無限機(jī)遇

趙春華

去年，《碟中諜5》在中國上映獲得了滿滿票房，許多場景讓人腦洞大開。其中，尤以阿湯哥的智能潛水服最為令人嘆為觀止，更掀起了智能穿戴熱潮。直到今天，可穿戴智能領(lǐng)域依然是品牌爭相攻占的陣地。

阿湯哥的這件潛水服十分炫酷，不僅自帶氧氣充氣和監(jiān)測功能，還能與電腦同步，提示氧氣充盈度，以確認(rèn)穿戴者是否安全。這件潛水服不僅完美演繹了智能服裝的神奇威力，也表明，可穿戴智能服裝已經(jīng)開始進(jìn)入大眾市場。

可穿戴技術(shù)發(fā)展至今，漸趨成熟，諸如智能眼鏡、手表、首飾、鞋帽等，大大提升了人們的體驗(yàn)與應(yīng)用。從Google眼鏡到Nike智能鞋，從Apple Watch到納米纖維智能服裝都可窺見?？萍紕?chuàng)新顛覆了大眾對時尚的定義，將這項(xiàng)技術(shù)無縫整合到人們的生活中。

可穿戴智能服裝分為可穿戴電子服裝設(shè)備和可穿戴紡織品。

其中，可穿戴電子服裝設(shè)備又分為配飾的和固著于服裝面料表面的設(shè)備兩種。這類產(chǎn)品在配飾上或服裝表面嵌入高科技電子設(shè)備，使其具有超出服飾之外的功能。目前市場上已可以看到相當(dāng)數(shù)量的可穿戴智能設(shè)備，如智能眼鏡、手表、手環(huán)和首飾等。

可穿戴紡織品則是能夠改變紡織纖維的成分、性能等，使纖維具有一定的特殊功能。目前的產(chǎn)品有可以測量人體心率的納米纖維智能服裝、可隨外界溫度和人體溫度改變的變色服裝等。

這些可穿戴智能產(chǎn)品賦予服裝電子化的特性——將以往只有金屬或塑料制品才能攜載的科技功能，通過時尚設(shè)計(jì)、柔和材料、人性化功能等融人到人們的生活，將科技與人文高度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)科技的“軟著陸”。

然而，不同于手機(jī)、電腦等傳統(tǒng)媒介設(shè)備，可穿戴智能服裝是將電子設(shè)備或傳感器植入或嵌入衣著中，并通過智能眼鏡、手表、衣服、鞋子等形成人體信號的體域網(wǎng)，對人的肢體和感官活動進(jìn)行跟蹤、捕捉、判斷、掃描、收集、交互和反饋，它利用和擴(kuò)展人體機(jī)能，具有極大的便攜性，是對人自然屬性的延伸。

相對于傳統(tǒng)服裝品牌的審美和使用習(xí)慣，可穿戴智能服裝通過時尚與科技的緊密結(jié)合，增加產(chǎn)品的附加值，為時尚營銷創(chuàng)造諸多賣點(diǎn)。

不過，可穿戴智能服裝絕非曇花一現(xiàn)的噱頭，反而是無限延伸和可塑性的行業(yè)潛力股，它甚至代表了時尚行業(yè)的新發(fā)展方向。如今，可穿戴智能服裝已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海，它的推廣與普及將帶來廣闊的時尚營銷機(jī)遇與空間。其營銷賣點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先是硬件的軟植入與時尚化設(shè)計(jì)。可穿戴智能服裝與普通服裝不同，它將電子設(shè)備與服裝或配飾融為一體，將硬梆梆的電子設(shè)備微型化或柔化處理，因此產(chǎn)生極大的便捷性。如以Google眼鏡為代表的攜帶式小型計(jì)算機(jī)，將計(jì)算機(jī)絕大部分功能集成到一個輕量級的框架上，使用者可以通過手指、眨眼或者語音進(jìn)行操作。只要說聲“OK，Glass”，眼鏡即可通過預(yù)置命令進(jìn)行拍照、搜索、GPS定位、發(fā)短信、同聲傳譯等。

除此之外，可穿戴智能服裝通常很注重設(shè)計(jì)感，盡量弱化科技產(chǎn)品的冰冷形象。如智能手表Apple Watch，外形時尚、做工細(xì)致，雖然是科技產(chǎn)品，卻不遜于手鐲等裝飾品帶給人的時尚美感；Nike智能運(yùn)動鞋則注重色彩搭配、形狀和舒適度，其設(shè)計(jì)保持了品牌一貫的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

其次，卓越的視覺體驗(yàn)。可穿戴技術(shù)將電子設(shè)備直接植入配飾內(nèi)部，使其成為身體的一部分，提升了視覺應(yīng)用的便捷性與速度感。如Google眼鏡，使用者可以隨時發(fā)出指令，利用眼鏡自帶的攝像與放映功能進(jìn)行拍攝、記錄周圍事物、觀看視頻節(jié)目或進(jìn)行信息交互，一幅幅圖片、一段段視頻的分享在瞬間完成。此外，可穿戴設(shè)備的完善使虛擬技術(shù)帶給人們更多的真實(shí)體驗(yàn)，如索尼VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，可將虛擬圖像疊加到現(xiàn)實(shí)景象中。通過智能眼鏡，人們可以產(chǎn)生天涯咫尺的體驗(yàn)，遠(yuǎn)方的景象、會議或親人的“面對面”交談，可以讓人產(chǎn)生身臨其境的感覺。過去人們只有通過電腦或影院才能感受到的虛擬與真實(shí)交錯景象，如今通過眼鏡可隨心所欲地自由體驗(yàn)。

最后，科技與人文的結(jié)合。可穿戴智能服裝通過超越服裝的特殊功能體現(xiàn)對人的關(guān)懷。如Nike3月發(fā)布的HyperAdaptTrainer 1.0運(yùn)動鞋，腳后跟部位集成了傳感器。當(dāng)用戶穿上它時，腳后跟的傳感器被激活，運(yùn)動鞋開始自動調(diào)整松緊，側(cè)面的按鈕也可以調(diào)整松緊，以保證用戶達(dá)到最佳舒適度。而阿迪達(dá)斯充電保溫運(yùn)動褲則在褲腿中置入電池，可以保持體溫。與此同時，還有些智能服裝能夠?qū)⑷梭w、環(huán)境與視覺信息相結(jié)合，帶給人們不同的感受。

可穿戴智能服裝作為人文與科技的結(jié)合體，前景極為廣闊。其個性時尚、附加值高，既可以在普通大眾之中流行，又可作為高檔奢侈品小眾化營銷，智能服裝既帶給企業(yè)更多的商業(yè)機(jī)會，也賦予消費(fèi)者更多的選擇。

從2013年至今，可穿戴設(shè)備的銷量和市場份額呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。智能服裝從2013年、2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)躍升到2Q16年預(yù)計(jì)的2600萬件，成為智能穿戴領(lǐng)域出貨量最大的品類之一。

市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布關(guān)于可穿戴設(shè)備市場的預(yù)測報(bào)告，2016年智能手表占最大營收份額，營收將占全球可穿戴設(shè)備總營收的62%，健康手環(huán)占最大出貨量份額。與此同時，國產(chǎn)的小米產(chǎn)品等通過超低價(jià)格開始不斷擴(kuò)大市場份額。另外，市場受智能手表驅(qū)動，2022年可穿戴設(shè)備的整體批發(fā)銷售收入將達(dá)到450億美元。

眼下，中國國內(nèi)IT企業(yè)如華為、百度、小米、360、聯(lián)想等，紛紛涉足可穿戴智能服裝并展開嘗試，敏銳地把握到了行業(yè)趨勢。還有許多科技型的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)也開始布局。但遺憾的是，傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)至今對這一新趨勢仍沒有強(qiáng)烈意識，有的還只停留在利用互聯(lián)網(wǎng)打通營銷渠道的層面，忽視了這個可能顛覆產(chǎn)業(yè)技術(shù)和格局的浪潮。

而值得欣喜的是，李寧等服裝企業(yè)目前在智能鞋方面作出了一些嘗試。其與小米合作，由李寧提供專業(yè)測試數(shù)據(jù)，小米手環(huán)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)將其轉(zhuǎn)化成算法，將智能芯片位于鞋底進(jìn)行運(yùn)行。同時，智能跑鞋可以和小米手環(huán)共用同一款A(yù)PP，對“跑姿和步態(tài)”進(jìn)行分析。

未來，會有越來越多的服裝企業(yè)和紡織企業(yè)投入到智能可穿戴潮流中，在服裝設(shè)計(jì)、紡織品、面料纖維等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)發(fā)明創(chuàng)造，利用國際市場的空缺，創(chuàng)造先機(jī)，提升品牌溢價(jià)。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓具有智能化、嵌入式、多功能等特征的可穿戴設(shè)備漸漸進(jìn)人人們的生活，并將逐步改變?nèi)藗兊纳钆c工作的方式。

可穿戴智能服裝具有極大的商業(yè)空間可以利用，對其合理地開發(fā)與應(yīng)用，將為品牌創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)遇。