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    廣西農(nóng)產(chǎn)品跨境電商主流模式研究

    2016-10-27 12:00:48周明
    中國經(jīng)貿(mào) 2016年16期
    關(guān)鍵詞:電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品

    【摘 要】我國素來有農(nóng)業(yè)大國之稱,隨著農(nóng)業(yè)水平的不斷發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率不斷提升,但農(nóng)產(chǎn)品在流通和銷售上卻沒有跟上發(fā)展的腳步,從而導(dǎo)致很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷的現(xiàn)象,給農(nóng)民造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。電商是近年來發(fā)展起來的一種新型的產(chǎn)品銷售模式,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下,該營銷模式突破了傳統(tǒng)模式下地點(diǎn)的限制,更好的解決了產(chǎn)品銷售和市場之間的矛盾,有效的促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文結(jié)合廣西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商銷售的情況對這一銷售模式進(jìn)行探究。

    【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品;跨境電商模式;電子商務(wù)

    一、前言

    農(nóng)業(yè)是我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一,由于我國在農(nóng)業(yè)資源上的優(yōu)勢,我國一直努力倡導(dǎo)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。但是,我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平和營銷方式與發(fā)達(dá)國家相比還是存在較大的差距的。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展下,一種新的營銷模式逐漸進(jìn)入到大眾的視野中。這種利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售的模式具有不受地域限制,宣傳效果好,效率高等特點(diǎn)。將該營銷模式與農(nóng)產(chǎn)品的跨境銷售結(jié)合起來,能夠從根本上改變農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的經(jīng)營理念和方式,為農(nóng)戶開拓新的銷售渠道,提高產(chǎn)品銷售的效率,降低銷售成本。農(nóng)戶不僅可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行產(chǎn)品前期的宣傳和介紹,還能進(jìn)行售前和售后的服務(wù),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的市場化和網(wǎng)絡(luò)化。

    二、農(nóng)產(chǎn)品電商的意義

    電商也就是依靠網(wǎng)絡(luò)營銷手段實(shí)現(xiàn)商品的銷售和流通,其中包括市場需求的調(diào)查階段,客戶個(gè)人需求的分析階段,產(chǎn)品的定位,產(chǎn)品的銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)。企業(yè)可以根據(jù)前期的調(diào)查制定相應(yīng)的銷售任務(wù)和計(jì)劃,并通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)這些經(jīng)營活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷并不要求產(chǎn)品的銷售過程必須完全在網(wǎng)絡(luò)上完成,網(wǎng)絡(luò)也可以成為其中的一個(gè)環(huán)節(jié)或媒介,為產(chǎn)品的銷售提供更多可供選擇的渠道。農(nóng)戶則可以在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同時(shí),更好的學(xué)習(xí)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)知識和操作技能,更好的掌握市場的動(dòng)態(tài)變化以及未來的發(fā)展趨勢,從而根據(jù)消費(fèi)者的需求有針對性的制定銷售的計(jì)劃和方案。

    三、廣西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的現(xiàn)狀

    1.信息更新慢

    廣西的農(nóng)村地區(qū)生活條件和通信環(huán)境較為落后,農(nóng)戶的教育水平低,無法利用現(xiàn)代化的通信手段,導(dǎo)致農(nóng)戶無法及時(shí)的了解市場的動(dòng)態(tài)信息,所掌握的市場資源十分的有限。一般農(nóng)戶主要通過電視、廣播等傳統(tǒng)的渠道接收外界的信息,或者是憑借自己多年的種植經(jīng)驗(yàn)選擇種植的農(nóng)產(chǎn)品類型和種植方法。但在市場條件和技術(shù)水平日新月異的今天,這種沒有市場信息導(dǎo)向的生產(chǎn)經(jīng)營模式已經(jīng)不再符合市場發(fā)展的要求,在預(yù)測和分析的過程中都可能產(chǎn)生較大的偏差,從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重的滯銷,給農(nóng)戶造成極大的經(jīng)濟(jì)損失。為了防止這些情況的出現(xiàn),農(nóng)戶必須拓展信息渠道,及時(shí)的了解市場需求。

    2.交易手段單一

    廣西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品交易手段仍主要以現(xiàn)貨交易為主。這種一對一的交易模式效率很低,且成本較高,應(yīng)當(dāng)逐漸向著期貨方式、遠(yuǎn)期合作模式轉(zhuǎn)變。

    3.管理混亂

    農(nóng)產(chǎn)品的電商跨境營銷在廣西地區(qū)處于發(fā)展的初級階段,相關(guān)的市場管理制度仍未建立或完善,一些投機(jī)人員利用這一空當(dāng)進(jìn)行投機(jī)行為,極大的擾亂了正常的市場秩序。對企業(yè)而言,信譽(yù)是企業(yè)立足的根本,為此必須及時(shí)的完善信用保障體系,更好的保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

    4.標(biāo)準(zhǔn)化程度低

    廣西的農(nóng)戶主要進(jìn)行小規(guī)模的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),很少形成規(guī)?;纳a(chǎn)體系,無論是在農(nóng)產(chǎn)品的選種、種植上都與標(biāo)準(zhǔn)化的管理存在較大的差距。農(nóng)戶必須從種植技術(shù)、產(chǎn)品選擇、品牌化等方面進(jìn)行提升,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品包裝、規(guī)格、質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化,為產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售奠定良好的基礎(chǔ)。

    5.人才缺乏

    農(nóng)產(chǎn)品的電商跨境銷售是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)和媒介的,這就要求經(jīng)營銷售人員具備良好的網(wǎng)絡(luò)操作技能,除此之外,銷售人員還要懂得相關(guān)的營銷、決策、談判等方面的策略,掌握農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)專業(yè)知識,確保農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷能夠正常有序的展開。而在我國的廣西地區(qū),這樣的專業(yè)人員十分的缺乏,這也是制約農(nóng)產(chǎn)品電商在廣西地區(qū)發(fā)展和推廣的主要因素。企業(yè)要想促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,就必須加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn),相關(guān)的銷售人員則應(yīng)當(dāng)積極的進(jìn)行學(xué)習(xí),不斷提高自身的素質(zhì)、知識水平和服務(wù)水平。

    6.體系不健全

    農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售的模式下不再受到地域和空間的限制,銷售的范圍有所擴(kuò)大,與此同時(shí),對物流配送的要求也有所提高。不同地區(qū)、不同季節(jié)以及不同的農(nóng)產(chǎn)品類型應(yīng)當(dāng)采取不同的保鮮、防腐、防凍措施,并采取最為科學(xué)、高效的運(yùn)輸手段。但是從廣西地區(qū)當(dāng)前的運(yùn)輸水平和配送水平來看,距離這一標(biāo)準(zhǔn)還有較大的差距。物流配送能力上的不足將會(huì)導(dǎo)致配送的效率低,增加產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)某杀?,甚至出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸階段受損的現(xiàn)象。

    四、跨境交易的特點(diǎn)

    1.流通環(huán)節(jié)多

    在傳統(tǒng)的跨境交易下,農(nóng)產(chǎn)品的交易需要經(jīng)過生產(chǎn)者、消費(fèi)者、產(chǎn)地、銷售地、中間供貨商等多個(gè)流通環(huán)節(jié)。這些流通環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生一定的成本,并且流通的環(huán)節(jié)越多,市場的交易效率越低。

    2.成本高

    大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際的生產(chǎn)成本并不高,但是由于經(jīng)過了多個(gè)流通的環(huán)節(jié),最終的銷售成本就很高,但是對農(nóng)戶來說,最終獲得的利潤卻仍然很低。在采用電商跨境銷售的模式后,就能省略很多中間的流通環(huán)節(jié),在降低了交易成本的同時(shí)還能顯著提高農(nóng)戶的收入。

    3.價(jià)格波動(dòng)大

    在農(nóng)產(chǎn)品的跨境銷售過程中,一旦某個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng),就會(huì)對最終的銷售價(jià)格產(chǎn)生極大的影響。農(nóng)戶為了穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品銷售的價(jià)格,往往要采取很多措施進(jìn)行事后的補(bǔ)救。而采用電商銷售的模式后,農(nóng)戶能夠更好、更及時(shí)的掌握市場的動(dòng)態(tài)變化信息,從而減少意外情況的出現(xiàn),實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售效益的最大化。

    五、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商銷售的主要措施

    1.搭建銷售模式

    在跨境電商的銷售模式下,農(nóng)產(chǎn)品可以采用產(chǎn)品目錄的方式將農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上,實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的宣傳以及企業(yè)形象的樹立。消費(fèi)者只需要通過網(wǎng)站的瀏覽就能掌握產(chǎn)品的信息,了解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)容,并選擇自己需要的產(chǎn)品。由于網(wǎng)絡(luò)的信息傳播速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視、廣播等傳統(tǒng)媒介,因此其宣傳效果也要明顯高于傳統(tǒng)的宣傳模式。

    電子超市則為農(nóng)戶提供了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道。通過建立商務(wù)網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)對農(nóng)戶產(chǎn)品的直接銷售并提供相應(yīng)的售后服務(wù)。這種銷售模式能夠極大的降低農(nóng)產(chǎn)品的銷售和宣傳成本,因而在農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格上也能有所下降,消費(fèi)者自身也能有所受益。

    虛擬模式是通過論壇、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息的介紹。在這些平臺(tái)中,消費(fèi)者能夠與店主就產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通和交流。店主可以針對不同消費(fèi)者的問題給出詳盡的講解,盡最大的可能滿足消費(fèi)者的需求,從而在消費(fèi)者和銷售者之間形成積極良好的互動(dòng),促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的提升。社區(qū)銷售是在社區(qū)的平臺(tái)上,以社區(qū)居民為主要的銷售對象的一種網(wǎng)絡(luò)營銷模式。一些生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或集體企業(yè)可以利用農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品見的電商模式。對于一些個(gè)體經(jīng)營的農(nóng)戶來說,則可以在農(nóng)戶、中間商、消費(fèi)者之間建立電商模式。

    2.實(shí)行監(jiān)督策略

    在應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商模式時(shí),應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的物流運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)禁在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)裸運(yùn)、斷鏈等現(xiàn)象。在冷鏈配套設(shè)施中,要重點(diǎn)提高衛(wèi)星定位、溫度遙感等現(xiàn)代化信息技術(shù)和存儲(chǔ)調(diào)節(jié)技術(shù)。在產(chǎn)品的銷售鏈上應(yīng)當(dāng)選擇優(yōu)化供應(yīng)鏈的模式,將系統(tǒng)中的各個(gè)部分更好的協(xié)調(diào)起來。此外,企業(yè)和農(nóng)戶應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)國際上先進(jìn)的技術(shù)和手段,進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品電商跨境銷售的水平。

    3.加強(qiáng)庫存管理

    農(nóng)產(chǎn)品的跨境銷售對庫存管理環(huán)節(jié)的質(zhì)量要求很高。在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的庫存時(shí),應(yīng)當(dāng)保證及時(shí)、低能耗,并且確保其操作的高效性。從技術(shù)的層面上來看,農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸基本要求時(shí)低溫保存。良好的庫存管理?xiàng)l件將有利于農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一保存,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高效流通,降低產(chǎn)品的運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)踐的過程中應(yīng)當(dāng)完善農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)庫存管理模式和技術(shù)。

    六、結(jié)語

    我國廣西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售和市場之間存在較大的矛盾,而電商的跨境農(nóng)產(chǎn)品銷售能夠改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的缺陷。在農(nóng)產(chǎn)品的電商跨境銷售過程中應(yīng)當(dāng)根據(jù)電商銷售的特點(diǎn),合理的利用資源,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。

    參考文獻(xiàn):

    [1]原征,張寶明.跨境農(nóng)產(chǎn)品電商主流模式研究[J].中國集體經(jīng)濟(jì),2014(21):138-139.

    [2]葉亞芝.關(guān)于建設(shè)農(nóng)墾可追溯農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的思考[J].中國農(nóng)墾,2014(06):21-24.

    [3]田豐.“貼著地跑”是“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”成功的關(guān)鍵[J].農(nóng)產(chǎn)品市場周刊,2015(32):13-15.

    作者簡介:

    周明(1981—),女,漢族,講師,籍貫:湖北武漢人 ,單位:廣西經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,學(xué)歷:管理科學(xué)與工程碩士,研究方向:從事電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)信息管理等問題研究。

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