城市居民文化消費(fèi)的狀況及其制度保障

劉澤文

（山西大學(xué) 政治與公共管理學(xué)院，太原 030006）

城市居民文化消費(fèi)的狀況及其制度保障

劉澤文

（山西大學(xué) 政治與公共管理學(xué)院，太原 030006）

文化消費(fèi)是與傳統(tǒng)物質(zhì)消費(fèi)對(duì)應(yīng)的一種消費(fèi)方式，城市居民文化消費(fèi)需求逐步增加，對(duì)政府的文化產(chǎn)品供給提出了較高的要求。城市居民文化消費(fèi)呈現(xiàn)出了總量上有所增加、文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、教育消費(fèi)在文化消費(fèi)中所占的比重較大的特點(diǎn)。針對(duì)城市居民文化消費(fèi)呈現(xiàn)出來(lái)的特征，政府要保障居民的物質(zhì)生活水平，夯實(shí)文化消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)；深化文化體制改革，凈化文化消費(fèi)市場(chǎng)；提供多元的文化消費(fèi)產(chǎn)品的供給和降低文化消費(fèi)成本。

城市居民；文化消費(fèi)；現(xiàn)狀；對(duì)策

一、文化消費(fèi)的含義

與傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)不同，比如生活用品或食物等等，文化消費(fèi)是指以文化產(chǎn)品為消費(fèi)品的消費(fèi)活動(dòng)。在人類(lèi)的物質(zhì)生活極其豐富的今天，便逐漸把目光投向精神世界，以至于產(chǎn)生了文化消費(fèi)。文化消費(fèi)是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，國(guó)外對(duì)文化消費(fèi)早有研究，早在20世紀(jì)50年代，就有國(guó)外學(xué)者預(yù)言，人類(lèi)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)物質(zhì)生活極其豐富、精神層面更多追求的社會(huì)。這就是繼農(nóng)業(yè)社會(huì)和工業(yè)社會(huì)后人類(lèi)所迎來(lái)的后工業(yè)社會(huì)，也就是社會(huì)發(fā)展的第三次浪潮的到來(lái)。美國(guó)未來(lái)學(xué)家Adorno和Merck早在1979年使用了“文化工業(yè)”這一概念，并認(rèn)為文化消費(fèi)早已被寫(xiě)進(jìn)人類(lèi)進(jìn)化的歷程中。

文化消費(fèi)作為時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于滿(mǎn)足人們的精神世界，維護(hù)世界和平，目前的文化體制改革等有著重大的意義。文化消費(fèi)水平的提高也就是人們精神世界的豐富，換言之，人們文化水平也將得到提高，與此同時(shí)素質(zhì)也會(huì)因此有所提升，這一系列的發(fā)展就會(huì)對(duì)社會(huì)和諧有很大的貢獻(xiàn)，因此文化消費(fèi)的意義重大。但是，目前人類(lèi)對(duì)即將到來(lái)或者已經(jīng)到來(lái)的文化消費(fèi)還未曾有所知覺(jué)，甚至不曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)“文化消費(fèi)”這一詞。所以，本文通過(guò)調(diào)查分析，從居民通常消費(fèi)的角度考慮，對(duì)我國(guó)居民文化消費(fèi)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。本文從文化消費(fèi)的概念以及居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且針對(duì)具體情況提出了一些意見(jiàn)。

文化消費(fèi)自古就有，比如學(xué)子上私塾受教育，有錢(qián)人家會(huì)請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的老師在家里教孩子學(xué)習(xí)樂(lè)器，小孩子從小就有同齡的書(shū)童陪讀等等，這些都屬于早期的文化消費(fèi)。文化消費(fèi)一般情況下是指為滿(mǎn)足人類(lèi)的精神世界而存在的文化用品或者文化服務(wù)，文化用品一般是指手機(jī)、電視、樂(lè)器、書(shū)、報(bào)紙等。文化消費(fèi)有時(shí)是需要支付金錢(qián)的，比如我們對(duì)文化用品的購(gòu)買(mǎi)；也有時(shí)是不用支付金錢(qián)的，比如我們?cè)陂_(kāi)放的博物館參觀、在圖書(shū)館讀書(shū)，這些都是支付時(shí)間的文化消費(fèi)。文化服務(wù)主要是指服務(wù)層次的，消費(fèi)完以后帶不走任何實(shí)質(zhì)上的物品，比如對(duì)文化展覽的參觀、旅游、健身娛樂(lè)等。

二、城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的現(xiàn)狀

（一）文化消費(fèi)支出總體呈上升趨勢(shì)

在物質(zhì)生化極其豐富的今天人們?cè)絹?lái)越重視精神世界的豐富，追求一種內(nèi)在美，文化消費(fèi)如今已經(jīng)逐漸滲透進(jìn)每個(gè)居民的生活中。根據(jù)調(diào)查研究，從2005年以來(lái)，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)幾乎呈直線上升的趨勢(shì)，本文以大同市2013年城市居民的文化消費(fèi)狀況為例（見(jiàn)下表）。

2011—2013年大同市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)狀況

由資料可以看出，雖然消費(fèi)群體的文化消費(fèi)占總消費(fèi)支出的7%左右，基本上是在這樣一個(gè)比例徘徊，說(shuō)明了2011—2013年大同市居民用于文化消費(fèi)的比重在總消費(fèi)支出的總量中占的比重還是比較小的，畢竟文化消費(fèi)在四線城市的消費(fèi)需求并沒(méi)有在一二線城市中那么重要。同時(shí)，數(shù)據(jù)表明，文化娛樂(lè)服務(wù)占文化消費(fèi)的比重幾乎都超過(guò)了50%，說(shuō)明文化消費(fèi)中還是以?shī)蕵?lè)為主。

當(dāng)然，文化消費(fèi)已經(jīng)從一種個(gè)性消費(fèi)方式逐漸演變?yōu)橐环N生活方式，還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。文化消費(fèi)作為消費(fèi)的一部分，也在很大程度上為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。

（二）文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

相比鄉(xiāng)村居民來(lái)說(shuō)，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)更占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槌擎?zhèn)居民可以更快地知道當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏的變化，比如對(duì)于最新社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)可以更快地通過(guò)口耳相傳而得知；比較接近文化設(shè)施，比如博物館和圖書(shū)館等等。但盡管如此，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是比較單一。文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)包括層次高的和層次低的，層次低的也就是我們傳統(tǒng)的，包括看電視、看報(bào)紙、讀書(shū)等學(xué)習(xí)類(lèi)的，還有就是上網(wǎng)、逛公園、旅游、健身、書(shū)法、畫(huà)畫(huà)等；高層次的包括動(dòng)漫、文藝展出、演唱會(huì)、展覽會(huì)等。而城鎮(zhèn)居民目前的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)還停留在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品上，對(duì)于比較高層次的文化消費(fèi)活動(dòng)參與的人還是少之又少的。

（三）教育消費(fèi)在文化消費(fèi)中所占比重過(guò)大

在居民的眾多文化消費(fèi)中，教育消費(fèi)是占比重最大的，教育消費(fèi)是自古就有的。中國(guó)有一種傳統(tǒng)的說(shuō)法：“知識(shí)改變命運(yùn)?！边@里的知識(shí)通常情況下都會(huì)被理解為受教育，因?yàn)樵谌藗兊挠^念里知識(shí)是通過(guò)受教育得來(lái)的，也就是在學(xué)校里學(xué)到的，因此無(wú)論是在農(nóng)村還是城鎮(zhèn)都比較重視教育。受計(jì)劃生育的影響，許多80后家庭中只有獨(dú)生子女，家長(zhǎng)把所有的希望寄托在一個(gè)后代的身上，希望其各個(gè)方面都是最優(yōu)秀的，因此不惜任何代價(jià)希望其受到更加全面的教育，學(xué)習(xí)各方面的知識(shí)，進(jìn)而也就構(gòu)成了文化消費(fèi)中以教育消費(fèi)為主的格局。有些家長(zhǎng)讓孩子在學(xué)校受教育的同時(shí)，還在學(xué)校以外為孩子報(bào)培訓(xùn)班加強(qiáng)鞏固學(xué)校所學(xué)的知識(shí)，各種各樣的唱歌、美術(shù)、舞蹈、跆拳道等輔導(dǎo)班如雨后春筍般興起，教育消費(fèi)方面的支出會(huì)擠占了其他文化消費(fèi)的支出。據(jù)調(diào)查顯示，在2006年以前教育消費(fèi)的支出始終在文化消費(fèi)中占到50%以上的比重，2006年以后隨著人們觀念的改變，這一比重有所下降，但還是始終在40%以上。在人們傳統(tǒng)的觀念里受教育這種消費(fèi)方式是最實(shí)用的，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)受教育學(xué)到更多的知識(shí)，從而可以改變命運(yùn)。在快速的生活節(jié)奏以及生活的高壓下，人們覺(jué)得下一代的受教育一定是最重要的，因此愿意花更多的錢(qián)讓孩子們受到更好的教育。但與此同時(shí)，不管是在時(shí)間上還是金錢(qián)方面都在一定程度上擠壓了其他的文化消費(fèi)支出。

三、提升城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平的對(duì)策

（一）保持居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，為文化消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

任何的消費(fèi)都是建立在金錢(qián)的基礎(chǔ)上，文化消費(fèi)也不例外，收入高了，有更多的閑錢(qián)了，才會(huì)考慮在文化方面的消費(fèi)。保持居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是保持中低收入的居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，會(huì)大大提高居民文化消費(fèi)水平。首先，要建立城鄉(xiāng)居民的收入增長(zhǎng)機(jī)制，只有收入高了，“閑錢(qián)”多了，居民才會(huì)考慮消費(fèi)水平的多樣性，從而帶動(dòng)文化消費(fèi)水平的提高。其次，要降低居民的消費(fèi)成本，消費(fèi)成本的降低從兩方面著手，一方面是物質(zhì)消費(fèi)成本的降低，另一方面是文化消費(fèi)的降低，人們?cè)谖镔|(zhì)消費(fèi)過(guò)程中可以省下更多的錢(qián)將其投入到文化消費(fèi)中去。再次，要健全社會(huì)保障體系，人們有閑錢(qián)了卻沒(méi)有文化設(shè)施是不可以的。因此，國(guó)家應(yīng)該投入更多的成本去建設(shè)文化設(shè)施，比如博物館、圖書(shū)館、公園等的建設(shè)，解決居民文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。

（二）進(jìn)一步深化文化體制改革，凈化文化消費(fèi)市場(chǎng)

在文化消費(fèi)的過(guò)程中，一定要給人們提供一個(gè)安全可靠的環(huán)境，做到有法可依、有法必依。政府要逐漸健全服務(wù)職能，改善對(duì)城市居民的物質(zhì)文化產(chǎn)品的供給方式，吸收民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)品的供給者，為廣大市民提供多元、多層次的文化消費(fèi)產(chǎn)品。加強(qiáng)文化消費(fèi)立法，堅(jiān)決杜絕在文化消費(fèi)市場(chǎng)的低俗、粗制濫造的產(chǎn)品，凈化文化消費(fèi)環(huán)境，在一定程度上為文化消費(fèi)市場(chǎng)的有序發(fā)展提供制度保障和法制保障，對(duì)于反動(dòng)、邪教、淫穢、色情、兇殺等低俗文化制品要堅(jiān)決打擊，一定要給居民創(chuàng)造一個(gè)安全可靠的文化消費(fèi)環(huán)境。再次，提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，嚴(yán)格的監(jiān)管制度以保障文化產(chǎn)品的安全可靠，為消費(fèi)者提供一個(gè)安全可靠的文化消費(fèi)環(huán)境?？梢栽谝欢ǔ潭壬喜扇∠M(fèi)信貸模式，提供一定的消費(fèi)貸款，使文化消費(fèi)像購(gòu)房和購(gòu)車(chē)一樣成為一種常態(tài)消費(fèi)。

（三）豐富文化產(chǎn)品供給，滿(mǎn)足多元文化消費(fèi)需求

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，只有增加了供給量，才可以降低價(jià)格，文化產(chǎn)品也是同樣的道理。只有文化供給量多了，在可以競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下導(dǎo)致價(jià)格下降，這樣一來(lái)，普通居民才可以考慮去消費(fèi)，進(jìn)而文化消費(fèi)才會(huì)更快發(fā)展起來(lái)。要從以下幾個(gè)方面來(lái)豐富文化產(chǎn)品的供給：從種類(lèi)方面，針對(duì)不同的消費(fèi)水平的人群提供不同層次的文化產(chǎn)品，這樣可以使得大多數(shù)人消費(fèi)得起文化產(chǎn)品，從而考慮去消費(fèi)。依據(jù)不同的受教育程度、年齡層次，設(shè)計(jì)不同的文化消費(fèi)產(chǎn)品，豐富文化消費(fèi)市場(chǎng)的供給，只有這樣才能滿(mǎn)足每一個(gè)居民的精神文化需求。

（四）政府采取激勵(lì)政策，降低文化消費(fèi)成本

在現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人的觀念與收入都是不相同的，因此要針對(duì)不同的人群提供不同的文化產(chǎn)品。通過(guò)各種渠道向民眾宣傳文化消費(fèi)的觀念，最終實(shí)現(xiàn)從零消費(fèi)到單一消費(fèi)再到多元化的文化消費(fèi)水平。在如今的城市生活中，隨著城市人口的激增和物價(jià)的飛漲，文化產(chǎn)品的消費(fèi)成本也與日俱增。本來(lái)就是一個(gè)物價(jià)水平較高，生活節(jié)奏較快的環(huán)境，很多原本是想投入更多的金錢(qián)與精力到文化消費(fèi)中的年輕人卻因?yàn)闆](méi)有時(shí)間和沒(méi)有更多的金錢(qián)對(duì)文化消費(fèi)望而卻步。因此，必須盡快提高居民的收入水平，這就要在一定程度上降低物價(jià)。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)制度的大力扶持。政府部門(mén)可以采取財(cái)政補(bǔ)貼、減免稅收等政策，幫助文化消費(fèi)市場(chǎng)降低消費(fèi)成本。文化消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格降下來(lái)，一方面有助于吸引更多的文化產(chǎn)品的提供者進(jìn)入供給市場(chǎng)，另一方面激勵(lì)更多的居民從可支配收入中拿出一部分來(lái)投入到文化消費(fèi)中去。因?yàn)閮r(jià)格是消費(fèi)的最好的指揮棒，只有降低消費(fèi)價(jià)格，在必要的時(shí)候?qū)σ徊糠秩巳哼M(jìn)行補(bǔ)貼，以降低城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)成本，使更多的人有更多的精力與金錢(qián)去參與文化消費(fèi)。

［1］仝如瓊，王永貴.城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］.商業(yè)研究，2010，（3）.

［2］陳海波，劉曉洋，劉潔.我國(guó)居民文化消費(fèi)特征的關(guān)聯(lián)規(guī)則分析［J］.統(tǒng)計(jì)與決策，2013，（20）.

［3］關(guān)連珠.如何引導(dǎo)文化消費(fèi)［J］.求是，2011，（9）.

［責(zé)任編輯吳明宇］

F126.1

A

1673-291X（2016）25-0110-02

2016-07-08

劉澤文（1992-），女，山西大同人，碩士研究生，從事社會(huì)矛盾與社會(huì)需求研究。