英菲尼迪：敢愛，無懼挑戰(zhàn)

王釗

在車市“金九銀十”的黃金時間段，2016年成都車展開幕，作為西部地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高的汽車盛會，成都車展緊跟北上廣，已成為國內(nèi)第四大車展。

在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，2016年上半年整體車市表現(xiàn)溫吞。豪華車市場的競爭則更加激烈，出現(xiàn)了越來越多的“分食者”，多數(shù)豪華車品牌不斷推出國產(chǎn)車型，提高入門級車型的投放比例，力圖在廣大細(xì)分市場上占據(jù)一席之地。

本次成都車展上，豪華汽車品牌英菲尼迪攜旗下全系車型亮相。2016年可以說是英菲尼迪的“新開端之年”，面對競爭愈加激烈的市場環(huán)境，英菲尼迪適時做出調(diào)整，在產(chǎn)品、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和營銷上全面發(fā)力，保持了穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。不斷增強(qiáng)的綜合實(shí)力更加堅(jiān)定了英菲尼迪應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的信心。

1-8月，國產(chǎn)車型共銷售16214輛，占總銷量的64%，與去年同期相比增長21.4%。在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，英菲尼迪國產(chǎn)車型的銷量看漲、比重持續(xù)增加，證明英菲尼迪本土化戰(zhàn)略初見成效。

除了銷售數(shù)字本身之外，東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新指出，消費(fèi)者滿意度和經(jīng)銷商服務(wù)品質(zhì)也在英菲尼迪重點(diǎn)考量的范圍內(nèi)?！坝⒎颇岬显谌蝾I(lǐng)先的市場信息研究機(jī)構(gòu)J.D.Power發(fā)布的‘2016年中國豪華車售后服務(wù)滿意度指數(shù)研究中排名第三，也是連續(xù)三年保持前三水平。同時，在我們內(nèi)部與經(jīng)銷商做的調(diào)研中，英菲尼迪服務(wù)水準(zhǔn)也是名列前茅的?！痹趦?yōu)質(zhì)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)保障之下，雷新對英菲尼迪在豪華品牌細(xì)分市場的表現(xiàn)信心十足。接下來，英菲尼迪將繼續(xù)優(yōu)化商務(wù)政策，給經(jīng)銷商更大的支持，讓消費(fèi)者得到更多的實(shí)惠。

英菲尼迪的信心還源自于在創(chuàng)新營銷持續(xù)不斷的實(shí)踐。憑借與江蘇衛(wèi)視深度合作的原創(chuàng)奧運(yùn)主題環(huán)球競技真人秀英菲尼迪《非凡搭檔》在業(yè)界首創(chuàng)了“雙線并行”的品牌傳播模式。東風(fēng)英菲尼迪在節(jié)目熱播的同時聯(lián)合全國89家經(jīng)銷商開展了“非凡搭檔”線下挑戰(zhàn)賽活動，讓消費(fèi)者在親身體驗(yàn)節(jié)目中精彩競技項(xiàng)目的同時也能夠深入感受英菲尼迪產(chǎn)品的卓越性能和“敢·愛”的品牌精神，從而打造出獨(dú)一無二的客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣與市場營銷的雙贏。

事實(shí)上，處在“產(chǎn)品投放緩沖期”的英菲尼迪正蓄勢待發(fā)。2016下半年，英菲尼迪將在市場投放四款新品，除備受關(guān)注的緊湊型豪華SUV全新QX30外，還有QX70、QX60及Q70L的三款新年型車。而隨著QX30的推出，英菲尼迪將擁有由ESQ、QX30、QX50、QX60、QX70、QX80構(gòu)成的全面覆蓋各個細(xì)分市場的SUV產(chǎn)品矩陣，市場競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。

在持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品陣容的同時，英菲尼迪始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，打造日臻完美的駕控體驗(yàn)。在即將到來的巴黎車展上，英菲尼迪將亮相全新2.0升VC-Turbo可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動機(jī)。這是全球首款量產(chǎn)的可變壓縮比發(fā)動機(jī)，而可變壓縮比技術(shù)的到來將為整個行業(yè)樹立全新的標(biāo)準(zhǔn)。同時，英菲尼迪還擁有多項(xiàng)行業(yè)前沿技術(shù)，如全球首創(chuàng)的DAS線控轉(zhuǎn)向、超視距前端碰撞預(yù)警系統(tǒng)、倒車碰撞預(yù)防系統(tǒng)等。

越挑戰(zhàn)，越強(qiáng)大，或許這就是英菲尼迪品牌中“敢·愛”的含義。