構(gòu)建基于眾包理念的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播新模式

詹俞，羅桂湘，雍陽(yáng)陽(yáng)，梁駒，梁駿*

（1.廣西大學(xué)農(nóng)學(xué)院，廣西南寧　530004；2.廣西氣象服務(wù)中心，廣西南寧　530022；3.雷丁大學(xué)氣象學(xué)系，英國(guó)雷丁　RG66BB）

構(gòu)建基于眾包理念的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播新模式

詹俞1，羅桂湘2，雍陽(yáng)陽(yáng)1，梁駒3，梁駿1*

（1.廣西大學(xué)農(nóng)學(xué)院，廣西南寧530004；2.廣西氣象服務(wù)中心，廣西南寧530022；3.雷丁大學(xué)氣象學(xué)系，英國(guó)雷丁RG66BB）

通過(guò)分析目前農(nóng)業(yè)氣象信息傳播模式的特點(diǎn)及其局限性，嘗試將眾包理念引入到農(nóng)業(yè)氣象信息傳播模式中，結(jié)合實(shí)例提出構(gòu)建農(nóng)業(yè)氣象信息傳播新模式的思路，并對(duì)如何發(fā)揮新模式的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了有益的探討。

農(nóng)業(yè)氣象信息；傳播模式；眾包理念

1　農(nóng)業(yè)氣象信息傳播特點(diǎn)及局限性

現(xiàn)階段我國(guó)主要的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播方式細(xì)分有許多種，如行政干預(yù)的上行下效、農(nóng)業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的兩級(jí)傳播、社會(huì)互動(dòng)的遠(yuǎn)程教育、大眾傳播的自發(fā)效仿等，它們的共同特點(diǎn)是單向傳播。這些方式由于缺乏農(nóng)業(yè)氣象信息傳播者與受眾間有效的溝通、反饋機(jī)制，導(dǎo)致傳播者力圖提高自己的服務(wù)能力時(shí)具有盲目性。有些農(nóng)業(yè)氣象信息是受眾不關(guān)注的，也有些是受眾不理解的，而且不同地區(qū)、不同季節(jié)受眾關(guān)注的信息都會(huì)有所不同。從傳播方式角度來(lái)看，單向傳播對(duì)受眾的了解建立在想象與理論層面上，是造成傳播障礙的一個(gè)重要原因，影響了傳播效果。例如我國(guó)有一部分農(nóng)業(yè)氣象電視節(jié)目，形式單一、內(nèi)容雷同、講解生僻、專業(yè)性太強(qiáng)，而且有明顯“城市化”傾向，致使農(nóng)村居民觀看節(jié)目達(dá)不到滿意的收視效果。

從傳播模式來(lái)看，目前最主要的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播構(gòu)架見(jiàn)圖1。該模式能夠指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)，也取得了一定成效，特別是近年來(lái)國(guó)家示范推廣的農(nóng)業(yè)氣象基地、氣象服務(wù)站和氣象信息員傳播等新型農(nóng)業(yè)氣象信息傳播渠道，發(fā)揮了重要的作用，但該傳播模式仍存在一定局限性。氣象信息傳播者對(duì)信息資源擁有絕對(duì)占有權(quán)，農(nóng)村受眾被動(dòng)獲取信息，未能發(fā)揮獲取信息的主動(dòng)性，而且，這種模式也未能充分地讓“消息靈通人士”轉(zhuǎn)變而來(lái)的“草根專家”起到引領(lǐng)和跨區(qū)域服務(wù)的作用，加上受到服務(wù)機(jī)構(gòu)空間限制和專家人力資源有限性的制約，在一定程度上導(dǎo)致信息供需失衡，影響農(nóng)業(yè)氣象信息傳播效果。

因此，適時(shí)引入一些新的傳播理論來(lái)改造傳統(tǒng)的傳播模式，采用新的媒介手段來(lái)解決現(xiàn)存的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播問(wèn)題，在“以人為本，科學(xué)發(fā)展”思想的指導(dǎo)下，努力完善、組織形成一個(gè)以受眾為出發(fā)點(diǎn)、傳播者與受眾雙向互動(dòng)的多層面、多角度的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播模式，將極大地促進(jìn)農(nóng)業(yè)氣象信息傳播更好、更快地發(fā)展。

圖1　當(dāng)前的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播模式

2　眾包理念的促進(jìn)作用

“眾包”最早是由美國(guó)《連線》雜志記者杰夫·豪（JeffHowe）在2006年6月提出的。《人民日?qǐng)?bào)》解讀“眾包”，指借助互聯(lián)網(wǎng)等手段，將傳統(tǒng)由特定企業(yè)和機(jī)構(gòu)完成的任務(wù)，向自愿參與的所有企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行分工。

眾包是一種全新的商業(yè)模式或生產(chǎn)組織形式，眾包理念目前已滲透到多種行業(yè)以及社會(huì)生活的許多方面：從維基百科的誕生到IBM投入10億美元開(kāi)發(fā)眾包模型、寶潔公司組織14萬(wàn)名科學(xué)家成立“創(chuàng)新中心”利用眾包解決員工遭遇的技術(shù)難題……據(jù)分析師亞玟?！だ椎蟻?015年的《眾包調(diào)研報(bào)告》，“在過(guò)去的十年里，全球最佳品牌所在的公司或單位有85%采用了眾包?！?/p>

近日，美國(guó)白宮提交的《利用公民科學(xué)和眾包應(yīng)對(duì)社會(huì)及科學(xué)問(wèn)題備忘錄》中提到，“實(shí)施公民科學(xué)和眾包可以提升研究的科學(xué)性并有效服務(wù)于社會(huì)需求。”公民志愿者可以幫助受地域或資源限制的聯(lián)邦機(jī)構(gòu)收集數(shù)據(jù)或資料，完成計(jì)算機(jī)無(wú)法替代的任務(wù)，包括物品歸類和解決復(fù)雜問(wèn)題。公眾對(duì)科學(xué)研究的促進(jìn)作用涉及許多領(lǐng)域，如疾病研究、生物氣候?qū)W研究、新天文物體的發(fā)現(xiàn)、實(shí)時(shí)自然災(zāi)害信息收集、空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)、甚至臺(tái)風(fēng)預(yù)測(cè)等。例如，在一項(xiàng)關(guān)于物種多樣性的研究中，通過(guò)對(duì)338個(gè)公民科學(xué)項(xiàng)目的分析，專家估計(jì)每年有130—230萬(wàn)的公民科學(xué)志愿者，可以創(chuàng)造高達(dá)25億美元的成果，而參與的公民則成為相關(guān)科學(xué)知識(shí)的受益者。

眾包充分發(fā)揮人多勢(shì)眾的優(yōu)勢(shì)，利用大眾的智慧來(lái)共同完成任務(wù)，節(jié)約企業(yè)的人力成本，豐富創(chuàng)新資源；而參與的人員自身，也獲得了大量自由流動(dòng)的信息，變得更加見(jiàn)多識(shí)廣，并且能在群體的交流中，解決個(gè)性化的問(wèn)題。在我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方興未艾的大背景下，運(yùn)用眾包理念，構(gòu)建新的傳播模式，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)氣象信息的有效傳播和積極共享。

3　眾包理念傳播新模式的構(gòu)建與展望

圖2　基于眾包理念的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播新模式

據(jù)《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.9%，規(guī)模達(dá)1.86億。日后隨著農(nóng)村居民生活水平的提升和互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模還將快速擴(kuò)大，為眾包的應(yīng)用創(chuàng)造良好條件。

目前，已經(jīng)有一些省區(qū)，積極響應(yīng)國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展政策，在氣象為農(nóng)眾包服務(wù)方面進(jìn)行了有益的嘗試。安徽省氣象局打造了“鋤禾網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”，以“眾人拾柴”的方式激發(fā)氣象為農(nóng)服務(wù)活力，它將氣象為農(nóng)服務(wù)信息的加工和傳播全部搬到線上，吸引社會(huì)力量參與，氣象專家、農(nóng)業(yè)專家、院校教授、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品銷售人員等作為會(huì)員匯聚在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，農(nóng)民朋友一遇到問(wèn)題就來(lái)這里求助，很快就有能人答疑解惑。種草莓的張貴生在農(nóng)業(yè)氣象專家的指導(dǎo)下，加蓋了一層大棚薄膜，讓35畝草莓安然扛過(guò)了2016年1月那場(chǎng)超級(jí)寒潮的打擊，他獲得了20多萬(wàn)元的收益。廣西壯族自治區(qū)氣象局建立“智慧氣象為農(nóng)服務(wù)系統(tǒng)”，率先在種植甘蔗的農(nóng)戶中應(yīng)用，將多種實(shí)用性強(qiáng)、針對(duì)性好的氣象信息直接送到農(nóng)民身邊和手機(jī)里，蔗農(nóng)的問(wèn)題也由網(wǎng)上的專家們幫忙解答。雖說(shuō)系統(tǒng)應(yīng)用的時(shí)間不長(zhǎng)，但是在節(jié)水灌溉、減少災(zāi)害損失方面已初見(jiàn)成效。

基于眾包理念的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播新模式（圖2），與現(xiàn)有的模式相比具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

首先，傳播不再是單向的。眾包使農(nóng)民朋友在“發(fā)包”時(shí)，有機(jī)會(huì)表達(dá)個(gè)性化的需求，對(duì)專業(yè)人士發(fā)來(lái)的氣象信息能夠及時(shí)反饋，比如預(yù)報(bào)預(yù)警是否準(zhǔn)確、服務(wù)信息是否及時(shí)和實(shí)用等，還能夠根據(jù)自身的需求和喜好對(duì)信息進(jìn)行選擇應(yīng)用和評(píng)價(jià)，對(duì)信息的接收由被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變。

其次，充分地挖掘“草根專家”的潛力。不少“草根專家”，非常熟悉當(dāng)?shù)剞r(nóng)事和風(fēng)土人情，能夠在弄懂專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)氣象信息予以加工，進(jìn)行二次傳播，成為專業(yè)人士和基層農(nóng)民朋友之間溝通的橋梁。他們應(yīng)用本土文化，如廣西的壯族山歌、順口溜、講故事等方式，幫助農(nóng)民朋友理解氣象信息，就像在網(wǎng)上給農(nóng)民朋友請(qǐng)了個(gè)“家教”。

第三，對(duì)氣象專業(yè)人士的服務(wù)也有促進(jìn)作用。眾包使氣象專業(yè)人士在提供氣象信息時(shí)有的放矢，他們也能從農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)民朋友和“草根專家”那里學(xué)到不少東西，使日后的服務(wù)更接地氣。

第四，信息共享，各方達(dá)到多贏共榮的目的。有了眾包平臺(tái)，拓寬了信息傳播途徑，多方可以更有效地打破空間限制，跨區(qū)域獲取更多的信息資源，而且氣象與農(nóng)業(yè)多種專業(yè)有效結(jié)合，大家都可以贏得更多機(jī)會(huì)，其中不乏商機(jī)。

為了充分發(fā)揮新模式的效益，可以借鑒國(guó)內(nèi)外一些機(jī)構(gòu)的做法，讓眾包的信息傳播平臺(tái)充滿活力。要牢記“不要問(wèn)大眾能為你做什么，要問(wèn)你能為大眾做什么”，多考慮大眾的需求，而不僅僅是機(jī)構(gòu)或企業(yè)的利益。在平臺(tái)運(yùn)行過(guò)程中，提供恰當(dāng)?shù)募?lì)是必要的。例如“價(jià)值中國(guó)網(wǎng)”將50%的股份贈(zèng)送給網(wǎng)站全體注冊(cè)用戶，用戶就是股東，網(wǎng)站對(duì)用戶按照發(fā)表文章數(shù)量、訪問(wèn)量等采取“論功行權(quán)、動(dòng)態(tài)分配”的方法，讓用戶對(duì)創(chuàng)新更具積極性。相信隨著眾包向縱深發(fā)展和日趨成熟，基于眾包理念的農(nóng)業(yè)氣象信息傳播新模式也將為農(nóng)民朋友提供更多精細(xì)化、個(gè)性化的實(shí)用氣象信息，在為他們?cè)霎a(chǎn)增收服務(wù)方面取得明顯的成效。

［1］國(guó)務(wù)院，國(guó)務(wù)院關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新支撐平臺(tái)的指導(dǎo)意見(jiàn)，中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)站，http:// www.gov.cn/zhengce/content/2015-09/26/content_10183.htm

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［18］IdeaConnection，Key Trends in Crowdsourcing，04.14. 2015https：//www.ideaconnection.com/blog/2015/04/keytrends-in-crowdsourcing.

New dissemination mode of ago-meteorological information based on crowdsourcing concept

Zhan Yu，Luo Gui-xiang，Yong Yang-yang，Liang Ju，Liangjun
（1.Guangxi University Agricultural College，Nanning Guangxi 530004；2.Guangxi Meteorological Service Centre，Nanning Guangxi 530022；3.Reading University Meteorological College，Reading England RG66BB）

Based on analysis on the characteristics and limitation of the present agro-meteorological information dissemination model，the crowdsourcing concept was introduced to construct a new dissemination mode for agro-meteorological information by combining living examples，and the advantage of this new model for agro-meteorological information dissemination were discussed，too.

agro-meteorology information，dissemination model，crowdsourcing concept

P49

A

1673-8411（2016）02-0064-03

2016-02-18

廣西科技創(chuàng)新能力與條件建設(shè)項(xiàng)目（桂科能14123004-1-2）；中國(guó)氣象局軟科學(xué)項(xiàng)目（2015-27號(hào)）；廣西氣象局重大軟科學(xué)項(xiàng)目（2015-Z02號(hào)）共同資助。

詹俞（1991-），女，廣西大學(xué)農(nóng)學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)信息化。

梁駿，廣西大學(xué)農(nóng)學(xué)院氣象學(xué)教授。