讓中國(guó)故事傳向世界

呂耀明+田瑾+李麗

2015年9月10日，在“2015中國(guó)-阿拉伯國(guó)家博覽會(huì)”開(kāi)幕當(dāng)天，一檔以“一帶一路”倡議為主題的訪談節(jié)目《解碼一帶一路》在寧夏廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道開(kāi)播。節(jié)目以高端訪談形式，就“一帶一路”建設(shè)中所涉及的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深入探討。節(jié)目播出兩個(gè)月后，國(guó)家新聞出版廣電總局批示：“寧夏衛(wèi)視《解碼一帶一路》搭建橋梁，增信釋疑”，節(jié)目“兼具專家的高度、訪談的深度、話題的熱度，提供決策參考，為觀眾解疑釋惑搭建了國(guó)際溝通橋梁，積極對(duì)外傳播絲路精神和理念態(tài)度，彰顯出推動(dòng)踐行正確義利觀的中國(guó)道義”。寧夏回族自治區(qū)黨委書記、自治區(qū)人大常委會(huì)主任李建華作出批示：“《解碼一帶一路》攝制組及編輯工作人員做了大量工作，得到業(yè)內(nèi)和廣大群眾贊可，望繼續(xù)努力，創(chuàng)作更好節(jié)目，為‘一帶一路和開(kāi)放寧夏建設(shè)做出新貢獻(xiàn)。”2016年3月，該欄目被國(guó)家新聞出版廣電總局表彰為全國(guó)20個(gè)“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”之一。

截止目前，《解碼一帶一路》節(jié)目在寧夏衛(wèi)視已播出40期，國(guó)內(nèi)外各界反響良好。2016年7月，該節(jié)目在迪拜中阿衛(wèi)視播出，覆蓋整個(gè)中東及北非地區(qū)，在“聯(lián)接中外、溝通世界”中發(fā)揮了重要作用，使中國(guó)故事不斷傳向世界，為推動(dòng)國(guó)家“一帶一路”建設(shè)產(chǎn)生了積極影響。

一、注重策劃，準(zhǔn)確把握節(jié)目定位

2014年，寧夏衛(wèi)視策劃開(kāi)設(shè)了反映“一帶一路”倡議的電視節(jié)目，旨在弘揚(yáng)絲路精神，宣傳并解讀國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略有關(guān)政策措施，展示“一帶一路”建設(shè)為中國(guó)及沿線國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的積極作用。節(jié)目著眼中阿合作大格局，服務(wù)中阿合作新戰(zhàn)略，成為解讀中國(guó)向西開(kāi)放政策和中國(guó)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的得力助手。通過(guò)專訪國(guó)內(nèi)外多位政治、經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)界專家及“一帶一路”沿線國(guó)家的駐華大使等高端訪談形式作為《解碼一帶一路》基本形態(tài)，就“一帶一路”建設(shè)中所涉及的熱點(diǎn)問(wèn)題尤其是經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易投資的熱點(diǎn)，與世界不同國(guó)家、不同行業(yè)的嘉賓進(jìn)行深入探討，以各種訊息的整合、不同觀點(diǎn)的交鋒、多種媒體的傳播，呈現(xiàn)全球化背景下最真實(shí)、客觀、全面的“一帶一路”圖景。同時(shí)，為更加客觀和生動(dòng)地展示“一帶一路”沿線地區(qū)和國(guó)家的認(rèn)知認(rèn)同，節(jié)目還采用走訪形式，既展示沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況，反映他們?nèi)绾螌?duì)接“一帶一路”建設(shè)，又體現(xiàn)中國(guó)企業(yè)在“走出去”戰(zhàn)略中對(duì)他國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的積極借鑒。有關(guān)方面評(píng)價(jià)，該檔節(jié)目定位把握準(zhǔn)確，民眾關(guān)注度高。

二、注重質(zhì)量，力求節(jié)目社會(huì)效果

寧夏衛(wèi)視《解碼一帶一路》節(jié)目邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)際問(wèn)題研究基金會(huì)常務(wù)理事、著名電視評(píng)論員、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授馬曉霖?fù)?dān)任欄目的主編兼主持人。聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)評(píng)論員李靖云（原名李響）擔(dān)任欄目執(zhí)行主編，負(fù)責(zé)欄目的嘉賓選擇和話題設(shè)置。同時(shí)，還外聘了兩位專業(yè)素質(zhì)較高、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的電視編導(dǎo)作為欄目編導(dǎo)。牢牢把握審查關(guān)，對(duì)每一位訪談人物的選擇，每一個(gè)話題的設(shè)置，每一期節(jié)目的審核，都堅(jiān)持有利于“一帶一路”建設(shè)、有利于認(rèn)知認(rèn)同、有利于共同發(fā)展，做到精益求精，確保節(jié)目質(zhì)量。目前，已有37位政、商、學(xué)界的專家和“大佬”接受專訪，用他們的研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，向全球觀眾展示了“一帶一路”建設(shè)的內(nèi)涵，揭示了中國(guó)發(fā)展的新理念、新思路、新舉措?！督獯a一帶一路》自開(kāi)播以來(lái)，在外交界、學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都產(chǎn)生了積極影響。特別是該節(jié)目在結(jié)束了對(duì)巴基斯坦駐中國(guó)大使的專訪之后，欄目組應(yīng)大使之邀到巴基斯坦實(shí)地采訪和拍攝，在巴基斯坦如何對(duì)接“一帶一路”建設(shè)，以及巴基斯坦社會(huì)各界對(duì)“一帶一路”建設(shè)的理解等問(wèn)題上得到了有效回應(yīng)；斯里蘭卡駐華使館看了《解碼一帶一路》節(jié)目后，主動(dòng)邀請(qǐng)欄目組并接受采訪，希望在節(jié)目中專門就該國(guó)為何停止中方企業(yè)在科倫坡港口城的建設(shè)作出闡釋和解答，在該期節(jié)目播出之際，在國(guó)際社會(huì)引發(fā)關(guān)注的科倫坡港口城項(xiàng)目復(fù)工，這意味著“一帶一路”建設(shè)在斯里蘭卡得到了充分的理解和支持；在采訪香港鐵路有限公司中國(guó)業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官易珉時(shí)，他主動(dòng)提出希望欄目組到香港地鐵實(shí)地拍攝，向觀眾展示這個(gè)全世界唯一一個(gè)贏利的地鐵是如何運(yùn)作的；在采訪中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王文時(shí)，他首次向外界透露了英國(guó)在決定加入亞投行前的小故事，并且提出中國(guó)非常需要《解碼一帶一路》這樣的欄目，用這樣的方式解讀并宣傳“一帶一路”建設(shè)，將會(huì)起到事半功倍的效果；外交部副部長(zhǎng)李保東作為杭州G20峰會(huì)的協(xié)調(diào)員，在全國(guó)眾多媒體中，率先選擇接受《解碼一帶一路》的專訪，看中的也正是該節(jié)目的公信力和影響力。

三、注重借力，走出去講好中國(guó)故事

《解碼一帶一路》走出去，不僅是為了擴(kuò)大節(jié)目影響力，更是對(duì)中國(guó)實(shí)力和中國(guó)誠(chéng)意的推廣與展示。《解碼一帶一路》注重借力，不斷創(chuàng)新，著力講好“一帶一路”建設(shè)的故事，從策劃之日起，就確定了節(jié)目要“走出去”的思路，要到“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)實(shí)地采訪和拍攝，宣傳并解讀“一帶一路”國(guó)家倡議，探訪“一帶一路”建設(shè)在沿線國(guó)家和地區(qū)的影響和發(fā)展，體驗(yàn)沿線國(guó)家和地區(qū)對(duì)“一帶一路”建設(shè)的理解與認(rèn)知。

2015年9月至10月，《解碼一帶一路》欄目赴吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦和塔吉克斯坦中亞三國(guó)采訪，先后專訪中國(guó)駐吉爾吉斯斯坦大使齊大愚、駐烏茲別克斯坦大使孫立杰，以及在塔吉克斯坦修建瓦亞鐵路的中土集團(tuán)和中鐵十九局的一線工人，采訪中亞國(guó)家對(duì)“一帶一路”建設(shè)的態(tài)度，了解了這一宏大愿景的現(xiàn)實(shí)意義。采訪取得了很大的收獲，從11月10日起推出三集“中亞三國(guó)行”特別節(jié)目。節(jié)目播出后，得到了外交部新聞司、外交部公共外交辦公室及中國(guó)駐上述三國(guó)大使館的高度評(píng)價(jià)。

2016年2月，《解碼一帶一路》赴海灣四國(guó)卡塔爾、巴林、阿聯(lián)酋和阿曼進(jìn)行實(shí)地拍攝完成了12場(chǎng)高水準(zhǔn)的訪談，包括對(duì)中國(guó)駐卡塔爾、巴林、阿聯(lián)酋三國(guó)大使，巴林經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)（EBD）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家約莫·科蒂寧，阿聯(lián)酋航空董事局主席阿勒·馬克吐姆，阿曼杜古姆工業(yè)園區(qū)CEO李志堅(jiān)等人士的專訪，并對(duì)中國(guó)工商銀行（中東）分行，中國(guó)建筑工程（中東）有限公司，中國(guó)石油工程建設(shè)公司阿布扎比分公司，巴林龍城商會(huì)，阿聯(lián)酋西北總商會(huì)進(jìn)行拍攝采訪，制作播出了8期《解碼一帶一路》特別節(jié)目“中東四國(guó)行”。該節(jié)目的播出，對(duì)于推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)在探索中前進(jìn)、在發(fā)展中完善、在合作中成長(zhǎng)發(fā)揮了積極作用。

四、注重傳播，節(jié)目影響力不斷提升

傳播力決定影響力?！督獯a一帶一路》充分利用各種傳播手段擴(kuò)大節(jié)目影響：一是注重發(fā)揮移動(dòng)平臺(tái)作用，該節(jié)目的播出，除在有關(guān)電視臺(tái)播出外，還在新浪微博、微信公眾平臺(tái)、今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易等平臺(tái)播出，有效發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)傳播力。二是注重發(fā)揮視頻網(wǎng)站作用，在包括愛(ài)奇藝、鳳凰視頻、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻和樂(lè)視在內(nèi)的多家網(wǎng)絡(luò)視頻播出。其中，愛(ài)奇藝、鳳凰傳播效果較好，單期視頻的平均點(diǎn)擊數(shù)兩萬(wàn)左右，隨著節(jié)目收錄的創(chuàng)新、內(nèi)容的細(xì)化和網(wǎng)站推介力的加強(qiáng)，節(jié)目傳播前景樂(lè)觀。優(yōu)酷土豆、騰訊視頻設(shè)置了節(jié)目專題。三是注重發(fā)揮搜索引擎作用，欄目與百度的百科、貼吧、知道等產(chǎn)品建立了合作，百科詞條已經(jīng)升級(jí)成為特型詞條，貼吧和知道等平臺(tái)也建立了合作關(guān)系，逐步開(kāi)展相關(guān)推廣。除常規(guī)節(jié)目的傳播，欄目還實(shí)時(shí)在新媒體平臺(tái)進(jìn)行圖文報(bào)道推送。如欄目組在中東四國(guó)行期間，《解碼一帶一路》官方微信、微博，今日頭條、網(wǎng)易平臺(tái)等同時(shí)推送傳播，閱讀點(diǎn)擊數(shù)累計(jì)近200萬(wàn)次，相關(guān)消息也在沿途各國(guó)引起積極響應(yīng)，得到了所在國(guó)大使館、當(dāng)?shù)厝A文媒體的多次轉(zhuǎn)載，當(dāng)?shù)厝A人華僑及中資機(jī)構(gòu)員工踴躍轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)目影響力得到不斷提升。

《解碼一帶一路》將在構(gòu)建“一帶一路”互利合作、共創(chuàng)“一帶一路”新型合作模式、打造“一帶一路”多元合作平臺(tái)、推進(jìn)“一帶一路”重點(diǎn)領(lǐng)域項(xiàng)目等方面繼續(xù)提供有力輿論支持。