賽。

2.2研究方法

2.2.1問卷調(diào)查法。

問卷調(diào)查對象為比賽的參賽者，調(diào)查內(nèi)容主要包括參賽者的基本特征，參賽動機，比賽感受等等。共發(fā)放問卷240份，回收問卷226份，回收率為94.2%。

2.2.2訪談法。

對比賽的組織負(fù)責(zé)人和贊助單位負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談。主要針對組織管理、贊助情況等情況進(jìn)行訪談。

2.2.3數(shù)理統(tǒng)計法。

對問卷調(diào)查結(jié)果采用Spss19.0進(jìn)行統(tǒng)計分析。

3.結(jié)果與分析

3.1組織管理現(xiàn)狀調(diào)查與分析

3.1.1組織形式及特點

通過對阜新市4次大型業(yè)余羽毛球比賽的組織者進(jìn)行訪談?wù){(diào)查了解到，目前，阜新市大眾競技體育的組織形式大致可分為兩種：一種是以市體育局等行政部門聯(lián)合相關(guān)運動項目協(xié)會主辦的體育比賽；另一種是由企業(yè)團(tuán)體發(fā)起主辦的體育比賽。以調(diào)查的四次羽毛球比賽為例，阜新市第三、四屆業(yè)余羽毛球俱樂部聯(lián)盟比賽就是由市體育局和市羽毛球協(xié)會主辦，由某些企業(yè)承辦；“信達(dá)證券杯”阜新交廣聽友羽毛球大賽和“東芳溫泉”杯阜新市首屆業(yè)余羽毛球俱樂部混合團(tuán)體賽則是由信達(dá)證券、阜新交通廣播、東芳溫泉會所主辦的比賽，這些主辦單位聘請具有組織比賽經(jīng)驗的體育專業(yè)人士設(shè)計并管理整個比賽流程。

3.1.2賽事信息發(fā)布情況

對4次大型羽毛球比賽的信息發(fā)布與傳播情況的調(diào)查針對比賽組織者和參賽者兩個方面展開：

通過對比賽組織者的訪談發(fā)現(xiàn)，阜新市羽毛球比賽的信息發(fā)布渠道主要有兩種：一是由主辦部門口頭傳達(dá)給羽毛球協(xié)會負(fù)責(zé)人，讓其依次向下傳遞比賽信息；二是主辦部門通過電視、廣播、微信關(guān)注等媒介向廣大群眾傳播比賽信息。通過對參賽者進(jìn)行問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從羽毛球協(xié)會得知比賽信息者占所有參賽者的68%，從朋友處得知比賽信息的占19%，通過電視、廣播等媒體介紹而來參加比賽的參賽者占13%。由此可知，在阜新市的大眾競技體育比賽中，通過人們之間的口頭相傳，尤其是體育愛好者內(nèi)部人員之間的信息傳遞，占有比賽參加者的絕大部分，而通過媒體關(guān)注比賽信息而報名參賽的較少。當(dāng)然，這與體育愛好者是比賽主要參賽者這一特點有很大關(guān)系，但也應(yīng)充分挖掘媒體宣傳，尤其是新媒體的力量，發(fā)動體育愛好者傳播比賽信息，擴大比賽影響，提升競賽效益。

3.2贊助行為調(diào)查與分析

3.2.1贊助目的調(diào)查

對四次比賽的贊助負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)查，令其對以下四個目的按照重要程度給予4.3.2.1等級評分，每一目的項獲得總分如下表所示。

表1贊助目的調(diào)查

由上表可知，對于贊助商來說，宣傳和樹立企業(yè)形象，培育消費市場是兩個主要的贊助目的。通過訪談得知，贊助商對贊助體育比賽有著非常理性的認(rèn)識，沒有立竿見影地提升企業(yè)效益或產(chǎn)品銷量當(dāng)做贊助目標(biāo)，更多地將贊助行為作為一種軟廣告。另外，贊助商都有為社會公益事業(yè)做貢獻(xiàn)的熱心摻雜在贊助行為里面，認(rèn)為贊助比賽是一項多贏的行為，對比賽沒有過分的經(jīng)濟(jì)回報要求，而一些贊助商也是體育項目的愛好者。

3.2.2贊助方式調(diào)查

對于組織一場羽毛球比賽來說，財務(wù)支出主要包括裁判員、服務(wù)人員等的勞務(wù)支出和比賽場地、用品（羽毛球等）、獎品等用品支出。通過對這4次羽毛球比賽的贊助商和組織者進(jìn)行訪談，了解到比賽的贊助方式基本采取現(xiàn)金和實物相結(jié)合的方式。贊助商利用企業(yè)本身固有的產(chǎn)品作為獎勵或比賽用品，或者將印有贊助商名稱的獎杯作為獎勵，可以提升企業(yè)的知名度和影響力，形成潛在顧客群，增加用戶對產(chǎn)品的體驗。比如阜新市第四屆業(yè)余羽毛球俱樂部聯(lián)盟比賽，由阜新市賽爾體育運動健身派贊助承辦，比賽場地就設(shè)在賽爾健身中心；而“東芳溫泉”杯阜新市首屆業(yè)余羽毛球俱樂部混合團(tuán)體賽也將有贊助商的溫泉洗浴券贈送。

3.3參賽者調(diào)查與分析

3.3.1參賽者基本特點

對四次比賽的參賽者進(jìn)行問卷調(diào)查，得出他們的性別、年齡、婚姻狀況、文化程度、職業(yè)狀況、日常運動種類、鍛煉頻率、鍛煉年限的情況如表2。

表2參賽者基本情況統(tǒng)計表

由上表，可以看出參賽者的基本特征。在參賽者中，男性比例為63.6%，女性比例為36.4%，男性明顯多于女性，這與男性天生比較好競爭的特點有關(guān)，也在一定程度上說明了男性比女性更愛競技類運動；婚姻狀況調(diào)查顯示，參賽者中已婚（85.2%）人數(shù)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于未婚（14.8%），這與參賽者年齡特點相呼應(yīng)，調(diào)查顯示，參賽者年齡以30-50歲這一年齡段居多，這一年齡段的人，家庭、事業(yè)基本已經(jīng)穩(wěn)定，同時也更關(guān)注自身的健康，因而對參加體育比賽有著非常高的熱情；在職業(yè)方面，有職業(yè)的人占大多數(shù)，在有職業(yè)的參賽者中，國有單位員工（42.5%）占較大比例，這應(yīng)該與國有企事業(yè)員工工作時間比較固定，國家全民健身計劃落實比較到位有關(guān)；在鍛煉特點方面，大部分參賽者（87.6%）只擁有1-2個體育運動項目，鍛煉頻率每周5次及以下的人居多，占81.4%，在鍛煉年限方面，大部分參賽者（44.6%）進(jìn)行體育鍛煉已有3-10年，由鍛煉特點可以發(fā)現(xiàn)，大部分參賽者是該項體育運動的愛好者且有長時間的專注于該項運動的鍛煉經(jīng)驗。

3.3.2參賽動機調(diào)查

參賽動機是影響大眾競技體育比賽覆蓋面的一個重要因素，只有知道參賽者對比賽有著什么樣的期待，才能更好地調(diào)整大眾競技體育比賽，使其更加符合大眾需求，進(jìn)而擴大受益面。對四次比賽的部分參賽者進(jìn)行訪談，總結(jié)出五種參賽動機，以問卷調(diào)查多項選擇題形式對所有參賽者進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果如表3。

表3參賽動機情況統(tǒng)計表

從上表可以看出，在比賽者參賽動機方面由強到弱的順序是：檢驗技術(shù)技能、獲得名次榮譽、豐富業(yè)余生活、結(jié)識更多朋友和促進(jìn)身體健康。羽毛球運動是一項有著對抗性質(zhì)的體育運動，參賽者是該項體育運動的愛好者，在比賽中檢驗自身水平是一個絕佳的機會。其次，參賽者也十分重視比賽名次和榮譽，大多數(shù)參賽者都是羽毛球的忠實愛好者，互相之間是認(rèn)識的，彼此之間也存在互相較量的心理，因而十分重視比賽名次和榮譽；大多數(shù)參賽者也把比賽當(dāng)做豐富業(yè)余生活的一種方式，也是結(jié)識具有共同愛好的新朋友的機會。

3.3.3參賽收獲調(diào)查

對四次比賽參賽者的參賽收獲進(jìn)行問卷調(diào)查，以多項選擇題的形式得到結(jié)果如表4。

表4參賽收獲情況統(tǒng)計表

調(diào)查得知，通過參與羽毛球比賽，這些參賽者獲得的最大收獲是增強了鍛煉的動機，在比賽過程中感受到自身在技術(shù)技能方面的欠缺和不足，對他們以后的鍛煉產(chǎn)生了很好的指導(dǎo)作用；另外，在體育比賽中參賽者也充分體驗到了運動的樂趣，結(jié)識了更多有共同興趣愛好的朋友，這對他們以后更加積極地參加羽毛球鍛煉起到了很好的促進(jìn)作用。

4.建議

4.1加大對大眾競技體育的組織監(jiān)管，完善規(guī)章制度，提升大眾競技體育比賽水平。

由調(diào)查可知，目前在阜新市羽毛球比賽舉辦的組織管理方面，以商家贊助、自行組織的形式為主，部分有政府體育管理部門監(jiān)管。雖然，大眾競技體育在很大程度上屬于民間組織自愿行為，但隨著人們對體育鍛煉熱情的不斷提高，大眾競技體育舉辦的規(guī)模和頻率都在不斷提升，可以說進(jìn)入了一個快速發(fā)展的時期，容易出現(xiàn)安全、法律等方面的糾紛。因此，政府部門加大對大眾競技體育比賽的監(jiān)管，完善相應(yīng)的規(guī)章制度，對確保大眾競技體育健康、穩(wěn)定發(fā)展是非常必要的。

4.2充分利用各種宣傳渠道，吸引參賽者參賽，擴大比賽影響。

調(diào)查顯示，目前在阜新市羽毛球比賽參賽者獲得的信息渠道中，以人人相傳獲得比賽信息的參賽者占據(jù)大多數(shù)，這些比賽信息基本在一個很有限的群體中傳播，這就大大限制了比賽的影響范圍，不論對于贊助商、比賽組織者和參與者來說都是一種損失。在信息傳遞無比迅速的今天，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)席卷全球的時代，充分利用各種渠道，進(jìn)行比賽宣傳并非難事，這也是目前大眾競技體育發(fā)展的一個需要改進(jìn)的方面。

4.3創(chuàng)新贊助的宣傳、體驗方式，吸引贊助商對大眾競技體育的投入。

大眾競技體育不僅僅是一種普通群眾的娛樂行為，更可以是未來體育產(chǎn)業(yè)的一個新的增長點。在大眾競技體育比賽舉辦的過程中，是很好的宣傳、體驗各種產(chǎn)品的時機，因此在大眾競技體育舉辦過程中，拓展賽事贊助的宣傳、體驗方式，進(jìn)而吸引更多的企事業(yè)單位關(guān)注大眾競技體育，支持并贊助大眾競技體育比賽，也是大眾競技體育得以不斷發(fā)展的重要支撐。

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2016年度遼寧經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展立項課題“‘互聯(lián)網(wǎng)+’視域下大眾競技體育發(fā)展模式研究”（項目編號：2016LSLKTZIGLX-16）。

田云平（1983-），男，漢族，吉林白城人，碩士研究生，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練，講師，遼寧工程技術(shù)大學(xué)體育學(xué)院。