“好聲音”變臉 中國制作迎來拐點

祝媛莉

7月6日下午，浙江衛(wèi)視發(fā)布聲明，宣布將《2016中國好聲音》暫時更名為《中國新歌聲》，節(jié)目更名后將于2016年7月15日如期播出。同時，主張浙江衛(wèi)視是“中國好聲音”節(jié)目名稱的合法權益人。至此，“好聲音”命運幾度反轉，再次成為業(yè)內關注焦點。

風波再起源于燦星制作“新節(jié)目”的錄制。6月20日，伴著滂沱大雨，在失去原版模式版權后，首次嘗試原創(chuàng)“好聲音”的燦星制作團隊，開始了首場錄制。

就在首錄當晚，擁有“the voice of”節(jié)目版權的唐德影視向北京知識產權法院申請訴前保全，北京知識產權法院勒令燦星停止制作、宣傳節(jié)目并停用《中國好聲音》名稱。隨后，節(jié)目版權糾紛持續(xù)升溫。

“對于燦星來說，這次風波可能是一件好事，萬般無奈之下反而逼出了創(chuàng)新的勇氣。對于中國綜藝節(jié)目行業(yè)來說，在瘋狂從海外引進模式之后，的確需要一些已逐漸掌握了模式創(chuàng)意方法的‘領頭羊邁出原創(chuàng)的步伐?！睒氛齻髅窖邪l(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃表示。

“好聲音”的變與不變

今年初，風靡全球的真人秀《the voice of》原版模式方荷蘭公司Talpa終止了對燦星制作的模式授權，此前雙方合作了前四季。隨后唐德影視接盤《the voice of》，以6000萬美元獲得了在5年內制作4季中國版《the voice of》的授權。

購買模式版權失利后，燦星索性走向“自主原創(chuàng)”。從舞美燈光到座椅裝置，再到全新的視覺概念和賽制玩法，今夏觀眾將看到不一樣的“好聲音”。

星空華文傳媒CEO兼上海燦星文化傳播有限公司總裁田明介紹，《中國新歌聲》的創(chuàng)新體現在三個方面，一是模式上和以往引進的節(jié)目完全不一樣。二是開通好聲音直播賽區(qū)，上線一檔燦星直播APP。三是除了正片之外，還將推出3D版和VR版，并可通過具有特定功能的手機實現裸眼看3D，VR版不僅會為粉絲定制內容，還將嘗試在VR產品上實現商業(yè)化應用。為此，錄制現場在原來20多個機位的基礎上增加近20個機位，其中3D版本增加11個，VR版本增加8個，此外，“天上還有一個飛貓機位”。

浙江衛(wèi)視總監(jiān)在節(jié)目發(fā)布會上表示，衛(wèi)視今年開啟了原創(chuàng)之年，從《王牌對王牌》《24小時》到《來吧冠軍》都在踐行節(jié)目原創(chuàng)之路，《中國新歌聲》也印證了原創(chuàng)戰(zhàn)略。此外，全新的“好聲音”無論在音樂元素、學員構成，及互動方式上都更顯年輕化樣態(tài)。

記者在節(jié)目錄制現場看到，原版節(jié)目標志性的手持話筒“V”字造型消失，取而代之的是醒目的金色拳頭的舞美裝置；節(jié)目中文名稱改為《中國新歌聲》（改名前為《2016中國好聲音》），英文名由“the Voice of China”改為“sing！China”；主持人從“好舌頭”華少變?yōu)槔钤?；廣告冠名商也由法蘭琳卡接棒加多寶；整體舞美燈光重新設計，10米長的軌道連接起導師席和主舞臺，舞臺上方的三個圓環(huán)呈音波放射狀，現場增添不少彩屏和燈柱，與環(huán)狀舞美相輔相成。

最被外界關注的“好聲音”轉椅模式則換成了導師乘“戰(zhàn)車”從4.5米高的軌道沖向心儀學員。此前導師背對選手的設置，由“聲音之門”遮擋導師視線取代，以此保持“盲選”不變。此外，那英、周杰倫、汪峰、庾澄慶四大導師陣容不變。

節(jié)目總導演金磊透露，為了把全新模式呈現在觀眾面前，節(jié)目幕后團隊花費整整半年時間進行設想和創(chuàng)意，提出的各式方案不下100種。制作團隊在原有的章驪、沈寧、吳群達、陳滌4支導演隊伍之外，又增加了由陸偉帶隊的花一華團隊（曾制作《真聲音》）。從3月決定“另起爐灶”至今，燦星所有制作力量嚴陣以待。

“說實話，今天之前，我還有些忐忑，不知道新節(jié)目模式能否達到好效果，第一場錄制下來比較滿意，證明了新節(jié)目的模式完全成立。”燦星副總裁、宣傳總監(jiān)陸偉說，“《中國新歌聲》保留了最核心的元素，一個是燦星制作節(jié)目的水準，另外是導師良好的互動，只要這兩點在，形式的變化也就不那么關鍵?！?/p>

是危機也是轉機

陸偉感慨，這次事件對燦星而言，起初是危機，現在反而成為一個轉機?！斑^往，我們覺得改變一個成熟的電視節(jié)目模式會有很大風險。這件事給了我們信心和啟示，對一些真人秀，一段時間后的模式改變可能會帶來全新體驗。再過兩三年，現在這個節(jié)目模式即使沒有爭議我們也會考慮動一動?！睂τ谖磥恚憘ケ硎?，燦星會更傾向于原創(chuàng)節(jié)目模式，一方面由于全球優(yōu)秀的電視節(jié)目模式基本被消耗殆盡，二是政策環(huán)境下，模式節(jié)目的商業(yè)價值非常有限。

在此之前，燦星團隊并未主導過有如此多大型道具的節(jié)目模式研發(fā)，此次改造“好聲音”是不小考驗，也為其積累不少經驗?！翱瓷先ス?jié)目模式只是由‘轉變成‘沖，實際涉及大量細節(jié)需要處理，比如機位布置以及燈光控制。經常是一個小小的改變便牽扯多個方面的反復調整?！标憘ジ嬖V《綜藝報》，如今，燦星擁有自己的節(jié)目研發(fā)團隊，負責節(jié)目創(chuàng)意策劃，節(jié)目組和導演組也會參與其中，共同研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目模式?！耙院笱邪l(fā)原創(chuàng)節(jié)目模式，我們可能會少走很多彎路?！?/p>

“糾紛”仍在繼續(xù)

盡管燦星對“好聲音”進行了大刀闊斧的改造，但依舊存在諸多繞不開的侵權風險。就在《中國新歌聲》開錄當日，唐德影視支付1.3億元擔保金提出訴前保全申請，北京知識產權法院作出行為保全裁定，責令燦星以及世紀麗亮（北京）國際文化傳媒有限公司立即停止在歌唱比賽選秀節(jié)目中的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節(jié)目制作過程中使用包含“中國好聲音”“the Voice of China”字樣的節(jié)目名稱及相關注冊商標。對此裁定，燦星已提起復議。復議期間不停止裁定的執(zhí)行。

有法律人士分析，這個裁定是訴訟程序開始前的行為保全裁定，其目的在于停止正在發(fā)生的、對于注冊商標專用權的侵害。但是這個裁定是“暫時性”的。當訴訟進行到終審判決，裁定的效力就會終止。

如果唐德在最終判決中勝訴，可收回擔保金；如果復議結果否定了唐德的請求，對于燦星的裁定就會解除，《中國新歌聲》可如期制作播出。如在保全裁定期間給燦星造成了權益損害，還可要求賠償。

就在外界猜測燦星可能失去“中國好聲音”這個極具標志意義的節(jié)目名稱時，劇情再度反轉，香港國際仲裁中心仲裁庭駁回Talpa對其擁有“中國好聲音”五個中文字節(jié)目名稱的宣告要求。6月23日，唐德影視正式向北京知識產權法院起訴燦星，請求法院判令其立即停止使用包含“中國好聲音”“The Voice of China”等商標標識，賠償5.1億元。目前，法院已受理此案。

6月29日，針對“中國好聲音”節(jié)目名稱歸屬案進行開庭審理，法院針對該復議申請案件組織當事人雙方進行了聽證，燦星制作遞交了香港國際仲裁中心22日裁決結果等相關證據。

法庭辯論中，燦星制作總裁田明表示，“中國好聲音”這一品牌屬于浙江衛(wèi)視，節(jié)目名稱由浙江衛(wèi)視發(fā)明，商標權也屬于浙江衛(wèi)視。7月1日，浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》新LOGO正式對外發(fā)布，當日也被定義為節(jié)目的“原創(chuàng)紀念日”。

時至7月4日，燦星申請的訴前行為保全裁定復議結果落槌定音，北京知識產權法院復議裁決維持原裁定，也就是仍禁止燦星在節(jié)目名稱中使用“中國好聲音”五個中文字。這也是浙江衛(wèi)視與燦星決定為節(jié)目改名的直接原因。

“好聲音”的版權之爭雙方各執(zhí)一詞，一方面反映了國內節(jié)目內容生產商參與國際節(jié)目模式交易、運營中的諸多不規(guī)范，存在的認知偏差。另一方面，節(jié)目背后蘊含的巨大市場價值也是節(jié)目被各方搶食的直接誘因。

僅節(jié)目冠名費一項，“好聲音”經歷了從第一季的6000萬元、第二季的2億元，再到第三季的2.5億元的“三級跳”。2016年，盡管有版權糾紛在身，“好聲音”依舊賣了好價錢，法蘭琳卡3.8億元接盤節(jié)目冠名，再創(chuàng)新高。據悉，節(jié)目整體廣告收益突破20億元，也為歷年最高。

此外，陸偉表示，廣告收益占節(jié)目總營收的7成，后續(xù)衍生產品和藝人經紀收入占3成。對于燦星來說，“好聲音”絕對是一個不能放棄的大IP。如今燦星欲將《中國新歌聲》開發(fā)成獨立自主的IP品牌，圍繞節(jié)目展開系列衍生產品計劃，節(jié)目開播后將陸續(xù)推出音樂背包、音樂麥克風等上百款粉絲專屬的節(jié)目衍生產品。

對于唐德來說，更不愿將付出的巨額版權費付諸東流。據Talpa公司的授權，自2016年1月28日起至2020年1月28日，唐德享有獨占并唯一在中國大陸使用、分銷、市場推廣、投放廣告、宣傳及以其他形式開發(fā)“中國好聲音”節(jié)目的相關知識產權。

唐德影視品牌總監(jiān)毛哲表示，自獲得授權后，唐德已積極地進行該節(jié)目第五季的各項準備工作，包括選擇播出平臺，組建制作團隊，并讓節(jié)目開發(fā)團隊與荷蘭方面進行節(jié)目模式的優(yōu)化，研究新一季的廣告招商方案。目前，唐德正與衛(wèi)視平臺溝通，聯(lián)合推出第五季海選，并計劃于明年推出新一季《中國好聲音》。新一季節(jié)目的冠名、特約贊助、指定用品、產品植入等廣告合作形式都已基本確定。

不久前國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》（下稱“通知”），針對這一政策可能對唐德帶來的影響，唐德方面表示，支持廣電總局的決策，愿意在總局指導下展開未來工作。