產(chǎn)業(yè)事件

300%

日前，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》（以下簡稱《通知》），重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定：直播平臺必須持有許可證，未取得許可證的機構(gòu)和個人不能從事直播業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，目前多數(shù)專業(yè)直播平臺沒有許可證。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，廣電總局新規(guī)意味著直播行業(yè)或?qū)⒚媾R較大調(diào)整洗牌。新規(guī)推出后直播平臺或?qū)⒚媾R分化，有直播資質(zhì)的視頻網(wǎng)站將獲得更大益處。

據(jù)悉，直播平臺投資年均增長率高達(dá)300%。

廣電總局官網(wǎng)顯示，截至今年5月31日，總局共頒發(fā)588張許可證。這些持證機構(gòu)大多為新聞出版、企事業(yè)單位、大型視頻網(wǎng)站等。在直播領(lǐng)域，目前騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等綜合性網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與旗下直播平臺共用同一個《許可證》。在專業(yè)直播平臺中，只有少數(shù)具備《許可證》，且根據(jù)新聞出版廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機構(gòu)名單》顯示，這些專業(yè)直播網(wǎng)站宣稱所持的許可證并非直接指向其網(wǎng)站域名，而是指向其母公司官網(wǎng)等。

2016年被譽為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，大量資本進(jìn)入。根據(jù)華創(chuàng)證券的預(yù)計，2020年中國的網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將突破1000億元。而據(jù)不完全統(tǒng)計，知名直播平臺的投資2013年約為1.7億元元，2014年約為7.9億元，而2015年增長到了23.7億元，年均增長率在300%左右。艾媒數(shù)聚CEO張毅指出，新規(guī)出臺對于此前備受投資機構(gòu)青睞的直播行業(yè)或造成一定影響。“之后的投資會更加謹(jǐn)慎，這對想新建直播平臺的企業(yè)是一棒重?fù)?。而已?jīng)進(jìn)入下一輪融資的平臺估值可能會縮水”。

180%

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1月到8月，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容播放量比去年同期增長了180%。2015年，全網(wǎng)上映的網(wǎng)絡(luò)大電影為500部，今年預(yù)計將超過2000部；今年上半年出品的網(wǎng)絡(luò)自制劇，超過去年總數(shù)的80%；而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也進(jìn)入快車道，僅半年就上線近百檔。種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容正在呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢。

眼下正在上海舉行的“2016上海網(wǎng)絡(luò)視聽季暨第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇”上，騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)首席執(zhí)行官孫忠懷就犀利地指出，如今的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，依靠低俗的內(nèi)容博眼球、賺流量、拿錢的占比還是偏高。在他看來，“網(wǎng)生代”不僅要做流量爆款，更要做口碑爆款，只有守住行業(yè)底線、打造網(wǎng)生精品，才能把路走得更寬。

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費5年瘋漲30多倍。

他們口中的無奈，也是整個行業(yè)一直以來的痛點———非理性上漲的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費。2011年，樂視網(wǎng)以2000萬元的價格買下《甄？傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，在當(dāng)時被認(rèn)為“瘋了”；而今年，《甄？傳》姐妹篇《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)的價碼是900萬元一集，總價8.1億元。僅相隔5年，單集價格瘋漲了30多倍。“我們用戶數(shù)字是每年10%地往上增長，但購買播放內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費卻在翻跟斗?！睂O忠懷直言，居高不下的版權(quán)價格，是大多數(shù)視頻網(wǎng)站遲遲未能盈利的關(guān)鍵。因此，這幾年大家都開始“自制”。

事實上，除了抵消版權(quán)費的痛之外，網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容可以為變現(xiàn)提供很好的支撐?！案顿M購買版權(quán)，我們基本只能拿到一個廣告收入，而自己研發(fā)的內(nèi)容可以全產(chǎn)業(yè)鏈通吃?！睂O忠懷以網(wǎng)劇《九州天空城》為例，借助該劇的走紅，他們開發(fā)了同名游戲，同名小說即將出版，團(tuán)隊還對周邊衍生品進(jìn)行了多樣化開發(fā)，目前騰訊視頻已實現(xiàn)了一邊看一邊買，如果劇中出現(xiàn)一條項鏈，感興趣的觀眾就可通過鏈接購買該項鏈。合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）副總裁邵峻甚至總結(jié)出了網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的十大盈利武器：廣告分成、自頻道、紅包、邊看邊買、眾籌、軟廣、打賞、送禮、游戲、內(nèi)容定制等。

566萬

自2014年8月汪峰“峰暴來臨”鳥巢演唱會首次收獲4.8萬同步在線觀眾后，樂視音樂逐步建立起自己的“直播王國”。在經(jīng)歷了2014年直播元年、2015年“狂飆九月”等具有劃時代意義的演唱會直播事件后，樂視更在今年迎來演唱會直播井噴式發(fā)展。僅在剛剛過去的8月，樂視公司就先后直播了多位當(dāng)紅“炸子雞”的在線演唱會，其中包括新生代唱將華晨宇上海演唱會全球獨家付費直播、高人氣歌手李宇春2016“野蠻生長”巡回演唱會北京站直播等。

值得注意的是，在李宇春于樂視體育生態(tài)中心火熱開唱的同時，超過566萬歌迷正通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同步觀看，這一數(shù)字打破了演唱會直播在線觀看人數(shù)紀(jì)錄。而此前保有這項紀(jì)錄的正是距本場演唱會僅過去一個月的SNH48第三屆總決選演唱會。當(dāng)時在短短3小時的直播過程中，騰訊視頻在線觀看人數(shù)超過430萬，將這場共容納4000人的直播現(xiàn)場直接放大了1000倍。

一個月內(nèi)兩破紀(jì)錄，演唱會直播正處于銳不可當(dāng)之勢，而近期，另一枚重磅炸彈也在直播界引爆。據(jù)悉，王菲將聯(lián)手騰訊視頻Live Music在線直播其今年惟一一場演唱會，王菲本人也表示，正是因為對直播這種形式感興趣，所以才決定舉辦一場演唱會。向來不食人間煙火的天后也玩起了在線形式，可見演唱會直播的魅力不小。