青花紋樣在酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

方莉

摘 要：青花為中國(guó)藝術(shù)的瑰寶，具有極高的藝術(shù)文化價(jià)值，本文以青花紋樣特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行分析青花紋樣在現(xiàn)代酒包裝的運(yùn)用，讓青花此種裝飾紋樣更好地與酒包裝設(shè)計(jì)融合、創(chuàng)新，進(jìn)而探求青花紋樣在現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)的新設(shè)計(jì)方向。

關(guān)鍵詞：青花紋樣 酒包裝 設(shè)計(jì)

一、前言

“素胚勾勒出青花筆鋒濃轉(zhuǎn)淡，瓶身描繪的牡丹一如你初妝，冉冉檀香透過(guò)窗心事我了然，宣紙上走筆至此擱一半，天青色等煙雨而我在等你，月色被打撈起暈開了結(jié)局，如傳世的青花瓷自顧自美麗，你眼帶笑意?！痹?008年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，周杰倫的一曲《青花瓷》給人一種清新婉約之美，而后的元宵晚會(huì)又以《青花》為主題上演了一部婀娜多姿、美不勝收的舞蹈，衣著青花服飾的幾十位演員在舞臺(tái)上一亮相就引起現(xiàn)場(chǎng)的轟動(dòng)， 那行云流水般婉約的“青花”形式映襯著悠揚(yáng)的古箏聲綻放在央視的大舞臺(tái)上， 綻放在億萬(wàn)觀眾的心中。由此可見(jiàn)，青花這一元素再次以更高的高度提上人們的視覺(jué)感官美感。

在中國(guó)博大精深的各類文化中，青花藝術(shù)文化與酒文化在此大潮中都占有一席之地，并成為中國(guó)文化中獨(dú)特的一部分，酒包裝的風(fēng)格也體現(xiàn)了酒文化的重要意義。因此，在各式各樣的酒包裝中，將具有特色、富有韻味的傳統(tǒng)青花文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表貫穿在酒包裝中，融匯古今，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代酒包裝之中的青花文化潮流。

二、青花紋樣的特征

中國(guó)青花藝術(shù)是中國(guó)陶瓷藝術(shù)的寶貴財(cái)富，蘊(yùn)含了豐厚的文化底蘊(yùn)，凝聚了中華民族的智慧。青花是以含鈷的礦物質(zhì)裝飾在泥坯上，再施以透明釉入窯經(jīng)1300℃左右高溫還原一次燒制而成，呈現(xiàn)藍(lán)色紋飾的釉下彩表現(xiàn)形式。青花紋樣的裝飾主要是用線條勾勒出大體的輪廓形式后，再施以不同濃淡的“青”色調(diào)，使得整體圖案更賦予層次感。同時(shí)以或具象或抽象的動(dòng)感紋樣，豐富而不繁瑣，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單的視覺(jué)感受，別具一格的手法，體現(xiàn)清新脫俗之美。隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)演進(jìn)，人們的審美品味也有了相應(yīng)的提升，其對(duì)青花藝術(shù)也有了新的審美需求，人們?cè)谧非髠鹘y(tǒng)青花藝術(shù)美感的基礎(chǔ)上融合現(xiàn)代人的審美趨勢(shì)，使得傳統(tǒng)青花在賦予時(shí)代特色的同時(shí)予以了更為深層次的新的藝術(shù)形式——現(xiàn)代青花。其融合了國(guó)畫和書法的技法，以最為樸素的形式，用特定的自身因素加以內(nèi)容，開創(chuàng)了現(xiàn)代陶瓷繪畫之風(fēng)的先河，形成了獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言，整體氣韻樸實(shí)，保持了原有的藝術(shù)氣息。因此，青花以獨(dú)特的民族之氣、個(gè)性之風(fēng)越來(lái)越多的受到藝術(shù)家們的青睞，并運(yùn)用在各類包裝設(shè)計(jì)中。

三、青花紋樣在酒包裝設(shè)計(jì)中的傳承與創(chuàng)新應(yīng)用

中國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，酒與人們的生活密切相關(guān)，一直扮演著重要的角色，無(wú)論是外賓來(lái)訪還是朋友聚會(huì)，都會(huì)以酒相賀，杯酒話舊。在某種程度上，酒被看作是中國(guó)文化的象征物之一。因此在現(xiàn)代，酒包裝的重要性已越顯，對(duì)其要求也越來(lái)越多樣化，用此種“無(wú)聲的推銷員”的表現(xiàn)形式來(lái)傳遞豐厚的中國(guó)酒文化。而此種青花裝飾紋樣在酒包裝中卻是一顆常青樹，其未被歷史潮流所淹沒(méi)它獨(dú)特的藝術(shù)光環(huán)，賦予了歷史性的內(nèi)涵，同時(shí)具有傳統(tǒng)的民族和文化內(nèi)涵。如果酒包裝脫離了傳統(tǒng)的歷史文化背景，其不僅僅是一個(gè)毫無(wú)靈魂的軀殼，更會(huì)成為毫無(wú)生氣的設(shè)計(jì)門類。因此運(yùn)用傳統(tǒng)的青花裝飾形式在酒包裝中賦予了其獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵靈魂。

1.流暢之美

線在中國(guó)藝術(shù)占據(jù)了很重要的位置。青花紋樣的繪制中，其大多數(shù)都是由線來(lái)表現(xiàn)，在用線勾勒出大體輪廓下，施以青之不同濃淡的色調(diào)，更加張力獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，表現(xiàn)繁而不亂的裝飾形式，賦予更為豐富的層次感。用似字非字，像霧像風(fēng)的簡(jiǎn)單抽象的紋樣增強(qiáng)其視覺(jué)感、整體統(tǒng)一感。因此，青花在現(xiàn)代酒包裝中賦予了非常的表現(xiàn)力，受到陶瓷藝術(shù)家的青睞。如設(shè)計(jì)師劉維亞設(shè)計(jì)的汾酒包裝， 在白瓷瓶上運(yùn)用流暢、大膽婉約的“汾酒”書寫字樣?！胺诰啤倍纸?jīng)過(guò)書法的藝術(shù)處理后，既表現(xiàn)了書法的蒼勁之力又體現(xiàn)了繪畫的視覺(jué)美感，將書與畫融為一體，使得汾酒的整體包裝流暢婉約、充滿個(gè)性，給人脫俗、耳目一新的感覺(jué)。特別是“汾”字的藝術(shù)化處理，讓人們通過(guò)此種形式能夠“看”出其意，“讀”出其理，視覺(jué)上個(gè)性別致，不同凡響。用此種裝飾手法既體現(xiàn)了汾酒的文化內(nèi)涵，賦予藝術(shù)文化靈魂，給予歷史韻味，同時(shí)又迎合了時(shí)尚，讓消費(fèi)者感覺(jué)感受到歷史與現(xiàn)代的情感語(yǔ)言，賦予了更高的文化情感、打動(dòng)人們的視覺(jué)眼球，激發(fā)人們的人文情懷，提升購(gòu)買欲望，最終提升了汾酒的文化層次，是酒包裝中“流暢之美”的有力體現(xiàn)。

2.抽象之美

所謂抽象美即是排除客觀事物的具象形象，用點(diǎn)、線、面、塊和顏色等抽象形式組合所體現(xiàn)的美，其與“具象美”是對(duì)立的。其能激起人們的視覺(jué)感受，促使人們聯(lián)想、體味。

青花裝飾技法的表現(xiàn)既有嚴(yán)謹(jǐn)雅致的宮廷之風(fēng)，也有具有中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的大寫意之風(fēng)，追求灑脫，隨意之氣。此種大寫意之風(fēng)大多都是得心應(yīng)手的即興只做，運(yùn)用寫意的筆意來(lái)以簡(jiǎn)概繁，所勾勒表現(xiàn)出的線條瀟灑遒勁，處處?kù)`動(dòng)巧妙，流暢歡快，匠心獨(dú)運(yùn)，耐人尋味 ，構(gòu)成極簡(jiǎn)的藝術(shù)造型。

在現(xiàn)代酒包裝市場(chǎng)上，可用此種裝飾表現(xiàn)技法將抽象的裝飾紋樣造型運(yùn)用在酒包裝的紙盒和酒瓶瓶貼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽的抽象裝飾，在運(yùn)用傳統(tǒng)的青花圖案的時(shí)候借助現(xiàn)代的構(gòu)成形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇蛏ⅲ∑渚A，突出特質(zhì)，再進(jìn)行藝術(shù)性的重構(gòu)，體現(xiàn)抽象之美，更趨于時(shí)代發(fā)展潮流。整體提高了其藝術(shù)性。改變了過(guò)于傳統(tǒng)的視覺(jué)印象，吸收了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的“抽象之美”，把握其設(shè)計(jì)元素之間的視覺(jué)形式關(guān)系，保持“抽象”的難能可貴的藝術(shù)品質(zhì)。但這并不意味著毫無(wú)形式，隨意涂抹，而是需要抓住其“抽象”藝術(shù)的根本特質(zhì)，去掉細(xì)節(jié)，運(yùn)用最為簡(jiǎn)單單純的形式體現(xiàn)其抽象的藝術(shù)氣韻和審美意境，提高酒包裝的整體審美情趣，給人創(chuàng)造出想象空間。因此在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，將青花裝飾的抽象之美運(yùn)用到現(xiàn)代酒包裝中，必須做到獨(dú)具匠心，不僅僅需要“用了”，而更多的需要“用好”，從整體上提高現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。

3.民族之美

一個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)文化，是與其民族的特色設(shè)計(jì)歷史、社會(huì)觀念、思維方式、審美追求等密不可分的。我們不能無(wú)視自身的傳統(tǒng)文化背景而一味地去完全接受和模仿西方國(guó)家的設(shè)計(jì)，更多地應(yīng)積極創(chuàng)造具有中國(guó)特色的民族性的設(shè)計(jì)。因此，現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)作品在設(shè)計(jì)風(fēng)格上應(yīng)回歸傳統(tǒng)，此種回歸，不是在設(shè)計(jì)上對(duì)傳統(tǒng)圖案的簡(jiǎn)單引用，而是升華為對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)精神的繼承，不失民族文化之根，不失藝術(shù)文化之心，更注重對(duì)酒包裝作品神韻、韻味的內(nèi)心體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)品給人的內(nèi)在感受。

因此在現(xiàn)代酒包裝中，將傳統(tǒng)的青花紋樣融入到酒包裝中，多表現(xiàn)些民族文化韻味，少些商業(yè)氣息，用此民族化和具有國(guó)際現(xiàn)代感的審美格調(diào)結(jié)合，讓其將傳統(tǒng)的青花藝術(shù)與現(xiàn)代的審美情趣融會(huì)貫通，使設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)更為深入到傳統(tǒng)民族文化的精髓上去，讓現(xiàn)代酒包裝煥發(fā)出新的活力，進(jìn)而增加中國(guó)酒文化的藝術(shù)感染力與競(jìng)爭(zhēng)力。如“國(guó)牌老窖”其包裝就是運(yùn)用青花紋樣的造型及構(gòu)成表現(xiàn)形式，搭配傳統(tǒng)的青花青白色彩，融合現(xiàn)代審美觀，使得該包裝既賦予民族感又不乏時(shí)代性。再者青花瀏陽(yáng)河酒包裝上的裝飾紋樣就是借用中國(guó)極富傳統(tǒng)特色的龍、鳳、纏枝等紋飾的進(jìn)行表現(xiàn)，給人帶來(lái)清新淡雅之感，又不失傳統(tǒng)的韻味，使得裝飾形式與酒容器得以完美的呈現(xiàn)，更顯瀏陽(yáng)河酒對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

4.青之美

色彩為酒包裝設(shè)計(jì)的重要元素，其色彩的不同，所給人們的感官享受也是不同的。而在眾多中國(guó)傳統(tǒng)色彩之下，青色賦予了酒包裝色彩的另一種寓意。

青花的色彩“青”色其主打顏色是寶石藍(lán)，其藍(lán)而不火，白里透青，在《茍子·券學(xué)》中“青，取之于藍(lán)，而青于藍(lán)”，被認(rèn)為是具有吉祥、充滿意韻的色彩。而“青”與“清”同音，并有“清白”之意，此意的哲學(xué)內(nèi)涵運(yùn)用到酒包裝文化中更是錦上添花，很好的迎合了中國(guó)人崇尚“天人合一”的哲學(xué)理念，更賦予了酒文化的傳承感。青花燒制出來(lái)的賦予自然幻化出 藍(lán)白色澤，猶如晴空下 的藍(lán)天白云，悠長(zhǎng)而高遠(yuǎn)，給人以潛移默化的怡人的舒暢感。用此青、白相伴的顏色來(lái)觸及人們的心靈，與觀者產(chǎn)生視覺(jué)上的共鳴，以此來(lái)豐富人們的視覺(jué)感觀。來(lái)映襯出沉穩(wěn)大氣、淡雅清新之感。

要使得此種色彩在現(xiàn)代酒包裝中永葆魅力，必須善于將色彩進(jìn)行合理的搭配，讓傳統(tǒng)的色彩在適時(shí)的搭配基礎(chǔ)上進(jìn)行改變創(chuàng)新，用現(xiàn)代的觀念賦予青之時(shí)代魅力。如采用青花瓷作為容器的平川酒包裝不僅體現(xiàn) 了產(chǎn)品包裝視覺(jué)上的美感，而且借助于青花瓷藝術(shù)與 酒的結(jié)合將商品的文化內(nèi)涵完美地展現(xiàn)出來(lái)。

四、總結(jié)

總而言之，青花紋樣是中國(guó)傳統(tǒng)文化的寶貴財(cái)富，是具有國(guó)際共識(shí)度與影響的裝飾形式。而現(xiàn)代酒包裝不只需要立足于中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化之中，同時(shí)更多的是需要將傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行傳承，民族文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)。因此將青花紋樣與現(xiàn)代酒包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，其不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)民族文化進(jìn)一步提煉衍生，也需要與國(guó)際交流對(duì)話，把握當(dāng)下的時(shí)代審美特點(diǎn)，從形式、內(nèi)容到精神整體考慮，展示全新的獨(dú)特的裝飾形式，整體提高中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)品格，彰顯更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

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作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院