我國(guó)真人秀節(jié)目的營(yíng)銷推廣策略

王一鳴

摘 要：真人秀節(jié)目在當(dāng)前的綜藝節(jié)目中大放異彩，2012年以來(lái)我國(guó)的綜藝節(jié)目真人秀類型的節(jié)目增多，明星本身的效應(yīng)加之新穎的形式，使得真人秀節(jié)目受到觀眾的廣泛關(guān)注。從湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》開(kāi)始，一時(shí)之間親子類真人秀節(jié)目泛濫。當(dāng)前我國(guó)的真人秀節(jié)目種類增多，各種形式的真人秀不斷的出現(xiàn)，滿足人們多元化的需求。當(dāng)前真人秀節(jié)目增多，各個(gè)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)局面變得愈加的激烈，而且隨著真人秀節(jié)目的增多，觀眾對(duì)于真人秀節(jié)目的要求越來(lái)越高，單純的大牌明星已經(jīng)難以有效的吸引觀眾，真人秀節(jié)目要獲得廣泛的關(guān)注必須要進(jìn)行營(yíng)銷推廣。通過(guò)對(duì)當(dāng)前我國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目的營(yíng)銷推廣策略中值得推廣與借鑒之處，從而提出我國(guó)真人秀節(jié)目營(yíng)銷推廣的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：真人秀；營(yíng)銷推廣；《極限挑戰(zhàn)》

一、我國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）真人秀節(jié)目數(shù)量增多

我國(guó)的真人秀節(jié)目真正進(jìn)入觀眾視野是2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，不僅獲得了超高的收視率，而且開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)真人秀的新形式。但是當(dāng)時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)并不普及，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)比較有限，真人秀節(jié)目傳播的范圍也十分有限，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，真人秀呈現(xiàn)井噴的現(xiàn)象，特別是湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》大火，使得一時(shí)之間親子類真人秀充斥各大平臺(tái)，而各個(gè)電視平臺(tái)紛紛跟風(fēng)，推出多檔親子真人秀節(jié)目，也有的電視平臺(tái)力求創(chuàng)新，推出其他類型的真人秀節(jié)目。

（二）真人秀節(jié)目的形式多元化

我國(guó)的真人秀節(jié)目數(shù)量眾多，2015年我國(guó)一共有215檔綜藝節(jié)目，其中真人秀節(jié)目占據(jù)主要的比例，當(dāng)前國(guó)內(nèi)觀眾的興趣點(diǎn)不同，而且各大電視平臺(tái)為了搶奪觀眾資源，紛紛采用大制作、大明星的手段進(jìn)行宣傳，力求在真人秀節(jié)目市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先地位。我國(guó)國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目從無(wú)到有，從引進(jìn)國(guó)外的真人秀版權(quán)到現(xiàn)在的自創(chuàng)真人秀節(jié)目，形式越來(lái)越多元化，當(dāng)前的真人秀節(jié)目類型有歌唱選秀類，如《超級(jí)女聲》《中國(guó)好歌曲》《中國(guó)新聲音》等；也有明星互動(dòng)類的真人秀，如《天天向上》《香蕉打卡》，還有親子類真人秀，如《爸爸去哪兒》《我的媽媽是超人》《爸爸回來(lái)了》；還有美食類真人秀，如《十二道鋒味》《拜托了，冰箱》；還有競(jìng)技類真人秀，如《全員加速中》《極速前進(jìn)》；還有明星探案類，如《明星大偵探》等。

二、《極限挑戰(zhàn)》真人秀節(jié)目營(yíng)銷推廣的現(xiàn)狀

（一）《極限挑戰(zhàn)》注重男人幫角色的營(yíng)銷推廣

《極限挑戰(zhàn)》是2015年?yáng)|方衛(wèi)視推出的以男人為視角的明星真人秀節(jié)目，是大型的勵(lì)志體驗(yàn)生活的明星真人秀節(jié)目，節(jié)目中齊集孫紅雷、黃渤、黃磊等老臘肉，也有張藝興等小鮮肉的加盟，在角色的定位上，《極限挑戰(zhàn)》在定位宣傳上主要是對(duì)孫紅雷、張藝興等角色進(jìn)行較大的宣傳，作為孫紅雷的首檔真人秀節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)》善于抓住孫紅雷的熒幕形象與生活中形象的差距進(jìn)行宣傳，在微博、各大視頻網(wǎng)站上都進(jìn)行較大的反差宣傳，使得觀眾對(duì)于孫紅雷參加《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目存在較大的興趣，吸引觀眾的關(guān)注。

（二）借助移動(dòng)以及社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣

任何真人秀節(jié)目都需要熱度才能引起關(guān)注，像《爸爸去哪兒》第一季火爆的主要原因在于其開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)親子明星真人秀，而且當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目并不多，但是隨著真人秀節(jié)目的增多，如何保持熱度是真人秀節(jié)目獲得成功的重要因素?！稑O限挑戰(zhàn)》在宣傳上借助多個(gè)平臺(tái)，如微信朋友圈、微博、各大門(mén)戶網(wǎng)站以及視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳，通過(guò)對(duì)錄制的趣事、錄制的故事進(jìn)行宣傳，迅速的引起觀眾的關(guān)注。

（三）創(chuàng)新娛樂(lè)整合市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣模式

《極限挑戰(zhàn)》第一季的播出獲得巨大的成功，不僅讓男明星圈粉無(wú)數(shù)，而且其每期的故事情節(jié)緊張，富有挑戰(zhàn)性，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，節(jié)目的營(yíng)銷效果必須要加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目第二季采取與天貓國(guó)際合作的方式，通過(guò)娛樂(lè)與市場(chǎng)整合的宣傳的方式，通過(guò)天貓國(guó)際對(duì)節(jié)目進(jìn)行大量的宣傳。第二季的《極限挑戰(zhàn)》采用的是優(yōu)酷獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的方式，優(yōu)酷不僅為《極限挑戰(zhàn)》設(shè)計(jì)一系列的獨(dú)家衍生自制節(jié)目，如《極限大爆料》《真假男人幫》等衍生節(jié)目，而且還通過(guò)優(yōu)酷平臺(tái)中的自制娛樂(lè)節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂(lè)》《優(yōu)酷全明星》等節(jié)目對(duì)《極限挑戰(zhàn)2》進(jìn)行宣傳，能夠全方位的滿足觀眾的好奇心。

三、我國(guó)真人秀節(jié)目營(yíng)銷推廣的完善策略

（一）善于利用話題營(yíng)銷推廣

當(dāng)前我國(guó)的真人秀節(jié)目數(shù)量眾多，要在諸多的真人秀節(jié)目中凸顯自己，除了要不斷的創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與形式，還需要合適的營(yíng)銷手段進(jìn)行推銷。在真人秀節(jié)目中觀眾容易被互聯(lián)網(wǎng)上的話題引導(dǎo)，如在相親類節(jié)目中“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿坐在自行車(chē)上笑”，引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，雖然該語(yǔ)錄在價(jià)值觀上存在“拜金”的傾向，但是無(wú)疑將《非誠(chéng)勿擾》這個(gè)相親節(jié)目帶到觀眾前面。因此在未來(lái)的真人秀節(jié)目中，應(yīng)當(dāng)制造話題，而且話題應(yīng)當(dāng)切合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題，并且話題要具有一定的持續(xù)度，才能為真人秀提供更多的宣傳。

（二）借助社交媒體進(jìn)行多渠道的營(yíng)銷

真人秀節(jié)目需要引起公眾的關(guān)注，吸引跟多的觀眾參與到真人秀的互動(dòng)中，因此真人秀節(jié)目應(yīng)當(dāng)借助當(dāng)前的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行多元化渠道的宣傳，如在微博話題上可以加大宣傳的力度，而且應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)友形成互動(dòng)的討論，如在《我是歌手》的話題互動(dòng)中，通過(guò)微信搖一搖、官方微博投票的方式競(jìng)猜，加強(qiáng)節(jié)目與網(wǎng)友的互動(dòng)，能夠讓更多的網(wǎng)友參與到節(jié)目中。真人秀節(jié)目應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播與分享的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式加強(qiáng)真人秀與觀眾的互動(dòng)，才能真正的讓真人秀擁有廣泛的觀眾基礎(chǔ)。

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