全國美術(shù)社館配哪家最牛？

沈世婧

一番熱鬧過后，本季度館配市場整體趨于穩(wěn)定。

2016年7～9月進入館配市場主力軍——各大中小院校圖書館的暑期檔，加之這一時期館配會相對較少，因此館配市場在前一段的繁忙過后，進入了相對平穩(wěn)的時期。從總體來看，整體館配規(guī)模略有減小，其中變化較為明顯的是大學館館配圖書的品種數(shù)、碼洋數(shù)等有較大幅度的減少。

在館配圖書種類中，文學、工業(yè)技術(shù)以及經(jīng)濟類圖書依然最受圖書館青睞，而在出版社的館配碼洋貢獻率排行中，工業(yè)技術(shù)類圖書依然為出版社內(nèi)貢獻碼洋占比最多的種類。就所采購圖書的出版年份來看，2016年出版的新書成為主要的采購對象，圖書館對于新書的關(guān)注度日益提升。在館配市場中，美術(shù)類出版社以地方社為主，形成了良好的發(fā)展態(tài)勢。

館配規(guī)模穩(wěn)定 醫(yī)藥衛(wèi)生圖書回升

據(jù)北京人天書店集團內(nèi)部ERP管理系統(tǒng)檢測到的館配市場數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度7月～9月參與館配的圖書共58.23萬種，與第二季度4～6月相比有小幅增長，同比增長1.34%；館配碼洋合計達1.98億元，較上一季度有1%的小幅下降；館配圖書冊數(shù)為378.1萬冊，單冊平均定價為51.99元，增長幅度不大。與春夏之交館配會密集，館配市場活躍度表現(xiàn)強勁的第二季度相比，第三季度進入暑期，作為館配市場主力的大學館們紛紛進入“休息”狀態(tài)，加上僅在9月有一場全國出版物館配館建交易會，在各方面均保持穩(wěn)定。（見表1）

就單月所監(jiān)測到的館配市場數(shù)據(jù)顯示來看，7～9月份每一月份的館配碼洋數(shù)僅在9月因統(tǒng)計數(shù)據(jù)限制未突破5000萬，7、8月均突破5000萬，成績喜人，在暑期仍然顯示出一定的采購力。7月份館配品種數(shù)及館配碼洋均高于8、9月份，且較5月高出10.6%，同時，4月的館配圖書冊數(shù)在當季度三個月內(nèi)最多，單冊平均的定價也較高，可以看出4月的館配市場中，成套的系列圖書居多，雖然品種數(shù)量不及5月，但卻有8486.53萬的館配碼洋。5月16日～21日為人天書店集團的夏季圖書訂貨會，受此影響，館配圖書品種有所提升。在圖書定價方面，單冊平均定價依然保持較高水平，較第一季度有所提高。

從第三季度的館配圖書種類碼洋貢獻率排名可以看到，依據(jù)中圖法劃分的 22 種圖書類別中，排名前五的種類分別為文學類、工業(yè)技術(shù)類、經(jīng)濟類、歷史/地理類和醫(yī)藥/衛(wèi)生類。上述五類圖書仍然在7～9月的人天書店館配市場中，占據(jù)了高達61.24%的總碼洋?？梢?，文學、工業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟、歷史/地理類以及醫(yī)藥/衛(wèi)生類圖書仍然是圖書館的最愛。排名前三的大類和上一季度相比沒有變化，其碼洋占比有所下降。碼洋貢獻率達到10%以上的圖書種類有四種，比上一季度增加一種。相較第二季度，歷史、地理類圖書的碼洋貢獻率排名上升一位至第四位。醫(yī)藥、衛(wèi)生類圖書的碼洋貢獻率由第二季度的第九位升至第五位，同比增長了1.86%，但其品種數(shù)卻少于排名第四和第五位的圖書，可見其成套圖書的定價較高。而文化、科學/教育體育類圖書則因單冊定價相對較低的原因，使得就算其品種數(shù)排在前五，但其碼洋貢獻率卻有所下降，從第二季度的第四位降至第九位。若將榜單延長來看，所有類別中，館配碼洋超過千萬元的共九種，增加一種，碼洋貢獻率不足1%的有八類圖書，減少兩類，多集中在農(nóng)業(yè)、航空航天、馬列毛鄧理論等專業(yè)學術(shù)領(lǐng)域。（見表2）

大學作為知識型人才的培育機構(gòu)，其對專業(yè)、學術(shù)圖書的需求量要遠高于普通大眾圖書館。在本季度的館配市場客戶構(gòu)成中，大學館以63.54%的碼洋貢獻率依舊占據(jù)館配市場的半壁江山。但值得注意的是，其采購館配品種數(shù)較上一季度同比下降17.34%，而碼洋更是有同比91.27%的下降。這和7～8月暑期來臨以及館配會和活動的數(shù)量減少有很大關(guān)系。而其余不受暑期影響的客戶類型雖然品種數(shù)和碼洋等均有所下降，但基本穩(wěn)定。（見表3）

新書占領(lǐng)高地 南部地區(qū)館配活躍

觀測第三季度的出版社館配碼洋貢獻率排名可以發(fā)現(xiàn)，科學出版社以4.12%的碼洋貢獻率排名第一，其圖書品種數(shù)突破10萬種，相較第二位的電子工業(yè)出版社多出3000多種，可見，以科學（S）、技術(shù)（T）、醫(yī)學（M）、教育（E）類圖書等為主要出版領(lǐng)域的業(yè)務(wù)架構(gòu)的科學社在本季度備受館配市場青睞，同時也推出了一大批館配圖書。此外，社會科學文獻出版社的品種貢獻率雖然相比其他社較低，但其碼洋貢獻率卻排在第六位，可見社科文獻社的館配圖書由于分冊較多，加上單冊定價相對較高，為其館配碼洋提供了有力保障。榜單第10位是不為大眾所熟知的京華出版社，出版范圍為包括經(jīng)濟、科技、社會科學、文化、教育、體育類圖書。近年來該社出版了一系列優(yōu)秀圖書，形成了以社科、文化教育為主體，以少兒、美術(shù)為輔導(dǎo)地出版結(jié)構(gòu)。（見表4）

據(jù)人天書店數(shù)據(jù)監(jiān)測，7～9月的館配市場上，2016年出版的圖書以接近50%的碼洋貢獻率占據(jù)主要位置，緊隨其后的是2015年出版的圖書?？梢姡鼇眇^配市場上的新書貢獻率有大力回升的跡象，成績喜人。就圖書品種數(shù)來看，本季度館配市場上2015年出版的圖書種類為11.69萬種，排名第一。而大家對于離現(xiàn)在時間較遠的2013年版圖書關(guān)注度有所下降，其品種貢獻僅有3.03萬種。（見表5）

在本季度的全國各省館配圖書碼洋貢獻率排名情況來看，共有廣東、浙江、江蘇、四川、北京五個地區(qū)的館配碼洋在1000萬以上，其中廣東省以2118.36萬的碼洋領(lǐng)跑，其碼洋貢獻率達到10.73%，這和今年9月12～13日廣東省店舉辦了為期兩天的館配會所帶來的“活血”作用密不可分，此外，排行榜上前五的省份和地區(qū)中，有四個都來自南方地區(qū)。

美術(shù)類出版社館配市場表現(xiàn)

在整體的圖書市場中，美術(shù)類圖書由于其所具有的專業(yè)性，導(dǎo)致其面向的讀者受眾群體較窄。此外，一方面美術(shù)圖書一般因其特殊性而使得印刷制作成本遠高于其他類型的圖書，因此美術(shù)圖書在定價方面也是偏高的。而歷來，很多美術(shù)社熱衷于出版精裝高碼洋大套書，該類圖書策劃難度大、周期長、收益高，是出版社的利潤支撐點，對一個出版社的品牌形象來說是必不可少的。另一方面，目前高等藝術(shù)教育進入蓬勃發(fā)展期，因此，館配市場成為了美術(shù)社非常重要的發(fā)行渠道。但由人天書店監(jiān)測的本季度美術(shù)類出版社的碼洋貢獻率可以看出，美術(shù)類出版社的碼洋貢獻率均不到0.5%，在館配市場中并不是主流類別。而這一方面與美術(shù)社重視高碼洋大套書，對專業(yè)應(yīng)用圖書關(guān)注不足，導(dǎo)致館配市場受眾較小有關(guān)，另一方面也與館社缺乏有效溝通，造成信息不對稱有關(guān)。從本季度榜單前十名來看，多為大眾熟知的地方美術(shù)出版社，其中遼寧美術(shù)出版社表現(xiàn)搶眼，以0.45%的的碼洋貢獻率排名榜首，其碼洋為88.87萬，遠高于排名第二的浙江人美社的39.41萬。吉林美術(shù)出版社雖然品種數(shù)與冊數(shù)相較排名第一的遼寧美術(shù)社差距不小，但由于其相對較低的定價，導(dǎo)致其碼洋貢獻率偏低，反而排在第五名。而其中品種數(shù)與冊數(shù)最少的湖南美術(shù)出版社則由于成套書定價較高，因此也帶動了其碼洋數(shù)的升高。

數(shù)據(jù)說明：本報告由《出版人》雜志與人天書店集團合作推出。文中主要數(shù)據(jù)選擇人天書店系統(tǒng)監(jiān)控數(shù)據(jù)，不包括中盤數(shù)據(jù)、批銷數(shù)據(jù)、非圖書類數(shù)據(jù)。從2015年12月開始，《出版人》雜志聯(lián)合北京人天書店集團，定期發(fā)布我國館配市場分析報告。