格局變幻 潛伏爆款

周伶++孫曼

“暑期檔”泛指每年6月1日——8月31日這92天左右的電影檔期，這一時間段是學(xué)生群體一年中假期最長的日子，因此，該檔期的存在本身就意味著觀影群體的年輕化。

隨著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的崛起與繁榮，多樣化的影市格局逐步形成，電影檔期也由單一走向多元，“暑期”這一近3個月時長的檔期也逐漸引起關(guān)注。業(yè)內(nèi)公認的內(nèi)地電影市場真正意義上的“暑期檔”始于2009年夏天，隨后的幾年，“暑期檔”始終處于逐年發(fā)展的態(tài)勢，而這一檔期真正引起多方重視則是源于近兩年的爆發(fā)式增長。

2015暑期檔：國產(chǎn)影片異軍突起

2015年，內(nèi)地“暑期檔”的表現(xiàn)讓整個行業(yè)為之一震，三個月的時間累計報收124.8億元，近3.6億人次走進影院，放映影片1400多萬場，可以說是交出了一份華麗的成績單。其中，票房破億的影片共有20部，產(chǎn)生的票房總額約達到110.88億元，占到整體票房的89%，在“國產(chǎn)電影保護月”作用下，票房過億的影片中有國產(chǎn)片15部，票房總額80.86億元，占整體票房的65%左右，進口片5部，票房總額約為30億元，在整體票房中占比24%左右。

與歷年不同的是，2015“暑期檔”票房榜榜首的位置不再屬于進口視效大片，而是被一部叫做《捉妖記》的國產(chǎn)奇幻電影所占據(jù)，這部電影在“暑期檔”累計報收逾24億元，高出排在其后的進口片《侏羅紀世界》近10億，其票房紀錄至今仍立于內(nèi)地影史三甲之列，它與排在第三、四位的《煎餅俠》和《西游記之大圣歸來》合計票房已輕松超過40億元，令2015年的整個電影市場為之側(cè)目。

同時，隨著多部國產(chǎn)影片票房爆冷，2015年“暑期檔”關(guān)于“新影人崛起、老影人失利”的話題也成為大眾關(guān)注的焦點。《捉妖記》的許誠毅、《煎餅俠》的大鵬、《西游記之大圣歸來》的田曉鵬、《滾蛋吧！腫瘤君》的韓延等等，這一年賣座的熱門國產(chǎn)片導(dǎo)演幾乎都是青年人。而老影人的作品如《太平輪：彼岸》（約5105萬元）、《刺客聶隱娘》（約4348萬元）、《三城記》（約1036萬元）在2015年“暑期檔”均票房慘淡，使得業(yè)界不禁反問：難道2015年真的是導(dǎo)演更新?lián)Q代的一年？

從近年來多部“新人導(dǎo)演”的作品票房來看，國產(chǎn)片臺前幕后主創(chuàng)的年輕化似乎是大勢所趨，導(dǎo)演的更新?lián)Q代也是必然和必須的事情，但真的就發(fā)生了，還是讓業(yè)內(nèi)多少有些感慨。觀眾群體的年輕化，使得藝術(shù)獎項的風(fēng)光基本無法影響到影片的票房，市場消費能力雖然在提高，但市場的消費質(zhì)量又似乎存在隱憂。

（注：文中所提到的單片票房數(shù)據(jù)均為其所在年份6月1日—8月31日期間產(chǎn)生的票房，不包含部分影片在這段時間以外累計的票房。）

2016暑期檔：

六月進口片領(lǐng)銜 七月國產(chǎn)片“怒放”

進入2016年，國內(nèi)電影市場捷報頻傳，1月至3月的單月電影票房均高于去年同期，從“新年檔”到“春節(jié)檔”，中間產(chǎn)生了“最快破100億（54天破100億）”的票房紀錄；4月和5月的電影市場雖然出現(xiàn)了短期的低迷，但下降幅度并非很大，身處其中的“清明檔”與“五一檔”票房依然以微弱優(yōu)勢小勝歷年同期；進入6月，《魔獸》攜手《X戰(zhàn)警：天啟》又將“端午檔”票房推至歷年同檔期最高……剛剛過去的2016上半年，6個月的累計票房最終達到245.8億元左右，整體已比去年同期高出40多億元。

截至7月初，2016年的“暑期檔”已過去一個月有余，從今年6月—8月間這92天時間內(nèi)已經(jīng)或即將上映的影片來看，不難看出與2015年同一檔期的影市格局存在一些雷同之處。作為本年度“暑期檔”的起始月份，這個6月仍舊是進口視效大片當(dāng)?shù)溃骸赌ЙF》稱霸內(nèi)地院線兩周有余，截至6月30日已收獲約14.6億元的票房，《X戰(zhàn)警：天啟》公映之后多次受到其他新片沖擊，但仍然穩(wěn)拿逾8億元票房，6月下旬同日上映的《驚天魔盜團2》與《獨立日：卷土重來》并駕齊驅(qū)，截至6月30日分別斬獲約4.4億與約3.6億元票房，最終，6月累計票房已達38.6億元。

反觀2015年同期的票房成績，去年的6月也是進口片集中的月份，《侏羅紀世界》《末日崩塌》《哆啦A夢：伴我同行》和《分歧者2》等多部引進片登陸內(nèi)地院線，月票房最終累計報收約33.6億元——這是2015“暑期檔”三個月票房最低的月份，在“暑期檔”總體票房中的占比約為27%；而在去年7月的“國產(chǎn)電影保護月”期間，《捉妖記》《煎餅俠》與《西游記之大圣歸來》掀起的國產(chǎn)片觀影熱潮，將7月的票房總額拉升至55億元，成為整個“暑期檔”單月最高票房，在暑期票房總額中的占比達44%；進入8月，國產(chǎn)影片的余熱尚未消退，使得去年8月的單月票房仍收獲36億元，高于進口大片集中的6月，在“暑期檔”整體票房中的占比為29%。

通過上述對比可以發(fā)現(xiàn)，即便今年的“暑期檔”尚未過半，最終票房目前仍不可知，但從影片分布格局來看，去年同期的票房走勢對今年的“暑期檔”來說有一定的參照價值：首先，6月皆為進口片的天下，今年的票房總額雖高于去年同期，但兩者的數(shù)額皆處于30億—40億這一區(qū)間，較為接近；其次，由于躲避6月里實力強勁的進口片，眾多影片紛紛或定檔或改檔于7月上映，這使得7月份的影片數(shù)量約為6月的二倍還多，且多為國產(chǎn)影片，這也與去年的格局類似。有觀點認為，過多的影片擠到同一個月上映，這可能會使7月產(chǎn)生供應(yīng)量過剩的問題，市場容量被瓜分殆盡。然而，從近幾年內(nèi)地電影市場的發(fā)展情況可以看到，不斷膨脹市場容量使得時下多數(shù)影片的單片票房在數(shù)字上都說得過去，即便沒有過于亮眼的表現(xiàn)也能保證回本，因此，現(xiàn)在大眾關(guān)注的焦點不再是單一的票房數(shù)據(jù)，而是誰在刷新影史紀錄，誰會成為下一個影市“爆款”。

聚焦：誰將成為今年暑期“爆款”

今年“暑期檔”影片類型十分豐富，即便將6月上映過的影片略去不提，7月和8月兩個月里已定檔及待定檔的影片數(shù)量就十分驚人，通過對各影片的市場熱度進行初步篩選，可簡單的做出如下分類：

1、進口動作影片，如《忍者神龜2：破影而出》《泰山歸來：險戰(zhàn)叢林》《紅色警戒999》等；

2、進口動畫影片，如《愛寵大機密》《海洋之歌》《冰川時代：星際碰撞》等；

3、國產(chǎn)動畫影片，如《大魚海棠》《搖滾藏獒》《刺猬小子》《麥兜：飯寶奇兵》《少年師爺之大禹寶藏》等；

4、國產(chǎn)動作影片，如《賞金獵人》《寒戰(zhàn)2》《驚天大逆轉(zhuǎn)》《快手槍手快槍手》《絕地逃亡》《盜墓筆記》《三少爺?shù)膭Α贰妒雇叫姓摺贰段３恰贰扼@破天》等；

5、青春/都市喜劇影片，如《發(fā)條城市》《夏天十九歲的肖像》《致青春·原來你還在這里》《陸知馬俐》《天亮之前》《泡沫之夏》《夏有喬木 雅望天堂》《我最好朋友的婚禮》《那件瘋狂的小事叫愛情》《閨蜜2》《謊言西西里》《微微一笑很傾城》《美好的意外》《在世界中心呼喚愛》等。

以上五大類是較為大眾化的影片類型，除此之外，還有三個較為小眾的分類點綴其間：文藝電影，如《路邊野餐》《六弄咖啡館》等；奇幻神話，如《封神傳奇》；恐怖電影，如《魔輪》《魔都兇音》《催命符》及《碟仙詭譚》等等。

看過上述這些影片分類不難發(fā)現(xiàn)，無論是進口片還是國產(chǎn)片，“暑期檔”的影片類型所針對的觀影年齡層均呈年輕化趨勢。那么，面對影片數(shù)量如此豐盛的“暑期盛事”，有人不禁反問，國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》會不會是又一部“大圣歸來”？誰又可能會成為下一部《捉妖記》？既然說到這里，我們就不得不再次回顧去年暑期令國人引以為傲的《捉妖記》和《西游記之大圣歸來》了，究竟是什么令它們能在競爭激烈的“暑期檔”脫穎而出？

其實，二者的影片類型雖然不同，但若討論它們勝出的原因，還是會發(fā)現(xiàn)有著近乎雷同的制勝法寶：故事情節(jié)豐富、視效制作精良、人物設(shè)計豐滿、營銷手法成熟、適合全齡觀看。其他許多影片可能會符合其中的一條或幾條要素，但想要把上述因素全部覆蓋還是稍有難度，因此，參照上述標準，反觀今年“暑期檔”，也許可以對今年的暑期“爆款”花落誰家做一個初步的評測。

首先有一個觀點較為一致，面對“暑期檔”幾部實力強勁的進口動畫電影，《大魚海棠》最有可能復(fù)制“大圣歸來”的成功，成為又一部“暑期檔”現(xiàn)象級國產(chǎn)動畫。眾所周知，二者在影片風(fēng)格上十分類似，皆取材自中國古典文學(xué)， “大圣歸來”的故事源自古典名著《西游記》，《大魚海棠》的故事靈感則來源于《莊子·逍遙游》，而且二者還有一個交集，那就是都以出自古書《山海經(jīng)》的故事元素填充畫面，表達出濃郁的中國風(fēng)。更為有趣的是，自從《大魚海棠》公布預(yù)告片、主題曲和人物設(shè)計等一系列影片物料以來，就一直在通過口碑傳播逐步提升影片熱度，始于“大圣歸來”的“自來水”營銷再度派上了用場。當(dāng)然，無論預(yù)告片中的每一幀畫面如何細致唯美，海報上的人物設(shè)計多么具有東方特色，影片公映后若是缺乏一個飽滿流暢的故事內(nèi)核，無法用情節(jié)感動觀眾，依然經(jīng)不住市場的考驗，“自來水”現(xiàn)象的本質(zhì)就是“看了都說好”，至于這個“好”如何界定，就沒有那么具體了。

《西游記之大圣歸來》雖然給國產(chǎn)動畫注入一支強心針，但畢竟僅收獲了不到10億元的票房，而票房近25億元的《捉妖記》的大旗，今年又有哪部國產(chǎn)電影能在“暑期檔”接著扛？縱觀國內(nèi)近年來票房“爆冷”的國產(chǎn)片，從“泰”到《港》，從《夏洛特?zé)馈返健都屣瀭b》，從《捉妖記》到《美人魚》，它們的藝術(shù)性雖然都在不同程度上受到了質(zhì)疑，卻擋不住票房的一路逆襲，其共同點就是：皆為充斥著搞笑元素的喜劇。這一類影片的最大優(yōu)勢在于不挑觀眾，任何年齡段、任何文化審美的受眾都可以欣賞。如果以此為切入點去審視今年七八月份上映的電影類型，較有市場潛力的喜劇影片僅有《發(fā)條城市》《陸知馬俐》《快手槍手快槍手》《我最好朋友的婚禮》以及《外公芳齡38》（未定檔）等。不過，這些喜劇電影雖然各具特色，不排除成為“黑馬”的可能，但其中又似乎找不出哪一部擁有可以“爆冷”的絕對優(yōu)勢，與之相對應(yīng)的，今年暑期的國產(chǎn)動作電影似乎贏面更大。

中韓合作拍攝的影片《賞金獵人》與《驚天大逆轉(zhuǎn)》，華麗的顏值陣容成為吸金的最強動力；而《寒戰(zhàn)2》與《盜墓筆記》則因前作和原著小說的成功培育了強大的粉絲隊伍，若影片發(fā)揮穩(wěn)定，這些固定的觀影人群將轉(zhuǎn)化為實力強勁的“自來水”，從而使影片上升為現(xiàn)象級作品；《使徒行者》與《驚破天》這種味道正宗的港式動作片，寄托了70后、80后觀影群體的情懷和90后、00后觀影群體的新鮮感，也具備成為 “黑馬”的可能性。當(dāng)然，所謂“黑馬”，自是事前無法預(yù)測的存在，所以，想在眼花繚亂的片單中找出今夏的影市“黑馬”，難度似乎相當(dāng)之大。

此外，一提到“暑期檔”，我們總會習(xí)慣性地聯(lián)系到“國產(chǎn)電影保護月”這一話題，因此，就會將票房“黑馬”鎖定在國產(chǎn)影片的范圍內(nèi)。但今年“暑期檔”明顯不能算作國產(chǎn)片的天下，三部重量級進口動作電影與三部萌物當(dāng)家的進口動畫電影參與其中，還有以“德云社+馮小剛”為配音賣點的中美合作動畫影片《搖滾藏獒》，在今年這個國產(chǎn)片優(yōu)勢并不十分突出的暑期，它們都有成為影市“爆款”的可能。如今國內(nèi)電影市場已經(jīng)是一個由流行文化帶來社會影響、繼而轉(zhuǎn)換為電影消費的市場，其不可捉摸的程度令電影工業(yè)發(fā)達的好萊塢各大片方都明顯表示過深深的無奈。

今年的“暑期檔”大戰(zhàn)即將進入白熱化階段，華語大片傾巢而出，進口大片意外空降，影市格局變幻莫測。無論今年戰(zhàn)況幾何，多年后再回首，那些大銀幕上交錯的光影，都會使這個炎熱的季節(jié)成為一個值得被記憶的夏天。