貴州縣級宣傳部門新媒體運用現(xiàn)狀及問題

徐海星

【摘 要】縣級宣傳部門更需要把握輿論主動權(quán)，掌握話語權(quán)，通過網(wǎng)絡(luò)陣地傳播正能量。本文通過對貴州省畢節(jié)市大方縣新媒體運用現(xiàn)狀進行研究，了解當(dāng)?shù)匦麄髑篮头矫嬷械牟蛔悖瑢Υ颂岢鱿鄳?yīng)的解決策略。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，把人類帶入了網(wǎng)絡(luò)時代，使人的生存方式與狀態(tài)發(fā)生了革命性的變化。近年來新興的網(wǎng)絡(luò)新媒體，以其形式豐富、互動性強、覆蓋率高等特點，對政治、經(jīng)濟、文化、社會環(huán)境產(chǎn)生了巨大影響力。在這種形式下，縣級宣傳部門更需要把握輿論主動權(quán)，掌握話語權(quán)，通過網(wǎng)絡(luò)陣地傳播正能量。本文通過對貴州省畢節(jié)市大方縣新媒體運用現(xiàn)狀進行研究，了解當(dāng)?shù)匦麄髑篮头矫嬷械牟蛔悖瑢Υ颂岢鱿鄳?yīng)的解決策略。

一、媒體建設(shè)情況

（一）大方縣宣傳工作概況

1.大方縣情

大方縣位于貴州省西北部、畢節(jié)地區(qū)中部，烏江上游六沖河北岸，“于滇是咽喉，于蜀是門戶”。全縣總面積3505.21平方公里，轄37個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）389個村（居）委會，居住著漢、彝、苗、白等24個民族，是一個文化底蘊深厚的地區(qū)，境內(nèi)礦產(chǎn)資源豐富，生物資源豐富多樣。

大方境內(nèi)交通便利，隨著機場、高速路、鐵路建成使用，大方已逐步成為川滇黔結(jié)合部“大進大出、暢通無阻”的綜合交通樞紐、現(xiàn)代物流中心。

2.大方縣宣傳工作概要

近年來，大方縣思想宣傳工作緊緊圍繞全縣中心工作，以正面宣傳為主，通過策劃主題宣傳，強化輿論引導(dǎo)，有力打造了大方縣對外新形象。

大方縣委宣傳部主要通過主題宣傳、活動策劃開展宣傳工作。2015年，大方縣委宣傳部圍繞大方縣黨委、政府中心工作強化宣傳報道策劃，以貴州宣慰司學(xué)“奢香大講壇”搭建干部群眾學(xué)習(xí)教育平臺，以農(nóng)村思想教育為抓手，圍繞重大精神和會議解讀，深入干部群眾中開展巡講，其中奢香大講壇開講10期，農(nóng)村夜校開班1500場（次），15萬余（人）次干部群眾參與。

2015年，大方在中央和省級主流媒體刊載重大篇幅報道20余篇，比2014年多了13篇。其中，在《人民日報》《中央電視臺》刊登18條新聞稿件，新華每日電訊1條新聞稿件，比2014年多了17條；《貴州日報》獨立稿件50條新聞稿件，《當(dāng)代貴州》8個頁碼，貴州新聞聯(lián)播5條新聞稿件；《畢節(jié)日報》頭版54條新聞稿件，畢節(jié)新聞聯(lián)播頭條14條。人民日報和貴州日報及央視用稿均創(chuàng)歷史新高。

除了加強傳統(tǒng)媒體的宣傳報道，大方縣委宣傳部還積極運用網(wǎng)站、微博、微信等新媒體手段加強正面引導(dǎo)，講好大方故事、傳遞大方好聲音。

（二）大方縣新媒體建設(shè)概況

1.門戶網(wǎng)站

大方縣委宣傳部主辦的門戶網(wǎng)站“大方信息港”（www.df0857.com）網(wǎng)站于2006年正式運行，2010年進行升級改版，2014年再次進行升級改版，大方信息港網(wǎng)站展示著大方縣各類新聞信息、風(fēng)土人情、旅游文化、招商引資等信息，網(wǎng)站二級欄目包括“大方縣情”“聚焦大方”“大方文化”“影音大方”“大方報”“電視臺”“外媒看大方”“服務(wù)游客”“大方論壇”，核心欄目包括“聚焦”（包括大方新聞、鄉(xiāng)鎮(zhèn)動態(tài)、通知公告、大方發(fā)展、大方工作動態(tài)）“服務(wù)”（包括吃在大方、住在大方、行在大方、游在大方、購在大方、娛在大方）“文化”（包括大方文藝、人文大方、生態(tài)大方、紅色大方、民俗民風(fēng)、節(jié)日大方）。

2.微博

大方縣委宣傳部主辦的“貴州省大方縣”官方認證的騰訊微博于2013年開通，目前，共發(fā)布消息526條，粉絲數(shù)為10318人。該微博主要宣傳大方縣的旅游資源、風(fēng)土人情、社會新聞等，采用了長微博、圖片新聞、外部鏈接轉(zhuǎn)載等宣傳手段。大方縣其他單位還開通有“平安大方”“大方縣人民政府”等微博。

3.微信

2014年2月，大方縣委宣傳部正式開通“大方宣傳”微信公眾號，平均每天發(fā)布3條信息。微信公眾號的宣傳語為“奢香故里、古彝圣地”，要打造“一個讓百萬大方人記得住鄉(xiāng)愁的平臺”，其功能介紹主要是“展示大方縣風(fēng)土人情，旅游文化，宣傳大方，傳播大方”。通過微信公眾號第三方監(jiān)測機構(gòu)“新榜”查詢，“大方宣傳”所發(fā)布的消息平均閱讀數(shù)為517，頭條平均閱讀數(shù)為676。此外，大方政府辦開通有“方府之聲”微信公眾號，大方縣委組織部開通有“大方黨建”微信公眾號。

二、新媒體運用情況

（一）門戶網(wǎng)站已成為“傳統(tǒng)媒體”

在新媒體運用中，大方信息港側(cè)重于社會新聞傳播、外宣、旅游服務(wù)功能，保持著較高的更新頻率。網(wǎng)站作為新媒體運用中的“傳統(tǒng)媒體”，影響力和傳播力有一定的局限性，通過Alexa網(wǎng)站信息查詢系統(tǒng)，大方信息港的日均訪問量為900，日均獨立IP為330。

（二）微博傳播“新瓶裝舊酒”

“貴州省大方縣”的微博號，雖采用了多種傳播手段，有一定數(shù)量的原創(chuàng)信息，但微博所發(fā)布的消息多是“新瓶裝舊酒”，消息傳播價值不大，與粉絲的互動較少，發(fā)布信息的轉(zhuǎn)播數(shù)和評論數(shù)不高。

從2014年10月29日起，微博所發(fā)布的消息均轉(zhuǎn)載自微信公眾號所發(fā)布的內(nèi)容，無原創(chuàng)微博，導(dǎo)致微博的可讀性減小，評論數(shù)和轉(zhuǎn)播數(shù)不超過10。

（三）微信公眾號成為傳播主力

為了適應(yīng)社會信息化的發(fā)展趨勢，大方縣委宣傳部靈活主動的采用了新的宣傳方式，加大微信公眾號的宣傳力度，獲得了較為良好的宣傳效果。

截至2016年5月5日，“大方宣傳”公眾號關(guān)注人數(shù)為12270人，平均每月發(fā)布90條信息，在2016年2月28日至2016年3月28日，“大方宣傳”共獲得63242人閱讀，123398次閱讀數(shù)。

檢索2月28日至今所發(fā)布的消息（截至2016年5月5日），閱讀量最高的為3月2日轉(zhuǎn)載《貴州都市報》的新聞，標(biāo)題為《違規(guī)辦酒的小心啦！大方縣違規(guī)辦酒4人被通報》，該消息顯示閱讀數(shù)為3404，點贊數(shù)為14次。文章主要通報了大方縣各級紀檢監(jiān)察機關(guān)集中查辦違規(guī)濫辦大辦酒席的4起典型案件。

閱讀量排第二位的是3月11日發(fā)布的《大方新客站建成在即》，消息來源自《烏蒙新報》，閱讀量為2112，點贊數(shù)為18。文章主要介紹了位于新城區(qū)的大方新車站附屬設(shè)施即將完工，預(yù)計年內(nèi)可以交付使用。

閱讀量排第三的是3月23日發(fā)布的《奢香古鎮(zhèn)，數(shù)百臺機器轟鳴，見證統(tǒng)一戰(zhàn)線助力大方脫貧攻堅》，消息來源自《貴州新聞聯(lián)播》，閱讀量為1612，點贊數(shù)為9。文章主要介紹《貴州省新聞聯(lián)播》報道大方縣奢香古鎮(zhèn)施工現(xiàn)場、理化鄉(xiāng)獼猴桃產(chǎn)業(yè)基地、鳳山鄉(xiāng)恒大幫扶異地拆遷項目建設(shè)等現(xiàn)場，文章采用視頻的形式發(fā)布，介紹統(tǒng)一戰(zhàn)線助力畢節(jié)脫貧攻堅的行動。

閱讀量排名第四的是3月3日發(fā)布的《大方縣核桃鄉(xiāng)木寨村，一幅幅美麗村寨畫卷》，內(nèi)容來源于《貴州畫報》，閱讀量為1468，點贊數(shù)為8。文章主要介紹了大方縣核桃鄉(xiāng)木寨村自2012年實施“五園新村”建設(shè)以來，村容村貌日新月異，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，農(nóng)民人均純收入逐年增加，多次被市、縣、鄉(xiāng)授予“先進基層組織”“文明村寨”“小康示范村寨”等稱號，原文配發(fā)了11幅精美圖片。

閱讀量排名第五的是3月7日發(fā)布的消息，標(biāo)題為《都說紅豆杉是植物中的大熊貓，碰不得，這個老者不聽嘛，結(jié)果……》，內(nèi)容轉(zhuǎn)載自“小隱說網(wǎng)事”微信公眾號，閱讀量為1462，點贊數(shù)為4。文章主要介紹大方縣牛場鄉(xiāng)樂公村九組村民陳某某，平時迷戀紅豆杉樹特殊藥用價值，非法采挖1株紅豆杉帶回家進行栽種，大方縣森林公安局接到報警后，依法刑事拘留了犯罪嫌疑人陳某某。同時，文章附加了一條《盜取紅豆杉是犯罪喝紅豆杉泡的酒會中毒 弄不好要出人命??！》的新聞鏈接，介紹了紅豆杉的藥用價值主要體現(xiàn)在它的提取物——紫杉醇。

在這一個月期間，排名前十的微信信息還包括《【好消息】“奢香夫人”榮獲中國馳名商標(biāo)稱號》（閱讀量為1442）、《【通報】我們身邊的10起不正之風(fēng)和腐敗問題》（閱讀量為1441）、《恒大大方扶貧管理有限公司招聘公告》（閱讀量為1412）、《從<政府工作報告>看大方縣2016年工作重點》（閱讀量為1359）、《中共中央政治局委員、中央統(tǒng)戰(zhàn)部部長孫春蘭：深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧開發(fā)的重要戰(zhàn)略思想圍繞打贏脫貧攻堅戰(zhàn)精準發(fā)力》（閱讀量為1103）。

三、新媒體運用存在的問題及解決辦法

（一）總體評價

整體而言，大方縣委宣傳部在新媒體運用中，網(wǎng)站表現(xiàn)中規(guī)中矩；微博僅保持了每日更新的頻率，目前內(nèi)容全部來自微信平臺；針對用戶閱讀習(xí)慣，積極開通微信公眾平臺，發(fā)布消息，進行外宣，傳播正能量。與周邊縣市相比，大方縣微信平臺建設(shè)效果較為突出，大方縣委宣傳部運營執(zhí)行能力較強。

（二）存在問題

1.大宣傳格局尚未形成

大方縣委宣傳部在“十二五”工作盤點中提到，目前宣傳工作中存在的不足包括：各級各部門重中心業(yè)務(wù)工作輕意識形態(tài)工作的現(xiàn)象還不同程度存在，大宣傳格局還未形成；上下左右聯(lián)動抓外宣上配合不夠好，宣傳理念和方式需要進一步轉(zhuǎn)變和改進；精神文明創(chuàng)建載體還要不斷深化創(chuàng)新，群眾的思想道德素養(yǎng)不高，先進典型的挖掘和宣傳還要加大力度；文化產(chǎn)業(yè)有待加強，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體科學(xué)管控能力還要進一步提高。

在新媒體運營的過程中，“搭臺唱戲”的是縣委宣傳部，其他部門缺乏參與的主動性，部門自身開設(shè)的微信平臺之間缺乏互動。由此可以看出，縣委宣傳部“大宣傳格局還未形成”的自我評價屬實，大方縣在上下左右聯(lián)動抓宣傳方面還需進一步改進。

2.原創(chuàng)性內(nèi)容還需加強

縱觀“大方宣傳”微信公眾號上發(fā)布的信息，排名靠前的大多數(shù)是轉(zhuǎn)載省級、市級媒體的報道，大方縣級媒體的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量較少、得到的關(guān)注度也相對較低。

3.傳播渠道偏重微信

在新媒體傳播“兩微一端一門戶”中，大方縣的微信公眾號運營維護較好，門戶網(wǎng)站、微博則缺乏亮點。特別是微博，存在“為更新而更新”的問題，沒有用主動意識維護這塊陣地。

4.用戶活躍度相對較低

在大方縣的多媒體宣傳渠道中，微信的關(guān)注度最高、活躍度最高，有12270位訂閱用戶；而在調(diào)研時間段中，微信公眾號上閱讀量最高的文章，閱讀量為3404，點贊數(shù)僅為14。

由于微信文章無需關(guān)注公眾號便可閱讀、點贊，3404次閱讀行為并非僅來自于12270位訂閱用戶。由此可見，訂閱用戶的閱讀率不足1/4，進一步的點贊互動率更是低于千分之一。

（三）建議及對策

對此，建議大方縣從以下幾個方面入手，增強新媒體運用能力，擴大新媒體傳播效果，形成全方位立體的傳播格局，講好大方故事，更好的傳播大方聲音。

1.從宣傳報道來說，大方縣應(yīng)強化宣傳工作聯(lián)席會議制度，形成大宣傳格局，緊扣學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記視察貴州的重要講話精神及市委一屆七次全會精神，策劃做好主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳報道。

2.隊伍建設(shè)上要下功夫，結(jié)合“三嚴三實”主題活動的開展，以“宣傳部長上講臺”為抓手，以培養(yǎng)“三能四懂八有”領(lǐng)導(dǎo)干部為目標(biāo)，以“雙向選崗”合理優(yōu)化配置人員為補充，強化干部執(zhí)行力和落實力，提升領(lǐng)導(dǎo)班子及干部的能力和素質(zhì)，培養(yǎng)一支合格的宣傳思想文化隊伍，切實擔(dān)負起宣傳思想文化工作的歷史使命。

3.在宣傳手段上，大方縣委宣傳部應(yīng)注重網(wǎng)站、微信、微博三方平臺建設(shè)，內(nèi)容上增加原創(chuàng)新聞，增強用戶黏性，采用多種傳播手段和傳播方法，增強內(nèi)容的可讀性。（作者單位：當(dāng)代貴州期刊傳媒集團）