成都國際賽馬主題旅游空間的發(fā)展研究——基于迪拜邁丹賽馬的啟示與思考

李要南，楊蒙蒙

成都國際賽馬主題旅游空間的發(fā)展研究——基于迪拜邁丹賽馬的啟示與思考

李要南1，楊蒙蒙2

基于迪拜邁丹賽馬場的發(fā)展經(jīng)驗，運用實地考察、參加記者招待會、文獻資料等方法對成都溫江賽馬主題旅游空間進行研究分析。發(fā)現(xiàn)成都賽馬旅游空間存在問題有：賽事舉辦方對賽馬賽事的宣傳力度不足；未組建專業(yè)的賽事組織管理團隊；賽馬場沒有固定的年賽事周期；國內(nèi)賽馬、騎師不能參與成都迪拜世界杯的競逐感到遺憾。建議：通過新聞媒體等方式加大賽馬賽事的宣傳，努力提高賽馬賽事的知名度；借助明星效應來提高旅游目的地和賽馬賽事的影響力；加強賽馬場的科學化、現(xiàn)代化管理；政府做好引導作用，開展慈善公益性馬彩。

賽馬；成都金馬國際體育城；旅游空間；迪拜邁丹賽馬場

21世紀全球產(chǎn)業(yè)重心從制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務業(yè)，體育休閑、智能娛樂和創(chuàng)意設計等一系列新興領域的發(fā)展將成為區(qū)域經(jīng)濟加速崛起的重要引擎。體育休閑是體育、旅游、休閑娛樂等多個產(chǎn)業(yè)的融合體?，F(xiàn)如今，越來越多的城市管理者開始通過體育休閑的方式來加速城市經(jīng)濟的發(fā)展，借助大型體育賽事來提高舉辦城市的國際影響力和核心競爭力。一些發(fā)達國家和地區(qū)的成功經(jīng)驗表明，體育賽事對舉辦地的旅游空間有著巨大的影響。舉辦大型體育賽事，可吸引大量游客來到賽事舉辦地，促進當?shù)亟煌I(yè)、傳媒業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)等諸多行業(yè)的發(fā)展，并推進城市旅游空間的形成。

隨著中國西部最大的賽馬場在成都溫江的建成與首屆金馬國際馬文化旅游節(jié)在溫江的開幕，成都溫江奠定了中國西部運動休閑之都核心的地位。自2010年起，成都溫江連續(xù)舉辦6年各類國家級大型馬術(shù)賽事和3屆國際級的成都迪拜國際杯賽，溫江已與馬相關(guān)的賽事和產(chǎn)業(yè)建立起了千絲萬縷的聯(lián)系。特別是成都迪拜國際杯賽事的引進和連續(xù)成功舉辦，賽馬已成為成都溫江的城市名片。溫江金馬國際體育城是以賽馬為核心主題，打造集體育競技、運動健身、休閑棋牌、酒店餐飲、會展演藝、馬文化傳播于一體的大型體育旅游休閑時尚城市綜合體，溫江打造的國際賽馬主題旅游空間已成為成都旅游發(fā)展的動力源?；诖?，本文以成都溫江實地考察、參加記者招待會、查閱資料和借鑒迪拜成熟的賽馬主題旅游空間的方式來展開研究并提出建議。

1　成都賽馬主題旅游空間的形成條件

賽馬主題旅游空間是指在以賽馬主題公園為核心的旅游客流空間集聚模式下由不同主題的主題公園組合在一起，并且與文化娛樂及觀光休閑體驗設施等旅游吸引物，以及高檔主題酒店、度假村等提供其他相關(guān)服務配套設施所構(gòu)成的旅游目的地空間［1］。一個旅游目的地的發(fā)展，其附近由于區(qū)位優(yōu)勢會吸引一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局，有些產(chǎn)業(yè)雖然并不屬于主題公園企業(yè)，但是在空間分布上有一定的規(guī)律性，這種規(guī)律性不但與地方政府的政策行為有關(guān)，而且與主題公園客流空間行為也相關(guān)。由此展開對成都溫江賽馬主題旅游空間形成條件的研究，其形成條件包括以下方面。

1.1地理環(huán)境優(yōu)勢

賽馬場地理位置一般選址在交通方便、環(huán)境優(yōu)美的市郊區(qū)。金馬國際賽馬場所在的成都溫江區(qū)具有突出的地理環(huán)境優(yōu)勢（見表1）。

表1　成都市溫江區(qū)的地理環(huán)境

1.2賽馬產(chǎn)業(yè)集群及空間延伸

2010年5月，《成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2020）》正式出臺?！兑?guī)劃》指出，成都的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將以重大產(chǎn)業(yè)項目為依托，以競賽表演活動為帶動，以健身休閑、體育培訓、體育旅游為基礎，充分發(fā)揮“兩種資源、兩個市場”在促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，鼓勵社會力量投資、興辦體育產(chǎn)業(yè)項目，做大做強成都“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”，促進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動、融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動體育產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展［2］。

溫江區(qū)積極引進職業(yè)賽馬機構(gòu)、執(zhí)業(yè)資格培訓機構(gòu)、馬術(shù)培訓及騎乘機構(gòu)、馬術(shù)俱樂部、馬匹銷售、中介等上游產(chǎn)業(yè)；培育馬術(shù)傳媒機構(gòu)等中游產(chǎn)業(yè)；引進馬具用品銷售企業(yè)等下游產(chǎn)業(yè)，打造現(xiàn)代馬產(chǎn)業(yè)集群。通過產(chǎn)業(yè)聚集，形成以馬為核心的旅游產(chǎn)業(yè)大格局［3］。在整個金馬國際體育城內(nèi)，還規(guī)劃了許多大型體育設施，包括一座NBA籃球公園、一座電子競技主題公園、一個水上運動中心、一座室內(nèi)滑雪場和國際標準冰場、一條環(huán)金馬湖國際自行車賽道等［2］。成都溫江國際體育城外打造了8.7km2的商務配套區(qū)，包括中央商業(yè)公園、Babyboss兒童職業(yè)體驗、泰迪熊博物館、歐洲天地風情休閑街區(qū)、藝術(shù)精致酒店等。以賽馬為主題的空間在金馬國際體育城內(nèi)和城外都得到了不同程度延伸，為整個賽馬產(chǎn)業(yè)空間的發(fā)展起到了一定的支持作用。

1.3特色賽事品牌

特色的、固定的賽事品牌能夠加快促進具有強烈區(qū)域特色旅游空間的形成。特色的、固定的賽事是指在某一城市安家落戶長期舉辦的賽事，能夠把體育賽事留在當?shù)兀⒂欣诒荣惖纳虡I(yè)營銷，通過長時期的潛心培育與包裝宣傳，賽事品牌的價值會得到積淀，知名度和影響力會持續(xù)穩(wěn)固，直至有可能發(fā)展成為城市的標志［5］。國外知名的體育城市最核心的品牌賽事都具有極強的全球影響力，或者是歷史悠久有著百年歷史文化底蘊的單項賽事，如被標榜為“讓全國停止運作的賽事”澳大利亞墨爾本杯賽馬節(jié)；自1875年以來從未間斷，固定每年5月的第一個星期六舉辦的美國肯塔基賽馬節(jié)和英國利物浦大馬賽等。

基于此，為了擴大成都的國際知名度和影響力，推動成都馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在中國馬術(shù)協(xié)會、四川省僑聯(lián)推薦下，成都市體育局、溫江區(qū)人民政府、迪拜邁丹集團和中國廣廈集團與2012年5月和2013年1月分別簽署了《關(guān)于引入賽馬世界杯的合作框架協(xié)議》和《關(guān)于引入賽馬世界杯合作框架協(xié)議的補充協(xié)議》，共同打造成都版的“迪拜賽馬世界杯”品牌，全名為成都·迪拜國際杯—溫江·邁丹賽馬經(jīng)典賽，5場比賽獎金總額為375萬人民幣，其賽事已連續(xù)舉辦3屆，吸引游客逐年增多。

1.4多產(chǎn)業(yè)的合作聯(lián)動

一般來說，在旅游空間中產(chǎn)生的經(jīng)濟效益都歸功于其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)合帶來的效益［6］，如酒店業(yè)、交通業(yè)、餐飲業(yè)和零售業(yè)等，這些子產(chǎn)業(yè)之間的相互依賴性較高，其共同目標就是滿足消費者自身的要求。溫江金馬國際體育城是以賽馬為核心主題，打造集體育競技、運動健身、休閑棋牌、酒店餐飲、會展演藝、馬文化傳播于一體的大型體育旅游休閑時尚城市綜合體。到目前為止，在溫江金馬國際馬術(shù)體育公園的周邊，已有不少看好這里未來發(fā)展前景的房地產(chǎn)開發(fā)商開始介入，很多新樓盤已經(jīng)建成。未來，這里還將興建大型餐飲娛樂、酒店、購物中心等配套設施，一條由體育產(chǎn)業(yè)拉動的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸從規(guī)劃走向現(xiàn)實。以賽馬賽事為主題空間產(chǎn)生的多產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)動如圖1。

圖1　多產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)動

1.5基礎服務設施

溫江金馬國際賽馬場賽事基礎設施較完善，整個賽馬場占地面積1 200畝，其賽馬跑道由3條環(huán)形賽道組成，分別是最外環(huán)的草地賽道、中間的沙地賽道和位于最內(nèi)側(cè)的救護車道，其中草地賽道的總長度為2 000m、寬度為25m，可容納16匹賽馬同時比賽。該賽馬場還擁有6 000m2賽事專用舞步/障礙場地、7 000m2馬術(shù)熱身訓練場地、可容納2 000名觀眾的觀禮臺、230余間高級馬廄。賽馬場的硬件設施是舉辦大型賽馬賽事的基本決定因素。

而旅游地基礎設施服務也是旅游空間形成和發(fā)展的重要基礎，主要是由政府部門和社會企業(yè)協(xié)同投資和開發(fā)的。這些基礎設施主要包括交通、住房、商場和娛樂等配套設施，其中最重要的組成部分是交通設施。溫江賽馬場位于成都市溫江區(qū)金馬體育城區(qū)，距成都市中心20km，距雙流國際機場18km，處于成都市“10min經(jīng)濟圈”。筆者前往溫江實地考察發(fā)現(xiàn)金馬體育城1km范圍內(nèi)基礎服務設施相對完善（見表2），公共交通工具方面，目前有106、108、347和761四趟公交車和地鐵4號線可到達旅游區(qū)。金馬體育城周邊1Km范圍內(nèi)有13個舊城改建搬遷的當?shù)鼐用裥^(qū)，小區(qū)周邊配有小型商場、餐館、銀行、加油站等基礎設施。

表2　成都溫江金馬體育城1km范圍內(nèi)基礎服務設施

2　迪拜邁丹賽馬場的發(fā)展經(jīng)驗

2.1迪拜邁丹賽馬場的概括

世界上最昂貴的賽事不是F1賽車，也不是環(huán)球帆船賽，而是已經(jīng)影響世界的整個中東地區(qū)每年一天的狂歡節(jié)：迪拜賽馬世界杯。迪拜酋長謝赫·穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆于1996年開始組織發(fā)起了迪拜賽馬世界杯，該賽事在每年3月的最后一個星期六舉行，賽程僅一天，首屆賽事共7場比賽，獎金額度就高達400萬美元。此后獎金隨著賽事水平的提高不斷上漲，今年2016年3月26日舉辦的迪拜賽馬世界杯共9場比賽總獎金創(chuàng)新高為3 000萬美元。

迪拜世界杯的舉辦場地于2009年之前在納德艾爾斯巴賽馬場（Nad Al Sheba Racecourse）舉辦，由于該賽馬場硬件等其他設施條件不能滿足需要，迪拜政府出資由中國廣廈集團承建的歷經(jīng)18個月，耗資50億人民幣，面積約80萬m2的世界頂級賽馬場及附加設施于2010年正式投入使用，該世界最大的賽馬場就是邁丹賽馬場（Meydan Racecourse）。邁丹賽馬場位于迪拜邁丹市，該市地理位置為東經(jīng)55°18′24″，北緯25° 09′22″，首次運營時間為2010年3月27日，主要舉辦平地賽馬賽事［7］，在非賽馬日，其主要為會議與商務中心。

邁丹市面積約190km2，分為四個區(qū)域：邁丹賽馬場（Meydan Racecourse）、邁丹市中心（Meydan Metropolis）、邁丹視野（Meydan Horizons）和邁丹高多芬公園（Meydan Godolphin Parks），其中高多芬公園是以世界著名的阿拉伯純血種公馬的名字高多芬（Godolphin）命名的。邁丹賽馬場的旅游空間產(chǎn)業(yè)集群主要包括邁丹賽馬場、帆船酒店、Bab Al夏姆斯沙漠度假酒店、邁丹高爾夫俱樂部、QUBE運動休息室、邁丹網(wǎng)球?qū)W院、迪拜馬術(shù)俱樂部、阿聯(lián)酋馬術(shù)中心、迪拜賽馬俱樂部、碼頭游艇俱樂部和其他標志性的建筑奇跡。迪拜政府用雄厚的實力打造了以賽馬為主題的旅游城市，而邁丹賽馬場俯瞰如一只獵鷹展翅飛翔，迪拜賽馬世界杯就是迪拜的城市名片。

2.2迪拜邁丹賽馬場的發(fā)展經(jīng)驗

2.2.1完善的基礎設施

迪拜賽馬主題旅游空間擁有完善的賽馬基礎實施。賽馬場建有1.6km的主看臺，該看臺分為VIP區(qū)、包房區(qū)和普通觀眾區(qū)，可容納6萬名觀眾，整個賽馬場可容納12萬人。這里有世界上最大的室外電子銀屏長達110m，可以盡展賽馬風采，滿足觀眾的對賽馬的熱愛。賽道設施方面分為一條2 400m長、25m寬的草地跑道和一條1 750m長、25m寬的合成材料制造的全天候跑道，可以讓賽馬盡情馳騁。該賽馬場還配有可容納超過1萬輛汽車的停車場。在道路交通方面，迪拜道路與交通管理局（RTA）批準的一份關(guān)于服務于迪拜邁丹賽馬場的公路建設項目已經(jīng)實施，建立了在該賽馬場周圍的一個道路網(wǎng)絡，其中包括3條連接馬斯科特和迪拜艾恩道的過境公路。迪拜有三條地鐵經(jīng)過邁丹賽馬場，每個地鐵車站都有小型的停車場空間配套。道路和運輸局還提供了“一卡通”服務，持該卡可以乘坐地鐵、公交、水運渡船并享受停車服務［8］。

邁丹賽馬場靠近4km長的邁丹運河碼頭，該碼頭擁有100個泊位。在賽馬場跑道附近有一個160多層、828m高的迪拜塔是世界上最高最大的住宅大廈，該塔同時有885個住宅公寓、一家有350間客房五星級酒店，其中95%的房間可以直觀賽馬、一個會議中心、一個655m高的觀景臺和一個675m高的餐廳［9］。賽馬場周邊設施還包括阿聯(lián)酋航空住房區(qū)、邁丹別墅住宅社區(qū)、坎特伯雷肯特大學、醫(yī)院、購物中心、零售商家、公園地區(qū)、社區(qū)中心和清真寺等。

2.2.2成熟的賽事組織

迪拜世界杯以超高的獎金和世界一流的舉辦場地吸引了全世界最優(yōu)秀的騎師與賽馬前來比賽，且迪拜當?shù)氐馁愂陆M織團隊的專業(yè)素質(zhì)也堪稱世界一流，為賽事的成功舉辦做出了頂級的服務。阿聯(lián)酋是世界賽馬聯(lián)盟和亞洲賽馬聯(lián)盟的成員國，其賽事舉辦使用國際通用標準。阿聯(lián)酋賽馬管理會（ERA）是阿聯(lián)酋管理賽馬事務的權(quán)利機構(gòu)，根據(jù)阿聯(lián)酋賽馬條例來管理所有與賽馬相關(guān)的事務。為了保證賽事公平，阿聯(lián)酋賽馬管理會通過設立監(jiān)察部、國際指導委員會以及牌照管理體系等，來確保賽事運作公平公正。

在前來比賽的馬匹運輸方面，作為迪拜賽馬杯的最大贊助商阿聯(lián)酋國際航空公司，其旗下的阿航貨運部在動物運輸方便有較高專業(yè)水準，為各國前來比賽的賽馬運輸提供了安全保障。阿聯(lián)酋對運動違禁藥物實施零容忍政策，所有參加迪拜賽事賽馬的相關(guān)用藥都必須嚴格通過迪拜馬醫(yī)院的檢測認可，并且所有參賽馬匹的都必須經(jīng)過迪拜中央獸醫(yī)實驗室的馬法醫(yī)小組的認證。專業(yè)的賽馬醫(yī)院和賽馬實驗室，加上完善的賽馬獸醫(yī)隊伍，不僅保證了迪拜參賽賽馬的用藥規(guī)范，同時也保障了動物福利。

2.2.3豐富的賽事活動

阿聯(lián)酋的賽馬通常在周四和周五舉辦，在每年的一月初開始的迪拜賽馬嘉年華，包括超級星期六在內(nèi)的多場高級別賽事，其中，于3月底舉行的迪拜賽馬世界杯，不僅是迪拜賽馬嘉年華的亮點，更是整個阿聯(lián)酋賽馬季的狂歡節(jié)。賽馬節(jié)期間，除了呈現(xiàn)精彩的賽馬賽事，還有時裝選美比賽、煙火表演、文藝演出等多種活動，其中時裝選美比賽中設有最佳著裝女士獎、最佳著裝夫妻獎和最佳帽子獎等獎項，最終獲獎的選手或觀眾將獲得一筆數(shù)額不菲的獎金，獎金數(shù)額最高達到8 000美元。迪拜賽馬世界杯是被認為偶遇世界名人的最佳場合，很多國際巨星也會親臨現(xiàn)場觀看比賽，主辦方同時以“名人效應”來吸引更多的觀眾來觀看比賽，如著名歌星凱莉·米洛在2015年3月28日的迪拜世界杯和美國流行樂壇歌手及演員珍妮·杰克遜在2016年3月26日的迪拜世界杯現(xiàn)場為全球的觀眾激情獻唱。整個賽事是以賽馬為主題的全球狂歡節(jié)。

除了賽馬日，邁丹賽馬場還作為會議與商務中心，也經(jīng)常舉辦一些高規(guī)格娛樂活動，如Lady Gaga在2014年9月10日在迪拜邁丹舉行了她的世界巡演；埃爾頓·約翰和桑塔納也在此舉辦過音樂會。

2.2.4運行模式

1）城市定位。迪拜自上個世紀60年代以來在石油經(jīng)濟的推動下積累了大量的財富，但是迪拜政府意識到石油資源終會枯竭，因此于上世紀80年代開始了積極地經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。作為一個不再主要依賴于石油經(jīng)濟的海灣城市，迪拜近年來主要以旅游業(yè)和服務業(yè)作為發(fā)展點，其城市定位是一個為高級精英們提供奢華服務的世界旅游勝地［10］。人們能在這里住上最豪華的酒店、享受最美味的食物、欣賞最華麗的演出、觀看最高水平的體育賽事，由于各種活動的推廣，人們潛移默化地形成了對迪拜的仰視感，將其視為富有、才華和成功的代名詞。

2）發(fā)展賽馬產(chǎn)業(yè)。筆者在參加成都迪拜賽馬世界杯的記者招待會時了解到舉辦世界級的賽馬賽事在迪拜馬產(chǎn)業(yè)里只是一項體育競技活動，其馬產(chǎn)業(yè)還包括了騎師學校、馬醫(yī)院、馬飼料工廠和馬具供銷體等很多方面。另外，迪拜王室還擁有非常完善的育馬和賽馬機構(gòu)，達利公司是謝赫·穆罕默德酋長所擁有的目前在全球六個國家提供種公馬服務的純血馬育馬機構(gòu)。達利還負責謝赫·穆罕默德酋長以及馬克圖姆家族其他成員的賽馬事務，達利的練馬師遍布英國、愛爾蘭、法國、美國、澳大利亞和日本等地，他們在全球范圍內(nèi)為達利訓練賽馬，其中最優(yōu)秀的馬匹將轉(zhuǎn)戰(zhàn)高多芬馬房，高多芬馬房的馬匹代表迪拜王室出戰(zhàn)世界其他有名的賽馬賽事。

3）經(jīng)濟模式。迪拜世界杯作為迪拜的城市名片，是迪拜向全球展示自身城市形象的舞臺，也是利用賽事推動當?shù)亟?jīng)濟

發(fā)展的模范。其經(jīng)濟收入主要體現(xiàn)在以下幾個方面（表3）。

表3　迪拜賽馬世界杯的經(jīng)濟收入模式

3　成都賽馬主題旅游空間的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

3.1發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1運作內(nèi)容

溫江賽馬場目前由溫江國際體育城麒駿馬術(shù)俱樂運營，主要的運營內(nèi)容是以下幾個方面：1）舉辦各類馬術(shù)和賽馬賽事。溫江金馬國際賽馬場自2010年建成以來，成功舉辦了6屆中國馬術(shù)節(jié)，3屆成都迪拜國際杯——溫江邁丹賽馬經(jīng)典賽，成都市馬術(shù)俱樂部聯(lián)賽，場地障礙賽等。2）馬術(shù)俱樂部的運營，場地馬術(shù)障礙的教學；專業(yè)障礙馬術(shù)騎手的培訓；馬術(shù)商業(yè)推廣活動如馬術(shù)攝影大賽等；婚紗攝影、婚禮慶典和商務活動的場地租用。3）打造高端娛樂休閑勝地，賽馬場與該旅游空間內(nèi)的其他項目相結(jié)合，如網(wǎng)球俱樂部，滑雪場等，聯(lián)合打造高端娛樂休閑勝地。

3.1.2發(fā)展模式

通常體育旅游空間的發(fā)展模式是政府主導全局規(guī)劃、基礎設施建設和招商融資，具體運營的開發(fā)商公司負責旅游項目的開發(fā)、旅游設施的建設并擁有該項目的所有權(quán)［11］。溫江金馬國際體育城的旅游空間的發(fā)展模式是以由政府主導的以賽馬為核心，以開發(fā)商來開發(fā)與運營的體育競技、運動健身、休閑棋牌、酒店餐飲、會展演藝等休閑運動項目為配套項目來運行，共同帶動當?shù)氐穆糜问袌?，吸引游客。溫江國際賽馬場的主打賽事成都迪拜國際杯——溫江邁丹賽馬經(jīng)典賽的賽事是由成都市人民政府、阿聯(lián)酋賽馬管理署主辦，成都市體育局、溫江區(qū)人民政府、迪拜邁丹集團及中國廣廈集團共同承辦，中國馬業(yè)協(xié)會、四川省歸國華僑聯(lián)合會支持的一項國際頂尖賽馬賽事，此屆參加賽事的50匹賽馬和馬主來自英國、南非、美國、澳大利亞、阿根廷等國家。其賽事運營模式是成都市人民政府在尊重市場和專業(yè)的前提下，將賽事組織與運營工作交由國際運營機構(gòu)阿聯(lián)酋邁丹集團管理，政府則做好引導，提供和保障公共配置服務，專業(yè)分工，各盡所長，確保賽事的專業(yè)化與高水準，充分發(fā)揮市場主體在資源配置方面的基礎作用，政府力量為其提供政策支持。

3.2存在的問題

1）賽事舉辦方對體育賽事旅游吸引物賽馬賽事的宣傳仍有不足。作者經(jīng)實地考察后發(fā)現(xiàn)，目前因很多旅游設施還在規(guī)劃與建設中，賽馬場與其他旅游項目并未良性結(jié)合，如旅游空間項目內(nèi)的室內(nèi)滑雪場仍在規(guī)劃中未實施，泰迪熊博物館的日游客量也很少。另外作者經(jīng)成都迪拜杯賽事舉辦當天現(xiàn)場調(diào)查發(fā)現(xiàn)90%以上的觀眾為成都本地的居民，外來游客寥寥無幾，因為開展馬彩，觀眾不能親身參與到賽事的活動中來，從而缺乏吸引力和互動性。2）賽馬賽事年舉辦次數(shù)較少，一般體育賽事旅游產(chǎn)品生命周期較短、包裝不到位，使產(chǎn)品沒有吸引力、不具競爭力。因溫江賽馬場還未組建專業(yè)的賽事組織管理團隊，從而缺乏專業(yè)的體育經(jīng)營管理人才，使賽馬場沒有固定賽事周期，賽事沒有長期的持續(xù)性，因而未形成固定的游客群。3）溫江引進頂級國際賽事，但因無疫區(qū)與馬匹檢疫問題，國內(nèi)馬主的賽馬不能參與成都迪拜世界杯的競逐，中國騎師不能與國外騎師同場競技而感到遺憾。觀眾也因賽場沒有國內(nèi)選手的參加而減少了對賽馬賽事的興奮程度。

4　建議

1）加大賽馬賽事的宣傳，努力提高賽馬賽事的知名度。體育賽事的知名度是指一項體育賽事被公眾熟知的程度，以及這項賽事在社會影響的廣度和深度，他是評價一項體育賽事名氣的客觀尺度［12］。體育賽事知名度由區(qū)域的不同可分為區(qū)域知名度、全國知名度和國際知名度。一項體育賽事的區(qū)域知名度高，不代表該賽事的全國知名度高，更不代表國際知名度高；相反，一項賽事的國際知名度高，也不代表其全國知名度或區(qū)域知名度高。與新聞媒體積極配合，充分利用新聞發(fā)布會、文化活動、商務酒會、游藝活動及各種廣告等形式廣泛宣傳賽馬賽事旅游，培育賽馬賽事旅游市場。2）借助明星效應來提高溫江金馬國際體育城旅游目的地和賽馬賽事的影響力。明星效應是指明星對公眾、媒體具有的巨大感染力與號召力［12］。通常明星效應可以提高其目的地的受關(guān)注程度和賽事的上座率、曝光率。通常來說，旅游目的地或體育賽事中出現(xiàn)的國際、國內(nèi)明星越多，其明星效應越大。明星效應帶動賽事的知名度越大，其越容易拉動贊助商的對賽事的贊助。3）加強賽馬場的科學化、現(xiàn)代化管理。①建設馬匹無疫區(qū)完整的馬匹檢疫系統(tǒng)，組建有相關(guān)資格的獸醫(yī)隊伍，切實做好動物衛(wèi)生監(jiān)督工作。研究、完善包括馬屬在內(nèi)的動物疫病為主的動物疫病防治技術(shù)規(guī)范、標準，提高免疫、檢疫、消毒、監(jiān)測和診斷質(zhì)量。②組建專業(yè)的賽事組織管理團隊，為體育賽事高水平的舉辦做好服務工作，提高舉辦地的高服務，高效率的美譽，為引進和舉辦更多體育賽事做好服務基礎。③加強國內(nèi)優(yōu)秀騎師的培養(yǎng)，提高國內(nèi)騎師水平，完善國內(nèi)騎師培訓與考核機制，早日實現(xiàn)國內(nèi)賽馬、騎手與國際賽馬、騎手的同場競技。4）中國是亞洲賽馬聯(lián)盟的重要成員，在中國舉辦國際賽事，有利于亞洲賽馬更好的發(fā)展。①舉辦高規(guī)格、高水平的賽事，完善內(nèi)地速度賽事體制，與國際賽事制度接軌。②學習借鑒適合中國發(fā)展現(xiàn)狀的方面，尋找具有中國特色的馬產(chǎn)業(yè)出路。③正視賽馬的歷史文化和慈善公益性的本質(zhì)，政府與協(xié)會之間積極協(xié)調(diào)磋商開辦公益、慈善、公開透明的賽馬及其體育彩票，政府做好引導作用，賽馬產(chǎn)業(yè)不僅可以創(chuàng)造就業(yè)機會，增多回饋社會的慈善公益活動，還可以提高稅收收入，刺激經(jīng)濟增長。5）積極宣傳賽事舉辦地，吸引更多的體育愛好者，海外游客及華人華僑來賽事舉辦地旅游觀光，投資興業(yè)，實現(xiàn)共同發(fā)展，互利共贏。政府秉持親商、安商、富商的理念，努力提供最優(yōu)越的政務服務環(huán)境。多產(chǎn)業(yè)之間相互合作積極促進該地區(qū)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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［12］黃海燕.大型國際體育賽事申辦決策的社會影響評價［J］.上海體育學院學報，2014（4）.

Development of Chengdu International Horseracing Theme Tourism ---Based on the Model of Dubai Meydan Racecourse

LI Yaonan1，YANG Mengmeng2

The study，with the method of field visit，press conferences and literature review，bases its research on the development experience of Dubai Meydan Racecourse，to explore and analysis the racing theme tourism space of Chengdu Wenjiang.It holds that its development has the following problems including the insufficient publicity of the racing games；not a professional event organization and management team；Racetrack without a settled year event cycle；Domestic horse and jockey for Dubai World Cup regret can't participate in Chengdu，etc.The suggestions are accordingly offered in this paper：through the news to increase the propaganda of horseracing event；With the help of a star to improve the influence of the tourist destination and horse racing events；To strengthen the scientific，modern racetracks management；to conduct charitable public welfare of the horse lottery，etc.

horseracing；Chengdu golden horse international sports city；Tourism space；Dubai Meydan racecourse

G80-05

A

1003-983X（2016）09-0759-05

2016-06-14

李要南（1976-），男，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)管理、馬術(shù)運動與管理.

1.武漢商學院體育學院，湖北武漢430056；2.天津體育學院，天津300381

1.Physical Education College，Wuhan Business University，Wuhan Hubei，430056；2.Tianjin University of Sport，Tianjin，300381