編輯說

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對(duì)于全球的企業(yè)來說，奧運(yùn)會(huì)的意義早已經(jīng)超越了體育本身，它更多的是提供了一個(gè)全球性的商業(yè)機(jī)會(huì)。目前整個(gè)體育行業(yè)及體育營(yíng)銷的大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了極大的甚至是顛覆性的變化，因此相應(yīng)的奧運(yùn)營(yíng)銷手段也必須做出改變。奧運(yùn)營(yíng)銷絕不僅僅是簡(jiǎn)單簽約一兩個(gè)明星運(yùn)動(dòng)員，也并非在電視、報(bào)紙上進(jìn)行疲勞轟炸，而是要走品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)的方向，研究體育本身，回歸體育精神。

——Jenny管理版主編

新概念、新模式的策劃者 真方法、真工具的推廣者 微信號(hào)：zhouchunyan57

現(xiàn)在快消品大品牌銷量下滑，深度分銷消失，“二批”回潮，傳統(tǒng)廠商都十分迷茫。對(duì)于目前傳統(tǒng)快消品企業(yè)的營(yíng)銷格局，有專家總結(jié)為三句話：第一句：最應(yīng)該改變的是產(chǎn)品，但產(chǎn)品還是原來的產(chǎn)品；第二句：最不該改變的是通路，但通路已經(jīng)悄悄改變；第三句：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)影響最大的其實(shí)是傳播，但傳統(tǒng)企業(yè)顯然無所適從。

——Sophie管理版主編

以營(yíng)銷趨勢(shì)為洞察視角 以消費(fèi)者行為為關(guān)注重點(diǎn) 289360562@qq.com

社交化時(shí)代，很多人都以為自己可以成為某一個(gè)群體的召集者，尤其是有點(diǎn)傳播、營(yíng)銷、管理知識(shí)的人，都想過一把管理者的癮，于是各種各樣的群應(yīng)運(yùn)而生。然而，建群容易維護(hù)難。如果建群的人沒有精力或沒有深厚的生活背景或?qū)I(yè)知識(shí)，不能為群提供豐富的話題，這個(gè)群很快就會(huì)淪為廣告群或紅包群。不但對(duì)自己的人脈沒有幫助，而且會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。誰的微信里沒有十幾個(gè)雞肋群呢？這些群的建立者有沒有后悔，他們自己心里最清楚。

——Julia公眾號(hào)主編

做正確的事 遠(yuǎn)比正確地做事更有價(jià)值 3808292982@qq.com

IP營(yíng)銷的本質(zhì)是品牌商業(yè)向個(gè)體商業(yè)的回歸，個(gè)體更容易與用戶建立信任關(guān)系，也更容易形成情感連接。以往的營(yíng)銷都是以品牌為中心的，塑造的也是冷冰冰的品牌形象，很難讓人有親近感；而IP營(yíng)銷是以人的連接為中心的，通過人格代理，使品牌變得有溫度，更容易相處和靠近。

——Alex公眾號(hào)主編

不迷信思維 只相信事實(shí) 微信號(hào)：swei-226

2016年里約奧運(yùn)會(huì)，你搞不清楚中國(guó)第一金的獲得者是誰沒關(guān)系，但你一定記得擁有“洪荒之力”的傅園慧，她極為個(gè)性的表情包瘋傳朋友圈，折煞了多少品牌操盤手。傅園慧夸張的面部表情和有趣的語(yǔ)言詞匯，滋生出強(qiáng)大的病毒性，而真誠(chéng)恰恰符合當(dāng)代中國(guó)人的自信，不再唯金牌至上的主流價(jià)值觀。企業(yè)品牌個(gè)性塑造亦如此，一是需要尋找合適的時(shí)機(jī)，二是策劃設(shè)計(jì)需要突破常規(guī)，夸張而不浮夸，三是要具備主流價(jià)值觀，自然形成病毒傳播。

——Kobe

張 旭（kobe）公眾號(hào)主編

碎片化時(shí)代 系統(tǒng)化傳播 4884537@qq.com

智能化是勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)，但是智能家居爆發(fā)的時(shí)點(diǎn)尚未到來，智能家居從點(diǎn)發(fā)力到面形成仍然面臨很多挑戰(zhàn)，比如新技術(shù)的開發(fā)與運(yùn)用，企業(yè)的整合和資本運(yùn)作能力，品牌勢(shì)能是否強(qiáng)大，對(duì)用戶需求與體驗(yàn)關(guān)注不夠，以及跨界巨頭的通殺，等等。但是，企業(yè)從現(xiàn)在開始準(zhǔn)備智能化轉(zhuǎn)型以迎接未來的爆發(fā)點(diǎn)正當(dāng)時(shí)。

——Focus

認(rèn)知大于事實(shí) 事實(shí)改變認(rèn)知 124799875@qq.com

企業(yè)營(yíng)銷研究員