多維傳播語境中播音主持的功能與拓展

摘 要 播音主持是電視節(jié)目中的重要環(huán)節(jié)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展轉(zhuǎn)換了傳播語境，以往的語境已經(jīng)變成了多維語境，傳統(tǒng)播音主持在多維傳播語境中不斷鞏固已有功能，也在不斷拓展新功能，公眾分享、信息深度加工等拓展功能發(fā)揮著越來越大的作用。文章簡單分析了多維傳播語境中播音主持工作的功能和進(jìn)行功能拓展的方式。

關(guān)鍵詞 多維語境 播音主持 功能

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1多維傳播語境

播音主持的跨平臺傳播已經(jīng)成為了最常見的形式，網(wǎng)絡(luò)平臺是播音主持的活躍地點(diǎn)，但傳統(tǒng)媒介依然是播音主持的重要平臺。新媒體和傳統(tǒng)媒體都在角逐網(wǎng)傳播平臺，傳統(tǒng)媒體打破傳統(tǒng)方式，主動走進(jìn)新媒體環(huán)境是實(shí)現(xiàn)發(fā)展必經(jīng)之路。7年前，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺就開始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)化整合臺內(nèi)的節(jié)目和影像資料，構(gòu)成了播音主持網(wǎng)絡(luò)傳播格局。隨后騰訊也進(jìn)行了視頻測試，熱門電影首映禮等活動作為節(jié)目形態(tài)播出已經(jīng)成為常態(tài)。

在播音主持網(wǎng)絡(luò)傳播格局中，其功能如引導(dǎo)輿論、傳播信息和提供娛樂等發(fā)生了些許變化，呈現(xiàn)出了拓展延伸的跡象。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化給草根群體提供了舞臺，突破了傳統(tǒng)媒體核心功能，構(gòu)成了多樣化、多層格調(diào)、多元觀點(diǎn)和多種風(fēng)格等環(huán)境，也就形成了多維傳播語境。雅音獨(dú)奏已經(jīng)不能適合現(xiàn)代傳播語境的發(fā)展，重新分配了話語權(quán)，播音主持成為了傳統(tǒng)媒體和新媒體共享的資源。

2多維傳播語境中播音主持的功能

2.1播音主持的多維傳播格局

多維傳播語境中，播音主持工作的核心特征被分散，鞏固了輿論引導(dǎo)、信息傳播和娛樂服務(wù)等功能，造就了無數(shù)活躍在網(wǎng)絡(luò)平臺上的個(gè)人視音頻主持人，其受眾小眾化。不同于大眾傳媒播音主持面向的是社會大眾，具有共有性。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，還出現(xiàn)了隱形個(gè)體傳播者，這部分群體一般是在自媒體上發(fā)布信息，作為意見或者信息提供者角色出現(xiàn)；狂歡群體也是多維傳播環(huán)境中的一種形式，通過在討論社區(qū)發(fā)帖等多種方式提供具有個(gè)人特色和體現(xiàn)部分群體思想的想法，其表達(dá)方式更加多元化，評論也更加犀利，角度更加獨(dú)特、，想法更具多元化。在這樣環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的正面報(bào)道就有可能成為網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面靶子，大眾娛樂化色彩會融入到嚴(yán)肅事件中，多元化評論逐漸削弱主流觀點(diǎn)，可以引來突如其來的贊美，也會引起超乎想象的貶損。

從受眾角度來講，受眾更加偏向當(dāng)下的傳播格局，其自主性更高、接觸到的信息更多、選擇的渠道更廣。為了適應(yīng)現(xiàn)代傳播語境的發(fā)展，播音主持人就需要整合自己的優(yōu)勢，提高傳播能力，重點(diǎn)突出自己的獨(dú)特性，形成自己的權(quán)威性。在經(jīng)過自己對節(jié)目的特色整合后成為網(wǎng)絡(luò)平臺再次傳播內(nèi)容，碎片化編輯等的新媒體傳播走進(jìn)新型傳播環(huán)境中。

2.2播音主持的基本功能

（1）文化引導(dǎo)。這是傳統(tǒng)媒體的主要責(zé)任之一，也是其優(yōu)勢，但體現(xiàn)的是統(tǒng)治階層的聲音。新媒體向各個(gè)階層的人提供了發(fā)展意見的平臺，其更具多元化，更貼近普通大眾。社會文化是由分支文化、主流文化、亞文化等多類型文化構(gòu)成，應(yīng)具有多樣性、立體化、全面性等特征，不同類型文化都有適合其發(fā)展的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展給分支文化、亞文化等提供了獨(dú)有優(yōu)勢，因此其生長具有“野蠻性”，權(quán)威性平臺中可以充分利用主流文化實(shí)現(xiàn)其領(lǐng)導(dǎo)地位，成為社會發(fā)展的導(dǎo)航者

（2）信息傳播。向大眾提供信息是播音主持工作的主要功能。播音主持通過語言進(jìn)行傳播信息，是電視畫面及聲音中的重要部分。傳統(tǒng)媒體生存法則依然是“新聞立臺”，軍事、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)政等新聞已然是傳統(tǒng)媒體中的重要內(nèi)容。

（3）駕馭節(jié)目。播音主持人駕馭住節(jié)目是其最基本的功能，有利于完成節(jié)目的組織構(gòu)架。銅鼓主持人對各種元素包括視覺和聽覺元素的整合駕馭，聯(lián)合構(gòu)建起節(jié)目的整體性，在節(jié)目中打上主持人特色烙印，形成鮮明特點(diǎn)。如節(jié)目《冷暖人生》作為一檔紀(jì)實(shí)性節(jié)目，其中融入主持人陳曉楠鮮明的人文性格。

（4）向社會大眾提供意見。這也是傳統(tǒng)主流媒體存在的根據(jù)。曾經(jīng)有言論表示傳統(tǒng)主流媒體會喪失優(yōu)勢，甚至消失。但具體情況證明了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境海量信息中，信息過剩、信息真實(shí)性受損等問題百出，傳統(tǒng)媒體依然是精選、可靠信息的傳播渠道，具有意見性、權(quán)威性和有效性等特點(diǎn)。

3多維傳播語境中播音主持功能的拓展

3.1播音主持拓展思維

總的說來，播音主持功能拓展有兩種思維，第一是發(fā)展共享功能，將互動作為基本特點(diǎn)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，應(yīng)對媒介融合新趨勢。第二是進(jìn)一步鞏固原有的引導(dǎo)功能，發(fā)揮出以傳播為核心是傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢。

3.2播音主持在多維傳播語境中功能拓展方式

新媒體基本打破了曾經(jīng)獨(dú)樹一幟的獨(dú)家報(bào)道形式，因此傳統(tǒng)媒體需要在多維環(huán)境中發(fā)現(xiàn)價(jià)值性內(nèi)容，對該類信息進(jìn)行再次整合傳播，滿足受眾在信息爆炸環(huán)境中價(jià)值信息選擇需求。

（1）提升傳播力度。信息是否高效精確的傳達(dá)是由傳播力決定的。傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢功能已經(jīng)被削弱，不會再次出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況。新媒體與傳統(tǒng)媒體、各個(gè)傳統(tǒng)媒體之間的競爭日趨激烈，媒介融合的形式已經(jīng)成為定局。傳統(tǒng)媒體擁有內(nèi)容優(yōu)勢，并且將此種優(yōu)勢逐漸運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上，結(jié)合新媒體優(yōu)勢來促成自身轉(zhuǎn)型，主動適應(yīng)多維傳播語境，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（2）始終保持較高的公信力。因?yàn)槭鼙娦闹忻浇榈匚恢饕峭ㄟ^媒介自身的公信力決定的。新媒體環(huán)境改變了傳播者的構(gòu)成，即人人都可以是信息傳播者，都有發(fā)發(fā)表自己意見與觀點(diǎn)的權(quán)利和可能。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的公信力較高，是經(jīng)過多年發(fā)展積累而成的，也是受眾尋求權(quán)威信息的渠道。

（3）形成引導(dǎo)力。媒體對受眾的正面影響力中就可以體現(xiàn)出引導(dǎo)力。新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣對受眾會產(chǎn)生很強(qiáng)的影響力，但傳統(tǒng)媒體發(fā)揮出影響力體現(xiàn)的是一種與生俱來的責(zé)任。在傳播效果中，受眾的信任具有至關(guān)重要的作用，因此傳統(tǒng)媒體必須保持較高的引導(dǎo)力，提升媒體的信息含金量，拒絕有任何偏差的輿論導(dǎo)向?？偟恼f來，在多維傳播語境中，傳統(tǒng)媒體發(fā)展要遵循傳播規(guī)律，體現(xiàn)傳播特征，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢；還要注重?fù)P長避短，重視民間觀點(diǎn)和群眾智慧，依靠自身權(quán)威公信力指揮受眾的關(guān)注點(diǎn)，主動分享群眾聲音，使得傳統(tǒng)媒體更具社會化，貼近群眾需求。

3.3播音主持在多維傳播語境中的拓展功能

（1）實(shí)現(xiàn)公眾分享。與觀影、音樂會等相比，看電視節(jié)目是一種較為私密的欣賞行為；但收看電視節(jié)目與手機(jī)大屏觀看視頻相比，又是一種較為公開性的行為。電視媒體在小型公眾環(huán)境中體現(xiàn)的公眾分享具有深化感情、活躍氣氛的作用；公眾分享中會主動舍去低俗內(nèi)容來滿足多數(shù)人的收視體驗(yàn)和心理。

（2）深化內(nèi)容。通過解析傳播主題，廣泛收集主題材料，深度剖析主題，以深度內(nèi)容，嚴(yán)謹(jǐn)主題構(gòu)架展示媒體的優(yōu)勢，改變除紙質(zhì)媒體外的傳統(tǒng)媒體扁平化形象。在廣播電視節(jié)目中也可以實(shí)現(xiàn)深度內(nèi)容的解讀，并非只有報(bào)紙等紙質(zhì)媒體才具有這種優(yōu)勢。

（3）可以置換智慧。大眾媒介環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體以意見領(lǐng)導(dǎo)者自居處在信息傳播起點(diǎn)，在集納大眾觀點(diǎn)整合之后以集大成形式發(fā)布。在多維傳播語境中，媒介觀點(diǎn)是對受眾想法的集成，占據(jù)較高的意見制高點(diǎn)，這也反應(yīng)了傳統(tǒng)媒體的意見反饋的滯后性、網(wǎng)媒對傳統(tǒng)媒體的沖擊和傳統(tǒng)媒體主動尋求出路做出的改變。

4結(jié)語

多維傳播語境中，傳統(tǒng)媒體受眾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)分流，也形成了相應(yīng)的傳播理念、方法和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同媒體形式的共存。播音主持是一種重要的傳播形式，在公共自身已有功能的同時(shí)，拓展了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的應(yīng)用性功能，對傳統(tǒng)媒體、新媒體都有廣泛影響。

作者簡介：安燕翼，女，1992.4- 畢業(yè)于華東師范大學(xué)，播音與主持專業(yè)，研究方向：播音與主持。

參考文獻(xiàn)

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