對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的思考

譚群麗

【摘 要】文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕仄放c當代人的生活、審美、需求對接起來，可以讓觀眾把國寶文明帶回家。

【關(guān)鍵詞】博物館；文化創(chuàng)意

中圖分類號：G260 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）09-0284-01文化創(chuàng)意近年來成為不斷升溫的一個熱門詞匯，全國各大博物館紛紛走上打造本館文創(chuàng)特色產(chǎn)品之路。今年6月湖北省博物館承辦的《讓文物活起來——全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展》，吸引了全國44家文博單位共500多種文創(chuàng)產(chǎn)品參展，彰顯了當前博物館界對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重視程度。

盡管我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)勢頭良好，但因處于初級階段，當前絕大多數(shù)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)仍存在一些不足。如全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展，在琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品中，印有文物標識性紋飾的冰箱貼、鑰匙扣、馬克杯、筆記本、書簽等占絕大多數(shù)，設計思路大多平淡無奇。國內(nèi)博物館商店由于產(chǎn)品種類單一，設計缺乏新意，常常是觀眾“過而不入”的參觀盲區(qū)。筆者結(jié)合部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，認為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在如下幾個問題：

第一，經(jīng)費緊張，經(jīng)驗缺乏，政策不完善。如今，博物館大多是免費開放，經(jīng)費來源主要依賴國家財政撥款，每年的經(jīng)費一般只夠維持日常運營，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品明顯資金匱乏。在日常運營中，博物館與市場接觸機會較少，導致缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品營銷經(jīng)驗。

第二，博物館特色不明顯，產(chǎn)品缺乏博物館特色。如有些產(chǎn)品只是把書畫作品或者文物的圖案直接印制在絲巾、抱枕、T恤、文具用品、茶具等物品上；有些產(chǎn)品只是對文物實體進行了模擬復制；有些產(chǎn)品與旅游紀念品十分相似，缺乏實用性和好的創(chuàng)意。

第三，品種雷同，缺乏新鮮感。有些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品跟風嚴重，嚴重雷同，如耳機、調(diào)味罐、U盤、紙扇、香爐、書簽、雨傘、杯子等相似產(chǎn)品屢見不鮮，缺乏創(chuàng)造力和想象力。

如何讓觀眾參觀完博物館之后，再購買一兩件有紀念意義的商品，把博物館文化帶回家，已成為當代博物館的共識。筆者認為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應把握住以下幾個關(guān)鍵點：一是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要以消費者的利益為出發(fā)點；二是要有目的、有計劃地開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，不要盲目追求數(shù)量；三是要組建一個富有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意團隊，提高產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)涵；四是注重博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才的培養(yǎng)和儲備，建立一支專業(yè)基礎(chǔ)扎實、市場嗅覺敏銳、擅長經(jīng)營管理的綜合型人才隊伍；五是在產(chǎn)業(yè)鏈條上要注重完整性，遵循互利共贏的原則選擇合作企業(yè)。

第一，完善相關(guān)的政策法規(guī)，進行宏觀體制改革。為促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；某掷m(xù)快速發(fā)展，國家需出臺更加明確的宏觀政策及詳細的法律條文，具體包含出資問題、人才培養(yǎng)問題、利潤分配問題、企業(yè)合作問題、稅收減免問題等。

第二，建立有效的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，縮短周期，提高效率。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一項冗長、繁雜的工作，必須按照一定的流程來開展工作。成功開發(fā)出新產(chǎn)品的關(guān)鍵是縮短開發(fā)周期，建立有效的開發(fā)模式，這樣不僅能節(jié)省新產(chǎn)品開發(fā)的時間成本，還能節(jié)省資金成本。

第三，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)前期，要進行全面、縝密的調(diào)查研究，制定文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)任務。博物館只有通過真實、全面的調(diào)查研究，才能制定正確的產(chǎn)品開發(fā)計劃，提高開發(fā)的成功率，避免產(chǎn)品在開發(fā)過程中由于各種客觀因素而半途而廢，或者產(chǎn)品開發(fā)出來卻不被市場認可。

第四，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要加強溝通，獲得更全面的信息，做出詳細有效的調(diào)查報告。這不僅需要博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員搜集大量市場信息，還需要博物館各職能部門的緊密配合?？山M織一個項目小組，及時為開發(fā)設計人員和決策者提供相關(guān)參考數(shù)據(jù)和信息。

第五，多方位開拓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展銷售渠道，嘗試與企業(yè)、協(xié)會等社會機構(gòu)合作來推廣產(chǎn)品，拓寬銷售范圍。博物館的很多形象資源具有發(fā)展成形象品牌的潛力，應積極挖掘品牌潛力，并進行合理規(guī)劃，提升其品牌價值。

針對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，應注重所處地區(qū)的文化歷史特點和受眾群體的心理需求。以德國貝多芬紀念館為例，其開發(fā)的一系列文化產(chǎn)品處處體現(xiàn)出“貝多芬元素”。此外，上海博物館、蘇州博物館、觀復博物館等已經(jīng)探索開設淘寶店等方式，展示銷售自主開發(fā)設計的文創(chuàng)產(chǎn)品，借助網(wǎng)絡平臺，讓博物館離人們更近，這無疑是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的一種值得推崇的新的探索模式。

今年3月20日起開始實施的《博物館條例》，明確鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力，在不違背其非經(jīng)營屬性、不脫離其宗旨的前提下，可以開展經(jīng)營性活動。這無疑為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了一針強心劑。業(yè)界專家表示，文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)?；?，要結(jié)合市場特點探尋模式，逐步解決藝術(shù)授權(quán)問題，突破“博物館資源只能為博物館所用”的局限。