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    文化根植性下小微企業(yè)發(fā)展模式研究

    2016-11-02 18:42:41張亞敏崔瑜
    商場現(xiàn)代化 2016年24期
    關(guān)鍵詞:發(fā)展模式小微企業(yè)

    張亞敏 崔瑜

    摘 要:隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展,公司的組建形式越來越豐富。我國勞動人民占絕大多數(shù),研究大眾人民參與的小微企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其發(fā)展模式,對提高國民收入,促進企業(yè)健康發(fā)展,增加GDP具有重大的經(jīng)濟價值和研究意義。但小微企業(yè)遍布的行業(yè)、類型多種多樣,沒有規(guī)范的成長路徑,很難應(yīng)對瞬息萬變的市場經(jīng)濟環(huán)境。因此,探尋適合小微企業(yè)的發(fā)展模式,并給出發(fā)展建議具有重大的現(xiàn)實意義。本文利用多重案例研究方法,以北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中影視娛樂文化企業(yè)、傳統(tǒng)文化企業(yè)、新興企業(yè)這三類小微企業(yè)為例,研究文化根植性下小微企業(yè)的發(fā)展模式。

    關(guān)鍵詞:文化根植性;小微企業(yè);發(fā)展模式

    小微企業(yè)是促進就業(yè),吸收大量勞動力的重要場所。從已有研究發(fā)現(xiàn),小微企業(yè)通常人員數(shù)量不多,資產(chǎn)規(guī)模較小,經(jīng)營場所空間不大,融資渠道匱乏,易受市場環(huán)境、宏觀政策、影響,抵御風(fēng)險的能力較弱(羅荷花,2016)。因此,面對我國數(shù)量眾多,不容小覷的小微企業(yè)群體,分析其在特定的產(chǎn)業(yè)背景下如何經(jīng)營,并形成適合自身的發(fā)展模式具有價值意義。

    一、小微企業(yè)及北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

    1.小微企業(yè)

    小微企業(yè),是從業(yè)人員只有三五個人,辦公場所面積極小,日常運營資金較少,融資不多但周轉(zhuǎn)較快,工作時間靈活的企業(yè)。我國國家統(tǒng)計局、工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、財政部四部門對小微企業(yè)的定義,指從業(yè)人員在10人以下、辦公場所面積較小的企業(yè)。而歐盟把1人-9人的企業(yè)劃分為非常小企業(yè);美國把1人-19人的企業(yè)劃分為小微企業(yè);韓國則把制造業(yè)、交通、采礦業(yè)和建筑業(yè)10人以下,其他5人以下的企業(yè)劃分為微型企業(yè)(楊曼,2014)。

    2.北京文化創(chuàng)意企業(yè)

    文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。古玩,作為傳統(tǒng)文化的代表,在某一地域集聚,擺地攤等形成比較成熟的地攤模式;北京作為全國的經(jīng)濟和文化中心,高等院校聚集,專業(yè)技術(shù)人才資源豐富,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)北京文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,以影視娛樂文化企業(yè)為中心的小微企業(yè)蓬勃發(fā)展起來;“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,中關(guān)村科技園、孵化園的興起促使以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的小微企業(yè)如雨后春筍般破土發(fā)芽。因此,本文以北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的三類小微企業(yè)為例,研究根植于北京歷史傳統(tǒng)文化背景的小微企業(yè)該何去何從,并給我國小微企業(yè)提供模式范本。

    二、三類小微企業(yè)的發(fā)展模式

    1.影視娛樂文化企業(yè)的資源整合模式

    廣播、電影、電視行業(yè)處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心圈層。本文以懷柔影視基地中資源種類齊全的小微企業(yè)、CBD國際傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中的小微企業(yè)和國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地中的小微企業(yè)作為研究影視娛樂文化企業(yè)的代表。

    (1)所需資源

    通過對懷柔影視基地、CBD國際傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地中的資源種類分析,總結(jié)出影視娛樂文化企業(yè)所需的資源主要有五種:人、財、物、產(chǎn)、銷。即,人力資本,劇本撰寫人員、導(dǎo)演、演員等;財力資本,撰寫劇本的稿費支付、演員的工資、場地租賃費用、道具服裝等的購買或租賃費用等;物力資本,拍攝時需要拍攝場地、道具、服裝、攝影機等硬件設(shè)備和設(shè)施;產(chǎn),即生產(chǎn)出影片作品,拍攝完成之后,剪切、合成、特效和后期技術(shù)處理;銷,為了呈現(xiàn)給觀眾,就有必要進行宣傳,使更多的人知道并去欣賞,才能得到收益。因此,影視娛樂企業(yè)所需的資源如圖1所示。

    從資源整合圖看出,影視娛樂文化類小微企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮各自擅長的專業(yè)優(yōu)勢,做到專業(yè)化的分工,整合各種資源,展現(xiàn)給大眾可供欣賞的影視娛樂作品。然而,影視娛樂文化類小微企業(yè)如何才能獲得各種資源呢?

    (2)資源獲取渠道

    ①資金

    對企業(yè)來說,現(xiàn)金為王。通過分析懷柔影視基地中的小微企業(yè)發(fā)現(xiàn),國家政策支持促使其吸引更多的眾籌。CBD國際傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)匯集了100多家外資金融機構(gòu)代表處及北京地區(qū)80%以上的外資銀行類機構(gòu)。國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好,大興區(qū)的地域特色鮮明,為吸引更多眾籌創(chuàng)造了優(yōu)越條件。綜上發(fā)現(xiàn),在集聚區(qū)內(nèi),通過眾籌吸收資金相對容易。

    ②技術(shù)

    對影視娛樂企業(yè)來說,為了呈現(xiàn)一部經(jīng)典的作品,技術(shù)處理是關(guān)鍵。懷柔影視基地聚集了全國70%以上的后期制作單位,擁有亞洲規(guī)模最大最集中的16個現(xiàn)代化攝影棚。CBD國際傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊。國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地已集聚星光影視集團、北京卡酷動畫微型頻道有限公司等新媒體產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)。因此,技術(shù)優(yōu)勢互補對集聚區(qū)內(nèi)小微企業(yè)的整體發(fā)展具有重要作用。

    ③人才

    21世紀(jì)的競爭是人才的競爭,人才是影視娛樂小微企業(yè)的核心競爭力。懷柔影視基地中,北京電影學(xué)院提供了創(chuàng)意人才和專業(yè)技術(shù)人員;引進國內(nèi)外著名制品總部企業(yè)和制作人、導(dǎo)演、編劇等。CBD國際傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中,中國傳媒大學(xué)、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)、中國社會科學(xué)院新聞研究所等機構(gòu),為文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了專業(yè)勞動力資源;國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地中,大興區(qū)內(nèi)有北京大學(xué)軟件與微電子學(xué)院、北京印刷學(xué)院等提供專業(yè)人才。因此,北京各大高等院校及其地域優(yōu)勢為影視娛樂文化企業(yè)提供了各專業(yè)方面的技術(shù)人才。

    ④宣傳

    “酒香也怕巷子深?!毙麄魇怯耙晩蕵菲髽I(yè)把影視娛樂作品呈現(xiàn)給觀眾前最后一個重要任務(wù)。懷柔影視基地舉辦中國特色電影節(jié)、電影首映式、新片發(fā)布會等提高了地域的知名度。CBD國際傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū),聚集了全北京80%以上的國際傳媒機構(gòu)。國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地得益于國家政策扶持,提高其地域知名度。因此,在集聚區(qū)中的宣傳可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),共同提高知名度。

    綜上,影視娛樂企業(yè)集聚區(qū)內(nèi)的眾多小微企業(yè),基于懷柔、CBD、大興區(qū)等地域集聚優(yōu)勢和古都北京的文化根植優(yōu)勢,在整合北京各高校人才資源,集聚區(qū)內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司,產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各種資源的基礎(chǔ)上,形成了整合各個小微企業(yè)自身資源優(yōu)勢的模式。

    2.傳統(tǒng)文化企業(yè)的地域集聚模式

    (1)傳統(tǒng)文化

    我國上下五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊,為現(xiàn)代都市醞釀了文化大發(fā)展的溫床。各種文化遺產(chǎn)、文物古跡是研究過去幾千年歷史的有力證據(jù)。在研究傳統(tǒng)文化企業(yè)的過程中,古玩,作為一種獨特的文化印記,是積淀過去的代表。因此,把古玩作為傳統(tǒng)文化企業(yè)的研究對象。

    (2)古玩藝術(shù)品交易園區(qū)

    古玩是人類歷史文明的縮影,經(jīng)歷數(shù)千年歷朝歷代起伏變遷,藏玩之風(fēng)依然不衰。國內(nèi)學(xué)者劉學(xué)賢(2009)總結(jié)道,上世紀(jì)80年代初期至今,北京古玩舊貨市場規(guī)模較大的有琉璃廠文化街、北京古玩城、潘家園市場、亞運村古玩市場等。

    下面分析了以潘家園舊貨市場和北京古玩城為代表的集聚區(qū)的現(xiàn)狀和特點(見下表):

    (3)地攤經(jīng)營模式

    地攤經(jīng)營方式一般在某一地區(qū)內(nèi)在民間自發(fā)形成。如潘家園舊貨市場的荷花市場、月壇市場。我國學(xué)者楊斌(2013)以蘭州城隍廟古玩市場為例分析了對文物的“地攤經(jīng)營模式”。潘家園舊貨市場地攤經(jīng)營已經(jīng)成為全國人氣最旺、品類最全、規(guī)模最大的古舊物品市場和民間工藝品集散地。我國古玩市場的經(jīng)營從無序地攤經(jīng)營到商場規(guī)范經(jīng)營已歷時20多年。因此,經(jīng)營場所的規(guī)范化,使古玩經(jīng)營的商業(yè)模式日益成熟規(guī)范。

    (4)店鋪式經(jīng)營

    店鋪式經(jīng)營是指古玩商家把各種古玩、文物展示于室內(nèi),更加規(guī)范的經(jīng)營。如潘家園舊貨市場的退街進場。由于自發(fā)的地攤式存在臟亂差、販賣文物等問題,潘家園舊貨市場在朝陽區(qū)政府的管理規(guī)劃下,形成大棚+展廳的格局。這種規(guī)范化的經(jīng)營模式,不僅避免了地攤式經(jīng)營受天氣、城市規(guī)劃等的限制,而且給古玩愛好者足夠的空間進行甄別挑選,也為古玩商家提供了統(tǒng)一的范式標(biāo)準(zhǔn)。然而,這種模式僅適合中低檔的古玩經(jīng)營。

    (5)會館模式

    會館模式,是一種針對高端古玩愛好者的經(jīng)營模式。該模式主要提供更加專業(yè)化的一對一專人服務(wù),主要集聚于城市繁華區(qū)域,服務(wù)于高端古玩客戶群。

    綜上,在潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)和北京各種古玩城中,眾多古玩商家以文化作為古玩的競爭核心,基于地域優(yōu)勢,形成傳統(tǒng)文化小微企業(yè)可供選擇的地域集聚發(fā)展模式。

    3.新興企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式

    新興企業(yè),是在特定的時代背景下,新出現(xiàn)的與人們的日常生活密切相關(guān)的企業(yè)形態(tài)。目前,比較火爆的QQ、微信等社交平臺,線上線下O2O服務(wù)平臺和視頻網(wǎng)站等門戶網(wǎng)站作為新興企業(yè)的代表,引領(lǐng)北京新興小微企業(yè)的發(fā)展潮流。

    面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景,本文以社交平臺、O2O平臺和視頻網(wǎng)站作為新興企業(yè)的代表,研究新興小微企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式。

    (1)借助社交平臺進行商業(yè)活動的網(wǎng)絡(luò)+購物模式

    網(wǎng)絡(luò)+購物模式,即是借助網(wǎng)絡(luò)進行購物的行為模式。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,建立人與人之間聯(lián)系的是網(wǎng)絡(luò),即網(wǎng)絡(luò)社交平臺。我國學(xué)者崔瑜(2014)認(rèn)為,國內(nèi)用戶規(guī)模比較大的社交平臺主要有QQ空間、豆瓣、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等。此外,2014年興起并蓬勃發(fā)展的微信,成為當(dāng)下最為火爆的社交平臺?;谖⑿牌脚_,朋友圈從剛開始的心靈雞湯、精華文帖、各種美食和私人郊游照片等到現(xiàn)在的各種代理、代購、微店刷屏。他們利用微信平臺把商家的店鋪或廣告發(fā)到他們自己的朋友圈即達到了廣告宣傳的效果,即形成網(wǎng)絡(luò)+購物模式。

    (2)基于O2O線上線下平臺進行商業(yè)經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)+物流模式

    網(wǎng)絡(luò)+物流模式,即利用網(wǎng)上下訂單并支付,實際配送的方式。O2O即Onlinetooffline,是將線下的商業(yè)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺,把線上的消費者帶到現(xiàn)實的商店中去的平臺。

    最近得益于微信支付、支付寶等支付方式的便捷,餐飲行業(yè)產(chǎn)生新的經(jīng)營方式--外賣。目前用戶量比較多的有餓了么,百度外賣,美團外賣等。這是一種消費者通過網(wǎng)上店鋪進行在線下訂單并支付,由賣家送餐到門的方式。這種方式使消費者有預(yù)算的進行挑選下單并進行在線支付;并且,送餐環(huán)節(jié)需要更多的配送員,也吸收了部分剩余勞動力,促進了物流業(yè)的發(fā)展。

    (3)視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)+影視模式

    網(wǎng)絡(luò)+影視模式,即在網(wǎng)絡(luò)上進行影視營銷的方式。文化娛樂業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟貢獻中的比重越來越大,視頻、電視越來越豐富著大眾日常生活。廣告是視頻網(wǎng)站最直接的盈利途徑,也是最主要的收入來源。據(jù)CNNIC定期開展的中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況顯示(如圖2),從事文化、體育和娛樂業(yè)的企業(yè)在視頻廣告上的投入比例最高。因此,網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾與娛樂企業(yè)的消費者重合率較高,營銷效果更好。

    我國學(xué)者王長征(2007)從消費者和企業(yè)視角研究了品牌形象對于營銷的作用。范磊(2012)結(jié)合視頻網(wǎng)站品牌傳播的原則,以優(yōu)酷網(wǎng)公關(guān)、廣告?zhèn)鞑槔?,研究了國?nèi)視頻網(wǎng)站的品牌傳播。劉昕,梁默(2015)基于新媒體語境,研究了微電影廣告的傳播模式。秦宗財,劉力(2016)以歐美視頻網(wǎng)站為研究背景,總結(jié)了歐美視頻網(wǎng)站主要以版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、廣告服務(wù)、付費服務(wù)以及視頻電商為盈利途徑。宋亮亮(2016)總結(jié)了樂視網(wǎng)自制劇《羋月傳》的“互聯(lián)網(wǎng)+影視”模式。不管是國內(nèi)的品牌形象、廣告、微電影廣告,還是歐美的廣告服務(wù)、視頻電商和“互聯(lián)網(wǎng)+影視”模式,其都是基于網(wǎng)絡(luò)的營銷模式。又因視頻網(wǎng)站本身產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò),并且在網(wǎng)絡(luò)上運營,因此,視頻網(wǎng)站型小微企業(yè)可以選擇網(wǎng)絡(luò)+影視的發(fā)展模式。

    三、結(jié)論及展望

    本文通過對懷柔影視基地、CBD國際傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地中的小微企業(yè)的研究,得到影視傳媒類小微企業(yè)的資源整合模式;通過對潘家園舊貨市場和北京古玩城的對比研究,得到傳統(tǒng)文化小微企業(yè)基于地域的集聚模式;通過對社交平臺網(wǎng)絡(luò)+購物、O2O線上線下平臺網(wǎng)絡(luò)+物流、視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)+影視模式的研究,得到新興小微企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式。

    本文采用多重案例分析的方法,選用了比較具有代表性的影視娛樂文化企業(yè)、傳統(tǒng)文化企業(yè)和新興企業(yè)分析小微企業(yè)的發(fā)展模式,但是得出三種模式不能適用于全部小微企業(yè),未來的研究,應(yīng)當(dāng)選取更多的小微企業(yè)類型作為研究樣本進行實證分析,以便促使小微企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)從優(yōu)秀到卓越(Goodtogreat)。

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    作者簡介:張亞敏(1991- ),女,河南人,北京信息科技大學(xué)碩士研究生,管理科學(xué)與工程專業(yè),研究方向:知識管理、戰(zhàn)略管理、組織行為;崔瑜(1982- ),女,山西人,副教授,研究方向:知識管理、戰(zhàn)略管理、組織行為

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