創(chuàng)新求變 講好“三農(nóng)”故事

趙洪松++胡祥修

[摘要]作為主流媒體的黨報，要提高認識，重視“三農(nóng)”宣傳，奏響“三農(nóng)”強音；要著力創(chuàng)新，提高“三農(nóng)”宣傳藝術(shù)，引導(dǎo)好“三農(nóng)”問題輿論；要緊跟時代變化，拓寬“三農(nóng)”報道面，增強“三農(nóng)”報道的傳播力、影響力。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)新 求變 “三農(nóng)” 故事

“解決好農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是全黨工作重中之重”，黨的十八大報告中唯一的一句“重中之重”給了“三農(nóng)”，體現(xiàn)出“三農(nóng)”工作的份量。習(xí)近平總書記高度重視“三農(nóng)”工作，他指出：“重農(nóng)固本，是安民之基?！薄叭魏螘r候都不能忽視和放松‘三農(nóng)工作。”各級黨委政府貫徹落實中央“重中之重”指導(dǎo)思想，都非常重視抓好“三農(nóng)”工作。

在這樣的背景下，作為主流媒體的黨報，要提高認識，重視“三農(nóng)”宣傳，奏響“三農(nóng)”強音；要著力創(chuàng)新，提高“三農(nóng)”宣傳藝術(shù)，引導(dǎo)好“三農(nóng)”問題輿論；要緊跟時代變化，拓寬“三農(nóng)”報道面，增強“三農(nóng)”報道的傳播力、影響力。

提高認識，強化“三農(nóng)”宣傳

主流媒體，要從講政治的高度，認識到“三農(nóng)”工作的時代定位，明確加強“三農(nóng)”報道的責(zé)任使命，把“重中之重”宣傳真正“重”起來。

如何加強？要從領(lǐng)導(dǎo)力量、采編力量與版面配置、報道方針上，體現(xiàn)出“三農(nóng)”重中之重應(yīng)有的地位。加強領(lǐng)導(dǎo)力量，大員上陣抓“三農(nóng)”報道策劃。湖北日報集團領(lǐng)導(dǎo)、編輯部領(lǐng)導(dǎo)，高度重視“三農(nóng)”報道的策劃與組織、督辦，并帶隊深入一線采寫重要報道?！肚Ш掠洝贰毒G滿荊楚》等多篇有社會影響的大型主題報道，源自社長、總編輯的點題策劃。大事大策劃，大事大作為。2014年10月國家重點水利工程南水北調(diào)中線通水前夕，集團主要領(lǐng)導(dǎo)深入到水源區(qū)十堰調(diào)研、策劃“漢水北上”大型報道，集團分管領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，率采訪小分隊駐守庫區(qū)采訪。

加強陣地建設(shè)。在機構(gòu)設(shè)置、人員配備、版面安排上，向“三農(nóng)”傾斜。為適應(yīng)加強“三農(nóng)”報道新要求，專設(shè)了農(nóng)村新聞中心采編部門，在湖北日報經(jīng)濟新聞版塊中，分離出了“三農(nóng)觀察”專門版面，還開辦了反映農(nóng)村特色風(fēng)貌、農(nóng)民豐富生活的副刊《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》。選派業(yè)務(wù)能力強、熱愛農(nóng)村的記者編輯從事“三農(nóng)”報道，并鼓勵記者加強行業(yè)知識學(xué)習(xí)鉆研，成為“三農(nóng)”專家型記者。

加強力量整合。湖北日報“三農(nóng)”報道力量配置，實行分工負責(zé)和團隊攻堅相結(jié)合。日常報道，由農(nóng)村新聞中心負責(zé)。遇大型戰(zhàn)役報道任務(wù)，則整合編輯部力量攻堅，抽調(diào)各新聞部門骨干組成報道組來承擔(dān)?！毒G滿荊楚》《漢水北上》等系列報道，以及防汛抗災(zāi)關(guān)鍵時期報道，都是整合力量打大仗。這種分工負責(zé)與集中會戰(zhàn)相結(jié)合的機制，確保了“三農(nóng)”宣傳的主動性與高質(zhì)量。

加強部門配合。與農(nóng)口部門溝通對接，整體謀劃，共同推進“三農(nóng)”報道。湖北日報先后與省水利廳、省林業(yè)廳合作，相繼推出了《千湖新記》《綠滿荊楚》兩個生態(tài)主題的大型報道，受到廣泛好評。2015年年末，為充分宣傳展示湖北“三農(nóng)”發(fā)展成就，湖北日報與省委農(nóng)辦共同推出了精彩十二五“三農(nóng)篇”系列報道，共刊發(fā)了12個整版深度報道，社會影響很大。

緊扣中心工作?！叭r(nóng)”發(fā)展的火熱實踐，為宣傳報道提供了豐富的新聞素材。黨報加強“三農(nóng)”報道，要吃透“上情”，深刻領(lǐng)會中央和地方黨委政府“三農(nóng)”工作的指導(dǎo)思想，增加報道的指導(dǎo)性、權(quán)威性、針對性。要把握“下情”，深入基層調(diào)查研究，了解各地實際情況，發(fā)現(xiàn)先進典型與傾向性問題，為黨委政府決策當(dāng)好參謀。近年來，湖北日報緊緊圍繞省委、省政府“三農(nóng)”中心工作，緊扣“三農(nóng)”發(fā)展的新亮點、新創(chuàng)造，做好新聞報道，充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，為深化農(nóng)村改革和農(nóng)業(yè)強省建設(shè)，鼓勁打氣，凝神聚力。多篇報道得到省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)批示肯定。

見人見事，講好“三農(nóng)”故事

在信息來源多元、新聞競爭日漸激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代，黨報必須創(chuàng)新求變，優(yōu)化報道內(nèi)容，講究宣傳藝術(shù)，在注重實效上下功夫，才能吸引讀者關(guān)注并感染讀者。

堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。新聞媒體在主題宣傳中要突出“三農(nóng)”發(fā)展成就和亮點，凝聚“三農(nóng)”發(fā)展強大正能量。但正面宣傳要克服概念化、文件化、模式化現(xiàn)象，多以生動的故事、可信的細節(jié)呈現(xiàn)，讓報道有血有肉有感染力。

湖北日報近年來的“三農(nóng)”主題宣傳，力求淡化工作味，增強新聞性，巧選角度，以小見大，追求報道的生動鮮活、可讀必讀。今年4月16日湖北日報頭版顯要版面推出的記者走基層報道《垃圾池里看變化》，就是一篇以小見大、生動反映農(nóng)村發(fā)展變化的報道。該報道視角獨特，通過觀察鄉(xiāng)村生活垃圾池的變化，折射出農(nóng)民生活水平提高，生活方式發(fā)生了可喜變化。武漢讀者劉鴻見撰文評價：該報道從垃圾成分、垃圾來源、垃圾去處三個層次，層層遞進展開，以細節(jié)描寫增強說服力，富裕了的農(nóng)民與時俱進，美麗鄉(xiāng)村躍然紙上，有力詮釋了“生活垃圾是觀察居民消費水平的一個窗口”。

在《競進提質(zhì)的三農(nóng)答卷》等宣傳全省面上“三農(nóng)”成就的主題報道寫作上，注意形式上求新，采取“畫面”“背景”“數(shù)說”的形式呈現(xiàn)，點面結(jié)合，增強了報道的現(xiàn)場感與思想性。新“三萬”活動報道，工作性很強，湖北日報力求宣傳性與新聞性結(jié)合，策劃了“記者進村看三萬”“駐村隊員民情日記”等報道形式。如2014年“三萬”第一階段回顧性報道《遠方的村莊讓我們牽腸掛肚》，做到了把工作性報道“活”化。系列報道《豐新村網(wǎng)事》，選取一個點，故事化地反映“三萬”活動成效。這些報道見報后受到專家與讀者好評。

講好“三農(nóng)”故事，必須轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)。在路上，心里才有時代；在基層，心里才有群眾；在現(xiàn)場，心里才有感動。報道“三農(nóng)”的記者，要真正深入基層、深入一線，更要接地氣。只有俯下身，沉下心，動真情，才能寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。湖北日報改進主題宣傳，策劃了《綠滿荊楚在行動》、進村看三萬、春耕一線等“記者走基層”同題采訪活動。倡導(dǎo)艱苦深入的作風(fēng)，組織記者體驗式采訪，寫出了《基層防疫員的一天》《深夜，陪村民上山捉蜈蚣》等鮮活的現(xiàn)場新聞。

黨報傳遞黨的聲音，權(quán)威性是黨報的獨特優(yōu)勢，政策解讀是黨報宣傳的重點戲。湖北日報對中央和省委一號文件精神以及其他重大“三農(nóng)”方針政策的宣傳，歷來高度重視，除在重要版面刊發(fā)文件全文、專家解讀、理論文章外，還策劃采取典型事例報道的形式，用農(nóng)民聽得懂、聽得進、聽得樂的方式宣傳新政策、新精神。對2016年一號文件精神的宣傳，湖北日報策劃推出了3組典型報道，分別是《農(nóng)業(yè)供給側(cè)如何改》《湖北農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)觀察》《新經(jīng)濟，新農(nóng)民》，這3個系列刊發(fā)典型19篇。每個典型均配有專家點評，以一號文件中心精神切題，以事說理，對文件精神全方位、多角度解讀。

在今年湖北日報3月10日版面上，集中報道了3個農(nóng)業(yè)企業(yè)帶動三產(chǎn)融合的生動例子。配發(fā)的省委農(nóng)辦負責(zé)人寫的點評《迎接三產(chǎn)融合發(fā)展的春天》，深入淺出，結(jié)合湖北實際，闡述了三產(chǎn)融合發(fā)展的意義與路徑?；鶎拥淖x者評報說，湖北日報這種以事說理的報道，讓文件精神、惠農(nóng)政策通俗易懂，入腦入心。

與時俱進，拓展“三農(nóng)”報道

城鎮(zhèn)化、工業(yè)化浪潮奔涌，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正在轉(zhuǎn)型，農(nóng)村農(nóng)民正在發(fā)生重大而深刻的變化。農(nóng)村與城市的一些傳統(tǒng)邊界在打破。在新的形勢下，“三農(nóng)”宣傳也要更新觀念，與時俱進，跟上時代變化。要有更開闊的視野來審視“三農(nóng)”問題，如從工業(yè)角度觀察農(nóng)業(yè)，從流通消費角度觀察農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從城市角度觀察農(nóng)村農(nóng)民。湖北日報注意拓展豐富“三農(nóng)”報道的領(lǐng)域，既關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)唱好四季歌，更關(guān)注農(nóng)民群體狀態(tài)；既關(guān)注農(nóng)村建設(shè)，也要關(guān)注鄉(xiāng)村治理；既注重充分展示成就亮點，也實事求是反映矛盾問題。

關(guān)注新型主體。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，人的因素至關(guān)重要。農(nóng)業(yè)邁向現(xiàn)代化，需要新型職業(yè)農(nóng)民與新型經(jīng)營主體來引領(lǐng)。湖北日報策劃了“記者新春走基層——踏訪種田新主體”“新經(jīng)濟，新農(nóng)民”等多組系列報道，大力宣傳職業(yè)農(nóng)民、家庭農(nóng)場主、合作社領(lǐng)辦人、農(nóng)業(yè)企業(yè)老板等新型主體的事跡。2016年，湖北日報還在《三農(nóng)觀察》周刊，開辟“新農(nóng)人”人物報道專欄?！靶罗r(nóng)人”，既包括從傳統(tǒng)農(nóng)民蛻變而來的科技帶頭人、經(jīng)營能人，也包括投身農(nóng)業(yè)的老板、新生代青年以及各界人士。大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)農(nóng)村大有作為。

關(guān)注農(nóng)民訴求?！叭r(nóng)”問題的核心是農(nóng)民問題。新聞媒體不僅要成為具體農(nóng)業(yè)信息的提供者，幫助農(nóng)民致富增收，還要成為農(nóng)民政治經(jīng)濟生活、日常生活所需信息的提供者，更要成為農(nóng)民聲音的表達者。保護農(nóng)民利益、反映農(nóng)民訴求，是媒體的責(zé)任。湖北日報重視農(nóng)民讀者來信來電的處理，《水稻第一鎮(zhèn)受困賣糧難——黃歇口農(nóng)民盼保護價落地》《秧棚受災(zāi)早稻難插，武穴種糧大戶吁請金融惠農(nóng)政策落地》等報道刊發(fā)后，引起有關(guān)部門高度重視，促進了農(nóng)民訴求的解決。湖北日報還正確引導(dǎo)輿論，保護農(nóng)民利益。《草莓能放心吃嗎？》的記者調(diào)查，澄清是非，為受到網(wǎng)上不實報道傷害的莓農(nóng)說話。

關(guān)注鄉(xiāng)村文化。習(xí)近平總書記指出：“農(nóng)村是我國傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，鄉(xiāng)土文化的根不能斷。”城市化的快速推進，帶來了農(nóng)村的空心化問題。傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村文化的保護與弘揚，留住鄉(xiāng)愁，成為熱點話題。湖北日報開辟了《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親》副刊，還策劃了“尋訪傳統(tǒng)古村落”“走讀鄉(xiāng)村”等大型報道?！多l(xiāng)里鄉(xiāng)親》記述鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)事，多角度呈現(xiàn)鄉(xiāng)村元素，傳承農(nóng)耕文明，挖掘古老民俗，留存美好記憶，為人們提供寄托家鄉(xiāng)情感的精神家園。辦刊4年來，形成特色，深受讀者喜愛。

關(guān)注農(nóng)村生態(tài)。工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境問題日益突出。湖北日報關(guān)注農(nóng)村生態(tài)問題，既宣傳生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村綠化美化凈化的正面典型，也開展建設(shè)性的輿論監(jiān)督。傳遞生態(tài)文明理念，推出了“別讓混凝土毀了河渠生態(tài)”連續(xù)報道，引起廣泛關(guān)注，得到了省水利廳的及時響應(yīng)。推出的漢江興隆“護魚道”非法捕撈報道，引起強烈反響，省水產(chǎn)局、潛江市政府、天門市政府舉一反三抓查處。推出的大悟石材開采污染環(huán)境的記者調(diào)查，見報第二天，大悟縣政府即采取行動，對石材廠停產(chǎn)整頓?！熬劢购楹饑Ь帧边B續(xù)報道，影響較大，推動有關(guān)部門出臺了一攬子解決洪湖圍網(wǎng)的方案。

關(guān)注精準(zhǔn)扶貧。小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。扶貧攻堅是“十三五”時期重要政治任務(wù)。在中央和省委省政府作出“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”的戰(zhàn)略部署后，湖北日報對扶貧工作的宣傳迅速升溫，2015年7月以來，“精準(zhǔn)脫貧，不落一人”的專欄報道在重要版面推出。今年又推出了“精準(zhǔn)扶貧片區(qū)行”系列報道，為推動全省扶貧攻堅工作營造了濃厚的氛圍。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（湖北日報傳媒集團）