運(yùn)用新媒介?傳遞正能量

為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間正能量的傳播，持續(xù)深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)，錫林郭勒盟盟委在全盟各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)群（團(tuán)）體、基層群眾中全面開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀志愿宣傳活動(dòng)。除了傳統(tǒng)的宣傳媒介外，錫林郭勒盟還利用微信這一通信軟件發(fā)布便捷、傳播迅速、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低廉以及語音功能方便牧民使用蒙語交流等特點(diǎn)，以微信“朋友圈”等新媒介為載體，大力推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列主題宣傳教育活動(dòng)，把主流聲音傳遞給群眾，將權(quán)威政策解讀提供給群眾，打造了錫盟新媒介宣傳品牌。

創(chuàng)新舉措

2015年，錫盟委制定印發(fā)了《關(guān)于組織宣傳志愿者開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳實(shí)施方案》，圍繞“中國夢(mèng)·盡責(zé)圓夢(mèng)”“我們的價(jià)值觀·我們的中國夢(mèng)”主題實(shí)踐活動(dòng)，把持續(xù)推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀目標(biāo)化系統(tǒng)化品牌化建設(shè)和落細(xì)落小落實(shí)作為主要抓手，運(yùn)用新媒介創(chuàng)新社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳和輿情預(yù)防應(yīng)對(duì)管理。

抓創(chuàng)新，搭建新媒介技術(shù)平臺(tái)傳遞正能量。在全盟范圍建立盟、旗縣市（區(qū)）9個(gè)級(jí)別、社會(huì)各界19個(gè)層面的宣傳志愿者微信群組，形成從盟到旗縣市（區(qū)）、嘎查（村）、社區(qū)，涵蓋盟委中心組成員，旗縣市（區(qū)）黨委中心組，各級(jí)黨政部門、企事業(yè)單位和人民團(tuán)體干部職工，社會(huì)各行業(yè)、協(xié)會(huì)工作者在內(nèi)的宣傳志愿者隊(duì)伍。打破依靠傳統(tǒng)媒體作為宣傳和輿論引導(dǎo)主陣地的模式，充分利用微信傳播迅速、用戶群體龐大等優(yōu)勢，建立自上而下、環(huán)環(huán)相扣的微信群組，形成矩陣式傳播效應(yīng)，以最短的時(shí)間將信息傳遞到最基層。

盟級(jí)群組：一級(jí)群組由盟委主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭組建，盟委秘書長負(fù)責(zé)管理，由盟委中心組成員組成；二級(jí)群組由盟委中心組成員分別組建，各分管部門主要負(fù)責(zé)人、本部門干部職工組成；三級(jí)群組由各盟直部門主要負(fù)責(zé)人分別組建，本系統(tǒng)各單位負(fù)責(zé)人、本部門干部職工組成；四級(jí)群組由盟直部門各單位負(fù)責(zé)人分別組建，本單位干部職工組成。

旗縣市（區(qū)）級(jí)群組：一級(jí)群組由各地黨辦主任牽頭組建，黨委中心組成員組成；二級(jí)群組由各地黨委中心組成員分別組建，各分管部門主要負(fù)責(zé)人、本部門干部職工組成；三級(jí)群組由各地委辦科局、蘇木鎮(zhèn)場、街道辦事處主要負(fù)責(zé)人分別組建，本單位干部職工組成；四級(jí)群組由旗直單位所屬二級(jí)單位負(fù)責(zé)人分別組建，本單位干部職工組成；基層黨組織群組由嘎查（村）、社區(qū)主要負(fù)責(zé)人分別組建，轄區(qū)內(nèi)干部群眾和黨性原則強(qiáng)、群眾口碑好的自然人組成；黨員中心戶群組由各地組織部門負(fù)責(zé)組建。

社會(huì)各界群組：由各級(jí)人大代表、政協(xié)委員、工青婦、文藝、教育、企業(yè)等各類社會(huì)群（團(tuán)）體負(fù)責(zé)人分別分級(jí)組建的群組。

抓內(nèi)容，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提高傳播力和引導(dǎo)力。2015年，盟委宣傳部積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展并制定實(shí)施意見，充分遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在多方面深度融合。同時(shí)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，傳播深刻反映時(shí)代良好的道德精神、基層群眾的精神面貌、能夠引起人民群眾廣泛的心靈共鳴的內(nèi)容。注重輿論引導(dǎo)。對(duì)突發(fā)性事件、社會(huì)熱點(diǎn)、群眾關(guān)注的政策等，第一時(shí)間向公眾公開發(fā)布權(quán)威信息，并從事實(shí)引導(dǎo)、知識(shí)引導(dǎo)、道理引導(dǎo)和情感引導(dǎo)入手，引導(dǎo)網(wǎng)民理性地發(fā)表見解、表達(dá)訴求。新媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布新聞報(bào)道，利用各級(jí)微信群組的矩陣式傳播效應(yīng)，讓信息在最短時(shí)間傳播到基層群眾中。同時(shí)，新媒體的關(guān)注人數(shù)也因此不斷增加。目前，我盟兩家媒體“兩微一端”關(guān)注量已達(dá)10萬人，且每月新增關(guān)注人數(shù)近500人，新媒體新聞點(diǎn)擊率最高達(dá)8萬人次。主流媒體聲音已牢牢占領(lǐng)錫盟新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論的制高點(diǎn)。

抓落實(shí)，以分級(jí)管理促進(jìn)志愿宣傳活動(dòng)的開展。一是負(fù)責(zé)組建群組的領(lǐng)導(dǎo)是該群組責(zé)任人，工作職責(zé)包括組建群組，調(diào)動(dòng)成員活躍度，并對(duì)成員發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管。二是一級(jí)群組由盟、旗兩級(jí)黨委宣傳部負(fù)責(zé)日常管理和維護(hù)；其他各級(jí)群組指定管理員負(fù)責(zé)本群組的日常管理和維護(hù)；按照分級(jí)屬地管理的原則，所有管理員均納入各級(jí)黨委宣傳部統(tǒng)一管理。三是群組管理員負(fù)責(zé)管理成員入群、退群，本群組的發(fā)布內(nèi)容以及在上下級(jí)群組間接收和推送信息。

創(chuàng)新效果

形成了規(guī)?；闹驹感麄麝?duì)伍。目前，全盟范圍內(nèi)共組建各級(jí)微信群組1400余個(gè)，覆蓋人群達(dá)5萬人。多家媒體將志愿宣傳活動(dòng)的開展作為典型進(jìn)行宣傳報(bào)道。

有效傳播了正能量，凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。特別是“吉日嘎拉同志先進(jìn)事跡”刊播后，全盟各地重點(diǎn)發(fā)揮和利用社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳志愿者群組的作用，廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和傳播相關(guān)報(bào)道，形成輿論聲勢，宣傳效果明顯。在積極傳播主流聲音的同時(shí)，宣傳志愿者還承擔(dān)著舉報(bào)不良信息、澄清不實(shí)信息的責(zé)任，以個(gè)人“小圈子”引導(dǎo)社會(huì)大輿論，構(gòu)建和諧向上的輿論氛圍。通過志愿宣傳活動(dòng)的廣泛開展，全盟微信空間環(huán)境明顯改善。

暢通了對(duì)民意訴求的收集渠道。志愿者在個(gè)人社交圈中發(fā)現(xiàn)屬地群眾的意見、呼聲和訴求，可隨時(shí)通過各級(jí)微信群組管理員逐級(jí)上報(bào)，為百姓訴求的表達(dá)提供快速暢通的渠道，同時(shí)也為輿情的預(yù)防提供信息源支持，為應(yīng)對(duì)處置爭取主動(dòng)和先機(jī)。

推動(dòng)了宣傳內(nèi)容形式的不斷創(chuàng)新。志愿宣傳隊(duì)伍的逐步規(guī)?；瑸楦鞑块T各領(lǐng)域宣傳工作的開展提供了平臺(tái)，使各地各部門更加重視官方新媒體平臺(tái)的不斷創(chuàng)新和內(nèi)容質(zhì)量的提升，用網(wǎng)言網(wǎng)語和群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性和吸引力，確保志愿宣傳活動(dòng)有內(nèi)容、有受眾、可持續(xù)。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀志愿宣傳活動(dòng)的成功開展，使我們認(rèn)識(shí)到，牢牢把握為人民服務(wù)這一宗旨，始終把廣大群眾的利益和訴求作為活動(dòng)持續(xù)開展的第一要?jiǎng)?wù)，把微信群組打造成為密切聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的新橋梁、新紐帶是取得成效的保證。要進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的可讀性和實(shí)用性，創(chuàng)新宣傳方式方法是吸引受眾閱讀，提升引導(dǎo)力，取得宣傳成效的關(guān)鍵。另外，盡管微信群組已在工作中體現(xiàn)出快捷、便利的特點(diǎn)，但不能過分依賴新媒介開展工作，仍要與廣大群眾保持“面對(duì)面、心貼心、手拉手”的密切聯(lián)系。開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀志愿宣傳活動(dòng)是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，必須持之以恒、不斷深入推進(jìn)，逐步完善督查、考評(píng)、獎(jiǎng)懲等各環(huán)節(jié)，確?；顒?dòng)常態(tài)化長效化。

責(zé)任編輯：康紅波endprint